הרייטינג לא מאכזב: כוכב נולד זוכה לשווי חשיפה בסך 810 אלף שקל בחודש יולי

"אין ספק שכוכב נולד היא מכונת תקשורת משומנת. העובדה כי התוכנית ממשיכה לייצר 'באז' גם לאחר שבע עונות מספקת לה חשיפה תמידית חינם" אומר נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה
מאיה זיסר |

ממחקר מיוחד שערכה 'יפעת מחקרי מדיה' אודות התוכניות המוזכרות ביותר בכותרות העיתונות היומית בחודש יולי, עולה כי התוכנית 'כוכב נולד' של קשת מובילה בהפרש גדול בחשיפה התקשורתית עם שווי חשיפה של כ-810 אלף שקל. 'כוכב נולד' אוזכרה בשל ביצועי הרייטינג שלה, ראיונות עם המשתתפים בה, ההופעה של פט שופ בויז באחת התוכניות ועוד.

נציין כי התוכנית זוכה לרייטינג גבוהה הנע בין 25%-31% שיעורי צפייה יומיים, בנוסף בשבועות האחרונים הסעירה התוכנית בעקבות הדחתו של עומר אדם מהתוכנית לאחר שהתגלה כי כאשר ניגש לאודישנים שיקר באשר לגילו וטען כי הוא מעל גיל 16. בעקבות כך, נאלץ אדם לוותר על השתתפותו בתוכנית. בעקבות כך הוגשה תביעה לאישורה כייצוגית על ידי עו"ד זיו עירוני כנגד מפיקת 'כוכב נולד', טדי הפקות וכנגד זכיינית ערוץ 2 קשת. לכתבה:ייצוגית נגד הפקת כוכב נולד: "ראוי שההפקה תכיר באחריות ולא תגלגל אותה על עומר אדם"

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה, "אין ספק שכוכב נולד היא מכונת תקשורת משומנת. העובדה כי התוכנית ממשיכה לייצר 'באז' גם לאחר שבע עונות מספקת לה חשיפה תמידית חינם, המתעצמת בזמן שידור התוכנית. כוכבי התוכנית, בהווה ובעבר, מספקים לתוכנית חשיפה נוספת בתקשורת בכל פעם ששמם מוזכר, וכמובן שנראה את תופעת כוכב נולד' מתעצמת ככל שנתקרב לגמר".

במקום השני בטבלת התוכניות מופיעה סדרת הריאליטי הייחודית "מחוברות" של HOT עם שווי חשיפה של כ-470 אלף שקל. הסדרה, שבה הגיבורות מצלמות את עצמן וחושפות את חייהן האמיתיים, אוזכרה רבות בביקורות טלוויזיה, בכתבות על הסדרה עצמה ובראיונות עם כוכבותיה.

במקום השלישי בטבלת התוכניות ממוקמת הסדרה הוותיקה "אבודים", המשודרת ב-HOT. החזרה המפתיעה של 'אבודים' לכותרות - חשיפה בשווי של כ- 224 אלף שקל, אשר נבעה מביקורו בארץ של ג'ק בונדר, במאי הסדרה, ובראיונות שהעניק בזמן הביקור.

'פולישוק' של קשת שובצה במקום הרביעי עם חשיפה של כ-206 אלף שקל. הסדרה, שהקרנתה הסתיימה ביולי, אוזכרה בתקשורת רבות: בביקורות טלוויזיה , אוהדות לרוב, בראיונות עם השחקנים הראשיים, ששון גבאי ואמנון דנקנר ועם הבמאי שמואל הספרי; עוררה דיון ציבורי על המציאות הפוליטית בישראל עליה מבוססת העלילה, וגם אוזכרה בשל קוריוזים כמו היעלבותה של ראש עיריית נתניה על כך שהפוליטיקאי הכושל הוא לכאורה תושב העיר, ודרישתה של הח"כית לשעבר מלי פולישוק לשנות את שם התוכנית. לכתבה: ח"כ לשעבר, פולישוק נפגעה מהסדרה החדשה 'פולישוק'

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
אמיר ירון נגיד בנק ישראל
צילום: ליאת מנדל

ניהול סיכונים כושל של בנק ישראל

בנק ישראל מחזיק ברזרבות מט"ח של 235 מיליארד דולר - מה התשואה שהוא משיג על הסכום הזה ולמה הפיזור מסוכן?

ד"ר אדם רויטר |

קרוב ל-80% מרזרבות המט"ח של ישראל חשופות לנעשה בבורסות זרות. כלומר, במקרה של קריסת הבורסות הללו וזה יכול להיות מסיבות שונות ומגוונות כמו פלישת סין לטאיוואן או רוסיה למזרח אירופה, רזרבות המט"ח של ישראל תפגענה באופן חמור ביותר שעלול לייצר למדינת ישראל הפסד של עשרות של מיליארדי דולרים, שווה ערך למחיר של מלחמה.

ניתן לגדר את הסיכון הזה ע"י העברת השקעות מהבורסות לפקדונות בבנקים מרכזיים וע"י רכישת זהב ומתכות אחרות, אך עד כה דבר לא נעשה.

צריך לזכור שזה הכסף של כולנו וזה מעורר חשש לניהול סיכונים כושל של בנק ישראל. עוד לא הזכרנו את התשואה הנמוכה אותה השיג הבנק על רזרבות המט"ח האלו ב-5 השנים האחרונות.

