המרוויחות הגדולות מניצחון אפל על סמסונג - מיקרוסופט ונוקיה

נוקיה, שהפכה לשותפה של מיקרוסופט לפני שנה ומוכרת סמארטפונים מבוססי ווינדוד פון, מזנקת בכ-11%. יצרניות הסמארטפונים עשויות לעבור למערכת של מיקרוסופט על פני האנדרואיד של גוגל
יעל גרונטמן |

המרוויחה הגדולה מההפסד של סמסונג לאפל (סימול: AAPL) במשפט הפטנטים צפויה להיות דווקא מיקרוסופט (סימול: MSFT), שעד כה דישדשה מאחור בקרב על הסלולר. מיקרוסופט יחד עם שותפתה נוקיה (סימול: NOK, שמזנקת כעת בבורסה בפינלנד בכ-11%) מתכוונות להגדיל את חלקן במכירות הסמארטפונים בארה"ב, על רקע היותם מבוססים על מערכת ההפעלה ווינדווס פון 8.

את הרוח הגבית להצלחה של מיקרוסופט ונוקיה צפויה לספק להן לא אחרת מחברת סמסונג, אשר צפויה לבחון אלטרנטיבות למערכת ההפעלה של גוגל, האנדרואיד. זאת, על רקע האפשרות שביהמ"ש יענה לבקשתה של אפל ויורה אל איסור מכירת מכשירים מבוססי מערכת הפעלה זו מתוצרת סמסונג בארה"ב כבר בחודש הבא. מניית סאמסונג צללה היום בסיאול בכ-7.5%.

איסור פוטנציאלי למכירה של מוצרים מבוססי אנדרואיד של סמסונג בארה"ב עשויה לפנות מקום למוצרים של נוקיה. החברה הפינית מתכוננת לשלוח את קו המוצרים החדש שלה הנקרא Lumia במהלך החודשיים הקרובים.

יתכן שגם יצרניות ציוד המבוסס על האנדרואיד אחרות, כגון HTC יבחנו את האפשרות לעבור לפלטפורמת הווינדוס פון של מיקרוסופט, על מנת להימנע מלהיגרר גם הן על ידי אפל אל בית המשפט, כך מעריכים בחברת המחקר הבינ"ל, גרטנר.

"מיקרוספט הולכת להיות המרוויחה הגדולה בעיקר מאחר שהוכיחה כבר את כוחה כשניצחה במחלוקת עם גוגל בענייני פטנטים של מוטורולה מוביליטי הנשענים על האנדרואיד. מיקרוסופט בצו בית המשפט אשר אוסר על יבוא של חלק מהמכשירים של מוטורולה לארה"ב ומגביל את המכירות של חלק ממוצרי החברה בגרמניה.

נזכיר כי נוקיה בחרה להפוך לשותפה של מיקרוסופט לפני כשנה לאחר שנטשה את מערכת ההפעלה המיושנת, הסימביאן שלא הצליחה להתמודד עם האייפון של אפל ועם האנדרואיד. נתח השוק בתחום הטלפוניה הסלולרית של נוקיה צנח ברבעון האחרון ל-20% לעומת 23% בשנה שעברה. נתח השוק של מערכת ההפעלה אנדרואיד עלה ברבעון השני ב-21% ל-64% ואילו נתח השוק של ה-iOs של אפל הגיע ל-19% מסך השוק, כך על פי נתוני גרטנר.

הפגיעה בסמסונג לא תהיה כל כך משמעותית

הערכות נוספות שפורסמו היום היו כי הפגיעה שצפויה להיפגע סמסונג כתוצאה מהפסיקה אינה גדולה כל כך. אם בסופו של דבר (לאחר הערעור הצפוי למשל) יגיעו אפל וסמסונג להסכמות ביניהן עלכך שהאחרונה תשלם לאפל עמלה כתמלוגים בעבור השימוש בפטנטים שלה בכל מכשיר סמארטפון וטאבלט המבוסס אנדרואיד שתמכור, כאשר עדיין לא ברור אם פסיקת ביהמ"ש נוגעת רק למכירות בארה"ב או לעולם כולו.

