רונן קרסו רונן
צילום: רונן קרסו ביזפורטל
דעה

לא רק קרפור - הכישלון הנוסף של צביקה שווימר

ההשקה החגיגית של  '7 אילבן', לא העידה על הבאות; שנה אחרי - הרשת ההפסדית לא מביאה בשורה ורחוקה מאוד מהיעדים; איך מנצחות הפיצוציות את הרשת ואיך ההפסד של הראל ויזל הפך לניצחון?
רונן קרסו | (23)

11 בינואר 2023 היה לכאורה עוד יום תל אביבי סגרירי. עבור צביקה שוימר, ילד הפלא ומנכ״ל קבוצת אלקטרה צריכה, היה זה יום חגיגי במיוחד. בפתח חנות חדשה בדיזינגוף סנטר הצטברו מאות אנשים שהמתינו בקוצר רוח לפתיחת הסניף הראשון בארץ של '7 אילבן', ענקית הקמעונאות הנמצאת בבעלות יפנית.  

 

שוימר ניצח את הראל ויזל, בקרב על הזיכיון לרשת הנוחות הגדולה בעולם. כ-90,000 סניפי 7 אילבן בעולם, וישראל היא המדינה ה-19 שמארחת את הרשת שעבור רבים זכורה לטוב מטיולי התרמילאים בתאילנד.

 

הפתיחה, כמו גם הפתיחה של קרפור ארבעה חודשים אחר כך, היתה נוצצת במיוחד. תורי ענק בכניסה, אולי מלקוחות שהיתה להם פינה חמה בלב לרשת הססגונית. אבל השקה מוצלחת, כמו גם זו של קרפור, אינה כנראה ערובה להצלחה. 

 

שנה אחרי אפשר להגדיר את 7 אילבן כאחד הכשלונות המהדהדים שהיו כאן בשנים האחרונות. הרשת שהבטיחה להקים 30 סניפים תוך שנה, הקימה שבעה בלבד, ורובם מקרטעים. מנכ״ל החברה הספיק כבר לסיים את תפקידו, והרשת מסבה הפסדים לאלקטרה צריכה. תוכניות הפיתוח נעצרו, וקיימת, ככל הנראה, מחשבה לעבור למודל זכיינות. 

 

מדוע וכיצד הפיצוציות המוכרות והלא ממותגות הצליחו להביס את 7 אילבן המוכרת?
הסיבה הראשונה והחשובה מכולן היא ש-7 אילבן לא הביאה שום בשורה מיוחדת לצרכן. בתקופה בה רשתות רבות פתוחות 24/7 על שטחי מסחר גדולים, לא היה לרשת החדשה שום יתרון.

 

הראל ויזל השכיל להבין שאין צורך או עניין במותג פיצוציות. אלו הקטנות המתפרנסות בעיקר מסיגריות, ממתקים ובקבוקי שתיה, ואלו הגדולות כמו ampm מספקות  קשת רחבה של מוצרים, והן די והותר לשוק הישראלי, בדגש על זה התל אביבי. 

 

פערי המחיר לא קיימים, וגם אם כן, הם קטנים ולא מהווים שיקול משמעותי אצל הצרכן. בערים רבות נפתחו מרכזי קניות קטנים, ובהם פיצוציות שמספקות את צרכי הלקוחות.

קיראו עוד ב"בארץ"

בכל המדינה יש כ-10,000 פיצוציות מה שמלכתחילה לא הותיר מקום רב ל 7 אילבן. המחשבה שהבאת מותג בינלאומי, גדול ככל שיהיה, תביא עימה הצלחה ודאית, קרסה במקרה זה. לא היה מלכתחילה מקום למותג בישראל, ולכן הכשלון היה ידוע מראש.

 

עבור אלקטרה צריכה לא מדובר בהפסדי עתק כמו למשל בקרפור, אבל זו עוד מכה קטנה בכנף לחברה שלפני שנתיים היתה עם חלומות גדולים, שחלקם הולכים ומתנפצים.

