לפני זמן קצר החל אירוע ההשקה של אפל (סימול: AAPL) בסן חוזה שבקליפורניה, במהלכו הציגה החברה את המיני אייפד החדש שלה, וכן גרסה משודרגת לאייפד חדש. המכשיר שהושק עשוי להוות תחרות לא קלה עבור המתחרות, אמזון וגוגל.

בפתיחת האירוע, ציין קוק כי קיימים 275 אלף יישומים עבור האייפד, מה שמהווה תחרות קשה, גם עבור אלה המציעים מכשירים במחירים זולים יותר.קוק הדגיש בפרט את ה-iBOOK, ואמר כי קיימים כיום 1.5 מיליון ספרים המוצעים על ה-iBookstore.

לאחר שסיים קוק את דבריו, הזמין את סמנכ"ל השיווק Phil Schiller להציג את המוצרים החדשים. שילר הציג את ה-MacBook החדש בעל מסך של 13 אינץ' ומציין כי מדובר במכשיר ה- MacBook הקל ביותר שיוצר אי-פעם, במשקל 3.5 ק"ג. מחירו ההתחלתי של המכשיר עומד על 1,699 דולר. לאחר מכן, עבר שילר והציג את ה-Mac Mini. מדובר במחשב נייח, הנמכר ללא מקלדת וללא עכבר. מחירו של המכשיר מתחיל ב-599 דולר.

בסיום דבריו של שילר, חזר קוק לבמה: "זה הזמן לאייפד", והוסיף כי אפל מכרה כ-100 מיליון מכשירי אייפד לפני מספר שבועות. קוק ציין כי מספר חשבונות האייפד ברשת, מהווה 90% מכלל חשבונות הטאבלטים. "אתם עשויים לשאול, מדוע האייפד הוא הצלחה גדולה כל כך? הסיבה לכך היא פשוטה, אנשים פשוט אוהבים את האייפדים שלהם".