קאמבק אבל בטעמים? מנכ"לית סודהפופ חושבת ש'גזוז' יכול לעשות את זה לסודה

ורדה שוהם, מנכ"לית סודהפופ, מתייחסת בשיחה עם Bizportal למותג 'גזוז' שהושק לאחרונה
מאיה זיסר |

חברת 'סודהפופ', מקבוצת סודה-קלאב העולמית, הינה המפיצה בלעדית של מוצרי גזוז, סודה-קלאב ובריטה בישראל ובנוסף, משווקת גם מוצרי פרוגרסיב. לאחרונה, חברת סודה-קלאב, יצאה במיתוג מחדש לכלל החברה.

בעקבות כך, Bizportal שוחח עם ורדה שוהם, מנכ"לית 'סודהפופ',

"בתחילה החלטנו לצאת במיתוג מחדש שנעשה באמצעות המשרד של מיכל עתודאי", מסבירה שוהם, ואומרת כי "המטרה הייתה להדגיש כי המוצר הוא חדשני ולא רק מייצר סודה אלא מייצר סודה בטעמים". לדבריה, "בעקבות המיתוג החדש, רבים אינם חושבים שמדובר על אותה חברה (סודה קלאב)".

שוהם מסבירה את האסטרטגיה החדשה, ואומרת, "בחרנו בשם גזוז, מכיוון שהמשמעות היא סודה בטעם, לכן במקום להסביר את פרטי המכונה החלטנו לקרוא למוצר 'גזוז'". בהמשך לכך אומרת שוהם, "יצרנו מכשיר עדכני אשר מופיע במספר גרסאות ובדומה למכשיר הקודם הופך מים לסודה". בשונה מהאסטרטגיה השיווקית הקודמת, מציינת שוהם "איננו מתייחסים למכשיר כעושה סודה אלא מכין משקאות תוססים בטעמים. הטעמים הם אלטרנטיבה למשקאות התוססים בכך שהם בטעמי קולה, פנטה וכד' אך טבעי ובניגוד למשקאות התוססים הרגילים המשקאות שלנו הם ללא חומרים משמרים וצבעי מאכל".

"המוצר ככלל הוא מוצר ירוק", אומרת שוהם, "לא מתעסקים בנושא 'סחיבת' בקבוקים ומיחזור". לכן, לדבריה, "החלטנו לקחת את הקו האסטרטגי צעד אחד קדימה, לצד הירוק - לא רק שאתה נהנה ממגוון משקאות תוססים טבעיים אלא גם לא צריך 'לסחוב' ולא מזהמים את הסביבה עם בקבוקים חד פעמיים - זה הקו האסטרטגי שהוא המשך לסירופים הטבעיים".

הייתרון של 'גזוז', אומרת שהם, הוא "שבקבוק אחד של סודה קלאב זהה ל-1,500 בקבוקים של ליטר וחצי משקאות תוססים". עוד היא מציינת כי "באמצעות המוצר 'גזוז' ניתן לחסוך כסף" עם זאת היא מציינת שמבחינת האסטרטגייה, "אין זה אחד הערכים שאנחנו רוצים להדגיש במותג למרות שזה אכן מתאים לרוח התקופה".

קהל היעד החדש של החברה, הינו נשים בגילאים 25-40, אמהות לילדים מעל גיל 6. לדברי שוהם, "זהו שינוי משמעותי, כאשר בעיקר פנינו לגילאים מבוגרים יותר - מבוגרים מעל 45". היום בגלל שהמוצר הינו טבעי ראינו לנכון לפנות לאמהות אשר, על פי סקרים שערכנו, מעוניינות לתת לילדים מוצרים טבעיים ופחות מוצרים סטנדרטים של המותגים הגדולים - לכן הגענו למסקנה שהמוצר מתאים יותר לקהל צעיר".

לדברי שוהם, "מאז היציאה בקמפיין שנעשה באמצעות משרד הפרסום, 'ברוקנר נטע', הצלחנו לעשות 'שידרוג' משמעותי ואנו כבר רואים שהמכירות עלו פי 10" בנוסף אומרת שהם, "לחברה מערך הפצה ומכירות עצמאי המשווק את מוצרי החברה למעל מ-3,000 נקודות ברחבי הארץ בעקבות הקמפיין החדש, תגברנו את מערך השיווק הישיר".

בהתייחסה ליעדי החברה כיום, אומרת שוהם, "אנחנו מעוניינים לתפוס נתח שוק גדול יותר בתחום הסירופים, באמצעות כך שיש לנו מגוון רחב יותר של מוצרים".

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
שמואל קצביאן
צילום: עזרא לוי

"השוק המקומי כבר מתומחר גבוה; השקל יגיע ל-3-3.12 בסוף 2026"

דיסקונט ברוקראז' עם סקירה סלקטיבית ל-2026: רוב הסקטורים מקבלים "תשואת שוק" - אפסייד של 26% בנייס, אלביט עם מחיר יעד של 1850 שקל 

מנדי הניג |
נושאים בכתבה דיסקונט

אחרי שנת 2025 חריגה בכל קנה מידה, עם זינוק של כ-50% בת"א 125 וזרימה של כספי משקיעים זרים לבורסה המקומית, דיסקונט ברוקראז' מנסים לשרטט את השוק של 2026. מצד אחד, הכלכלה הריאלית בישראל הולכת להנות משנה של התאוששות משמעותית, אבל מצד שני, שוק המניות כבר לא זול, וקשה יהיה לשחזר (ועל זה יסכימו רבים) את מה שראינו בשנה האחרונה.

