הליך השיפוט ב'קקטוס' הופסק וחודש: האם האיגוד חשש מציונים נמוכים מדי?

תחרות הקקטוס של ענף הפרסום תתקיים בסוף החודש, אך קולות שעולים מיום השיפוט שנערך בשבוע שעבר מציגים את תחרות הקריאייטיב המקומית באור קצת פחות חיובי.

גורמים ששהו ביום שיפוט העבודות סיפרו לאייס, כי לאחר שניתנו ציונים ל-5 עבודות בלבד, נכנסו מנכ"ל איגוד הפרסום יגאל בראון ויו"ר ועדת הקקטוס גיא בר לחדר בו ישבו השופטים והודיעו להם כי ממה שהם רואים, תהליך השיפוט ודרך הענקת הציונים לא הובן בקרב השופטים או לא הוסבר כהלכה על ידי האיגוד, מה שיצר מצב שהעבודות מקבלות בינתיים ציונים נמוכים מהרגיל.

משפט נוסף שנזרק לחלל החדר בו ישבו השופטים, כך לדברי אחד הנוכחים, היה: "אם אנשים באו לפה כדי לחלק לקולגות שלהם ציונים נמוכים אז עדיף שלא היו באים. לא ננקוב בשמות ולא נגיד מי ומה אבל אם יש כאלו, אז יותר טוב שייקחו את הרגליים ויילכו".

הסיפור נעוץ בכך שבטרם החל תהליך השיפוט הייתה הקדמה ארוכה ודיון ערכי פתוח במהלכו דיברו גם על הממוצע של התוצאות ומה הציונים שיזכו בסוף את העבודות בפרסים. על פי מה שהוגדר מראש, עבודה שתקבל ציון ממוצע של 7.5 תזכה בזהב, כזו שתקבל 7 תזכה בכסף ועבודה שתזכה לציון 6.5 תזכה בארד.

תהליך השיפוט הופסק, כאמור, לאחר ציונים שניתנו ל-5 עבודות. בראון ובר צפו במוניטורים בחדר הבקרה, החלו להיחשף לציונים והחליטו שיש בעיה. בראון אמר לאייס כי "השיפוט הוא מהציון 1 עד 10. כנראה שנפלה אי הבנה וחלק מהשופטים טעו וחשבו שזהב זה ציון של 7.5 ולפי מדד זה העניקו ציונים משם ומטה".

אחד משופטי התחרות, מציג בפני אייס את הדברים קצת אחרת. לדבריו, "התסריט ממנו מפחדים באיגוד הוא שסבב השיפוט יסתיים והציונים שיתקבלו יהיו נמוכים מכדי להעניק מדליות לעבודות המתמודדות. באיגוד אמרו שממוצע הציונים אמור לאזן את עצמו בסופו של דבר עם הציונים שיזרמו מ-40 השופטים ולכן יש צורך להעניק ציונים מ-1 עד 10".

"הבעיה", נטען בקרב השופטים "היא לא בציונים אלא ברף שמעניק לעבודה מדליית זהב. אם אתה רואה עבודה בינונית מינוס ויודע שעבודה שתקבל ממוצע של 7.5 תזכה לבסוף בזהב אז אתה תיתן לה ציון 5 וזה לא אומר שנתת ציון נמוך בכוונה. בעיניי האיגוד הוא זה שלא הבין כיצד נכון להצביע ולא אנחנו. אם נותנים זהב לעבודה בינונית של 7.5 אז ברור לנו שצריך לתת כאן פקטור שלילי".

שופט נוסף שהיה נוכח בחדר אומר לאייס: "הם אכן נכנסו לחדר אחרי 5 עבודות ואמרו - 'יש לנו תחושה שבלבלנו אתכם'. הייתה הקדמה מאוד ארוכה לפני השיפוט ודיברנו על ממוצעי הציונים שיעניקו מדליות, זה כנראה גרם לאנשים להצביע בדרך שונה. צריך להבין שיש פה קאצ", אומר השופט, "מצד אחד רוצים מצוינות קריאטיבית ומצד שני תחרות שזוכים בה בפרסים".

"השאלה שצריכה להישאל", אומר אחד משופטי התחרות, "היא האם תחרות קקטוס הזהב אמורה לסמן עבורנו מי מצוין או פשוט לחלק פרסים? אם קיבלתי קקטוס זהב זה אומר שעשיתי עבודה טובה או שזה פשוט עלה תאנה של הענף.

"צריך עם זאת לזכור", הוא מוסיף, שהאירוע עצמו הוא בענף עם הרבה אגו ומעט פרגון הדדי. ישנם 40 שופטים בתחרות וזה לא יהיה מופרך לומר שחלקם באו כדי לסגור חשבון עם אחרים, וחלקם מפחדים שמשרדים קטנים יאפילו עליהם או שהמשרד המתחרה מולם ראש בראש יקח יותר פרסים".