לא צריכים להיות מומחי שוק גדולים כדי להבין ענקית הטכנולוגיה במשבר חמור. מבט חטוף קטן לכיוון גרף המניה מצביע על ירידה של 1/3 בשוויה ומבט מעמיק יותר יראה שב-12 החודשים האחרונים המניה איבדה 25% מערכה ו-19% רק מתחילת השנה הנוכחית. בנוסף לירידה המשמעותית במחיר המניה גם גוגל מדווחת כי מאז ספטמבר 2012(אז המניה נסחרה סביב שווי שך 700 דולר) חלה ירידה משמעותית בחיפושים אחר המניה. מקס וולף (MAX WOLFF), הכלכלן הראשי ב- GreenCrest Capital מציין כי בנוסף לסיכונים של החברה אותם כולם מכירים (חוסר חדשנות מנכ"ל בסימן שאלה וכו..) ישנם עוד 4 סיכונים אשר צריכים להדאיג המשקיעים. פרטיות וולף מציין כי ציתותים והאזנות מהווים בעיה גדולה יותר עבור אפל מאשר כל חברה אחרת בשוק "אתה משלם יותר כסף כדי להיות חלק מהמערכת האקולוגית של אפל יותר מאשר אתה משלם עבור מערכת דומה בחברות אחרות, אנשים יהיו יותר מאוכזבים כאשר יגלו שמאזינים להם במערכת היקרה הזו". וולף משווה את הסוגיה למצב שבו אדם מקבל כרטיס חינם לקונצרט בשונה מאדם שמשלם עבור אותו קונצרט סכומי כסף רבים. "אני הולך לראות מופע בפארק הלאומי בחינם, אני לא נהנה מהמופע אבל זה לא מפריע לי" אומר וולף ומוסיף " אבל אם אני קונה כרטיס ב-500 דולר לאותו מופע ולא נהנה אז אני זועם". בעיות המס של אפל - בעיה "כל אדם כועס כאשר חברה נמנעת מתשלום מס כחוק, אולם כאשר אתה מסתכל על האפל שלך אתה יכול להגיד באופן ברור שאתה מחזיק במכשיר של אחת ממעלימות המס הגדולות בהיסטוריה". וולף מזכיר את שהציג בבעיה הראשונה ומסביר שהמחירים הגבוהים שאפל גובה על הטכנולוגיה אותה היא מספקת יוצרים סיכון לזעם גדול יותר בקרב המשתמשים. הממשק של גוגל כרום ואנדרואיד וולף מציין כי הניסיונות לאחד את אנדרואיד וגוגל כרום יכולים לייצר בעיה גדולה מאוד לאפל "אם גוגל תמצא דרך לשווק את גוגל כרום עם אנדרואיד בפנים, הם יוכלו למכור לך NOTEBOOK שהוא גם טאבלט ושיש לו מערכת הפעלה מעולה ב-400 דולר. וולף מוסיף "אם יש להם את היכולת הזאת נשקפת סכנה גדולה מאוד ל-MACBOOK AIR." בתי הספר וולף מאמין כי בתי הספר הם הזירה החדשה "במידה ואני מנהל כספים של בית ספר מסויים אני עושה את השיקול הכלכלי הנכון ומוצא שאני יכול לרכוש לכיתה שלמה (מלאה בתלמידים) מוצרים מתקדמים של גוגל לעומת הבחירה באפל אשר תספק באותו המחיר חצי כיתה בלבד".