לא אפקטיבי? 'מסמסים-נעלמים' יורד - בהוראת יו"ר הרשות לבטיחות בדרכים
אלפי ישראלים ובתי אב נחשפו בשבוע האחרון לקמפין החדש של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים תחת הקונספט 'מסמסים-נעלמים' כחלק מהתפיסה המיתוגית החדשה - 'חושבים חיים' של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים.
היום נודע לאייס כי רגע לפני שהקהל מספיק לעבד את המסר, הקמפיין הפרסומי שעלה בטלוויזיה ייפסק באמצע ויורד מהאוויר לאחר שבוע בלבד, למרות שהיה אמור להיות באוויר עוד כעשרה ימים, וזאת בהוראת היו"ר אוריאל לין.
לאייס נודע היום (שני) כי מר אוריאל לין, יו"ר הרשות הלאומית לבטיחות החליט ל'סגור את הברז' על קמפיין הטלוויזיה של 'מסמסים-נעלמים' ולהוריד אותו מהאוויר. לטענת גורמים הקשורים בקמפיין לין מפקפק באפקטיביות הסרטון ואינו שלם עם העובדה שלשכת הפרסום הממשלתית (לפ"ם) שעמדה מאחורי הקמפיין היא גם זו שבודקת אותו במחקרי מודעות ותגובות בקהל.
אוריאל לין הגיב לטענות ומסר לאייס: "נתתי הנחייה להפסיק את הקמפיין משום שהגעתי למסקנה ששבוע ימים זה מספיק. למרות שאני חושב שהקמפיין מוצלח מאוד אנחנו צריכים לעשות שימוש נכון בתקציבי הרשות שאינם בלתי נדלים ולהפנותם לפעילויות אכיפה עם שינוי במשקולות של חלוקת התקציב. כל פעילות הסברה חייבת להיות מלווית באכיפה על מנת שיושגו מטרותיה".
לגבי השינוי הפתאומי בתכנון המדיה וחשיבות החשיפה בטלוויזיה, אומר לין: "היה תכנון שהשתנה לאחר שהחלטנו ששבוע זה מספיק. תוך זמן קצר תהיה לנו תכנית מגובשת בנושא. עם כל הכבוד לקריאייטיב, יש לרשות מטרות חשובות והיא לא נועדה לתת 'בילד-אפ' לאנשי הקריאייטיב".
לגבי הטענות כי סיבת ההורדה היא דעתו של לין שהקמפיין אינו אפקטיבי אומר היו"ר: "יכול להיות אולי שאני הייתי מודד את הקמפיין בכלים אחרים ומוצא שהוא אפקטיבי יותר או פחות אבל זה לא משנה, אישרנו אותו ובשלב הזה הגענו למסקנה שאין צורך ביותר משבוע".
ברשות הלאומית לבטיחות בדרכים מסרו בנוסף לאייס: "עו"ד אוריאל לין, יו"ר הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים יזם את קמפיין היסח הדעת של הרשות בתכנית העיבוי לשדרוג הבטיחות בדרכים בשנת 2010. מחקרים בעולם המתייחסים לשינוי התנהגותי בקרב משתמשי דרך, מצביעים על כך שכל פעולת הסברה בנושא בטיחות בדרכים חייבת להיות מלווה בפעילות אכיפה משלימה. מאחר ובימים אלו יבצע אגף התנועה במשטרת ישראל מבצעים מיוחדים וממוקדים בנושאים אחרים (הולכי רגל לדוגמא) , הנחה יו"ר הרשות לשמר את המקורות התקציביים של הרשות בפעילות הסברה משלימה למבצעי אגף התנועה ובמקביל הורה על הורדת הקמפיין".
מאגף הדוברות של משרד ההסברה והתפוצות המטפלים גם בלפ"ם אומרים לאייס: "הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים היא לקוח של לפ"ם ואם היא החליטה להוריד את הקמפיין לנו אין מה להגיד בעניין חוץ מלכבד את ההחלטה".
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים באוגוסט - מה הצפי והאם הריבית תרד?
הטיסות, השכר, הסיכויים להפחתת ריבית אצלנו, והסיכויים להפחתת ריבית השבוע בארה"ב
ביום שני יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוגוסט. למדד המחירים יש משמעות גדולה עלינו כצרכנים, כמשקיעים וכלווים. כשהמדד עולה המשמעות היא שהמחירים עולים, כשהמדד עולה ההשקעות שלנו שצמודות למדד עולות, אבל גם ההלוואות ומסלולי המשכנתא שלנו במסלול הצמוד, מתייקרים. למדד יש גם השפעה גדולה על קובעי המדיניות בבנק ישראל, כאשר מדד נמוך יחזק את ההערכה להפחתת ריבית קרובה. מדד מאכזב עלול להביא לדחייה של הורדת הריבית, אם כי, הפעם סיכוי גבוה שהריבית תרד במפגש הבא בסוף החודש וזאת מכיוון שהפד בישיבתו ביום רביעי הקרוב צפוי להוריד את הריבית.
בנק ישראל ירגיש הרבה יותר בטוח להוריד ריבית אחרי שהקולגה ג'רום פאוול יוריד ראשון. אבל בעוד שההימורים בארה"ב הם מעל 95% להורדת ריבית, אצלנו יש שאלה גדולה בקשר למלחמה. הנגיד כבר התבטא בעבר על אי הוודאות שנגרמת כתוצאה מהמלחמה ולמרות שמבחינת הנתונים הכלכליים אין שום סיבה שלא להוריד ריבית. אפילו הגירעון בשיעור של 4.7% יחסית טוב, הנגיד מתלבט.
