אמזון לעניים? החברה משיקה את Amazon Bazaar לשווקים המתפתחים
ענקית המסחר האלקטרוני אמזון משיקה פלטפורמה חדשה בשם Amazon Bazaar, המיועדת לשווקים מתפתחים ותציע מוצרים במחירים נמוכים במיוחד, חלקם החל מ-2 דולר בלבד; המהלך נועד להתמודד ישירות עם הצלחתן של אפליקציות הקניות הסיניות הזולות כמו שיין, טמו והחנות של טיקטוק .
אמזון אמזון הכריזה ביום שישי על השקת Amazon Bazaar, אפליקציית קניות חדשה ונפרדת מהאפליקציה הראשית, שתציע מגוון רחב של מוצרים מוזלים ותתמקד בשווקים מתפתחים באסיה, אפריקה ודרום אמריקה. לפי החברה, רוב המוצרים באפליקציה יימכרו במחירים של עד 10 דולר, וחלקם אף ב-2 דולר בלבד. האפליקציה זמינה כבר כעת להורדה במכשירי אנדרואיד וב-iOS, ומופעלת ב-14 מדינות בהן הונג קונג, הפיליפינים, טייוואן, קווית, קטאר, בחריין, עומאן, פרו, אקוודור, ארגנטינה, קוסטה ריקה, הרפובליקה הדומיניקנית, ג׳מייקה וניגריה.
אמזון ציינה כי בחודשים הקרובים היא מתכננת להרחיב את השירות לשווקים נוספים. המהלך נועד להרחיב את נוכחותה של אמזון בשוק הקמעונאות הזולה ולחזק את התחרות מול אפליקציות הסחר הסיניות טמו ושיין, שכבשו את המשתמשים הצעירים ברחבי העולם. האפליקציה החדשה מציעה “מאות אלפי מוצרים במחירים נגישים”, בקטגוריות כמו אופנה, מוצרים לבית, עיצוב ולייף סטייל, תוך שימוש בממשק מוכר של אמזון, הכולל דירוגים, ביקורות גולשים וכוכבים.
הלקוחות יכולים להשתמש בחשבון אמזון הרגיל שלהם כדי לבצע רכישות. המשלוחים צפויים להגיע תוך כשבועיים לכל היותר, עם משלוח חינם מעל סכום מינימום משתנה לפי מדינה והחזרות חינם תוך 15 יום. היישום החדש תומך בשש שפות, אנגלית, ספרדית, צרפתית, פורטוגזית, גרמנית וסינית מסורתית, וכולל מוקד שירות לקוחות רב־לשוני.
בדומה לטמו ושיין, גם Amazon Bazaar תשלב מאפיינים אינטראקטיביים, כמו הגרלות, קמפיינים שיתופיים והנחות למשתמשים חדשים, כאשר לקוחות שירכשו בפעם הראשונה יקבלו 50% הנחה על המשלוח הראשון. למרות שקיימת חפיפה בין Bazaar לבין Amazon Haul, פלטפורמת הקניות הזולה שהושקה לפני כשנה בשווקים המערביים (ארה״ב, בריטניה, גרמניה, צרפת, איטליה, ספרד, יפן ואוסטרליה), אמזון בחרה להשיק את Bazaar כאפליקציה נפרדת, “כדי להתאים את החוויה התרבותית והשפתית לשווקים המקומיים”.
- אנבידיה מתקשה להתרומם גם כשכסף גדול זורם לשוק
- המניה שצונחת ב-31% ובכמה נופלת אמזון - המניות הבולטות בוול סטריט
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לדברי גורמים בחברה, השקת Bazaar היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר להגדיל את נתח השוק של אמזון בקרב צרכנים עם הכנסה פנויה נמוכה יותר, פלח שוק שבו האפליקציות הסיניות צוברות הצלחה מסחררת. בכך, אמזון מאותתת שהיא לא מתכוונת לוותר על מאבק השליטה בשוק המסחר המקוון העולמי, גם אם זה אומר להתחרות על כל דולר בודד.
לפני כשבוע, בדוח הרבעוני, פרסמה אמזון תוצאות שמראות כי ההשקעה הגדולה שלה בתחום הבינה המלאכותית מתחילה להניב פירות. מניית החברה עלתה ב־12% לאחר שיחידת הענן AWS צמחה ב־20% לעומת השנה הקודמת, מעל הציפיות לצמיחה של 18%. זהו הקצב השנתי הגבוה ביותר מאז סוף 2022, אז הושק ChatGPT, והוא מסמן שינוי מגמה אחרי תקופה של האטה בפעילות החברה.
ועדיין, למרות ההשקעות בחטיבת הענן ובבינה מלאכותית, אמזון לא נוטשת את עסק הליבה שלה, הקמעונאות, וברבעון השלישי עלו מכירות אמזון ב־13% והסתכמו ב־180.2 מיליארד דולר, לעומת ציפיות של 177.8 מיליארד דולר. תחת הנהגתו של ג’אסי החברה פועלת לשיפור רווחיותה של חטיבת המסחר המקוון באמצעות אוטומציה, הרחבת פעילות הפרסום ומכירת שירותים נוספים לבעלי חנויות מקוונות.
