בניהו יטפל ב"משבר IDB" של דנקנר: הערכות - ירוויח 25-50 אלף ש' בחודש

בשוק התקשורת מעריכים כי אבי בניהו עשוי להשתכר עד 50 אלף שקלים בחודש כיועץ התקשורת של נוחי דנקנר למשבר התספורות. הרטיינר עם IDB של דנקנר, לתקופה של 3 חודשים, עשוי להיות משתלם מאד עבור בניהו, אבל לא מדובר כאן רק בכסף, אלא בעיקר ביוקרה מקצועית. "במצב של בניהו, שמחזיק במשרד חדש יחסית בן שנה, יש מצב שהוא גובה סכום נמוך בהרבה, אולי אפילו 50% פחות, אבל במקביל לזכות בחשיפה גדולה", מנתח יועץ תקשורת בכיר עמו דיבר אייס, את הקשר בין דנקנר לבניהו.

בניהו, דובר צה"ל לשעבר שגם פיקד על גל"צ, מצטרף למערך התקשורת של קבוצת IDB, בו מטפל בשנים האחרונות איש יחסי הציבור רני רהב. בחלוקה המסתמנת במערך התקשורת, רהב ימשיך לטפל בסוגיות השוטפות של קבוצת IDB, בעוד בניהו יחד עם ניר חפץ, יטפלו במשבר הנוכחי, תוך כדי התייעצות עם רהב. "ברור שאם האסטרטגיה עד כה הייתה מצליחה, לא היו מצרפים לרהב וחפץ את בניהו", ניתח יועץ תקשורת את המהלך. "אבל גם מבחינתו של רני מדובר בצפרדע שקל הרבה יותר לבלוע, מאשר צפרדע אחרת בדמותם של רונן צור, מוטי מורל ואחרים, שעוד עשויים ללטוש בסופו של דבר עיניים לעבר תקציב היח"צ השותף של IDB".

גורם אחר בשוק התקשרות, יודע לספר כי בניהו זוכה לאמינות גבוהה, וידוע בעיקר כמי שיודע לטוות קשרים, "כך שהוא יוכל לגרום לאנשים לדבר בזכותו של דנקנר ואף לשכב על הגדר עבורו במסגרת הקרב התקשורתי של נוחי".

יועץ תקשורת בכיר אחר מסכים עם קביעה זו, ומוסיף: "זה בדיוק הקטע שבו בניהו יצטרך להסיט את הדיון מהנושא העיקרי - החובות של דנקנר והאפשרות שלו להחזיר אותם. בניהו כבר התחיל עם האסטרטגיה של הצגת אישיותו של דנקנר, כמה שהוא תורם לקהילה. בניהו ידוע כמי שיודע להפיק דברים, ולאו דווקא הביאו אותו כדי להוציא הודעות לעיתונות".

ומה הכוונה להפקת דברים? "צעדת התמיכה של ראשי הרשויות המקומיות בנוחי דנקנר, היא חלק - ככל הנראה - מאותם הפקת מהלכים משלימים", מסביר הגורם.

אז מה הפך את דנקנר מילד התפנוקים של התקשורת הישראלית, לאויב העם? "תקופה ארוכה שדנקנר נהנה מליטוף התקשורת, ממעמד נדיר בציבוריות הישראלית, וזאת בזכות ההצלחות הכלכליות שלו. שמו נקשר למעשים טובים, למשל תרומות לבתי ספר ועזרה ליישובי ספר. ברגע שהוא נכנס למעריב, הוא התחיל להיפגע", מסביר יועץ התקשורת אביב בושינסקי, מרצה לתקשורת בקריה האקדמית אונו, שלדבריו, למרות שדנקנר כבר החל לחוות באותה עת ירידה בתחום הכלכלי עם העסקה הכושלת בסטריפ של לאס ווגאס, והכישלון עם בנק קרדיט סוויס, הרי שרכישת 'מעריב' הייתה קו פרשת מים ביחס התקשורת אליו. "כלי תקשורת אחרים, ובעיקר TheMarker, החלו לבקר אותו. ומאז הוא גם קיבל עצות תקשורתיות לא טובות. הוא לא מתראיין ולא מגיע לאולפני הטלוויזיה, ופתאום מתחילה להיות פגיעה במעמד הציבורי שלו. נקודת השבר הייתה שהוכח שהבן אדם לא חסין מביקורת ציבורית שבלמה בסופו של דבר את הסדר התספורת עם בנק לאומי".

"כשאתה לא מתראיין, אתה לא טועה - גורסת האמרה, אבל מתי מתראיינים בסוף?", שואל בושינסקי שאלה רטורית. "מתראיינים כשיש לחץ ומשבר נוראי, שולחים את האימא לתקשורת". זה השלב, מעריך בושינסקי, שדנקנר ואנשים החליטו לשנות את האסטרטגיה התקשורתית שלו, ולצרף בין היתר את בניהו: "נוחי הלך לאיבוד באסטרטגיה הקודמת שלו. והנה, עם בניהו שעושה לו גם לובינג, יש פתאום דיבור חיובי עם הבנקים. דנקנר מנסה להגיד לאנשים שהפיתרון שהוא מציע להם - יחזיר להם הכי הרבה כסף".

אחד מיועצי התקשורת, שביקש להישאר בעילום שם, מסביר כי בניהו "הוא בדיוק האיש שאמור להסיט את הדיון מהנושא העיקרי, והדיבור הנוכחי מתחיל להראות פירות. מצבו פחות רע מול הבנקים, ראשי הרשויות תומכים בו, ונשמע בימים הקרובים הרבה מאד פעמים כמה דנקנר תרם לציבור".