תגובות לכתבה(23):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 21.
    סמי 31/01/2024 08:11
    הגב לתגובה זו
    רמה נמוכה של כתיבה ועיתונאות.הכותב לא ביקר מעולם בסניף של סבן .משווה בין חנות מזון לחנות נוחות....אם ככה,אז למה לא השוואה את סהן לשופרסל אכספרס? ואם היית מבקר בחנות היית רואה איזה מגוון של מזון יש,שאין בשום פיצוציה. לדעתי הכותב לקח כתבה מהמתחרים ועשה,העתק הדבק. זאת לא עיתונאות
  • 20.
    אזרח 26/01/2024 10:23
    הגב לתגובה זו
    למה שהכסף שלי ילך לפלשטינאצים?
  • 19.
    עמוסי 24/01/2024 18:23
    הגב לתגובה זו
    איזו שגיאה הם עשו. לא צריך עוד פיצוציות. יש דברים שמשאירים קטנים
  • 18.
    הלל 24/01/2024 16:02
    הגב לתגובה זו
    7 אילוון זה גרעינים. קארפור תגרום לזלקינד לא לישון בלילה
  • 17.
    ליאור 24/01/2024 12:31
    הגב לתגובה זו
    קבוצה שרצתה להפוך לאימפיירת קמעונאות נשענת בסוף על מחסני חשמל היציבה.
  • 16.
    שרה 24/01/2024 12:14
    הגב לתגובה זו
    הבעיה היא שקארפור היא אחיזת עיניים, חלק מאד גדול מהמוצרים הם תוצרת הארץ במחיר מלא. מדוע אם כך צריך לקנות אצליהם?? הרי אפשר לקנות בכל רשת אחרת ואולי אפילו יותר זולה......
  • 15.
    עידו 24/01/2024 11:40
    הגב לתגובה זו
    איך צורך ברשת הזו. וימנע הפסדים
  • 14.
    אלון 24/01/2024 11:37
    הגב לתגובה זו
    מדוייק מה שקרה. טובים בהשקות. רעים בביצועים
  • 13.
    עומר 24/01/2024 11:32
    הגב לתגובה זו
    מניית אלקטרה צריכה מרוסקת
  • המניה עלתה מהבוקר ב2 אחוז... לא גמורה ולא נעלים (ל"ת)
    אילת 24/01/2024 14:08
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    שנה קשה לקבוצה (ל"ת)
    חיים 24/01/2024 10:55
    הגב לתגובה זו
  • 11.
    סווינגר 24/01/2024 09:52
    הגב לתגובה זו
    החברות צריכות להבין שהיום צריך מנהל מוביל (לידר), ולא מנהל בוס. אין חזון, רק מספרים - שום בשורה. לא במוצרים, ולא בקריצה ללקוח (לא בבידול, ובטח שלא במחירים). אבל להיות מנהל זה כיף בגדול, הרבה פגישות וישיבות, אבל אחלה תנאים ומשחק עם מספרים גדולים שזזים מפה לשם (בהנחה שיש התבוננות בנתונים, וטקטיקה אגרסיבית שתומכת באסטרטגיה - ללא לקוחות גדלים, אין גדילה ונתונים טובים. האחים זלקינד מקבלים פה שחיקה עקבית). מזל שיש מוסדיים שמזרימים כספי ציבור.
  • 10.
    רענני ותיק 24/01/2024 09:44
    הגב לתגובה זו
    כאשר פותחים רשת בישראל, ראוי לערוך מחקר שוק מעמיק, האם יש בה צורך ייחודי, מהו קהל היעד, מה היקף התחרות וכד'. המוניטין שיש לרשת תביא אולי קהל סקרנים בתקופה הראשונה, אך הצרכן הישראלי אינו פראייר. מהר מאד הוא יגלה אם יש יתרונות בקנייה ברשת - ואם לא, פשוט יצביע ברגליים.
  • 9.
    איזה תאילנד זה (ל"ת)
    אוליאל 24/01/2024 09:41
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    אנונימי 24/01/2024 09:41
    הגב לתגובה זו
    אני היחידי שחושב שזה היה צפוי מראש ? מלכתחילה היתה שום בשורה. כנ"ל גם לגבי קרפור.
  • 7.
    שי 24/01/2024 09:37
    הגב לתגובה זו
    לא היו צריכים להכנס לכל ההרפתקאות האלו
  • 6.
    אתי 24/01/2024 09:30
    הגב לתגובה זו
    אין תחליף לפיצוציות שלנו
  • 5.
    עודד 24/01/2024 09:28
    הגב לתגובה זו
    אפס בשורה לזה
  • 4.
    עדי 24/01/2024 09:26
    הגב לתגובה זו
    מי צריך את זה בכלל
  • 3.
    תמכו במחאת הדיקטטורה של בגץ - שיקרסו! (ל"ת)
    99 24/01/2024 09:21
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    זד 24/01/2024 09:13
    הגב לתגובה זו
    בסניף סבן אילבן ממוצע יש אלפי מוצרים ופה יש בקושי כמה מאות המוצרים לא מיוחדים ואף אחד לא ייכנס לשם בגלל סלורפי שלא לדבר שהם סגורים בשבת ... ביפן כמעט אין פיצוציות ופה יש כל שני מטר... בקיצור אין שכל אין דאגות אלקטרה
  • 1.
    שווימר זה לא הראל ויזל (ל"ת)
    אסולין 24/01/2024 08:49
    הגב לתגובה זו
  • נירית 24/01/2024 17:03
    הגב לתגובה זו
    הוא אפילו לא הצל שלו
משקיע סוחר בקריפטו (רשתות)משקיע סוחר בקריפטו (רשתות)

