רונן קרסו רונן
צילום: רונן קרסו ביזפורטל

מי לא ראה אתמול רוקדים עם כוכבים? על המונופול של קשת בשוק הטלוויזיה

מה היה הרייטינג של קשת אתמול, מה הפער בין קשת למתחרות, למה הרגולטור לא יגביל את כוחה של קשת ומי האנשים החזקים בגוף התקשורת המוביל במדינה?
רונן קרסו | (24)

גמר רוקדים עם כוכבים, כבש אמש בגדול את הפסגה עם 658,000 צופים והביא לקשת רייטינג אדיר של 23.7%. בתום עונה מרתקת וארוכה, שכללה 21 זוגות הגיעה אמש התוכנית לשלב הגמר.

    דור הררי והרקדנית ג׳וליה שחר - מס' 1   (רשתות חברתיות)

 

והזוכה היא...קשת

לפי הצבעת השופטים והקהל בבית, עם שיא של 3 מיליון הצבעות, דור הררי והרקדנית ג׳וליה שחר הגיעו  למקום הראשון בגמר. אל המקום השני הגיעו מאיה קיי והרקדן לוטם מדמוני, ומי שסיימו במקום השלישי היו לינוי אשרם, שלא הצליחה לשחזר את ההישג  ומדליית הזהב מטוקיו ולצידה רפאל פליישמן.

 

אירוע השיא אמש של קשת, מסכם שנה מצוינת לחברה. העובדה שטיסות ישראלים לחו"ל צנחו בשיעור של 40% השנה ,הביאה לכך שרבים נשארו בבתים וראו טלוויזיה. גם מצב הרוח היה כזה שהביא רבים מהצופים לתוכניות בידור וספורט. בניגוד לחודשיים אחרי המלחמה מפרסמים חזרו לפרסם בטלוויזיה ופרסום בטלוויזיה זה בעיקר קשת. רשת נראית כמו צל חיוור. כאן לא במשחק וערוץ 14 עושה רייטינג, אבל חלש עדיין בפרסומת. 

רוב התקציבים הולכים לקשת שבשוק אומרים שמשאירה את רשת בחיים (לא מקבלת את כל הלקוחות ושולחת בעקיפין לרשת) רק כדי שהרגולטור לא יתעורר ויגדיר אותה כמונופול עם כל ההגבלות העסקיות. 

 

זה מתבטא גם במספרי הרייטינג. באותו הזמן אמש, האח הגדול, תוכנית הדגל של רשת, היתה עם רייטינג של 14.2% והפטריוטים בערוץ 14 עם 7.5%. זה לא כוחות. קשת יודעת לעשות טלוויזיה טוב מכולם. גם חדשות 12 של קשת מובילה, רשת והתאגיד בירידה, וערוץ 14 בעלייה, אבל עדיין רחוק .

  מאיה קיי - כוכבת; מקום שני  (רשתות חברתיות)

קיראו עוד ב"בארץ"

 

הרשות השנייה תכננה שני זכיינים חזקים - זה לא עבד

במשך שנים שני השחקנים הגדולים בשוק הטלוויזיה, נאלצו לחלוק יחד את זמן השידור באותו ערוץ. החברות קשת ורשת שידרו עד סוף 2017 בערוץ 2 המשותף, בחלוקה מוזרה לימי שידור – ותוך שהן חולקות מהדורת חדשות מרכזית אחת. הפרידה ביניהם  במסגרת רפורמת הרישיונות בטלוויזיה הייתה אמורה ליצור בישראל שוק טלוויזיה תוסס ותחרותי – עם לפחות שני שחקני ברודקאסט גדולים וחזקים, שמשדרים שניהם שבעה ימים בשבוע.

