אדם פורוגי אפלובין (אפלובין)
אדם פורוגי אפלובין (אפלובין)

צניחה במניית AppLovin: חקירת SEC מחקה 8.7 מיליארד דולר תוך יום אחד

ענקית הפרסום הדיגיטלי קרסה ב-14% לאחר חשיפת חקירה על הפרת תנאי שירות של גוגל ואפל; שאלות קשות על עתיד הפרסום הממוקד



עמית בר | (1)
נושאים בכתבה אפלובין

מניית AppLovin, חברת טכנולוגיית הפרסום המובילה, קרסה אתמול ב-14% לרמה של 586.8 דולר, לאחר דיווח על חקירה מצד רשות ניירות הערך האמריקאית (SEC). הירידה החדה - הגדולה ביותר מאז אפריל, הפכה את AppLovin ל"מפסידה הגדולה" ביותר במדד S&P 500, ומחקה כ-8.65 מיליארד דולר משווי השוק של החברה. 

החקירה, מתמקדת בהאשמות כי AppLovin הפרה הסכמי שירות עם שותפות פלטפורמה, בעיקר גוגל ואפל, כדי להפיץ פרסומות ממוקדות יותר לצרכנים. על פי גורמים המקורבים לנושא, הרשות בוחנת האם החברה ניצלה נתונים באופן שמפר את תנאי חנויות האפליקציות של הענקיות הטכנולוגיות, מה שמאיים על מודל העסקים שלה.

מי זו AppLovin ולמה החקירה מסוכנת?

AppLovin, שנוסדה ב-2012 בפאלו אלטו שבקליפורניה על ידי אדם פורוגי, ג'ון קריסטינק וג'יימס קרם, התחילה כפלטפורמה לעזור למפתחי אפליקציות לשווק ולמכור את תוצריהן. כיום, היא ענקית טכנולוגיה מובייל עם למעלה מ-1,500 עובדים, המספקת כלים לפרסום, ניתוח נתונים והפצה של אפליקציות.

החברה מתמחה בטכנולוגיית AXON, מערכת מבוססת בינה מלאכותית שמאפשרת פרסום ממוקד ומדויק, ומחברת בין מפרסמים למשתמשים דרך רשת של יותר מ-200 פלטפורמות. בשנים האחרונות, AppLovin הרחיבה את פעילותה לפרסום מחוץ לאפליקציות, כולל אתרי אינטרנט ורשתות חברתיות, והפכה לאחת השחקניות המובילות בשוק הפרסום הדיגיטלי, ששוויו מוערך בטריליוני דולרים.

החקירה מתמקדת בלב מודל העסקים של החברה: היכולת לאסוף נתונים מפורטים על משתמשים ולהשתמש בהם ליצירת פרסומות ממוקדות במיוחד. אם יתברר שהחברה עברה על תנאי השירות של גוגל ואפל, זה עלול לפגוע קשות ביכולת שלה לפעול בפלטפורמות הללו - שהן המקור העיקרי להכנסותיה.

החקירה אינה מפתיעה. מוקדם יותר השנה, פורסמו דוחות של מכירות בשורט (short selling) מחברות Fuzzy Panda Research ו-Culper Research, שטענו כי AppLovin משכפלת את אסטרטגיית הפרסום של מטא ומפרה תנאי שירות של גוגל ואפל.

דוח Fuzzy Panda, שפורסם במאי 2025, טען כי "סיפור ההייפ של הבינה המלאכותית של AppLovin בנוי על הונאת פרסום", ותיאר כיצד החברה משתמשת בשיטות עקיפות כדי להגדיל הכנסות. Culper Research, בדוח מיוני, האשימה את AppLovin בניצול הרשאות אפליקציות כדי "להזריק פרסומות דרך דלת אחורית" ללא הסכמה מפורשת.