העלימו רווחי קריפטו בעשרות מיליונים - כך חוקרי רשות המסים תפסו אותם

תושב חולון, תושב באר שבע ותושב נצרת נחקרו בחשד להעלמת הכנסות מקריפטו בסך עשרות מיליוני שקלים

רן קידר |
נושאים בכתבה העלמת מס קריפטו

במסגרת מבצע חקירות כלל ארצי: תושב נצרת, תושב באר שבע ותושב חולון נחקרו בחשד להעלמת הכנסות מקריפטו בסך עשרות מיליוני שקלים. לא ברור איך אנשים חושבים שרשות המס לא תעלה עליהם. בסוף יש עקבות דיגיטליות ועקבות בכלל ששמים את כל המעלימים בסיכון גדול. השיטה הבסיסית היא מודיעין מהשטח והלשנות. השיטה השנייה היא מעקב דיגיטלי. רשות המסים מתקדמת טכנולוגית וחוקרים שלה יכולים לעלות על כתובות IP מישראל שמשתתפים ונמצאים בפלטפורמות דיגיטליות. 

החוקרים גם נמצאים בפורומים, ברשתות ומזהים גורמים חשודים ואז מרחיבים את החקירה גם במישורים נוספים. חוץ מזה, בסוף אנשים רוצים להשתמש בכסף שהרוויחו. זה מחלחל לחשבון הבנק, זה נמשך דרך כרטיסי אשראי, יש סימנים. 

יש עוד הרבה דרכי פעולה, כשהיום מדווחת רשות המסים כי במסגרת החקירה התגלה כי לחשוד ששמו איגור שרגורודסקי, תושב חולון, שנחקר על ידי פקיד שומה חקירות מרכז יש דירות ונכסים שלא מוסברים דרך השכר השוטף שלו. מחומר החקירה עולה חשד כי לפיו הוא פעל בזירות מסחר למטבעות וירטואליים בחו"ל בהיקפים גבוהים בשנים 2020 - 2024 ולא דיווח לרשויות המס. כמו כן עולה חשד כי הוא לא דיווח על הכנסות שהיו לו מחברות בחו"ל ובסך הכל התחמק מדיווח על הכנסות בסך עשרות מיליוני שקלים. 

שרגורודסקי שגר בחולון מחזיק מספר דירות בבעלותו, ששוויין עולה פי כמה וכמה על פוטנציאל הנכסים שלו בהינתן הכנסותיו המדוחות. נבדק חשד לעבירות על חוק איסור הלבנת הון, בכך שרשם נכס שבו עשה שימוש בעלים על שם אדם אחר. הוא חשוד שהרוויח עשרות מיליונים בקריפטו בלי לדווח לרשות המס. 

ביטוח לאומי
צילום: תמר מצפי

ביטוח לאומי דיגיטלי: להשתלט על הבירוקרטיה מהספה

עידן הפקסים והתורים המתישים בסניפים יישארו בקרוב מאחור - באמצעות האפליקציה החדשה, שירותי המסרונים המאובטחים ומנגנון מיצוי זכויות, המוסד לביטוח לאומי הופך את המסע למיצוי הזכויות שלכם לקל ומהיר יותר

ענת גלעד |
במשך עשורים, השם "ביטוח לאומי" היה מילה נרדפת לחוסר יעילות, בירוקרטיה סבוכה, מוזיקת המתנה אינסופית בטלפון והררי טפסים שצריך למלא שוב ושוב. אך המציאות של דצמבר 2025 שונה בתכלית. הלחץ חסר התקדים של השנתיים האחרונות - הצורך לתת מענה מהיר לעשרות אלפי נפגעי מלחמה, משרתי מילואים ומפונים - אילץ את המערכת המגושמת לבצע קפיצת מדרגה טכנולוגית שהייתה צריכה לקרות מזמן. היום, המערכות הדיגיטליות לא רק "ידידותיות יותר", במוסד לביטוח לאומי גם טוענים שהן פועלות באופן אקטיבי כדי למנוע מצב שבו זכויות של אזרחים הולכות לאיבוד בגלל חוסר ידיעה או קושי במילוי טפסים ידניים.