 

קשת הביאה את הסחורה. היא  שילמה לא מעט על הזכות לקבל את המספר 12 ומאז היא בעיקר מותירה אבק לרשת. קשת בניהול של אבי ניר השתלטה על מרבית התוכניות עתירות הרייטינג כולל המירוץ למיליון שהועברה  מרשת, והיא פתחה פער עצום מרשת. הרייטינג הממוצע של קשת גבוה מזה של רשת באופן משמעותי. אם בפריים זה לעיתים פי 2, בשל תוכניות חזקות של רשת כמו האח הגדול ומשחקי השף הרי שברצועות האחרות המצב של רשת עגום עוד יותר.

 

ניב רסקין מביא רייטינג של 4.7% לעומת 1.5% של רשת; הרייטנג של רפי רשף בשעה חמש ושל עודד בן עמי בשש כפול מהמתחרים ברשת; בחדשות הפער משמעותי 15.7% לעומת 8% כאשר גם ערוץ 14 בתמונה עם רייטינג של 6.7%

 

דווקא ברצועה המדוברת של שבע בערב דרוקר וברוך קרא צמצמו פערים והרייטינג שלהם 8% למול 9.5% של קרן במהדורה המוקדמת בקשת.

 

טלוויזיה בזמן מלחמה

המלחמה הביאה לעליה בשיעורי הרייטינג למול שנת 2023, אבל לירידה בהכנסות מפרסום. לפי נתוני שוק הפרסום, גופי השידור הגדולים בישראל - קשת 12, רשת 13 וערוץ 14 - נהנו מגידול בצפייה, בשל האירועים הביטחונים. אבל הם סבלו מירידה חדה בהכנסות מפרסום. מגמת הירידה אירעה לא רק בשל המלחמה (זמן בו רבים לא רוצים לפרסם), אלא גם בשל שוק הפרסום בדיגיטל שממשיך למשוך אליו נתח גדול יותר מהפרסום, על חשבון  הטלוויזיה שילוט החוצות והרדיו.

בשנת 2022 הדיגיטל עבר את הפרסום בטלויזיה והמגמה הזו תימשך. גם רבים שעדיין רואים את ערוצי הברודקאסט, עושים זאת בזמנן החופשי בדילוג על פרסומות.

ברבעון האחרון של 2023, בעקבות המלחמה, נרשמה ירידה דרמטית של כ-40% בתקציבי הפרסום ביחס לרבעון המקביל ב-2022. ירידה זו השפיעה על השנה כולה שהפכה לחלשה ביחס לשנה קודמת. בשבוע הראשון של המלחמה נעלמו לחלוטין הפרסומות מהטלוויזיה, ומהדורות החדשות השתלטו על לוח השידורים. שבוע לא היה פרסום ואחריו פרסום רך וקטן. בהמשך חזרו הפרסומות למסך הטלוויזיה, בהדרגתיות. תחילה שודרו רק קמפיינים שהותאמו למצב, לאחר שהערוצים המסחריים הציעו למפרסמים מבצעים והנחות.

קשת הפכה למונופול בשוק הטלוויזיה שיעורי הצפייה בקשת זינקו ב-2023 על חשבון המתחרות. על פי נתוני ועדת המדרוג, רשת סיימה את 2023 עם נתח שוק של 25% בלבד מההכנסות בפריים טיים – בעוד קשת התחזקה ושלטה ב-68% מנקודות הרייטינג בשעות הפריים טיים. ערוץ 14 הגיע ל-7%.

ב-2024 המגמה הזו מתחזקת. אומנם ערוץ 14 הגדיל את חלקו, אבל רשת נחלשה, והפער בין קשת לאחרות גדל. נתח השוק של קשת הוא נתח שוק מונופוליסטי. ההגבלים העסקיים יכולים בבדיקה קצרה לקבוע זאת, אבל למרות מה שחושבים על הממשלה הנוכחית והרצון שלה לשנות את מפת התקשורת, היא לא מורידה את הכפפות ובודקת את שוק הטלוויזיה. זה רק ממחיש עד כמה קשת חזקה. הממשלה והשר הרלבנטי, ד"ר שלמה קרעי מפחדים לגעת בה. זה יכול לחזור אליו כבומרנג. 

