טסלה  TESLA INC שוב מורידה את המחירים בסין, אבל הפעם לא בגלל מלאים גדולים אלא בגלל התחרות. החברה הורידה את המחירים של רכביה מדגם 3 ומדגם Y ב-3%-6%. הדגם הבסיסי של מודל Y מתחיל כעת ב-36 אלף דולר, לעומת 37 אלף דולר לפני ההורדה, והדגם הבסיסי של מודל 3 מתחיל ב-34.5 אלף דולר, לעומת 36.5 אלף דולר לפני ההורדה.

מודל 3 של טסלה; קרדיט: אתר החברה

הורדות מחירים של כמעט 20% בשנתיים

המשקיעים קיוו שהורדות המחירים של טסלה הם כבר נחלת העבר, אחרי הורדות אגרסיביות בשנת 2022 ו-2023 שהגיעו לאור התגברות התחרות והצטברות מלאים. מודל 3 של טסלה בארה"ב למשל נמכר ב-2022 ב-47 אלף דולר, כאשר בתחילת 2023 הוא כבר ירד ל-44 אלף דולר ובאפריל כבר הגיע ל-40 אלף דולר, ובסוף השנה כבר ירד ל-39 אלף דולר - זאת ירידה של כמעט 20% בטווח של בסך הכל שנתיים.

הורדות המחירים האחרונות יציתו מחדש את החששות לגבי הרווחיות והתחרותיות של טסלה. הרווחיות הגולמית של טסלה ב-2022 עמדה על 17%, בעוד ב-2023, עם שקלול ההערכות לרבעון הרביעי, הרווחיות שלה תעמוד על 10%, כאשר הצפי ל-2024 הוא לשיעור דומה.

• סיכום ינואר - נובמבר 291,617 כלי רכב חדשים
• ענקית הרכב החשמלי BYD מדווחת על צניחה של 33% ברווחים: האם זו תחילתו של משבר מערכתי בשוק הסיני?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מניית טסלה ב-12 החודשים האחרונים

לא חסרים ביקושים

ביקושים לרכבים חשמליים הם ממש לא הבעיה - הביקושים לרכבים באופן כללי עולה, כאשר ב-2023 נמכרו 25.4 מיליון רכבים בסין לעומת 23.2 מיליון רכבים ב-2022, ומתוכם נמכרו ב-2023 8.7 מיליון רכבים היברידיים וחשמליים, לעומת 6.5 מיליון רכבים ב-2022.

הבעיה של טסלה היא שהיא לא עומדת בתחרות - היצרנית הסינית BYD למשל עקפה את טסלה במספר המסירות ברבעון הרביעי כאשר היא מסרה 526 רכבים לעומת רק 473 אלף רכבים שמסרה טסלה ברבעון. הסיבה העיקרית ש-BYD הצליחה לעקוף את טסלה היא בדיוק הזירה בה טסלה מנסה להילחם איתה - המחיר.

• הפד נכנס ל-2026 מפולג: אינפלציה עקשנית, שוק עבודה מתקרר ויו"ר חדש באופק
• למרות ההבנות: סין ממשיכה להגביל חומרי גלם קריטיים לתעשייה האמריקאית
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• "הזדמנות קיצונית באנבידיה" -בברנשטיין מצפים לזינוק של 54%...

הרכבים של BYD נמכרים במתחת ל-30 אלף דולר ליחידה, בעוד כאמור הרכבים של טסלה עדיין נמכרים במעל ל-34 אלף דולר ליחידה.

המצור החות'י מתחיל להשפיע גם על טסלה

המצור החות'י בים האדום כבר משפיע על חברות רבות בעולם כתוצאה מהשיבושים שהוא יוצר בשרשרת האספקה הימית, ועכשיו השיבושים האלה מגיעים גם לטסלה - החברה הודיעה כי תעצור את פעילות המפעל בברלין למשך שבועיים החל מה-29.1 מסיבה שהוא חווה עיכובים בהגעה של מרכיבים חשובים לייצור המגיעים מאסיה.

חייל חות'י; קרדיט: טוויטר