נקודת המוצא זה שלא נכנס להחמרה ביטחונית משמעותית. אם נניח ככה, בדיסקונט מעריכים ש-2026 תהיה שנה שבה הכלכלה הישראלית תצמח בקצב גבוה מהעולם ואפילו מרוב מדינות המערב. תחזית הצמיחה של הכלכלה המקומית עומדת על 4.5% עד 5.5%, לעומת כ-3% בלבד בעולם (לפי קונצנזוס בלומברג). המנועים המרכזיים יהיו השקעות, בעיקר למגורים, חזרה של הצריכה הפרטית, וחלק מענפי היצוא.

במקביל, בדיסקונט מצביעים על המשך התמתנות באינפלציה. אחרי שהאינפלציה השנתית כבר ירדה לתוך היעד, הצפי של מחלקת המחקר הוא לירידה נוספת עד כ-1.6% בסוף 2026. לכך תורמים, בין היתר, חוזק השקל, התמתנות באינפלציה הגלובלית, שחרור מגבלות היצע, והעובדה שבשונה מ-2025, לא צפויה העלאת מע"מ.

הסביבה הזאת תאפשר לבנק ישראל להמשיך ולהפחית ריבית. בדיסקונט מעריכים לפחות שלוש הפחתות ריבית במהלך 2026, לרמה של 3% עד 3.5% בסוף השנה. הריבית הריאלית בישראל עדיין גבוהה יחסית, גם היסטורית וגם בהשוואה לעולם, והפער הזה, יחד עם האטה באינפלציה ורגיעה בפרמיית הסיכון, יתמוך בהמשך מהלך ההפחתות שכבר התחיל.


אג"ח ומט"ח: השקל ימשיך להתחזק, ירידת תשואות בטווח הקצר


בשוק האג"ח, בדיסקונט ברוקראז' מעריכים כי התנאים המאקרו-כלכליים תומכים בירידת תשואות, בעיקר בחלק הקצר של עקום התשואות, לפחות בחודשים הראשונים של 2026. המשך התמתנות האינפלציה, לצד צפי להפחתות ריבית והנחה ליציבות יחסית בפרמיית הסיכון, יוצרים סביבה נוחה יותר לאג"ח הממשלתי. עם זאת, הם מדגישים כי במבט של שנה קדימה חוסר הוודאות גובר, בעיקר בשל השאלה כיצד יתפתחו התשואות בארה"ב, ובתרחיש הבסיס הם מצפים לתשואת החזקה חיובית באג"ח הממשלתי בישראל לאורך העקום, אך ללא אחידות בין הטווחים.

דן תורג'מן. קרדיט: אור ברוךדן תורג'מן. קרדיט: אור ברוך

לאור מחדלי התביעה, דן תורג'מן ניצל ממאסר בפועל

בית משפט השלום בתל אביב גזר תשעה חודשי מאסר שירוצו בעבודות שירות על דן תורג'מן, שחקן הקולנוע והתיאטרון המוכר, לאחר שהורשע בשורת עבירות מס חמורות בהיקף של יותר מ-3.6 מיליון שקל; לצד עבודות השירות,  הוטלו עליו קנסות בסכום כולל של 200 אלף שקל - מחציתם אישית ומחציתם על חברה שבבעלותו

רן קידר |
נושאים בכתבה עבירות מס

בית משפט השלום בתל אביב גזר תשעה חודשי מאסר שירוצו בעבודות שירות על דן תורג'מן, שחקן הקולנוע והתיאטרון המוכר, לאחר שהורשע בשורת עבירות מס חמורות בהיקף של יותר מ-3.6 מיליון שקל. לצד עבודות השירות הוטלו עליו קנסות בסכום כולל של 200 אלף שקל – מחציתם אישית ומחציתם על חברה שבבעלותו.

תורג'מן הורשע בשש עבירות של השמטת הכנסה וב-14 עבירות של מרמה, עורמה ותחבולה, בגין אי-דיווח שיטתי על הכנסות מיזמות נדל"ן והשכרת דירות לאורך שנים. על פי הכרעת הדין, הוא עסק ביזמות, שיווק מגרשים ומתן שירותי בנייה באמצעות חברה בבעלותו, מבלי שדיווח לרשויות המס, מבלי שניהל ספרים ומבלי שהפיק חשבוניות כחוק.

למרות חומרת המעשים והיקפם, בית המשפט נמנע מהטלת מאסר בפועל - בניגוד לעמדת הפרקליטות, שדרשה 15 חודשי מאסר - וזאת בשל מה שהוגדר ככשל חמור בהתנהלות רשויות האכיפה. השופטת מתחה ביקורת חריפה על רשות המסים והפרקליטות, וקבעה כי כתב האישום הוגש בשיהוי קיצוני ובלתי מוסבר, שנים רבות לאחר ביצוע העבירות המרכזיות.

בהכרעתה קבעה השופטת כי העבירות בוצעו בעיקר בין השנים 2007 ל-2012, אך כתב האישום הוגש רק בשנת 2023, כ-11 עד 16 שנים לאחר מכן. לדבריה, החקירה הפכה גלויה כבר בשנת 2018, אך התיק “נתקע” במשך שנים הן ביחידה החוקרת והן בפרקליטות, ללא הצדקה עניינית. “מדובר במקרה חריג שבחריגים, עינוי דין של ממש”, כתבה, וציינה כי במקרים דומים נגזרים עונשי מאסר בפועל גם כאשר היקף העבירות נמוך יותר.

כתב האישום כלל שלושה אישומים עיקריים: העלמת הכנסות מיזמות ושיווק נדל"ן בסכום של כ־2.7 מיליון שקל; התחמקות מתשלום מס שבח באמצעות רישום נכס על שם אחר; והשמטת הכנסות נוספות של כמיליון שקל מהשכרת דירות. במסגרת ההליך האזרחי חתם הנאשם על הסכמי שומה והסיר את המחדלים, תוך תשלום מס של כחצי מיליון שקל.