 

בקשת כבר מוכנים כנראה עם תשובות מראש. "מונופול טלוויזיה? הצחקתם אותנו, זה שוק שהולך ויורד. איך אפשר להיות מונופול בשוק בדעיכה, שוק הפרסום עבר לדיגיטל, ובמפה הכוללת, אנחנו רחוקים מהרף של מונופול". 

זה לא נכון. ראשית, טלוויזיה היא עדיין תחום בפני עצמו וזה בהחלט גוף עם כוח על שמתבטא הרבה יותר מעניין כלכלי, כך שרשות ההגבלים בוודאי צריכה להתייחס לשוק הזה בנפרד, ומעבר לכך - מי לא ראה את הגמר של רוקדים עם כוכבים? גם אלו שלא ראו, יודעם על מה מדובר, הם שמעו על הזוכים, יודעים מי רוקד עם מי ומכירים את השופטים. קשת היא תמנון דיגיטלי, זה לא רק טלוויזיה, זה גוף מדיה שמחזיק את מאקו, N12 וגופים אחרים ומספק גם דרכם טלוויזיה.

הטלוויזיה אכן בירידה - הציבור עובר לדיגיטל, אבל הפלטפורמה לא משנה. התוכן משנה, ובתוכן קשת היא הוא מונופול כשמצד אחד ולאורך זמן הצופים עוברים מהטלוויזיה לדיגיטל וכך גם תקציבי הפרסום.  

נתח הפרסום בטלוויזיה הגיע ל-34% בלבד ב-2023, לעומת נתח של 54% לפרסום בדיגיטל שממשיך להתחזק. עם זאת, נתח הפרסום בטלוויזיה בישראל גדול עדיין יותר מאשר הנתח העולמי שלו, שהיה 19% בלבד ב-2023, מכיוון שמספר הערוצים החזקים בישראל קטן משמעותית מאשר במדינות אחרות.

 

האיש מאחורי קשת - דודי ורטהיים

מוזי ורטהיים שנפטר לפני כ-8 שנים חילק לשני ילדיו את נכסיו - 63% לדודי ורטהיים ו-37% לדרורית. למה לא 50%-50%? לא ברור, אבל כולם מדברים על שוויון מגדרי,  רק כשה מגיע לבית שלהם, רבים מעדיפים את הבן. בכל מקרה, מדובר בנכסים רבים - נתח גדול בבנק מזרחי טפחות (21%) ושליטה מלאה בחברת קוקה-קולה ישראל שמחזיקה בקשת על מכלול החברות שלה.

ורטהיים הוא היו"ר של קוקה-קולה ישראל כשנציגו בקשת הוא יואב נחשון, שמכהן כיו"ר קשת. נחשון הוא סגן נשיא החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה-קולה ישראל). האנשים החזקים בקשת (על בנותיה) הם אבי ניר המנכ"ל ואבי וייס מנכ"ל חברת החדשות. 

    אבי וייס ואבי ניר  (אלי דסה)

