פרופיל 'under 40': עשר שאלות אישיות במיוחד ליואב צוקר, מנכ"ל זניט דיגיטל
אתר אייס ממשיך עם מדור 'פרופיל under 40'. והפעם - יואב צוקר, מנכ"ל זניט דיגיטל, בן 39, נשוי פלוס 2. והנה 10 השאלות.
1. מי הכי אנדר רייטד בתחום שלך?
"מבאס להגיד את זה, אבל הכי אנדר רייטד בתחום שלי, זה התחום שלי. החינוך הקלוקל למדיה הדיגיטלית הביא את התחום היום למקום הרבה פחות טוב ממה שיכול היה להיות. הבעיה של המדיה הדיגיטלית הוא שיתרונה הפך לחסרונה, מכיוון שהכל מדיד וכך היא נמכרה. הכיוון העיקרי הוא לפעילות מבוססת תוצאות - כמו לידים או הקלקות - ופחות לכיוון התדמיתי. לא נעשים מספיק מחקרים בארץ על התרומה למודעות או למיתוג של פעילות הדיגיטל, ולכן בהרבה מן התקציבים המדיה לא מקבלת את הנתח האמיתי שמגיע לה".
2. מה הכי אובר רייטד בתחום שלך?
"הפרסום בסלולר. יש באז למהלכים בסלולר אבל אפשרויות הפרסום בו כרגע די מוגבלות. הפרסום במדיה הסלולרית לטעמי לא אפקטיבי, למרות שהוא יכול וצריך להיות כזה. מחקר של דלויט בבריטניה מצא שכמעט 90% ממשתמשי המובייל מתעלמים מהפרסומות בו. אין ספק שזו המדיה שבה יימצאו הגולשים במרבית זמנם בעתיד הלא רחוק. כרגע נראה שהתחום נמצא איפה שהיה האינטרנט לפני כעשור, ברגע שיכולות הפילוח ואפשרויות הקריאייטיב יתפתחו נוכל באמת לממש את הפוטנציאל האדיר של מדיה זו".
3. מהו ההישג הכי משמעותי בקריירה שלך עד היום?
"נדוש, אבל ההישג הכי משמעותי עוד לפניי. כשאגיע אליו, אתם כבר תדעו".
4. מהי השורה הכי מפתיעה בקורות החיים?
"מי שלא מכיר אותי ממש טוב (שזה בעצם רוב האנשים), מופתע הרבה פעמים מכל מיני דברים: מזה שיש לי 2 בנות כשהגדולה כבר בת 9, מזה שהייתי קצין בקבע, או מהעובדה שאני בוגר MBA באוניברסיטת תל אביב. דברים שלא תמיד מתיישבים עם החזות החיצונית שלי. דווקא מהעובדה ששיחקתי בסדרה רמת אביב ג' כמה עונות טובות, אף אחד לא מופתע".
5. מה אתה עושה כשאתה לא בעבודה?
"בפועל, היום עם הנייד, הסמארטפון והטאבלט, אתה רוב הזמן בעבודה. כשאני מתנתק מהם, אני מבלה עם משפחתי, עושה ספורט, משחק כדורסל, רץ או מתעסק במוזיקה".
6. אם לא היית עוסק במדיה, בטוח הייתי עוסק ב:
"הנחיית תכניות שקשורות לספורט. עשיתי את זה בעבר, היה לי מגזין שבועי לפני אולימפיאדת בייג'ין וגם שידרתי משם. אבל אני אוהב את מה שאני עושה היום, אז בינתיים אלי אילדיס ומודי בראון יכולים להיות רגועים".
7. מי פתח לך דלת?
"אלון הוכדורף. הכרתי אותו עוד בימים שהייתי מנהל מותג בפרוקטר&גמבל ובעצם הייתי לקוח שלו בתחום המדיה. כמה שנים אחר כך הוא הציע לי להיכנס לתחום, שהיה אז בחיתולים ולהקים חברה ממש מההתחלה".
8. מהם מקורות ההשראה שלך?
"הרבה השראה אני מוצא בספורט. ספורטאים שמותחים את קצה גבול היכולת גם ברמה אישית וגם ברמה קבוצתית, ניצחונות שמגיעים משום מקום, כשהכול נראה אבוד או שיאים שמצליחים לשבור אחרי שחשבו שלעולם זה כבר לא יקרה. כל זה מגיע כמובן בעקבות עבודה קשה, אימונים מפרכים והתמדה - תכונות שאני מאוד מתחבר אליהן".
9. מהו הקמפיין האינטראקטיבי הכי מקורי שראית?
"פרוייקט הרה-בריף שנעשה לאחרונה עם קוקה קולה הוא דוגמא מצוינת לאופן שבו ניתן לשלב מספר פלטפורמות בכדי להוציא לפועל רעיון אחד גדול. אני לא אתחיל לפרט כאן על כל המהלך, אבל מי שעוד לא מכיר,
10. התפקיד הבא/ הדבר הבא שהיית רוצה לעשות?
"לאחד 3 משרדים ממשלתיים ולהיות שר החינוך התרבות המדע והספורט".
- 11.הוא היה ברמת אביב ג', למה לא נישאר בסדרה???? (ל"ת)דנה 08/07/2012 22:03הגב לתגובה זו
- בוקר טוב דניליהו (ל"ת)אליהו 08/07/2012 23:16הגב לתגובה זו
- 10.דוריאל 08/07/2012 20:13הגב לתגובה זויש כל כך הרבה אנשים חשובים ומוכשרים פחות מגיל 40, אבל אייס כמו צהובון קלאסי בוחר את יואב צוקר - למה, כי הוא היה שחקנית לרגע? וגם אדם שוב, ממש לשני האנשים האלה חסר הפרסום. נמאס כבר מהפופוליזם של אייס. עוד עיתון רכילות ולא יותר.
- 9.יוכי 08/07/2012 19:38הגב לתגובה זואני מאמינה בך
- 8.מוטי 08/07/2012 18:03הגב לתגובה זואני מכה על חטא. כל הכבוד בנאדם!
- 7.שמעתי שהוא לא מוסר בכדורסל (ל"ת)אחד שכבר לא מגיע 08/07/2012 17:07הגב לתגובה זו
- 6.צוקר איש מדהים, מקצועית ואישית (ל"ת)דני לוי 08/07/2012 16:29הגב לתגובה זו
- 5.אילן 08/07/2012 16:01הגב לתגובה זווגם הגון, שלא כמו כל מה שהולך מסביבו
- 4.(ל"ת)צוק איתן 08/07/2012 15:39הגב לתגובה זו
- 3.תותח צוק (ל"ת)גבי 08/07/2012 15:38הגב לתגובה זו
- 2.סחטיין. הרבה יותר מעניין ממה שהוא נראה (ל"ת)08/07/2012 15:20הגב לתגובה זו
- דוקא הרבה יותר נראה ממה שהוא מעניין (ל"ת)dana 08/07/2012 15:55הגב לתגובה זו
- 1.תותח 08/07/2012 15:09הגב לתגובה זוולא רק מגיש את הגרלת הלוטו
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
