מדיצ'י מדיקל מכניסה שחקן חדש לשוק תחליפי החלב בישראל

חברת מדיצ'י מדיקל, משיקה היום בישראל, בהשקעה של 10 מיליון שקל, את תחליף החלב לתינוקות בעל הנוסחה המאוזנת – "אופטימיל". ב- 5 השנים האחרונות שווקו בישראל רק שני מותגים מובילים – מטרנה וסימילאק, ומדובר בתופעה חריגה בקנה מידה עולמי. בכל שוק מפותח בעולם פועלים לפחות 4 מותגים ויותר.

יהודית ליבל ושרגא ברוורמן, בעלי החברה: "לאחר שלוש שנים של עבודה מאומצת אנו מביאים לאם הישראלית ולתינוקה תחליף חלב אופטימלי בעל ערכים מוספים ומאמינים כי מגיע לציבור האמהות והתינוקות אלטרנטיביה שלישית ואיכותית. אנו מצפים לכבוש נתח שוק של כ- 20% משוק תחליפי החלב תוך 3 שנים".

ההשקה תלווה בקמפיין רחב היקף באמצעות מקאן אריקסון תחת הקונספט: "אופטימיל – התחלה טובה לחיים". הפרזנטורית שנבחרה להצגת הקמפיין היא יעל בר זהר, שכיכבה בקמפיין נוסף של החברה לבקבוקים הבטוחים B free.

חברת מדיצ'י מדיקל הוקמה על ידי יהודית ליבל ושרגא ברוורמן, יוצאי חברת פרומדיקו ולהם ניסיון רב בשיווק תרופות ומוצרי צריכה לתינוקות. ברוורמן שימש בעבר כמנכ"ל פרומדיקו וביחד עם ליבל, ששימשה כסמנכ"ל השיווק של הקבוצה היו אחראים להחדרת המותג סימילאק ושיווקו בישראל.

לדברי יהודית ליבל, "הכניסה לשוק התמ"לים (תרכובות מזון לתינוקות) הנה חלק מהחזון של מדיצ'י להתפתח ולהתרחב בתחום מוצרי תזונה איכותיים לפעוטות, תינוקות וילדים. מדיצ'י מדיקל משווקת כיום בישראל את בקבוקי B-Free הבטוחים שאינם מכילים ביספינול. במהלך 2008 נרחיב את סל מוצרינו ונציע להורים עוד מגוון מוצרי איכות: מחיות,דייסות וחטיפים לתינוקות תחת המותג "ביץ' נאט".

סדרת המוצרים

אופטימיל 1 - תרכובת מזון על בסיס חלב, מותאמת לגדילה ולהתפתחות אופטימאלית של תינוקות מגיל הלידה עד חצי שנה. תכולה – 450 גרם.

אופטימיל 2 - תרכובת מזון על בסיס חלב, מותאמת לגדילה ולהתפתחות אופטימאלית של תינוקות מגיל חצי שנה עד גיל שנה. תכולה – 450 גרם.

אופטימיל 3 - תרכובת מזון על בסיס חלב, מותאם לגדילה ולהתפתחות אופטימאלית של פעוטות מגיל שנה עד גיל שלוש שנים. תכולה – 450 גרם.

כל המוצרים בסדרת "אופטימיל" במשקל 450 גרם (50 גרם יותר מהמתחרים) והם ישווקו במחיר מומלץ לצרכן של: 46 שקל. הסדרה תשווק בכל רשתות המזון והפארמים בישראל.