תגובות לכתבה(24):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 23.
    אנפייז אהובתי 11/09/2024 06:07
    הגב לתגובה זו
    תחזקו את המונופולים ואת השליטה שלהם ב-4 הקירות.
  • 22.
    רוני-סאן 09/09/2024 06:17
    הגב לתגובה זו
    בעלי הערוץ הם בעלי השליטה במזרחי טפחות, כלומר הערוץ הוא אחד ממריצי בועת הנדלן ויוקר המחייה הגדולים בארץ. איפה רשות התחרות!?!?!?!?
  • 21.
    רוני-סאן 09/09/2024 06:15
    הגב לתגובה זו
    הערוץ אמנם מבקר את השלטון אבל הוא ערוץ הון שלטון קלאסי שמפוצץ בפרופוגנדה שלטונית ושבעיקר מעניין אותו השורה התחתונה ואין בו באמת עיתונאות אלא בידור זול. הערוץ הזה הוא אחת הסיבות (יש עוד סיבות כמו עם לא חכם) למה ביבי בשלטון כל כך הרבה שנים ובן גביר וסמוטריץ׳ הם האנשים הכי משפיעים במדינה כיום.
  • 20.
    סבטלנה 09/09/2024 01:15
    הגב לתגובה זו
    איך אפשר לרקוד כשההנהגה החרדית הארורה בוזזת את קופת המדינה? החרדים מתנהגים כעמלקים.
  • 19.
    חרדי 08/09/2024 19:41
    הגב לתגובה זו
    למה אנחנו צריכים לממן את הערוץ הזה???
  • 18.
    פרוגרס 06/09/2024 19:16
    הגב לתגובה זו
    הייתי בהפגנות בקפלן לשחרור החטופים מטבח נתניהו
  • 17.
    לרון 06/09/2024 10:09
    הגב לתגובה זו
    מה לעשות התעניינתי יותר בשחיין הפרהלימפי דדאון!!
  • 16.
    אלכס 06/09/2024 06:08
    הגב לתגובה זו
    ערוץ 13.מתמחה בחיסול עצמי ברכש מביש. וניהול עיסקי מטורלל.
  • 15.
    יהוואש 05/09/2024 22:57
    הגב לתגובה זו
    תנו גם לחילוניים לבזוז את קופת המדינה. למה רק חרדים ומתנחלים?
  • 14.
    למה צריך להפריע לנו 05/09/2024 19:38
    הגב לתגובה זו
    למה צריך להפריע לנו
  • 13.
    בני 05/09/2024 18:19
    הגב לתגובה זו
    רשות התחרות הגדירה כי מונופול הוא גוף עם כוח השפעה ויכולת לקבוע מחיר קשת קובעת הכל בשוק הטלויזיה. כבר לא צריך להראות 50% שליטה בשוק, המבחנים השתנו, למה רשות התחרות לא בודקת את קשת.?
  • 12.
    היתה חגיגה אמש 05/09/2024 18:13
    הגב לתגובה זו
    היתה חגיגה אמש
  • 11.
    יהוונו 05/09/2024 16:30
    הגב לתגובה זו
    לאחר התפילה. מציץ בסתר גם בעת התפילה.
  • 10.
    ללינוי היה מגיע הגביע (ל"ת)
    רוקדים עם פרסומות 05/09/2024 15:26
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    כמה פרסומות נראה לכם שאנחנו לא מעבירים בפרסומות? (ל"ת)
    ערוץ 12 05/09/2024 15:26
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    זליג 05/09/2024 15:25
    הגב לתגובה זו
    תפסיקו לצפות בערוץ 12 הם שואבים לכם את המח עם הפרסומות הלא נגמרות כל 8 דקות 4 דקות פרסומות
  • 7.
    ערוץ 12 מותג ולא התוכנית. אפילו אם ישדרו את פופואי (ל"ת)
    HAKY1 05/09/2024 14:58
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    יאיר 05/09/2024 14:37
    הגב לתגובה זו
    ערוץ מאוזן עם קולות מרכז הציבור ונוטה לימין ואנשים מעניינים כמו צבי יחזקאלי ויוסי יהושוע
  • 5.
    להשאיר את התוכנית המעולהההה של רביב דרוקר !!!!!!! (ל"ת)
    א 05/09/2024 13:14
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    יוסי בן ברוך 05/09/2024 13:04
    הגב לתגובה זו
    מה אתם רוצים עוד ערוץ כושל כמו 14 שמציב סטנדרט של אשפתות ב-מדיה ? סוף סוף יש מה לראות
  • 3.
    קשת ערוץ של שטיפת מח (ל"ת)
    ארי 05/09/2024 12:38
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    שופר 05/09/2024 12:25
    הגב לתגובה זו
    אוי יו יו... דש לינון מגל אוהב דקל
  • 1.
    אני רואה רק ערוץ 14 .סופסוף דמוקרטיה (ל"ת)
    מני 05/09/2024 12:21
    הגב לתגובה זו
  • זה בסדר אבל לציבור הימניהלא ביביסט אין מה לראות (ל"ת)
    תומר 05/09/2024 14:38
    הגב לתגובה זו
משקיע סוחר בקריפטו (רשתות)משקיע סוחר בקריפטו (רשתות)

