PwC: חברות התקשורת יצטרכו לעבור למדיה אישית-חברתית
בעולם של התכנסויות באמצעי התקשורת, כאשר חברות התקשורת בישראל, כמו HOT ובזק מפעילות שירותי טריפל פליי, הכוללים: טלפוניה, אינטרנט וטלוויזיה ומתחרות ביניהן על עולם התוכן, השירותים ונוחות הגישה, נוצר מצב בו צרכן התקשורת שם ידו על העליונה ומכתיב את הכללים. דו"ח שערכה פירמת רואי החשבון הבינלאומית, PwC (המיוצגת בישראל על ידי קסלמן וקסלמן), הבוחן את עלייתם של אמצעי התקשורת, העוסקים בסגנון חיים מנקודת מבט בינלאומית, בעידן ההתכנסות הדיגיטאלית, ממפה את האתגרים וההזדמנויות שמביאה עימה ההתכנסות הדיגיטאלית לתעשיות הוידיאו, התוכן, השיווק, הפרסום ומיפוי הקהלים. מהנתונים עולה, כי כיום זקוקים הצרכנים לגישה חדשה, שתסייע להפיק את המירב תחת מגבלות זמנם ותשומת ליבם. זאת, על מנת ליצור סביבת מדיה חברתית ואישית עשירה, גישה המכונה מדיית סגנון חיים (Lifestyle Media). לדברי פיל סטוקס, שותף ב-PwC בריטניה: "בעולם של התכנסות, שבו צרכני המדיה הינם ייחודיים, תובעניים ועסוקים יותר, נדרשות חברות בתחום המדיה לכישורים חדשים וטכניקות מדידה חדשות על מנת להעריך נכונה את הצלחתן ללכוד את תשומת ליבם של הצרכנים, בהתאם לחלוקה לפלטפורמות ההפצה השונות". על מנת ליצור מדיית סגנון חיים, חייבות החברות ליצור ולפתח "שוק מדיה", כאשר הכוונה לפלטפורמה המחברת בין ספקי מדיה ושוחרי מדיה באמצעות תשתית ארגונית וטכנית. שווקים אלו יהפכו להיות אמצעי מרכזי עבור צרכנים לנווט בין מגוון התכנים: סרטי וידיאו מקצועיים, תכני וידאו שנוצרו על ידי קהילות או פרטים, שירותים ועסקאות. כיום, בעידן בו שוק המדיה מהווה את הפלטפורמה המרכזית לעשיית הון מ-Lifestyle Media, הראשונים שיפעלו ליצירת שווקי מדיה ייהנו מיתרונות משמעותיים, לעומת אלו שיצטרפו בשלבים מאוחרים יותר של התהליך. שווקי המדיה יהיו בעלי כדאיות כלכלית עבור החברות רק אם הן ישכילו להשיג יעילות תפעולית באמצעות פיתוח יכולות מדידה של התנהגות הצרכנים. בנוסף, התכנסות אמצעי התקשורת מצריכה שיתוף פעולה מוגבר בין גופים שונים בשרשרת הערך על מנת ליצור ולהניע מוצרים ושירותים חדשים לצרכנים. לפיכך, נדרשת מבעלי הזכויות על התוכן חקירת התנהגויות צרכנים ואמידת המוכנות שלהם לקראת התכנסות המדיה בעתיד, על מנת להבין ולשרת נכונה את מדיית סגנון החיים. חברות הפרסום, שותפות אף הן בתהליך ועליהן לנקוט באסטרטגיה של הובלה, ביצירת חוויות צפייה חדשות שיעניקו הזדמנויות פרסום מעבר לזרקור המסורתי של 30 שניות ובעבודה משותפת עם בעלי התוכן על מנת ליצור משמעות חדשת לתוכן קיים ולפתח רעיונות שיווקיים שימשכו צופים לתוכניות חדשות. גם החברות העוסקות בחקר קהלים צריכות להגדיר מדדים חדשים להתמודדות עם דפוסי הצריכה של קהל הצופים בעידן ההתכנסות הדיגיטאלית. יש למדוד רשתות חברתיות ולא רק תוכניות, במטרה להרחיב את המיקוד אל מעבר לצריכת מדיה. ממצאי הדו"ח כוללים ניתוחים ונקודות מבט של מנהלים בכירים ב-NBC יוניברסל, VNU, Yahoo!, Ogilvy, Rentrak, TV Guide, SK Telecom, ואחרים.
חשד לשחיתות חמורה ברשות המסים בנצרת: מיליוני שקלים הוזרמו במרמה לנישומים
כתבי אישום חמורים הוגשו נגד שני בכירים ברשות המסים ונגד שורת מתווכים, בגין הפעלת מנגנון הונאה מתוחכם שכלל שוחד, קבלת דבר במרמה ושיבוש הליכי חקירה. הנזק לקופת המדינה נאמד במיליוני שקלים, והחקירה צפויה להיחשף בפרטי פרטים בבית המשפט המחוזי בנוף הגליל
הכנסות המדינה ממיסים פרקליטות מיסוי וכלכלה הגישה כתבי אישום חמורים נגד עובדי רשות המסים בנצרת, שמואשמים בהפעלת מערכת שחיתות מתוחכמת שגרמה לנזק של מיליוני שקלים. עורכי הדין רים סויד ונועם הירש הגישו את כתבי האישום נגד נג'וד אבו ליל ואסעד אבו שהואן, שכיהנו בתפקידים בכירים במשרד, לצד רואה החשבון מאמון חמוד שמואשם בסיוע לשיבוש החקירה.
