יש לכם כמה מיליוני דולרים? השלט של SANYO יוצא מכיכר פיקדילי בלונדון

לא בכל יום נופלת ההזדמנות להפוך לחלק בלתי נפרד מהנוף האורבני של בירת הממלכה המאוחדת. אחרי 33 שנים המותג היפני מוותר על מיקומו האסטרטגי
משה בנימין | (2)

לאחר 33 שנה ויש שיאמרו 20 שנה מאוחר מדי לאחר ימי הזוהר שלה בשנות ה-80, החליטה חברת האלקטרוניקה היפנית SANYO לפנות את אחד משטחי הפרסום היותר ידועים בעולם - בכיכר הפיקדילי בלונדון.

שלט הפרסום של SANYO הוא השארית האחרונה של שטחי הפרסום בכיכר שעוד מואר בתאורת ניאון, להבדיל משאר 5 השלטים שעשו כבר את השדרוג לתאורת LED. בשנת 2010 חידשה TDK, אף היא מעידן ימי הזוהר של SANYO בשנת ה-80, את השלט שלה שהיה מואר גם הוא על ידי ניאון.

הפעם האחרונה בה היו חילופי מותגים בכיכר פיקדילי הייתה ב-1994 כאשר סמסונג החליפה את פנסוניק, זאת לאחר ש-TDK לקחה את מקומה של KODAK ב-1990. השלט הראשון של SANYO עלה ב-1978.

קוקה-קולה היא כנראה המותג הוותיק ביותר בכיכר ונמצאת שם עוד מ-1955. השלט של מקדונלד הצטרף לחבורה המכובדת בתחילת שנות ה-80.

על-פי דיווחי החברה ששבעלותה נמצאים שטחי הפרסום בכיכר פיקדילי, החשיפה לשלטים מגיעה ל-56 מיליון איש מידי שנה. מתוכם מדובר ב-34 מיליון הולכי רגל וכל השאר בכלי תחבורה.

במהלך 100 השנים האחרונות הוצגו בכיכר פיקדילי כ-50 מותגי על שונים, בהם BP, קרלסברג, פוסטרס, גינס, קודאר, נס-קפה, שוופס, פולקסוואגן ועוד. שלטי הניאון בתחילת דרכם בכיכר היו אלו שהפכו את הכיכר לאחת המפורסמות בעולם וליעד תיירותי בעיקר לאלו שרוצים להצטלם באתר הפופולרי.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    ברור :) (ל"ת)
    גבי 16/02/2011 13:45
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    זה קיר של גבי לביא לא? :-) (ל"ת)
    רוני 15/02/2011 14:12
    הגב לתגובה זו
אמיר ירון נגיד בנק ישראל
צילום: ליאת מנדל

העם נלחם עם בנק ישראל - אבל הריבית לא הולכת לרדת

הפד׳ ״שחרר את החגורה״ אבל אצלינו זה יקח עוד זמן: מתחזקות ההערכות האנליסטים שהריבית בישראל לא תרד בהחלטה הקרובה ב-29 לחודש - בפועלים מצביעים על אינפלציית ליבה גבוהה; במזרחי טפחות מעריכים שהריבית תישאר על כנה; בלידר ובפסגות מזהירים שהציפיות הנמוכות לאינפלציה הן לא מציאותיות מול המלחמה והגרעון

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה ריבית אמיר ירון

בעוד שבארה"ב הבנק הפדרלי חזר להוריד ריבית ועשה זאת לראשונה לשנת 2025, וצפוי להמשיך בהקלה המוניטרית עד לסוף השנה, בישראל הולכת ומתחזקת ההערכה כי בנק ישראל יעדיף להמתין. הסיבה העיקרית היא אי הוודאות הגיאופוליטית סביב המלחמה בעזה והשלכותיה על השקל, הצריכה וסחר החוץ. לכך מתווספת גם האינפלציה המקומית שעדיין לא משדרת ירידת מדרגה ברכיבים המרכזיים, כאשר מחירי השירותים והדיור נותרו "דביקים", בעוד שוק העבודה נותר הדוק מאוד, מה שמחזק את החשש מלחצי שכר. בעוד שברחבי העולם מתחילים לדבר על סביבת ריבית נמוכה יותר כבר במהלך 2025, בישראל עדיין אין קונצנזוס מתי תרד הריבית, וכלכלנים רבים סבורים שהקלה מוניטרית לא תתרחש בהחלטה הקרובה.


