הפגנה נגד גירוש מבקשי המקלט, ירושלים
צילום: יחצ

מקאן ודחב"ש נרתמו ליוזמת "אנשי העסקים" בעניין הפליטים

מקאן תחת הנהגתו של משיח הוא חריג בנוף הפרסום המקומי כשהוא מקדם אג'נדה שבבסיסה תפיסה פוליטית-חברתית בסוגיה נפיצה ומורכבת
משה בנימין | (1)

"מכתב אנשי העסקים" שנשלח לראש הממשלה בנימין נתניהו ועליו חתומים 64 אנשי עסקים מהבכירים במשק הישראלי, מקבל את תמיכת משרד הפרסום מקאן תל אביב ומשרד יחסי הציבור זמיר דחב"ש (המטפל במשרד הפרסום). 

התמיכה של מקאן בקמפיין שנועד לעזור לאוכלוסיית הפליטים בדרום תל אביב באמצעות מתווה כלכלי סדור היא לא רק מאחורי הקלעים אלא גם מקבלת פנים בדמות החתימות של שניים מבכירי המשרד, אילן שילוח, המייסד והיו"ר (שכבר אינו מחזיק במניות או מנהל באופן פעיל) וסגניתו ויד ימינו חנה רדו. דווקא מנכ"ל המשרד עמית משיח שמעולם לא הסתיר את עמדותיו הפוליטיות הנטועות בשמאל הפוליטי אינו חתום על המסמך.

הרוח החיה מאחורי מה שמוגדר מכתב אנשי העסקים הם ירום אריאב, יו"ר לביא קפיטל ומנכ"ל משרד האוצר לשעבר ויוסי קוצ'יק יו"ר צור שמיר ומנכ"ל משרד ראש הממשלה לשעבר. השניים פנו למנכ"ל מקאן עמית משיח כדי ללוות את היוזמה ולהפכה לקמפיין תקשורתי שיזכה לחשיפה בציבור ומשיח מצדו גייס לטובת העניין את זמיר דחב"ש ומשרדו.

במכתבם לראש הממשלה כותבים אנשי העסקים חתומים: "אנחנו, קבוצה של מנהלים ואנשי עסקים, קוראים ליישום פתרון כלכלי-חברתי לסוגיית הפליטים שמבוסס על המתווה שהציג ראש הממשלה. התוכנית הכלכלית-חברתית נבנתה בשילוב כוחות עם אנשי אקדמיה ובהתייעצות עם תושבי דרום תל-אביב".

הצעתם מבוססת על 3 עקרונות: ביזור - יישובים חזקים יקלטו פליטים מדרום ת"א, מספר הנקלטים לא יעלה על 1% מאוכלוסיית היישוב; תעסוקה - עידוד העסקת פליטים בענפים הסובלים ממחסור מובנה בכוח אדם; מגורים - הסרת החסמים בפני פליטים המבקשים לשכור דירות בישובים ברחבי הארץ.

תמיכה בעמותות ועזרה ליוזמות חברתיות אינן זרות למשרדי פרסום ונכללות בפעילות הפרו-בונו הענפה שלהם. עם זאת, משרדי פרסום בד"כ נרתעים ונמנעים מלערב את שמם בסוגיות שנויות במחלוקת ו/או כאלו שנחשבות לבעלות נפיצות ורגישות פוליטית. במקרה הזה מקאן, אולי תחת הנהגתו של משיח, הוא חריג בנוף כשהוא מקדם אג'נדה שבבסיסה תפיסה פוליטית-חברתית. המשרד מלווה מזה תקופה ארוכה את עמותת אליפלט שעוזרת לילדי פליטים הנולדים לתנאי מחיה קשים ב"מחסנים". 

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    משיח ממכתב הסרבנים? (ל"ת)
    יואב 23/05/2018 14:54
    הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.