קיראו עוד ב"גלובל"

מהשיא לתהום: שנה טובה שהפכה לסיוט

במבט על ביצועי המניה, 2025 הייתה שנה מוצלחת ל-AppLovin עד אתמול. המניה זינקה ביותר מ-110% מתחילת השנה, הודות לצמיחה בהכנסות מפרסום מבוסס AI, והגיעה לשיאים חדשים. החברה דיווחה על הכנסות של כ-4 מיליארד דולר בשנה האחרונה, עם צמיחה חזקה במגזר הפרסום הדיגיטלי.

אנליסטים ממשיכים להמליץ על "קנייה", עם יעד מחיר ממוצע של כ-580 דולר, אם כי חלקם העלו את היעד ל-860 דולר. עם זאת, הירידה הנוכחית מדגישה את הסיכונים בענף: רגולציה מחמירה על פרטיות נתונים, כמו חוקי GDPR באירופה ו-CCPA בארצות הברית, מאיימת על חברות כמו AppLovin שמסתמכות על נתונים אישיים.

החקירה של SEC עשויה להימשך חודשים, ואינה בהכרח מובילה להאשמות פליליות. עם זאת, היא מעלה שאלות מהותיות על עתיד הפרסום הממוקד: האם שחקניות כמו AppLovin יצטרכו לשנות מודלים עסקיים?

בשוק שבו פרסום דיגיטלי מהווה 60% מכלל ההוצאות על פרסום, כל שינוי רגולטורי עלול להשפיע על תעשייה שלמה. לא רק AppLovin נמצאת בסיכון - גם חברות אחרות שמתבססות על איסוף נתונים ופרסום ממוקד עלולות להיתקל בבעיות דומות.

הקושי המיוחד של AppLovin הוא שהיא תלויה במידה רבה בפלטפורמות של גוגל ואפל. אם הענקיות הללו יחליטו להדק את הפיקוח על החברות שפועלות ברשתותיהן, או אפילו לחסום את AppLovin, זה יכול לפגוע קשות בהכנסותיה.

AppLovin תצטרך להוכיח שפעילותה שקופה ולגיטימית, ושהיא עומדת בכל התקנות והכללים הרלוונטיים. החברה כבר הכריזה שהיא משתפת פעולה עם הרגולטורים, אבל השאלה היא האם זה יספיק כדי להרגיע את השוק.

בטווח הקרוב, משקיעים יעקבו מקרוב אחר התפתחויות בחקירה ואחר תגובות גוגל ואפל. אם הפלטפורמות הללו יתחילו להגביל את הגישה של AppLovin או לדרוש שינויים במודל העסקי, זה יכול להשפיע על התחזיות ועל מחיר המניה.

מנגד, AppLovin ממשיכה להמר על AI כמנוע צמיחה, וחלק מהאנליסטים מאמינים שהטכנולוגיה שלה מתקדמת מספיק כדי להתמודד עם אתגרים רגולטוריים. החברה גם מנסה לגוון את פעילותה ולהפחית את התלות בפלטפורמות ספציפיות.

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    משקיע 07/10/2025 16:20
    הגב לתגובה זו
    מבין כלל חברות ה s
ביטקוין ירידות
צילום: רוי שיינמן

איבדו עשרות אחוזים: הביטקוין נפל - וחברות אוצר הקריפטו צנחו

המודל שאפשר למשקיעים מוסדיים להיחשף למטבעות דיגיטליים דרך מניות חברות האוצר מתגלה כפגיע במיוחד, כשהביטקוין יורד ב־15%, מניות החברות קורסות פי שניים ויותר, ובוול-סטריט מזהירים: הפרמיה המנופחת גובה את המחיר

אדיר בן עמי |

ההשקעה שנחשבה לפופולרית ביותר השנה בקרב משקיעי הקריפטו - רכישת מניות של חברות שמחזיקות במטבעות דיגיטליים כנכס מרכזי - נקלעה לתקופה קשה. מחירי הביטקוין והאתריום ירדו, ומניות אותן חברות נסוגו אף בשיעורים חדים יותר. מיקרוסטרטג'י MicroStrategy Inc -1.02%  , שמוכרת כיום בשם סטרטג'י, הייתה החלוצה במודל הזה בהובלת מייקל סיילור. החברה, שהחלה כחברת תוכנה קטנה, הפכה לאחת המחזיקות הגדולות בביטקוין. בשיאה ביולי שוויה עמד על כ־128 מיליארד דולר, וכעת הוא ירד לכ־70 מיליארד.


