החוקים הדרקוניים באולימפיאדת לונדון: הפקחים בדרך לקנוס גם 'כלבים ממותגים'

עם 1.4 מיליארד ליש"ט (2.2 מיליארד דולר) מכספי נותני החסויות בקופת האולמפיאדה מארגני האירוע שיתקיים בקרוב בלונדון מציגים שורת חוקים ותקנות שנועדה לפקח על כל שימוש בנכסים המותגיים סביב האולמפיאדה, למטרות פרסום. על פי דיווחים בחו"ל שמקורם בחברת הייעוץ 'דלוייט' - חברות שחתמו חוזה חסויות נמוך מ-100 מיליון ליש"ט יתקשו לייצא לעצמם חשיפה מעבר לחסות הבסיסית באופן שלא יחרוג מנהלי המארגנים - נהלים שהעובר עליהם יחוייב בקנס של כ-20 אלף ליש"ט. על פי חוקי הפרסום הנוקשים של הוועדה המארגנת, עצם שילובן של מילים כמו "משחקים", "2012", "לונדון" ו'"קיץ'" ייחשב כהפרה ויגרור קנס.

אירוע בסדר גודל של אולימפיאדה יחייב את המארגנים להיערכות מתאימה של כוחות שיטור ובטחון. על פי הרזולוציה אליה יורדת הוועדה המארגנת בבקרה על הפרסום האסור נראה כי כוח מיוחד יוקצה רק לעניין זה. במטרה לשמור על האינטרסים של ספונסרים שריפדו את קופת האולימפיאדה במזומנים, הפקחים הלונדוניים עתידים לבדוק הכל, מכלבים שעשויים לשמש כפרסומת מהלכת ועד לכיתוב על גופם החשוף של המבקרים.

* לחצו כאן - לעמוד הפייסבוק של אייס

מי שמסתובב כבר למעלה משנה עם חזה מנופח וראש מלא בציפיות הוא סיר מרטין סורל שעומד בראש קבוצת הפרסום הבינלאומית הממוקמת בבריטניה סורל, שכמו עמיתיו בקבוצות הפרסום העולמיות מעודכן בכל תנודה של אחוז בהכנסות וההוצאה לפרסום של לקוחותיו חיכה בקוצר רוח ל-2012 - שנת האולימפיאדה, אליפות היורו והבחירות בארה"ב. 3 אירועים שעל מצחם חקוקה הכתובת "מכונת מזומנים".

על הספונסרים המובילים של האולימפיאדה - אלו שנחשבים לנותני החסות בדרג ה'פלאטינום' נמנים BA - בריטיש אירוויס, כאשר עבורה מדובר בחוזה החסות הגבוה ביותר שחתמה אי פעם, כ-40 מיליון ליש"ט. חברות מובילות נוספות הן מותג הספורט אדידס, מותג הרכב הגרמני BMW, חברת הנפט הבינלאומית BP - בריטיש פטרוליום, בנק ההשקעות הבריטי לויד'ס ועוד.

חסויות נוספות שנחתמו באולימפיאדה התבססו על הקשר תוכני בין המותג לאירוע. כך למשל חתמה חברת התרופות גלקסו סמית קליין על חוזה לפיו מתקן בדיקות הסמים לאתלטים המתחרים ימותג על ידה. חברת האבטחה G4S תאבטח, הייניקן תהיה ספקית האלכוהול הבלעדית וחברת כריית המחצבים הגדולה בעולם ריו טינטו תהיה נותנת החסות למדליות הזהב, כסף וברונזה שיוענקו לאתלטים.

תעשיית המרצ'נדייס עתידה אף היא לשמש כמנוע לתזרים מזומנים בינלאומי, וגם היא מתמרקת לקראת טקס הפתיחה. על פי המארגנים הצפי הוא ל-150 מוצרים שיוכלו לעלות על המדף לרכישה על ידי הציבור הרחב עם פתיחת התחרות. בין המוצרים יהיו פריטים לאספנים בדמות מודלים מוקטנים של מוניות ואוטובוסים לונדוניים.

מטבע הדברים, אירוע הענק שיתרחש השנה בלונדון, אנגליה. בירה מערבית, מסחרית ומודרנית עם תשתית טכנולוגית מתקדמת - יעניק לפלטפורמות טכנלוגיות חדשות, אפליקציות מדיה חברתית כדוגמת אינסטגרם ודומיה ופיתוחים מעניינים נוספים, קרקע פוריה ומקפצה איכותית כדי להגדיל את קהל האוהדים הקיים וזירה מצוינת להשקות חדשות.