ככל שעונת הדוחות לרבעון השני של השנה מתקרבת, הערכות הרווח של האנליסטים יורדות, ותופעה זו לא פסחה גם על התחזיות לענקית הטכנולוגיה אפל (סימול: AAPL). כמעט חודש נותר עד לפרסום דוחות אפל לרבעון הפיסקלי השלישי, ומספר אנליסטים כבר מורידים את מחירי היעד למניה, בעיקר בשל השמועות שהאייפון החדש יצא רק בחודש ספטמבר. התופעה של הנמכת ציפיות אינה חדשה בוול סטריט. מקובל לראות תחזיות אופטימיות בתחילת רבעון, שמצטמצמות משמעותית ככל שמתקרבים לסופו. כך, תחזיות הצמיחה ברווחי חברות ה-S&P 500 נחתכו ב-75% ממה שהיו רק לפני 3 חודשים, ירידה מ-4.3% ל-1.1% שיעור צמיחה. בבלוג שלו שואל הפרשן דן גלגר אם תופעה זו תמשך עד לפרסום דוחות אפל, שכנראה יגיעו מתישהו בשבוע של ה-22 עד ה-26 ביולי. ראוי לציין, שברבעון זה לא הוציאה אפל מוצרים חדשים למעט גרסה עדכנית של הלפטופ שלה מקבוק אייר. שלושה אנליסטים חתכו את תחזיותיהם למניה השבוע. פטר מיסק מג'פריס הוריד את מחיר היעד ל-405 דולר, בנוסף להורדת הדירוג ל'ניטרלי'. איתי קידרון מאופנהיימר חתך את מחיר היעד שלו מ-480 דולר ל-460 דולר, וקריס קאסו מסוסקהנה צמצם את תחזיתו מ-480 דולר ל-440 דולר. שני האחרונים מחזיקים בהמלצת 'קנייה' למניה. למה חותכים תחזיות? שוק הסמארטפונים הרווי הוא אחת מהסיבות מה שמשותף להערכות השווי המחודשות הוא האמונה שמכירות האייפון יחלשו יותר מהצפוי לרבעון, ושלא נראה אייפון חדש עד ספטמבר. כמו כן, האנליסטים סבורים ששוק הסמארטפונים העולמי רבוי ביותר, מה שמקשה על אפל להציג נתוני מכירות כמו בעבר. בולט בחסרונו בארסנל החברה הוא מה שנקרא "פאבלט", כלומר סמארטפון עם מסך גדול מ-5 אינץ', מין יצור כלאיים בין טאבלט לטלפון סלולרי. על פי סקר יאהו פייננס, מחיר היעד הממוצע למניה עומד על 539 דולר, כ-37% אפסייד על המחיר של 394 דולר היום. מחיר היעד הכי יומרני עומד על 888 דולר (מה שמעלה את השאלה אם אותו אנליסט הלך לישון בספטמבר ולא קם מאז), והפסימי ביותר עומד על 360 דולר. רוב האנליסטים בסקר מחזיקים בהמלצת 'קנייה' או 'תשואת שוק'. צפי האנליסטים (וזה עוד יכול להשתנות עד הפרסום עצמו) עומד על רווח נקי לרבעון של 7.41 דולר למניה, והכנסות של 35.19 מיליארד דולר. לשנה כולה, האנליסטים מצפים לרווח נקי של 39.57 דולר למניה, ולהכנסות של 171.33 מיליארד דולר.