במקרה שכזה עשויים התמלוגים הנ"ל להגיע לסך של כ-5 דולר למכשיר. אם התמלוגים ייגבו בעבור מכירות המכשירים ברחבי העולם יגיע הסכום בערך למה שסמסונג מאמינה שתצטרך לשלם למיקרוסופט בעבור רשיונות למערכת ההפעלה שלה. על פי הערכות של כלכלני בנק נומורה, התמלוגים ידרשו רק בעבור מכירות של מכשירים בארה"ב, שצפויים להגיע לכ-30 מיליון מכשירים ב-2012, שהם כ-15% מסך המכשירים שמוכרת סמסונג ברחבי העולם.

כתוצאה מכך, סמסונג תידרש לשלם לאפל כ-600 מיליון דולר, בהנחה שעלות הרישוי הכוללת תגיע לכ-20 דולר למכשיר. במקרה כזה סך התמלוגים שתשלם סמסונג לאפל יסתכם בכ-3% מסך הרווח התפעולי הכולל שלה מתחום הסמארטפונים בלבד.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

הסיבה שהפד' לא יכול להשיק תוכנית QE חדשה

למרות העליות בשוקי המניות בחודש האחרון, פוזיציות הענק של הבנקים הגדולים ממשיכות להצביע כי הכלכלה האמריקנית תגלוש למיתון לקראת סוף 2019. בתוך כך, שוק החוב האמריקני חושף מדוע הפד' לא יכול להשיק תוכנית QE חדשה, למרות ההתבטאויות האחרונות

