איך לשפר משמעותית את תוצאות הקמפיין בפרסום המקוון?

"בתקופת משבר יש לפחות כלי אחד המאפשר להיווכח בתוצאות הפרסום באופן מיידי ובשקיפות מלאה, האינטרנט"
שי בן ארי |

בתקופת משבר, כאשר עסקים מבקשים להפיק את המרב מכל מהלך שיווקי או פרסומי ואפקטיביות הפרסום גורלית לתוצאות הפעילות העסקית, יש לפחות כלי אחד המאפשר להיווכח בתוצאות הפרסום באופן מיידי ובשקיפות מלאה, האינטרנט.

השגת אפקטיביות מרבית בפרסום באינטרנט מותנית בהתאמת הקריאטיב למדיה וביכולת לאבחן תוך כדי תנועה את המוצרים היעילים שמייצרים את אחוזי ההקלקה הגבוהים ביותר ולנתב אליהם את התקציב.

מניתוח קמפיינים באינטרנט עולה כי ברוב המקרים, כ-55% מהתקציב מספק למעלה מ-90 אחוז מתוצאות הקמפיין. במילים אחרות, כ-45% מהתקציב מתאדה עקב שימוש במוצרים לא יעילים. המסקנה: התקציב לא נוהל כהלכה ובמהלך הקמפיין לא התבצעו בו השינויים המתבקשים , והרי אחד היתרונות המובהקים של הפרסום המקוון הוא היכולת לבצע שינויים תוך כדי תנועה בהתאם לתוצאות שמושגות.

בשורה התחתונה כאשר לא מתבצע ניהול דינאמי לקמפיין מתפספס היתרון הגדול של האינטרנט ע"פ המדיה המסורתית והוא היכולת לבצע שינויים קריטיים הן בקריאיטיב והן במדיה במהלך הקמפיין.כיום עומדים לרשותנו מגוון כלים ותוכנות המחוברים ON-LINE לקמפיין ומספקים תוצאות וניתוחים של תוצאות הפרסום בזמן אמת. כך למשל, ניתן לבדוק אילו אמצעים מספקים את "הסחורה" לנתב אליהם את התקציב. כמו כן ניתן להעביר מיידית, תוך כדי הקמפיין, תקציבים מפורטלים שלא הוכיחו את יעילותם לפורטלים אחרים.

פעולה הכרחית נוספת היא לבחון את הקריאיטיב מול אחוזי ההקלקה (באנרים) ויחסי ההמרה (בדף הנחיתה) ולדאוג להחליפם במידה והנתונים מראים כי חלה ירידה באחוזי ההקלקה או באיכות הלידים (גולשים מתעניינים בנושא) שהגיעו מהקמפיין.

הטיפ שלי: כדאי להכין מראש שני קריאיטיבים בידיעה שניאלץ לרענן את המסר כאשר תתחולל שחיקה בתוצאות, ושחיקה כזו תמיד מגיעה, ולהעלות בחזרה את העניין של הגולש הפוטנציאלי שטרם הגיב ..

בניגוד לפרסום באמצעים המסורתיים (עיתונות כתובה, שילוט ואף רדיו וטלוויזיה) כאשר תפקידו של משרד הפרסום מסתיים עם העלאת הקמפיין, הרי שבאינטרנט העבודה רק מתחילה עם העלייה לאוויר. במילים פשוטות, ניהול דינאמי יכול לשפר את תוצאות הקמפיין בעשרות אחוזים.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ביטוח לאומי תעסוקה אבטלה
צילום: תמר מצפי

ביטוח לאומי: מאות אלפי זכאים יקבלו עד 1,200 ש"ח בחשבון

מענק חימום לקראת החורף בסכום של 600 עד 1,200 שקל לזכאים; למי מגיע ואיך לבקש מענק כזה?

רן קידר |
נושאים בכתבה ביטוח לאומי מענק

המדינה תעביר מענקי סיוע לחימום - רובם ישולמו אוטומטית לחשבון הבנק של הזכאים. המוסד לביטוח לאומי בשיתוף משרד הרווחה יתחיל בימים הקרובים להעביר מענקי חימום לאזרחים הזכאים לכך, לקראת עונת החורף הקרבה.

מענק חד פעמי להקלה בחשבונות החימום

מדובר בתשלום חד פעמי, שמיועד להקל על ההוצאה של משקי בית מוחלשים בחשבונות החימום - בין אם מדובר בחשמל, גז, דלק או אמצעים אחרים. המענקים נעים בטווח של 600 עד 1,200 שקלים למשפחה, בהתאם לקריטריוני הזכאות. סכומים גבוהים יותר יועברו לקבוצות אוכלוסייה מסוימות, כמו קשישים או ניצולי שואה. לפי נתוני ביטוח לאומי, המענק הסטנדרטי לשנת 2025 עומד על 649 שקלים - סכום שנקבע בהתאם למנגנון חישוב שנתי המשלב עדכון קצבאות והוצאות אנרגיה ממוצעות.