העלימו רווחי קריפטו בעשרות מיליונים - כך חוקרי רשות המסים תפסו אותם

תושב חולון, תושב באר שבע ותושב נצרת נחקרו בחשד להעלמת הכנסות מקריפטו בסך עשרות מיליוני שקלים

רן קידר |
נושאים בכתבה העלמת מס קריפטו

במסגרת מבצע חקירות כלל ארצי: תושב נצרת, תושב באר שבע ותושב חולון נחקרו בחשד להעלמת הכנסות מקריפטו בסך עשרות מיליוני שקלים. לא ברור איך אנשים חושבים שרשות המס לא תעלה עליהם. בסוף יש עקבות דיגיטליות ועקבות בכלל ששמים את כל המעלימים בסיכון גדול. השיטה הבסיסית היא מודיעין מהשטח והלשנות. השיטה השנייה היא מעקב דיגיטלי. רשות המסים מתקדמת טכנולוגית וחוקרים שלה יכולים לעלות על כתובות IP מישראל שמשתתפים ונמצאים בפלטפורמות דיגיטליות. 

החוקרים גם נמצאים בפורומים, ברשתות ומזהים גורמים חשודים ואז מרחיבים את החקירה גם במישורים נוספים. חוץ מזה, בסוף אנשים רוצים להשתמש בכסף שהרוויחו. זה מחלחל לחשבון הבנק, זה נמשך דרך כרטיסי אשראי, יש סימנים. 

יש עוד הרבה דרכי פעולה, כשהיום מדווחת רשות המסים כי במסגרת החקירה התגלה כי לחשוד ששמו איגור שרגורודסקי, תושב חולון, שנחקר על ידי פקיד שומה חקירות מרכז יש דירות ונכסים שלא מוסברים דרך השכר השוטף שלו. מחומר החקירה עולה חשד כי לפיו הוא פעל בזירות מסחר למטבעות וירטואליים בחו"ל בהיקפים גבוהים בשנים 2020 - 2024 ולא דיווח לרשויות המס. כמו כן עולה חשד כי הוא לא דיווח על הכנסות שהיו לו מחברות בחו"ל ובסך הכל התחמק מדיווח על הכנסות בסך עשרות מיליוני שקלים. 

שרגורודסקי שגר בחולון מחזיק מספר דירות בבעלותו, ששוויין עולה פי כמה וכמה על פוטנציאל הנכסים שלו בהינתן הכנסותיו המדוחות. נבדק חשד לעבירות על חוק איסור הלבנת הון, בכך שרשם נכס שבו עשה שימוש בעלים על שם אדם אחר. הוא חשוד שהרוויח עשרות מיליונים בקריפטו בלי לדווח לרשות המס. 

חדוה בר
צילום: גלית סברו
ניתוח

תן וקח - שחיתות מובנית בקשר בין בנק ישראל לבנקים

בצלאל סמוטריץ דורש מס יתר של 15% על רווחי הבנקים העודפים. זה לא פתרון טוב, אבל קודם צריך להבין את הבעיה - הבנקים עושקים אותנו כי הבכירים בבנק ישראל חברים של מנהלי הבנקים ומוצאים אצלם עבודה בהמשך - תראו את חדוה בר שמרוויחה היום מיליונים בבנק מזרחי טפחות ואיטורו והיתה המפקחת על הבנקים

מנדי הניג |

לפני כחודש דיברנו עם פרופ' אמיר ירון, נגיד בנק ישראל. שאלנו אותו על רווחי הבנקים הגבוהים. הוא הסביר שהוא והבנק המרכזי פועלים כדי לייצר תחרות. אמרנו שאם 7 שנים זה לא צלח, אז אולי סמוטריץ' צודק וצריך להעלות את המס. הוא אמר שבשום פנים ואופן כי זו התערבות פוליטית בבנקים וזה יפגע באמון המשקיעים והציבור. אז אמרנו לו שהוא יכול בקלות לדאוג ובצורה יעילה יותר לשינוי צודק ונכון דרך הקטנת הרווחים המופרזים של הבנקים ושיפור הרווחה של הציבור. מספיק להעלות במעט את הריבית בעו"ש. שהבנקים ישלמו ריבית על העו"ש בדיוק כפי שהם גובים על חובה בעו"ש. 