לבנק ישראל שלושה תפקידים מרכזיים: שמירה על אינפלציה נמוכה, פיקוח על מערכת הבנקאות וניהול רזרבות המט"ח של המדינה. את החלק הראשון הוא עושה ע"י החזקת הריבית גבוהה מדי לזמן ארוך מדי, זאת לפחות ע"פ רוב הכלכלנים ואנשי שוק ההון - ואת החשבון משלמים לוקחי האשראי במשק. את החלק השני הוא עושה היטב ע"י הבטחה שמערכת הבנקאות הישראלית היא אמנם אולי הכי יציבה פיננסית בעולם, אך זאת במחיר של רווחיות גבוהה מאד על חשבון הציבור. בכל הנוגע לחלק השלישי הבנק המרכזי מחזיק ומנהל יתרות מט"ח אדירות בהיקף 230 מיליארדי דולרים, שהם 735 מיליארדי ש"ח. יתרות אלו הן השלישיות בגובהן בעולם ביחס לתוצר והן אחד מהפקטורים המרכזיים שמשקיעים זרים בוחנים בהחלטות ההשקעה שלהם. היקפי מט"ח אלו מבטיחים שישראל היא מדינה מאד יציבה פיננסית. אלו הן היתרות הכספיות במט"ח של מדינת ישראל ולכן למעשה של כולנו.

תשואה נמוכה על תיק רזרבות המט"ח

בנק ישראל כשלוח שלנו לא עשה בשנים האחרונות עבודה מדהימה בכל הקשור לתשואה על הכסף הזה. ביצועי העבר של התיק המנוהל הזה שמושקע בעיקר באג"ח ובמניות היו נמוכים - תשואה שנתית ממוצעת של 3.1% ב-5 השנים שבין 2020 ל-2024 (התשואה היא במונחי סל מטבעות). גם במונחים שקליים המצב רחוק מלהיות מזהיר: 3.3% בלבד, בממוצע שנתי, בחמש השנים הללו.

מס הכנסה
צילום: FREEPIK

הבלאגן בחקיקה: זו הסיבה שקיבלתם 4 חודשים נוספים כדי לתאם מס

שינויי המס עדיין לא אושרו, וברשות המסים מעדיפים לדחות את חובת תיאום המס לשכירים; 258 אלף שכירים כבר קיבלו הודעה מרשות המסים שהם פטורים מתיאום מס לכל שנת 2026; האם אתם ברשימה? וגם: מה השינויים במדרגות המיסוי, ואיך תעשו את התיאום בקליק

מנדי הניג |

רשות המסים מודיעה כי "תיאומי מס בגין משכורת ממעסיק נוסף או קצבה, שהופקו עבור שנת 2025, יעמדו בתוקף עד אמצע אפריל 2026". כלומר, בתלושי המשכורת או הקצבאות של החודשים ינואר עד מרץ 2026 כולל, ינכו המשלמים מס בהתאם לתיאומי המס שנערכו בשנת 2025 ואין צורך לבצע תיאום מס על מנת למנוע חיוב ביתר.

במבט ראשון זו נשמעת הודעה טכנית בפועל, היא משקפת את המצב המורכב שבו נפתח תקציב 2026. החקיקה עדיין לא הושלמה ויש הרבה שינויים שמתוכננים במערכת המס שנמצאים על הנייר, אבל עוד לא עברו את מסלול האישור בכנסת. בתוך אי-הוודאות הזאת, רשות המסים מעדיפה להאריך את תוקף האישורים הקיימים ולדחות את הצורך בתיאום מס חדש, כדי להימנע מהפקת אישורים שעלולים להפוך ללא רלוונטיים תוך כמה שבועות.

מדרגות המס יתרחבו - מה זה אומר?

ההצעה של האוצר היא לבצע ריווח של מדרגות מס ההכנסה. בישראל המס הוא פרוגרסיבי, כלומר כל חלק מהשכר ממוסה בשיעור אחר. עד סכום מסוים משלמים שיעור מס נמוך, ומעליו עוברים למדרגה הבאה עם מס גבוה יותר. המדרגות האלה מתעדכנות בדרך כלל לפי האינפלציה, אבל לא תמיד בקצב מלא.

מה שהאוצר מציע עכשיו הוא לא לשנות את שיעורי המס עצמם, אלא להרחיב את טווחי השכר בכל מדרגה. בפועל זה אומר ששיעור מס מסוים יחול על שכר גבוה יותר מבעבר. אם היום, לדוגמה, שיעור מס של 20% חל עד שכר של כ-15 אלף שקל, הריווח יכול לדחוף את הסף הזה כלפי מעלה, כך שחלק גדול יותר מהשכר ימשיך להיות ממוסה ב-20% ולא יגלוש למדרגה גבוהה יותר.

נכון להיום, מדרגות המס נותרו "קפואות" ברמה של השנה הקודמת. המדרגה הראשונה (10%) חלה על הכנסה של עד 7,010 שקל בחודש, המדרגה השנייה (14%) חלה על הטווח שבין 7,011 ל-10,060 שקל, והמדרגה השלישית (20%) נעצרת כיום ברמת שכר של 16,150 שקל ברוטו. מעבר לסכום זה, העובד כבר "קופץ" למדרגת מס של 31%.