המספרים בחוץ: אלו ההכנסות של גוגל ופייסבוק מפרסום ל-2017

אלמוג עזר |
נושאים בכתבה גוגל פייסבוק

ענקיות הטכנולוגיה והפרסום פייסבוק ו-Google אמורות להמשיך ולשלוט ביד רמה בשוק הפרסום הדיגיטלי העולמי גם לאורך השנה הנוכחית - זאת כאשר ההכנסה מהתחום צפויה אף לגדול. על פי מחקר של מכון השיווק eMarketer גוגל צפויה להכניס 72.69 מיליארד דולר מהודעות בשנת 2017. פייסבוק באותו הזמן תכניס 33.76 מיליארד דולר. 

ב-eMarketer מציינים כי העלייה בהכנסות מפרסום במובייל ומהצגת סירטונים שיווקים תמשך גם אל תוך שנת 2017. האנליסטית של החברה, שלין שום, הסבירה כי " השנה, פייסבוק וגוגל ימשיכו להיות החברות המובילות מסביב לעולם בתחום הפרסום הדיגיטלי ואף ייגייסו כמעט ממחצית ההון שיושקע בפרסום הדיגיטלי. שתי החברות ינצלו את הכח שהצברו בשוק בכדי להזרים הון אל שוק פרסום המובייל והווידאו". 

נציין כי על פי דו"חות גוגל ופייסבוק, ההכנסות מתחום המובייל הפכו דומיננטיים ומשמעותיים באופן ניכר בשנה החולפת. שתי החברות הללו הכניסו מחצית מהכנסות הפרסום הדיגיטלי בתחום המובייל. 

בד בבד, הנתונים מגיעים בתקופה אתגרית משהו מבחינת שתי הענקיות. זאת כאשר גוגל מתנצלת (וכנראה תפצה) חברות שהמוצעות שלהן פורסמו ביוטיוב בצמוד לתוכן פוגעני. בד בבד, פייסבוק מתמודדת עם תופעת הפייקניוז שמפורסמת ברשת. מדובר כידוע באייטמים שקריים שגורמים לדיסאינפורמציה ומורידים מיוקרת הרשת החברתית.

באותו עניין, גלובס פרסמו היום כי רשות המסים בוחנת את פעילות פייסבוק וגוגל בישראל במטרה לבדוק ולגבש המלצות אם יש לחייב אותן לשלם מסים בארץ. זאת לאור הצלחתן של אלו להתמע כראוי בשוק הפרסום המקומי. למרות פעילות זו, שתי החברות אינן משלמות מס, כאשר הן נחשבות חברות זרות ומחזיקות בישראל רק אנשי מכירות ויועצים.

 

נתון נוסף מעניין שמפרסם המחקר של eMarketer הוא כי הרשת החברתית החדשה שהונפקה בחודש שעבר Snapchat אמורה להגדיל את הכנסותיה מפרסום השנה. סנאפצ'ט תכניס כ-900 מיליון דולר בשנת 2017, זינוק אדיר בשיעור של 163% אל מול שנת 2016.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

סגירה צורמת בארה"ב: גלי ההדף מאירופה הכו בעוצמה - הנאסד"ק צלל 4.1%

ה-Brexit הכה בוול סטריט כאשר לקראת הסיום הלחץ גבר. ותראו את ההתרסקות במניות הבנקים 
איתן יונסי |
נושאים בכתבה וול סטריט
גלי ההדף ללא ספק הכו בוול סטריט. הבורסות בארה"ב סגרו בנפילה ואם בתחילת המסחר עוד נראה היה שהסוחרים בניו יורק פחות מתרגשים מה'ברקזיט' וה-S&P500 מסתפק בירידות של 1.9%, אז עד לסיום המגמה השלילית החריפה והמדד סגר במינוס 3.6% כאשר הנאסדא"ק סגר במינוס 4.1%.צריך להגיד שהנפילות באו אחרי ימי של עליות שערים כאשר המשקיעים העריכו שאזרחי בריטניה יבחרו להישאר באיחוד, ההערכות הללו התברר כמוטעות - ולכן התגובה הייתה קשה. בהסתכלות שבועית, הנאסד"ק איבד כמעט 2% (וממשיך להציג את תשואת החסר אל מול שני המדדים האחרים מתחילת השנה). ה-S&P 500 איבד 1.7% והדאו ג'ונס איבד 1.5%. מדדי וול סטריט דאו ג'ונס 0.16% S&P 500 0% נאסד"ק -0.21% את הירידות הובילו מניות הבנקים בארה"ב ספגו אש לאחר משאל העם כאשר ג'י פי מורגן איבדה 7%, בנק אוף אמריקה צללה 7%, גולדמן זאקס איבדה 7%, סיטי במינוס 9.3%. מוקדם יותר התבטא יו"ר הבנק המרכזי לשעבר אלן גרינספן באומרו כי התקופה הנוכחית היא הגרועה ביותר הזכורה לו בתקופת שירותו הציבורית. לדבריו התקופה הנוכחית אף גרועה יותר מהירידות בשווקים שחלו באוקטובר 1987. דאז הדאו ג'ונס קרס בשיעור של 23%.  המרוויחים הגדולים נכון לכרגע הם מדד הפחד שטס כמעט 40% וניתן להניח שחלק מהמשקיעים שהיו סקפטים לקראת משאל העם הצטיידו במדד זה. גם הזהב אשר מהווה השקעה אלטרנטיבית למניות, מזנק בשעה זו ביותר מ-5% למחיר של 1,327.5 לאונקיה.  נזכיר כי בשבוע שעבר, נגידת הפדרל ריזרב האמריקני, ג'נט יילן, אמרה כי ליציאה אפשרית של בריטניה מהאיחוד האירופי עלולות להיות השלכות משמעותיות, בין היתר גם על כלכלת ארה"ב. בהחלטת הריבית האחרונה, שכאמור יילן הותירה את הריבית ללא שינוי, ציינה כי אחת מהסיבות להשארת הריבית על כנה הינה חוסר הוודאות העולה ממשאל העם בבריטניה. מתוך כך, עולה האפשרות כי הפד' מתכונן להעלאת ריבית בודדת במהלך השנה. בשעה 20:00 פורסם סקר בייקר יו שהצביע על סגירה מחודשת של אסדות נפט מפיקות בארה"ב. הכמות השבועית חזרה לרדת לאחר שלושה שבועות רצופים של עלייה במספר האסדות המפיקות האמריקניות. מחיר הנפט ירד כמעט 5% למחיר של 47.8 דולר.