 "לא, זה לא קיים במדינות מערביות, זה גם התערבות בבנקים". אגב, זה קיים לתקופות מסוימות במקומות שונים בעולם, אם כי זה נדיר, אבל גם מערכת כל כך ריכוזית ומוגנת כמו הבנקים המקומיים לא קיימת בשום מקום. היא מוגנת על יד בנק ישראל, לוביסטים, משקיעים, מומחים מטעם, אנשים שחושבים שרווחים של בנק חוזרים לציבור כי הציבור מחזיק בבנקים (ממתי הבנקים הפכו למדינה שמקבל מסים מהעם ודואגת לרווחתו, בריאותו, ביטחונו, ומה הקשר בין גב כהן מחדשרה שעושקים אותה בעו"ש ואין לה פנסיה שמחזיקה במניות בנקים). וחייבים להוסיף - גם התקשורת מגנה על הבנקים, מסיבות כלכליות, מסיבות של פחד מהוראות מלמעלה ומסיבות של קשרים עסקיים וקשרי בעלות.

וכך יצא שגופים שחייבים את כל הרווחים שלהם למודל העסקי הפשוט של עולם הבנקאות - קבל כסף, תן ריבית נמוכה למלווים ותגבה ריבית גבוהה מהלווים, והאם עושים את זה במינוף של 1 ל-10 כי המדינה מאפשרת ומגבה - מרוויחים תשואה של 17% על ההון ו-15% על ההון. אף אחד לא מרוויח ככה, וכל זה כשהציבור מקבל אפס על העו"ש. 

פרופ' ירון אמר בסוף השיחה שהנה מגיעה תחרות עם הרפורמה של המיני בנקים. אחרי שניתקנו הבנו שאולי הוא באמת מאמין בזה, או שהוא מערבב אותנו או שהוא תמים. אבל תמים ככל שיהיה הוא יודע טוב מאוד שלו עצמו ובעיקר לכפופים לו יש סיכוי טוב מאוד להיכנס למערכת הבנקאית. זה לא סתם להיכנס למערכת הבנקאית, זה להרוויח מיליונים. חדוה בר היתה מפקחת 5 שנים עד 2020. לפני שבוע היא נכנסה להיות דירקטורית בבנק מזרחי טפחות. היא מרוויחה מיליון שקל, יש לה סיכוי טוב להיות גם היו"רית בהמשך. לפני זה ובעצם במקביל היא גם יועצת, משנה למנכ"ל איטורו ועוד תפקידים. מיליונים זרמו לחשבון הבנק שלה, וזה בסדר, אבל אם היא היתה סליחה על הביטוי - "ביצ'ית" שעושה את העבודה למען הציבור ונכנסת בבנקים לטובת הציבור, האם היא היתה מוצאת עבודה?

אם בר היתה דואגת לתחרות, מסתכסכת עם הנהלות הבנקים, אבל מייצרת תחרות, מספקת ריבית טובה לציבור ועדיין שומרת על יציבות הבנקים (בנקים יכולים להיות יציבים גם ב-9% תשואה, לא רק ב-15%), האם היא היתה הופכת לחלק מהמערכת הבנקאית? יציבות הבנקים אבל זה לא אומר שהם צריכים להרוויח רווחים עודפים וזה לא אומר שזה צריך לבוא על חשבון הציבור, אבל בפיקוח על הבנקים נמצאים אנשים שרוצים להרוויח בהמשך. במקום לקבל 2 מיליון שקל בשנה בעבודה מפנקת, היא היתה מרצה בשני קורסים במכללה או באוניברסיטה (בלי לזלזל כמובן).