עמית נעם טל |
החודשיים האחרונים היו מבלבלים במיוחד בשווקים. מחד גיסא, נתוני המאקרו בעולם ממשיכים להצביע על האטה חריפה בפעילות הכלכלית. מאידך גיסא, שינוי המדיניות החד מצד הבנקים המרכזיים בחודשיים האחרונים הציף שוב את השווקים ב"כסף זול", ובתקוות כי הבנקים המרכזיים יוכלו להציל את הסיטואציה גם הפעם. דוגמא לכך היא ההתבטאות ביום שישי האחרון של נשיאת הפד' בסאן פרנסיסקו, מרי דאלי, שהצליחה להקפיץ את השווקים לקראת סוף המסחר. דאלי טענה כי הפד' בוחן כעת "האם להשתמש במאזן הבנק באופן קבוע, או רק במקרה חירום". אך האם הפד' יכול כעת לבצע QE חדשה מבלי לגרום נזק משמעותי לשווקים? התשובה היא לא, ומיד נסביר. אחד הנתונים המעניינים שפורסמו לקראת הסופ"ש האחרון היה אחזקות ה- Primary Dealers בשוק החוב האמריקני. ה-Primary Dealers, הם אותם בנקים גדולים שרוכשים ישירות את אגרות החוב האמריקני בהנפקות, ומשווקים אותם בשוק המשני לשאר המשקיעים. נתוני הפד' האחרון מצביעים על כך שאותם גופים הגדילו בצורה די משמעותית את החשיפה שלהם לחוב האמריקני בחודשים האחרונים. פוזיציות ה- Primary Dealers: זינוק חד בחשיפה של לאגרות החוב האמריקני   בחינה עמוקה יותר של הנתונים מצביעה כי הבנקים הגדולים מתרכזים בעיקר באגרות החוב הקצרות. האחזקה הממוצעת באגרות חוב לטווחים של פחות מ-3 שנים זינקה בחודשים האחרונים לרמה של 87.3 מיליארד דולר, קרוב לשיא כל הזמנים שנרשם בדצמבר 2012. מדובר בעלייה חדה לעומת שאר אגרות החוב של ארה"ב, כפי שניתן לראות בגרף הבא.   מה גורם לזינוק? האפשרות הראשונה שעשויה לגרום להסתערות של הבנקים הגדולים על החוב האמריקני היא שארה"ב מתקשה לבצע הנפקות חוב בחודשים האחרונים ברקע לירידה החדה ברכישות שמספקות סין ויפן בחודשים האחרונים (לכתבה המלאה), ואותם בנקים גדולים נכנסים בצורה אגרסיבית לחוב האמריקני במטרה למנוע נפילה של אותן הנפקות חוב. חשוב לציין כי הסבירות לאפשרות זו נמוכה יחסית, בעיקר לנוכח הריצה של המשקיעים בחודשים האחרונים לאג"ח ממשלתי בכל העולם (לראייה, תשואות אג"ח גרמניה בשפל של 0.1% בלבד), אך לא ניתן בשלב זה לשלול אפשרות זו. האפשרות הסבירה יותר היא שאותם בנקים גדולים הגדילו משמעותית את אחזקותיהם באגרות החוב הקצרות מחשש להאטה כלכלית חריפה יותר בשנתיים הקרובות, שתגרום לירידה בתשואות, ואז יוכלו הבנקים לגרוף קופון נאה. בנוסף, צריך לזכור כי מדובר בנכס נזיל במיוחד, ולכן מדובר מבחינת הגופים הגדולים בגידור המשתלם ביותר בשוק. מי שחיפש אינדיקטור טוב "לציפיות של הכסף החכם בשווקים", הפוזיציות של ה- Primary Dealer עשויות לספק תובנות מעניינות. מה יקרה במידה והפד' ישיק QE חדשה? אחד המיתוסים הגדולים סביב ה-QE בעשור האחרון הוא שברגע שהפד' מבצע רכישות בשוקי האג"ח, התשואות יורדות. מבט זריז על תשואות החוב של ארה"ב בעשור האחרון מגלה שהמציאות הפוכה לגמרי. תשואות האג"חים הממשלתיות עלו בזמן שהפד' ביצע QE, והן ירדו כאשר הפד' הפסיק לתמוך בשווקים.  תיאורטית, אם הפד' יבצע כעת תוכנית רכישות חדשה ויצליח לשכנע את הגופים הגדולים כי הכלכלה האמריקנית תצא מהאטה המסתמנת בשנתיים הקרובות, ההתהפכות בפוזיציות של ה- Primary Dealers צפויה להזניק את תשואות האג"חים של ארה"ב לשיאים חדשים. נזכיר כי התהליך מתרחש במקביל לכך שהממשל האמריקני צפוי להתקרב לגירעון של טריליון דולר ב-2019, והוא צפוי להמשיך לעלות בשנים הקרובות. הדבר האחרון שהממשל האמריקני צריך כעת הוא שהריביות יחזרו לטפס. בנוסף, נזכיר כי עליית תשואות תתורגם גם לשאר השווקים. במילים פשוטות: QE (שהיא לא במתכונת של הלאמת שוק האג"ח כמו ביפן) עשויה ליצור יותר נזק מתועלת בשלב הנוכחי. נזכיר כי הריביות הגבוהות ב-2018 כבר גרמו לזינוק חד בהחזרי ההלוואות של הממשל האמריקני, כפי שניתן לראות בגרף הבא   ההתבטאויות האחרונות של הפד' בסוגיית המאזן עובדות על ציפיות המשקיעים, שהתרגלו בעשור האחרון שהפד' יכול להציל את השווקים בכל רגע נתון, ובינתיים זה מצליח לבנק. אך ככל שעובר הזמן, ההאטה בפעילות האמריקנית צפויה להיות מורגשת יותר ויותר בדו"חות החברות, ולפד' יש כלים מעטים בלבד להתמודד כעת עם האטה כלכלית. הפד' לא יוכל להשיג את 2 המטרות במקביל: עידוד הכלכלה האמריקנית ע"י כסף זול,  ושמירה על יציבות החוב הממשלתי.