לידר: אינפלציית שירותים ושוק עבודה הדוק

בלידר מדגישים כי המדד האחרון, שהצביע על אינפלציה שנתית של 2.9%, מסתיר תמונה מורכבת בהרבה. הירידה נבעה בעיקר מצניחה חריגה במחירי הטיסות לחו"ל, בעוד שהרכיבים המקומיים, שירותי דיור ושירותים אחרים, המשיכו לעלות בקצב מהיר. השכירות טיפסה ל-4.3% ובחוזים חדשים נרשם זינוק של 5.5%, ואילו שירותים אחרים האיצו ל-4.1% בעקבות עליית השכר והביקושים. כלומר, בליבת המדד הלחצים האינפלציוניים נותרו חזקים. גם שוק העבודה מצביע על מגמה דומה: מספר המובטלים ירד, מספר המשרות הפנויות עלה, והיחס בין ביקוש להיצע עובדים טיפס לרמות גבוהות. התוצאה היא סביבה של מחסור בעובדים שממשיכה להזין את השכר, מצב שלא מאפשר לבנק ישראל להקל בריבית כבר כעת. בלידר צופים הורדת ריבית אחת של בנק ישראל ב-3 החודשים הקרובים.


פסגות: ניהול סיכונים

בפסגות מתייחסים למדיניות הפד בארה"ב כאל "ניהול סיכונים", מונח שהושאל עוד מאלן גרינספאן ב-2004, אז זה הסתיים בבועת נדל"ן שהתפוצצה. הפעם, פאוול ניסה להצדיק את הורדת הריבית האחרונה כצעד זהיר שנועד להקדים תרופה למכה, אף שהנתונים הכלכליים לא מצביעים על האטה חריפה: המכירות הקמעונאיות עלו באוגוסט בקצב מרשים, הצריכה הפרטית ברבעון השלישי צפויה לצמוח בכ-2.5%-3%, וגם הייצור התעשייתי רשם עלייה מפתיעה.

בפסגות מעריכים כי גם בנק ישראל מתמודד עם דילמה לא פשוטה. הציפיות שהמלחמה בעזה תימשך עוד חודשים והשלכות הגיאופוליטיות של נאום "ספרטה" של ראש הממשלה מציבות סיכון ברור להמשך יציבות המשק. אמנם שוק העבודה המקומי נותר יציב, אך ציפיות האינפלציה לטווח הבינוני ירדו לשפל של כשנתיים, תרחיש שנראה אופטימי מדי לאור הגירעון המתרחב, העלויות הביטחוניות והחשש לפגיעה בסחר החוץ. במילים אחרות, פסגות מזהירים שהתמחור הנוכחי של שוקי ההון בישראל מגלם תסריט ורוד, אך הסבירות למימושו אינה גבוהה, ולכן ציפיות האינפלציה הנמוכות נראות לא מוצדקות.


מזרחי טפחות: הריבית תרד בהדרגה אך לא בהחלטה הקרובה

במזרחי טפחות צופים כי הריבית תיוותר על 4.5% בהחלטה הקרובה, עם ירידה הדרגתית ל-3.5% בתוך שנה. האינפלציה השנתית אמנם חזרה לטווח היעד, אך סעיפי הדיור ממשיכים להטריד. גם סעיף הנסיעות לחו"ל זינק ב-17% והוסיף 0.4% חריגים למדד, נתון שבבנק מעריכים שיתקן בהמשך, אך נכון לעכשיו הוא מעלה את המדד כלפי מעלה. במקביל, נתוני שוק העבודה נותרו הדוקים מאוד: שיעור האבטלה ירד ל-2.9%, שיעור ההשתתפות הצטמצם, והמשרות הפנויות עלו לרמות שלא נראו מאז 2022. בבנק מציינים כי כל עוד הסביבה הביטחונית לא מתייצבת, קשה לראות בלחצי השכר משהו חולף, ולכן אין הצדקה מיידית להפחתת ריבית.