הריבית הגבוהה היא בראש וראשונה כדי לרסן את האינפלציה. האינפלציה אומנם עלתה בהדרגה לקצב שנתי סביב 3.1%-3.2%, אבל כשמסתכלים קדימה היא באזור 2.1%-2.2% ויש כלכלנים שצופים אפילו פחות מכך, מבינים שהאינפלציה חוזרת לתוואי של בנק ישראל ואם כך, אז למה לא להוריד ריבית?
מדד המחירים באוגוסט - עלייה של 0.7%-0.5%
יונתן כץ, כלכלן המאקרו של לידר סבור שהמדד באוגוסט עלה ב-0.7% - "מחירי הדלקים עלו ב- 1.2% תחילת ספטמבר, אך מחירי הנפט בעולם ירדו ב- 3% בשל הציפייה לגידול בתפוקת הנפט על ידי קרטל הנפט ואינדיקטורים חלשים לגבי הפעילות בארה"ב.
- ה-CPI של אוגוסט: הקריאה השנתית תואמת לצפי, אבל הקצב החודשי מפתיע ללמעלה
- בנק ישראל מדבר על ירידה משמעותית בריבית, אבל יש נתון שעשוי לקלקל את התחזית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"השקל התייצב יחסית אחרי התחזקות במהלך החודש. לא צפויה העלאת מחירים במגזר החינוך על רקע הקפאת השכר. מסתמנת האצת מסוימת בשכר בסקטור העסקי בחודש יולי . מספר היוצאים לחו"ל באוגוסט חזר לרמה של חודש מאי. ריבוי הטיסות צפוי לתרום לירידות מחירים בחודש ספטמבר לאחר עלייה עונתיות חדה באוגוסט. תחזית האינפלציה שלנו עומדת על 0.7% באוגוסט, -0.3% בספטמבר, 0.5% באוקטובר ו- 2.1% שנה קדימה".
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים באוגוסט - מה הצפי והאם הריבית תרד?
הטיסות, השכר, הסיכויים להפחתת ריבית אצלנו, והסיכויים להפחתת ריבית השבוע בארה"ב
ביום שני יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוגוסט. למדד המחירים יש משמעות גדולה עלינו כצרכנים, כמשקיעים וכלווים. כשהמדד עולה המשמעות היא שהמחירים עולים, כשהמדד עולה ההשקעות שלנו שצמודות למדד עולות, אבל גם ההלוואות ומסלולי המשכנתא שלנו במסלול הצמוד, מתייקרים. למדד יש גם השפעה גדולה על קובעי המדיניות בבנק ישראל, כאשר מדד נמוך יחזק את ההערכה להפחתת ריבית קרובה. מדד מאכזב עלול להביא לדחייה של הורדת הריבית, אם כי, הפעם סיכוי גבוה שהריבית תרד במפגש הבא בסוף החודש וזאת מכיוון שהפד בישיבתו ביום רביעי הקרוב צפוי להוריד את הריבית.
בנק ישראל ירגיש הרבה יותר בטוח להוריד ריבית אחרי שהקולגה ג'רום פאוול יוריד ראשון. אבל בעוד שההימורים בארה"ב הם מעל 95% להורדת ריבית, אצלנו יש שאלה גדולה בקשר למלחמה. הנגיד כבר התבטא בעבר על אי הוודאות שנגרמת כתוצאה מהמלחמה ולמרות שמבחינת הנתונים הכלכליים אין שום סיבה שלא להוריד ריבית. אפילו הגירעון בשיעור של 4.7% יחסית טוב, הנגיד מתלבט.
הריבית הגבוהה היא בראש וראשונה כדי לרסן את האינפלציה. האינפלציה אומנם עלתה בהדרגה לקצב שנתי סביב 3.1%-3.2%, אבל כשמסתכלים קדימה היא באזור 2.1%-2.2% ויש כלכלנים שצופים אפילו פחות מכך, מבינים שהאינפלציה חוזרת לתוואי של בנק ישראל ואם כך, אז למה לא להוריד ריבית?
מדד המחירים באוגוסט - עלייה של 0.7%-0.5%
יונתן כץ, כלכלן המאקרו של לידר סבור שהמדד באוגוסט עלה ב-0.7% - "מחירי הדלקים עלו ב- 1.2% תחילת ספטמבר, אך מחירי הנפט בעולם ירדו ב- 3% בשל הציפייה לגידול בתפוקת הנפט על ידי קרטל הנפט ואינדיקטורים חלשים לגבי הפעילות בארה"ב.
- ה-CPI של אוגוסט: הקריאה השנתית תואמת לצפי, אבל הקצב החודשי מפתיע ללמעלה
- בנק ישראל מדבר על ירידה משמעותית בריבית, אבל יש נתון שעשוי לקלקל את התחזית
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
"השקל התייצב יחסית אחרי התחזקות במהלך החודש. לא צפויה העלאת מחירים במגזר החינוך על רקע הקפאת השכר. מסתמנת האצת מסוימת בשכר בסקטור העסקי בחודש יולי . מספר היוצאים לחו"ל באוגוסט חזר לרמה של חודש מאי. ריבוי הטיסות צפוי לתרום לירידות מחירים בחודש ספטמבר לאחר עלייה עונתיות חדה באוגוסט. תחזית האינפלציה שלנו עומדת על 0.7% באוגוסט, -0.3% בספטמבר, 0.5% באוקטובר ו- 2.1% שנה קדימה".
