ענקית אופנה שפרסמה אזהרה בשל המצב בסין - והמניה צונחת 29% ביומיים

החשש מהאטה מכיוון הכלכלה השנייה בגודלה בעולם בא לידי ביטוי בתוצאות הכספיות של החברות לשנת 2015, כאשר חברת האופנה הגרמנית הוגו בוס הזהירה כי ההאטה במכירות בסין צפויה לחתוך 10% בהכנסות השנה הקרובה כתוצאה מחולשה במכירות בארה"ב ובסין. מניית החברה התרסקה אתמול בכ-20%, והיום נופלת בעוד 8.6% בבורסת פרנקפורט. בכך רשמה אתמול המניה את היום הגרוע ביותר מאז אוקטובר 2008. 

הוגובוס מורידה כעת מחירים באסיה ולמעשה משווה אותם למחירים של מוצריה באירופה ובארה"ב. לפי הערכות אנליסטים, יותר משני שליש ממוצרי היוקרה בסין מיובאים מחו"ל, כך שהקונים חוסכים יותר מ-50% הודות לשינויי מטבע והחזרי מס. נציין כי בחודש שעבר הוגו בוס כבר הזהירה מפני החולשה בסין.

החברה הודיעה כי היא תגביל את ההפצה של המותג בוס לסיטונאים בארה"ב על מנת למנוע את ההנחות הגדולות שנשלטות בשוק. קיצוץ המחיר באסיה אמור לפצות על ההגבלה הסיטונאית בארה"ב, לפי החברה. משכך, החברה לא תעמוד ביעד למרווח תפעולי מתואם של 25%. החברה תדון בתוצאות תעם פרסום הדו"חות ב-10 במארס.