היום (ג') היה הערב הגדול של אפל והמשקיעים עקבו בדריכות אחר הנעשה על הבמה במרכז פלינט לאומניות הבמה בקליפורניה עליה הוצגו החידושים האחרונים מבית היוצר של ענקית הטכנולוגיה. המניה נסחרה בעליות שערים של עד 3% בזמן ההשקה אך עם הירידות בוול סטריט מחקה את העליות ונעלה בסיום בירידה של 0.38%. ענקית הטכנולוגיה הציגה את שני מכשירי ה-iPhone 6 החדשים שלה. הראשון בעל מסך ה-4.7 אינץ' (עובי 6.9 מ"מ) והשני אשר יקרא 'אייפון 6 פלוס' (עובי 7.1 מ"מ) יהיה בעל מסך גדול יותר של 5.5 אינץ' לראשונה בתולדות החברה. שני המכשירים דקים יותר מהאייפון 5S שמגיע עם עובי של 7.6 מ"מ. סמנכ"ל השיווק של החברה פיל שילר הסביר כי המכשירים יהיו בעלי מעבד עם צ'יפ ה-A8 שיתמוך ביצועי מסך מרשימים יותר ויהיה בעל חיי סוללה משופרים יותר. מנכ"ל החברה טים קוק הכריז כי "היום אנו משיקים את ההתקדמות הגדולה ביותר בהיסטוריה של האייפון". עוד הוסיף המנכ"ל כי זהו "יום מפתח עבור אפל'. מחיר האייפון 6 יתחיל מ-199 דולר והאייפון 6 פלוס יימכר החל מ-299 דולר. המכשירים ישווקו בחנויות החל מה-19 לספטמבר. לאחר מכן הציגה אפל את ה-'Apple Pay', שירות תשלום חדש מבית החברה שיבוצע באמצעות הסמארטפון בלבד ובעזרת שימוש בטביעת אצבע. מנכ"ל החברה אמר על השירות "זה כל כך מגניב". לבסוף, אפל הציגה את ה-Apple Watch, השעון החכם (בצורה מרובעת) שכל כך ציפו לו. טים קוק הלהיב את קהל הצופים באולם והגדיר את השקת השעון החכם כפרק חדש בתולדות החברה. עוד הוסיף כי זהו המכשיר האישי ביותר אותו החברה פיתחה מאז ומעולם. השעון יגיע במספר גדלים ועם 6 רצועות אותם ניתן להחליף (רצועת עור, מתכת וספורט). מחיר הגאדג'ט החדש הזה יהיה החל מ-349 דולר והוא יהיה זמין בחנויות החל מתחילת שנת 2015. קוק הוסיף כי "זה בהחלט שווה את ההמתנה". בסיום האירוע המסוקר עלתה לבמה להקת U2 שהאלבום החדש שלה יהיה מופץ בחינם דרך 'אייטיונס' לחצי מיליארד אנשים. החברה אירחה את האירוע שלה במרכז פלינט לאמנויות הבמה בקופרטינו, קליפורניה. אותו המקום בו המנכ"ל האגדי לשעבר סטיב ג'ובס הציג את מחשב המאק המקורי לפני יותר מ-25 שנים. אפל, כמיטב המסורת שמרה על מעטה של חשאיות סביב האירוע. עוד בשבוע שעבר חסמה החברה את הבניין בו נערכה ההכרזה ומידרה אותו לחלוטין.