מהפכה בקליק: האפליקציה והשירות המהיר

האפליקציה שהוטמעה במלואה במהלך שנת 2025 היא כבר לא רק אתר אינטרנט מותאם, אלא כלי עבודה שלם בתוך הטלפון הנייד. המהפכה מתחילה ביכולת להגיש תביעות בצילום מהיר: אין יותר צורך בסורקים או בדואר. הגשת תביעה לדמי פגיעה בעבודה, דמי לידה או תגמולי מילואים מתבצעת על ידי צילום המסמכים הרפואיים או האישורים בנייד ושליחה מיידית. כמו כן, המערכת מציגה בכל רגע נתון מעקב שקוף אחר התביעה: תוכלו לראות מתי המסמכים התקבלו, אם הם עברו לבדיקת פקיד התביעות, אם התיק נמצא בבחינה רפואית ומתי בדיוק התשלום הועבר לבנק.


כשהמדינה פונה אליכם: מיצוי זכויות יזום

החידוש המשמעותי ביותר בסוף 2025 הוא המעבר משיטת ה"תביעה" לשיטת ה"זכאות האוטומטית". המערכות של הביטוח הלאומי מסונכרנות היום עם בתי החולים, הצבא ורשות המיסים. המשמעות היא שלעיתים קרובות מבוצעים תשלומים ללא בקשה: עבור זכויות מסוימות, המערכת מזהה את הזכאות באופן אוטומטי. למשל, דמי לידה או מענקי מילואים מסוימים משולמים ישירות לחשבון הבנק עוד לפני שהאזרח הספיק למלא בקשה רשמית. כמו כן, המערכת שולחת התראות חכמות על זכאות: אם מזוהה ירידה חדה בשכר, הפסקת עבודה ממושכת או אירוע רפואי מוכר, נשלחת הודעה יזומה למכשיר הנייד המזמינה אתכם לבדוק את זכאותכם לקצבה המתאימה.


סוף עידן המתווכים: מימוש זכויות בחינם

בעבר, הבירוקרטיה הסבוכה הזינה תעשייה של חברות פרטיות למימוש זכויות שגבו עמלות גבוהות מהקצבאות. ב-2025, הדיגיטציה והפישוט השפתי הופכים את התיווך הזה למיותר. שירות "יד מכוונת" של הביטוח הלאומי מפעיל מרכזי ייעוץ מקצועיים שבהם רופאים ואנשי מקצוע עוזרים לכם להכין את התיק הרפואי לקראת הוועדה ללא כל עלות. בנוסף, כל הטפסים הדיגיטליים נוסחו מחדש בשפה פשוטה וברורה, מה שמאפשר לכל אדם להגיש בקשה באופן עצמאי בביטחון מלא, בלי לחשוש ממונחים משפטיים סתומים.

ועדות רפואיות בשיחת וידאו: נוחות ונגישות

אחד הלקחים מהשנתיים האחרונות הוא שלא בכל מקרה חייבים להגיע פיזית לסניף. המהפכה הדיגיטלית מאפשרת קיום ועדות רפואיות בשיחות וידאו מאובטחות. במקרים של בעיות רפואיות שניתן לאבחן על סמך מסמכים וצילומים, או בנושאים הקשורים לבריאות הנפש, הוועדה מתקיימת כשאתם בביתכם. זהו פתרון קריטי לנפגעי פוסט-טראומה שחווים חרדה במקומות הומי אדם או לאנשים עם מוגבלות בניידות שהנסיעה לסניף מהווה עבורם נטל פיזי קשה.


טיפ לסיום שנת 2025 - תשכחו מחוויות העבר:
הכוח האמיתי שלכם נמצא בנתונים האישיים הנכונים והעדכניים. ודאו פעם אחת שפרטי חשבון הבנק וכתובת המגורים שלכם מעודכנים באזור האישי באתר או באפליקציה. בעולם הדיגיטלי של היום, עדכון הפרטים האלו הוא ההבדל בין קבלת הכסף תוך ימים ספורים לבין המתנה של שבועות בגלל תקלות תקשורת פשוטות. הביטוח הלאומי של סוף 2025 הוא סוף סוף מערכת מהירה ונגישה, אז אל תיתנו לניסיון העבר להרתיע אתכם - ותתחילו לפעול לקבל את מה שמגיע לכם על פי חוק.