דע את מקומך בעולם הפרסום הדיגיטלי: אין כמו סקר שכר, מקיף ככל שניתן, כדי לקבל מושג על מקומך בשרשרת המזון. סקר כזה שנערך לאחרונה על ידי חברת פיאלקוב דיגיטל בדק את רמות השכר בשוק השיווק והפרסום התחום הדיגיטל לפי משרות כגון: SEO, מדיה חברתית, קופירייטינג, ווב אנליסט, שיווק שותפים, PPC, שיווק דיגיטלי וקניית מדיה. הסקר מחשב גם את השכר הממוצע בשוק, ופרטים מעניינים נוספים - מי המכללה שבוגריה זוכים לשכר בממוצע הגבוה ביותר?

לדברי אור פיאלקוב, מבעלי החברה, על הסקר (שהורכב על ידה) ענו 620 גולשים בפאנל אינטרנטי. הסקר קודם בקבוצות פייסבוק בנוסף לדיוור וקידום ממומן, כאשר בסך הכל הגיעו לעמוד הסקר מעל ל-2000 גולשים.

לפני שורת השכר שכולם מצפים לה, הסקר מעלה נתונים נוספים ששופכים אור על קהילת העובדים בתחום השיווק ופרסום בדיגיטל. תחת ההגדרה של שיווק דיגיטלי מועסקים רוב העובדים בתחום - 42% (שיווק דיגיטלי לפי הגדרת הסקר מתייחס למנהלי שיווק המתמחים בתחום הדיגיטל בארגונים וחברות. אלו עובדים מול משרדי פרסום חיצונייים ו/או מבצעים את עבודתם In-House עבור החברה). המשרה הבאה אחריה בהיקף העובדים היא משרת מנהלי המדיה החברתית עם 23%. שאר התפקידים בסדר יורד הם: PPC עם 19%, מנהל SEO עם 6%, קנייני מדיה מהווים 4%, קופירייטינג מהווים 3% ושיווק שותפים ו-ווב אנליסט מהווים 2% - כל תפקיד.

עוד עולה מהסקר כי 55% מהמועסקים בתחום הם גברים לעומת 45% נשים. 80% מהם מועסקים כשכירים ו-20% מועסקים על תקן פרילנס, ורובם באופן ניכר, כ-59% הם תושבי המרכז. טווח הגילאים הנפוץ ביותר הוא 29 עד 35 עם 51% מהמועסקים, כאשר 75% מהנשאלים הם בין 23 ל-35. 26% מהנשאלים עובדים בתפקיד מעל לשנה. 2 המכללות המובילות בהכשרת עובדים לתחום הם ג'ון ברייס והמכללה לניו מדיה. כל מכללה אחראית ל-16% מהעובדים בתחום בישראל, על פי סקר זה. מכללות נוספות הן Hackeru, Digitalent ו-SUMO.

וכעת לתוצאות האמת (בברוטו): המשרה שבה השכר הוא הגבוה ביותר בתחום היא קניית מדיה עם שכר ממוצע של 16,500 שקלים. השכר הממוצע בתחום עומד על 13,500 שקלים, דהיינו שכרם הממוצע של קנייני המדיה גבוה ב-22.2% משאר המקצועות. 

המשרה השנייה בגובה השכר היא ווב אנליסט שמרוויחים בממוצע 15,700 שקלים. במקום ה-3 מנהלי PPC עם 14,900, במקום ה-4 שיווק דיגיטלי עם 13,800, במקום ה-5 שיווק שותפים עם 13,500 כמו גם קופירייטינג עם 13,500. במקום ה-7 SEO עם 12,900 ובמקום האחרון, ה-8, מנהלי מדיה חברתית עם 11,000 שקל. 

עוד עולה מהסקר כי עובדי פרילנס משתכרים יותר מעובדים שכירים, בעלי תואר ראשון מרוויחים יותר מחסרי תואר וכך גם בהדל בין בעלי תואר שני לאחרים. נתון מעניין מגלה כי בוגרי קורס מקצועי בתחום משתכרים פחות באופן ניכר - 12,500 לעומת עובדים שלא עברו קורס מקצועי - עם 14,300 שקלים. 

בתחרות הפנימית בין המכללות עולה כי בוגרי ג'ון ברייס הם בעלי השכר הגבוה ביותר, בפער מזערי, עם 13,900 לעומת 13,800 ל-Hackeru. בוגרי הלימודים במכללת SEO משתכרים 13,700 ובוגרי מכללת SUMO עם 12,900. בוגרי המכללה לניו מדיה ייאלצו ל"הסתפק" ב-11,700 שקלים. כמו בקמצועות אחרים, חוסר השיוויון בין גברים לנשים בא לידי ביטוי גם בתחום הפרסום בדיגיטל. הפער עומד על 3,600 שקל לטובת הגברים: 15,100 מול 11,500 בלבד. 

68% מהנשאלים סבורים ששכרם הוגן. 30% מהם סבורים ששכרם די הוגן, 26% חושבים שהוא הוגן ו-12% בטוחים שהוא מאוד הוגן.