הרעיון מאחורי חברות האוצר היה לאפשר למשקיעים מוסדיים, שלא יכלו לרכוש קריפטו ישירות, דרך עקיפה להשקעה במטבעות דיגיטליים. המשקיעים קנו מניות של חברות שהחזיקו ביטקוין או אתריום עבורם, מה שנחשב פתרון נוח למגבלות רגולציה. אלא שהמודל הזה יצר בעיה מובנית: מניות החברות נסחרו בפרמיה גבוהה ביחס לשווי האמיתי של המטבעות שברשותן. ברנט דונלי, נשיא ספקטרה מרקטס, הסביר כי “משקיעים שילמו שני דולר על כל דולר של ביטקוין שהחברות החזיקו בפועל”.


נקודת המפנה הגיעה ב־10 באוקטובר, כשנשיא ארה״ב דונלד טראמפ הכריז על הטלת מכסים חדשים על סין. ההודעה גרמה לגל מכירות בשווקים, והקריפטו הצטרף לירידות. השבתת הממשל הפדרלי וחוסר הוודאות סביב מדיניות הריבית של הבנק המרכזי הגבירו את הלחץ. 


 כשהנכס הבסיסי יורד, המניה יורדת יותר

מחיר הביטקוין ירד בכ־15% בחודש האחרון, אך מניית סטרטג'י איבדה 26%. הירידה החדה משקפת את האופי הממונף של החברות הללו: כשהנכס הבסיסי יורד, המניה מגיבה בעוצמה גדולה יותר. פיטר ת'יל, משקיע הון סיכון בולט, נמנה עם התומכים הבולטים בתחום חברות האוצר הקריפטו והשקיע במספר חברות מהתחום. BitMine Immersion Technologies, אחת החברות הגדולות בתחום האת'ריום שנתמכת על ידי ת'יל, איבדה יותר מ-30% מערכה בחודש האחרון. גם ETHZilla, שהחלה כחברת ביוטכנולוגיה והפכה לאוצר את'ריום בהשתתפותו של ת'יל כמשקיע, ירדה ב-23% באותה תקופה.


מתיו טאטל, שמנהל קרן סל שמטרתה להכפיל את תשואת סטרטג'י, חווה ירידות חדות עוד יותר, כאשר קרן MSTU שלו נפלה בכ־50%. לדבריו, “חברות אוצר דיגיטליות הן למעשה גרסה ממונפת של נכסי הקריפטו, ולכן כשהשוק יורד, זה הגיוני שהן יפלו מהר יותר.” מאט קול, מנכ"ל חברת Strive, אמר כי רבות מהחברות “תקועות”. Strive רכשה ביטקוין במחיר הגבוה בכ־10% ממחירו הנוכחי, ומנייתה ירדה ב־28%. עם זאת, קול ציין כי החברה ערוכה להתמודד עם התנודתיות בזכות גיוס הון באמצעות מניות ולא באמצעות חוב.


מחשוב קוונטי גטי תמונותמחשוב קוונטי גטי תמונות
דוחות

ריגטי הציגה הפסד נמוך מהצפוי - אבל ההוצאות ממשיכות לגדול והמניה נופלת ב־8%

חברת המחשוב הקוונטי רשמה הפסד של 3 סנט למניה לעומת צפי ל־5 סנט, אך ההכנסות היו נמוכות מהתחזיות; שיתוף פעולה עם אנבידיה והזמנות חדשות למחשבי Novera לא הצליחו להרגיע את החשש מתלות במימון ממשלתי והפסדים מתמשכים

אדיר בן עמי |

ריגטי קומפיוטינג Rigetti Computing -7.86%  , אחת החברות הבולטות בעולם המחשוב הקוונטי, הציגה ברבעון השלישי תוצאות טובות מהתחזיות, אך בשוק לא מיהרו להתרגש. החברה אמנם הפסידה פחות מהצפוי, אך ההכנסות היו נמוכות מהתחזית, והמשקיעים עדיין לא רואים מסלול ברור לרווחיות. המניה נופלת ב-8%. 


