סירס
צילום: Istock

נכנעה לאמזון: רשת סירס הגישה בקשה לפשיטת רגל

החברה שהייתה בעבר רשת הקמעונאות הגדולה בארה"ב, לא הצליחה להתמודד בקרב מול אמזון והמעבר של הציבור לקניות ברשת. תסגור כ-142 חנויות עד סוף השנה ותצא למכירת חיסול 
נועם בראל | (1)

ענקית הקמעונאות האמריקאית, סירס ("Sears"), הגישה בקשה לפשיטת רגל, וזאת לאחר שנים בהן נשענה על תרגילים כלכליים כאלו ואחרים ובמיוחד על מיליארדי הדולרים שהגיעו מכיסו הפרטי של המנכ"ל אדי למפרט. סירס, שקיימת מעל 125 שנים, מינתה חברת שיקום וצפויה לסגור כ-142 חנויות הרשת עד סוף השנה, ולצאת במבצע חיסול סחורה נרחב. 

בקשת פשיטת הרגל של סירס מגיעה כעשור לאחר איחוד הרשת עם חברת Kmart, בתקווה שהשתיים תצלחנה לייצר ביחד מתחרה ראויה בשוק הקמעונאות ששינה את פניו בעשור האחרון מקצה לקצה.

מנכ"ל החברה, אדי למפרט, משכן בשנים האחרונות נכסים רבים כדי לשלם את חובותיה של החברה כשהתוכנית העסקית לא עבדה כמתוכנן. לסירס עדיין קיימות מעל 700 חנויות, אך אלו לעיתים קרובות נותרו ריקות מאדם כשהן סובלות ממחסור תמידי בסחורה משום שהספקים איבדו אמון בחברה. למעשה, חנויות רבות של הרשת מעולם לא ראו את פני הדור הצעיר, שבקושי זוכר שמדובר ברשת שהייתה בעבר הגדולה בארה"ב.

עם זאת, ולמרות פשיטת הרגל, למפרט ממשיך להשקיע בסירס, וזאת כשעל פי הדיווחים, הוא מנהל מגעים לקבלת הלוואה נוספת של 300 מיליון דולר לעזור לחברה לעבור את פשיטת הרגל בהצלחה. נציין כי לחברה כש-300 מיליון דולר בטוחים מבנקים להשקעות שהסכימו לתמוך בה.

סירס, שהייתה בעברה אימפריית קמעונאות, החלה את דרכה בשנת 1886 כשהוקמה על ידי ריצ'רד סירס ומכרה שעונים בדואר. מאוחר יותר, החברה שילבה כוחות עם רובאק אנד קו, שמכרה מוצרי חשמל ביתיים דרך קטלוגים. בשנת 1925 הפכה סירס מרכז דואר בשיקגו לסניף הפיזי הראשון שלה, כשעד סוף אותה שנה פתחה החברה 7 סניפים נוספים.

ככל שהצלחתה של סירס גברה, כך גם גדלה האימפריה. החברה עברה למגדלי סירס האייקוניים בשיקגו ועברה להתעסק בתחומים נוספים כגון השקעות בשוק ההון ונדל"ן. למפרט ואימפריית הקמעונאות אותה הקים הגיעו לשווי של מעל 20 מיליארד דולר בשנת 2006, והתקשורת הכתירה את איל ההון כ"וורן באפט הבא", כשהמשיך בצעדיו להתרחב. 

ועם זאת, מתחרתה העיקרית, וולמארט, עקפה אותה בשנות ה-90 כרשת הקמעונאות הגדולה בארה"ב, והמשיכה, יחד עם רשת טארגט, לפתוח חניות נוספות בארה"ב ולגזול נתח שוק מסירס כשהן מציעות מחירים זולים יותר.

הנפילה הגדולה של סירס הגיעה לאחר המשבר הגדול בארה"ב, כשציבור הקונים החל לחפש מבצעים והנחות ברשת, ולמעשה הניעו את הדלק שמאחורי צמיחתה של אמזון. וולמארט והחברות האחרות המשיכו להשקיע ולנסות להתחרות באמזון, אך לסירס לא היה שום סיכוי במאבר הזה, פשוט מהעובדה שלא היה לה מספיק כסף בקופה.

השנה הרווחית האחרונה של סירס נרשמה אי שם ב-2010, ותזרים המזומנים שלה לא אפשר לה לתעל משאבים חזרה לחברה עצמה לצורך פיתוח, מה שהוביל בסופו של לחוסר הרלוונטיות של החברה בשוק התחרותי של היום. השאלה הגדולה היא, האם סירס תצליח לשוב מפשיטת הרגל ולבנות עצמה מחדש. 

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    אנונימי 15/10/2018 11:55
    הגב לתגובה זו
    קודם פייסבוק מאבדת 20% משוויה, אחרי זה רשת המסחר הגדולה פושטת רגל ההיסטוריה לעולם חוזרת

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.