אבו ליל, בת 48, שהייתה ראש ענף במחלקת השירות, מואשמת בהפעלת מנגנון הונאה שבמסגרתו פתחה וקלטה תיקים ברשות המסים בניגוד לנהלים הקיימים. במסגרת הסכמים עם מתווכים, היא קיבלה בין 40% ל-80% מסכומי החזרי המס הבלתי חוקיים שהעבירה לנישומים. בסך הכל זרמו 880 אלף שקל לנישומים במרמה, מתוכם 340 אלף שקל הגיעו ישירות לכיסה של אבו ליל כשוחד.
המתווכים שפעלו עם אבו ליל הם מוניר זבן בן 53, בעל חנות צעצועים הידוע בקהילתו כ"שייח'", אמין אסדי בן 64 שעובד כמנהל חשבונות, ומחמוד עראבי בן 60 הפועל כרתך צנרת. הם קיבלו תשלומים ממשלמי המסים שהפנו אליהם ושילמו מתוך הכסף גם לאבו ליל. כתבי האישום נגדם הוגשו לבית משפט השלום בחיפה.
אבו שהואן, בן 63, שניהל את ענף השכירים, מואשם במימדי מרמה רחבים עוד יותר. הוא הזין מידע כוזב במערכות רשות המסים עבור כ-160 נישומים שונים, כולל נתונים פיקטיביים על שכר, ניכויי מס במקור ותרומות שלא ניתנו בפועל. פעולותיו הביאו להעברת כ-4 מיליון שקל בהחזרי מס, מתוכם 1.6 מיליון שקל שהתקבלו במרמה מוחלטת.
- רשות המיסים ערכה בדיקת ניהול ספרים ב-200 עסקים: כמה התגלו כלקויים?
- הפצצה הגדולה בחוק הרווחים הכלואים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאשר נודע לאבו שהואן על ביקורת פנימית שמתקיימת ברשות המסים, הוא פנה לרואה החשבון מאמון חמוד בן 56 וביקש את עזרתו בשיבוש ההליכים. חמוד, שייצג נישומים בפני מס הכנסה, התקשר בהוראת אבו שהואן לנישומים שקיבלו החזרי מס במרמה והדריך אותם כיצד לתת תשובות כוזבות אם ייחקרו על ידי הרשויות.
חשד לשחיתות חמורה ברשות המסים בנצרת: מיליוני שקלים הוזרמו במרמה לנישומים
כתבי אישום חמורים הוגשו נגד שני בכירים ברשות המסים ונגד שורת מתווכים, בגין הפעלת מנגנון הונאה מתוחכם שכלל שוחד, קבלת דבר במרמה ושיבוש הליכי חקירה. הנזק לקופת המדינה נאמד במיליוני שקלים, והחקירה צפויה להיחשף בפרטי פרטים בבית המשפט המחוזי בנוף הגליל
הכנסות המדינה ממיסים פרקליטות מיסוי וכלכלה הגישה כתבי אישום חמורים נגד עובדי רשות המסים בנצרת, שמואשמים בהפעלת מערכת שחיתות מתוחכמת שגרמה לנזק של מיליוני שקלים. עורכי הדין רים סויד ונועם הירש הגישו את כתבי האישום נגד נג'וד אבו ליל ואסעד אבו שהואן, שכיהנו בתפקידים בכירים במשרד, לצד רואה החשבון מאמון חמוד שמואשם בסיוע לשיבוש החקירה.
אבו ליל, בת 48, שהייתה ראש ענף במחלקת השירות, מואשמת בהפעלת מנגנון הונאה שבמסגרתו פתחה וקלטה תיקים ברשות המסים בניגוד לנהלים הקיימים. במסגרת הסכמים עם מתווכים, היא קיבלה בין 40% ל-80% מסכומי החזרי המס הבלתי חוקיים שהעבירה לנישומים. בסך הכל זרמו 880 אלף שקל לנישומים במרמה, מתוכם 340 אלף שקל הגיעו ישירות לכיסה של אבו ליל כשוחד.
המתווכים שפעלו עם אבו ליל הם מוניר זבן בן 53, בעל חנות צעצועים הידוע בקהילתו כ"שייח'", אמין אסדי בן 64 שעובד כמנהל חשבונות, ומחמוד עראבי בן 60 הפועל כרתך צנרת. הם קיבלו תשלומים ממשלמי המסים שהפנו אליהם ושילמו מתוך הכסף גם לאבו ליל. כתבי האישום נגדם הוגשו לבית משפט השלום בחיפה.
אבו שהואן, בן 63, שניהל את ענף השכירים, מואשם במימדי מרמה רחבים עוד יותר. הוא הזין מידע כוזב במערכות רשות המסים עבור כ-160 נישומים שונים, כולל נתונים פיקטיביים על שכר, ניכויי מס במקור ותרומות שלא ניתנו בפועל. פעולותיו הביאו להעברת כ-4 מיליון שקל בהחזרי מס, מתוכם 1.6 מיליון שקל שהתקבלו במרמה מוחלטת.
- רשות המיסים ערכה בדיקת ניהול ספרים ב-200 עסקים: כמה התגלו כלקויים?
- הפצצה הגדולה בחוק הרווחים הכלואים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאשר נודע לאבו שהואן על ביקורת פנימית שמתקיימת ברשות המסים, הוא פנה לרואה החשבון מאמון חמוד בן 56 וביקש את עזרתו בשיבוש ההליכים. חמוד, שייצג נישומים בפני מס הכנסה, התקשר בהוראת אבו שהואן לנישומים שקיבלו החזרי מס במרמה והדריך אותם כיצד לתת תשובות כוזבות אם ייחקרו על ידי הרשויות.