מי זכאי למענק ומתי ייכנס הכסף?

ברוב המקרים, הזכאים לא יצטרכו להגיש בקשה - המענק יוזרם באופן אוטומטי לחשבונם, לפי נתוני הזכאות שכבר קיימים בביטוח הלאומי. ההעברות צפויות להתבצע כבר בימים הקרובים, חלק מהתשלומים יוקדם למועד שלפני 28 באוקטובר - תאריך תשלום הקצבאות החודשי.

בין מקבלי המענק נמצאים:

  • מקבלי קצבת אזרח ותיק עם תוספת השלמת הכנסה
  • מקבלי קצבאות נכות וסיעוד
  • זכאים לקצבת שאירים שהגיעו לגיל פרישה
  • חיילים משוחררים ונפגעי פעולות איבה
  • ניצולי שואה
  • משפחות עם ילדים בהכנסה נמוכה

בנוסף, מי שקיבל גמלת אזרח ותיק מיוחדת או תוספת בגין השלמת הכנסה באחד מהחודשים האחרונים - יזכה אף הוא לקבלת המענק.

מעצר כלא עבירה
צילום: דוברות המשטרה

העלים מס וברח מהארץ - אחרי מעקב, אותר והוסגר לארץ

היום הוסגר לישראל מיכאל פינסקי, שהורשע בעבירות מס, "הסגרתו של פינסקי מדגימה את נחישות רשויות אכיפת החוק בישראל למצות את הדין עם עבריינים נמלטים – בכל עבירה ובכל מקום בעולם."

עמית בר |
נושאים בכתבה העלמת מס

היום הוסגר לישראל מיכאל פינסקי, שהורשע בעבירות מס, זאת בעקבות בקשת הסגרה שהוגשה על-ידי המחלקה הבינלאומית בפרקליטות המדינה.

בשנת 2022 הגישה פרקליטות מיסוי וכלכלה לבית משפט השלום בראשון לציון כתב אישום נגד פינסקי בגין עבירות לפי פקודת מס הכנסה.  בחודש מרץ 2024 במסגרת הסדר טיעון הורשע פינסקי על פי הודאתו, כי במסגרת עבודתו כאמרגן העלים הכנסות בסך של כ־3 מיליון ש"ח מדיווחיו לרשות המסים, ומתן גזר הדין בעניינו נקבע  לדצמבר 2024.

בסמוך למועד, בא כוחו של  פינסקי ביקש לדחות את הדיון, ובהמשך התבקשו דחיות נוספות על ידו. בשלב מסויים,  יצא פינסקי מישראל ולא שב אליה.בעקבות כך, פעלה המחלקה הבינלאומית בפרקליטות המדינה, יחד עם חוליית האינטרפול בחטיבת המודיעין של משטרת ישראל, לאיתורו ומעצרו של פינסקי. לאחר מאמצים, בתאריך 31.7.25 אותר פינסקי באיטליה ונעצר. המחלקה הבינלאומית שלחה בקשת הסגרה רשמית לשלטונות איטליה, וב-30.9.2025 הודיעו הרשויות במדינה כי בית המשפט אישר את הסגרתו לישראל, שהושלמה היום.

עו"ד ג'ני קרמנייב שניהלה את התיק מטעם המחלקה הבינלאומית מסרה: "הסגרתו של פינסקי מדגימה את נחישות רשויות אכיפת החוק בישראל למצות את הדין עם עבריינים נמלטים – בכל עבירה ובכל מקום בעולם."

הליך ההסגרה בוצע בשיתוף ובתיאום עם משטרת ישראל ועם רשות המיסים אשר ליוותה את השבתו של פינסקי לישראל.  התיק הפלילי בעניינו של פינסקי נוהל על-ידי עו"ד נועם הירש מפרקליטות מיסוי וכלכלה.

מיכאל פינסקי, פעל במשך שנים כמפיק ואמרגן מוכר בתעשיית הבידור הישראלית, עם דגש על הופעות של אמנים בינלאומיים, בעיקר מרוסיה ומאוקראינה. הוא שיתף פעולה בעבר עם מפיקים אחרים, כמו מרק יוריק, בהפקת קונצרטים גדולים שהביאו לישראל כוכבים כמו הזמרים הרוסים פיליפ קירקורוב ואלנה טמקינה, וכן להקות פופ ואמני פולקלור.