ברבעון שהסתיים בספטמבר רשמה ריגטי הפסד מתואם של 3 סנט למניה, לעומת צפי להפסד של 5 סנט. ההכנסות עמדו על 1.9 מיליון דולר, בעוד האנליסטים ציפו ל־2.2 מיליון דולר. מדובר בשיפור מסוים לעומת ביצועי השנה שעברה, אך עדיין מדובר במספרים קטנים יחסית לשווי השוק וההייפ סביב החברה. המנכ"ל סובוד קולקרני ניסה לשדר אופטימיות. הוא אמר כי ריגטי נהנית מביקוש גובר למערכות קוונטיות המותקנות באתרי הלקוחות, ולא נגישות רק דרך הענן  וכן ממגוון שיתופי פעולה חדשים שמטרתם להעמיק את המחקר והפיתוח. לדבריו, החיבור בין טכנולוגיות בינה מלאכותית למחשוב קוונטי מתחיל לקרום עור וגידים.


אחת ההכרזות הבולטות של החברה נגעה לשיתוף פעולה עם ענקית השבבים אנבידיה, במסגרת פלטפורמת NVQLink - יוזמה פתוחה שמטרתה לאפשר אינטגרציה בין מחשבים קוונטיים למחשבי־על מבוססי בינה מלאכותית. קולקרני הדגיש כי זהו כיוון מרכזי לעתיד התחום, ושהשילוב בין שתי הטכנולוגיות עשוי להאיץ את המעבר ממחקר בסיסי לשימושים מסחריים.


אבל מאחורי ההצהרות, המספרים מספרים סיפור פחות אחר. ההפסד התפעולי של ריגטי גדל ל־20.5 מיליון דולר, לעומת 19.9 מיליון דולר ברבעון הקודם ו־17.3 מיליון דולר באותה תקופה אשתקד. כלומר, גם אם ההפסד למניה הצטמצם, הוצאות החברה ממשיכות לעלות. התחזיות לשנה כולה מצביעות על הפסד צפוי של 29 סנט למניה והכנסות של 8.1 מיליון דולר, שיפור קל לעומת 2024, אז רשמה הפסד של 36 סנט למניה והכנסות של 10.8 מיליון דולר.


מיקוד מחקרי מובהק

ריגטי בולטת בין חברות המחשוב הקוונטי בכך שהיא שומרת על מיקוד מחקרי מובהק, ולא מנסה למכור חזון מסחרי רחב מדי. חלק ניכר מהכנסותיה מגיע מחוזים ממשלתיים, בעיקר מארצות הברית. מוקדם יותר השנה חתמה החברה על חוזה של 5.8 מיליון דולר עם מעבדת חיל האוויר האמריקאי, לפיתוח רשת קוונטית שתאפשר תקשורת מאובטחת בין מחשבים קוונטיים מרוחקים. ההישענות על המגזר הציבורי מספקת לריגטי יציבות, אך גם יוצרת תלות מסוימת. בשבוע שעבר הוריד בית ההשקעות B. Riley את המלצתו למניה מ"קנייה" ל"נייטרלי", בטענה שעיכובים אפשריים בתקציבים הפדרליים עלולים לפגוע בקצב החוזים ובתזרים החברה. החשש נוגע לכך שהמימון הממשלתי הוא מנוע הצמיחה המרכזי שלה, והאטה שם עלולה לגרור השפעה מיידית.