מנכ"ל YELP : "זה יום מרגש עבורנו, אנו נהיה בפרסום מה שאמזון הייתה במסחר"

מניות חברת יאלפ נסחרות בשעה זו בפעם הראשונה בחייהן בקומות המסחר בניו יורק, האירוע חגיגי מאוד ומושך אליו הרבה מבטים כאשר זוהי סנונית ראשונה להנפקת חברת אינטנט נוספת הצפויה השנה
עידן קייסר |

פורסם לראשונה ב-17:30 02.03.2012

אתמול הנפיקה מניות לציבור לראשונה חברת יאלפ (סימול: YELP), אשר מתמחה בשיווק מקומי ופרסום מקוון לעסקים בסביבות מוגדרות. המחיר הראשוני למנייה היה 15 דולר, ומאה המניות הראשונות שהוצעו היום לציבור על ידי יו"ר חברת הבורסה, נעו במחיר ממוצע של 25 דולרים למנייה.

במחיר ההנפקה הראשוני, החברה גייסה 107.25 מיליון דולר להונה העצמי, בהערכת שווי המשקפת שווי שוק של 893.75 מיליאד דולרים (הונפקו 12% ממניות החברה). בשווי שוק כזה, יאלפ תסחר במכפיל גבוה, אשר משקף לה ערך של מעל 10 פעמים הרווח שלה. לדעת אנליסטים מוול סטריט, ההערכה משקפת לה שווי יחסית נמוך בכל זאת, כיוון שיש פחד מסיכון בשוק, ובגלל המודל העסקי של החברה.

לסטראט אפ שמושך מעל 70 מיליון משתמשים בכל חודש, יש מלאי עסקים מקומיים גדול אותו הוא מפרסם, ואליו הוא עורך חוות דעת מפורטת לשימוש הגולשים. החברה מפעילה שירותים עבור קהילות בצפון אמריקה, מערב אירופה ואוסטרליה. השירות לגולש ניתן בחינם, אבל עסקים מקומיים משלמים על מנת לפרסם באתר, ואף משלמים פרמיות עבור אופציות נוספות לשיווק.

הנה כמה שאלות אותם נשאל ג'רמי סטיפלמן, השותף מייסד והמנכ"ל של יאלפ, בראיון לרשת CNBC ששודר ישירות מקומות המסחר בבורסה. ההתרגשות הייתה בשיאה כאשר יו"ר הבורסה סחר במאה המניות הראשונות, לרקע קריאות העידוד של עובדי יאלפ שהוזמנו למקום כיאה לאירוע חגיגי ועתיר קישוטים ומניירות זה.

לפני 12 שנה, היינו עדים לחגיגות רבות כמו זאת שאנו רואים כאן היום, אך אז רבים בעולם איבדו את כל הונם, האם אתה לא מודאג שזה המצב גם היום?

"גם אני הייתי פה לפני 12 שנים, עבדתי בפיי-פאל, והיא דווקא הייתה אחת החברות שהניעו את השוק ודחפו קדימה, גם היא וגם אי-ביי הפכו להיות חברות מצוינות. המשקיעים צריכים להיזהר ולחפש כל הזמן השקעות איכות, צריך לחפש את הערך המוסף הממשי. אני מזמין את כולם להביט עלינו ולבחון אותנו, ולסחור במנייה שלנו לפי ראות עיניכם".

מתי תהיו רווחיים, יותר נכון, למה לא עשיתם כסף עד עכשיו?

"יש הרבה מינוף במודל, אנו רוצים לצמוח ולגדול באופן בין לאומי. אנו מתחילים להגיע לכיוון הרווח, אם תרצו, תראו שברבעון הרביעי של 2011 הגענו לנקודת איזון לראשונה".

עם כל אפשרויות ההשקעה שנפתחו בפניכם עכשיו, במה אתם מתרכזים כעת?

"אנו משקיעים המון בשווקים מחוץ לארצות הברית, שווקים בינלאומיים הם נקודת הזינוק שלנו. עכשיו אנו מסיימים לבנות את מחלקת המכירות הענקית החדשה שלנו, צוות המכירות החדש הוא הכל בשבילנו כרגע."

"אספר לך למשל גם על YELP DEAL, זהו כלי חדש שפיתחנו בו אנשים מחפשים מוצר או שירות כלשהו, מוצאים משהו שמעניין אותם, ובצורה מיידית, מקוונת, אנו מציעים להם הצעה טובה ומותאמת להם - והם מקליקים ורוכשים באותו רגע".

מה מיוחד בכם מבחינת הלקוחות והשוק שאתם מתמחים בו?

"יש לנו כ-71 קהילות חזקות מאוד, שמייצרות באז והד תקשורתי-שיווקי אדיר. שוק הפרסום המקומי מגלגל כ-100 מיליארד דולר בארה"ב, לנו יש 24,000 לקוחות קבועים, ובערך מיליון עסקים שקיבלו חוות דעת. 60 מיליון משתמשים פעילים לא יכולים לטעות, בייחוד כאשר הם מאמינים ויודעים למה הפילטר שלנו מסוגל, יש לנו פילטר חוות דעת מתוחכם מאוד. פרסום מקומי זה ליבת העסקים של יאלפ".

גוגל היא זו ששולחת לכם את רוב תנועת הלקוחות, בעיקר משום שהיא מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם, אך היא רצתה כבר בעבר לרכוש אותכם ואתם סירבתם, אז היא רכשה את זיגאט - האם היא לא יכולה להפיל אתכם אם תרצה?

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.