בשוק הסלולר: 012 מציעה "39 שקל לכל החיים" - מניות סלקום ופרטנר צוללות

התחרות בשוק הסלולר מחריפה. חברת '012 מובייל', חברת הדיסקאונט של 012 סמייל מבית פרטנר, יצאה היום בחבילה של שיחות והודעות sms ללא הגבלה, נפח גלישה של 3 ג'יגה ו-500 דקות שיחה לחו"ל. כל זאת ב-39 שקלים לחודש - לכל החיים! ומי זוכר שעד לפני כמה שנים שילמנו מאות (רבות) של שקלים לחודש בשביל שיחות ואסמסים בלבד. מניות הסלולר בבורסה בת"א, פרטנר וסלקום שרק לאחרונה עפו ממדד המעו"ף בשל ירידת השווי שלהן סביב התחרות - מגיבות בירידות של כ-5% כ"א. המבצע מוגבל עד ה-16 בינואר או עד 10,000 המצטרפים הראשונים. לקוחות אשר רוצים להגדיל את נפח הגלידה ל-5 ג'יגה ישלמו 49 שקלים בחודש. המהלך של סמייל מגיע בתגובה למהלך איתו יצאה הוט לאחרונה - שני קווי סלולר ב-40 שקלים לחודש. המהלך של הוט הגיע על רקע השקת חבילת הטלוויזיה הצרה של סלקום בשבוע שעבר במחיר של 99 שקלים לחודש - מהלך אשר עתיד לפגוע בהוט. סלקום משיקה את ה-סלקום-טיוי בקיצור, התחרות רק גוברת. הטלטלה בסקטור הסלולר החלה לפני כמעט שלוש שנים - כאשר מספר שחקניות חדשות הצטרפו לענף ושינו את כללי המשחק - חבילת שיחות ללא הגבלה. הדבר הוביל ללחץ אדיר על חברות הסלולר הותיקות (פרטנר, סלקום ופלאפון) אשר נאלצו לקחת חלק במלחמת המחירים. בשנה האחרונה נראה היה שהענף מצליח להתייצב - אך בשבוע האחרון נראה כי כנראה מלחמת המחירים רחוקה מסיום. "לא רואים סוף קרוב להשתוללות הזאת" ערן יעקובי, סמנכ"ל המחקר במיטב דש ברוקראז' ציין בשיחה עם Bizportal כי "היה צפוי שבעקבות הבאזז של סלקום, תבוא תגובה קשה של שני המתחרים "החדשים". לדבריו, "אם גולן יכול להרשות לעצמו למכור קווי סלולר ב-2 שקלים לחודש, ברור שמשהו כאן מעוות. פרטנר שלא יכולה להישאר אדישה למלחמה המתחוללת בחוץ, כאשר פלאפון מקימה מותג דיסקאונט חזק העונה לשם "וואלה!", נכנסת גם היא לקלחת עם מבצע לכל החיים 39 שקלים לכל החיים". "למה זה קורה? כי מדינת ישראל "לא רואה בעיניים", תקופת בחירות, פופוליזם וכו'. אנחנו משוכנעים כי אם המדינה היתה עומדת על שלה ומחייבת את כולם לעמוד בכל תנאי הרשיון שלהם, זה לא היה מגיע לכזו נקודת שפל, אבל כאשר בחסות הרגולציה, חלק מהשחקנים חייב לעמוד בתנאי הרשיון שלהם וחלק לא ואף מקבל הטבות נוספות, המדרון מאד חלקלק". "מי מרוויח? בטווח הקצר כמובן הצרכן וכדאי לו להמשיך ולבדוק את האלטרנטיבות על מנת להוזיל ככל האפשר את השירות. מי עוד מרוויח? השחקניות החדשות ובראשן גולן טלקום שעלות גיוס לקוח שולי עבורו כנראה שואפת לאפס. לכן אנו לא רואים סוף קרוב להשתוללות הזו. לא תהיה מניעה בסופו של דבר כאשר יהיה ממש ממש קשה מקריסה של מפעיל זה או אחר ואז גם יגיעו המיזוגים בענף". "עד אז המרוויחה הגדולה לטעמנו היא בזק שאמורה להיתקל בתחרות בקווי/טלוויזיה ואין באמת מי שיתחרה במצב העסקים הנוכחי בענף. בסוף כולנו נפסיד, שוב הודות לרגולציה הישראלית המיוחדת במינה. קשה לראות כיצד השקעות מתקדמות בקצב הולם ודי ברור כי בסופו של דבר עם קריסת הענף לתוך עצמו, נישאר עם מעט חברות, שירותים שאינם ברמה מספקת ומחירים עולים".