עכשיו זה סופי בהחלט: תקציב הפרסום של עיריית תל אביב יטופל במקאן אריקסון

ברקע לציפיות הקודרות המיוחסות לשוק הפרסום ברבעון האחרון של 2011 מקאן אריקסון מקבל בשורה מעודדת מכיוון עיריית תל אביב שהחליטה סופית כי משרד הפרסום המטפל בתקציב זכה במכרז וימשיך להחזיק בו. לשלב הגמר של המכרז הגיעו גם זרמון גולדמן DDB ויהושע TBWA. משרד נוסף שהשתתף במכרז בתחילת דרכו היה אדלר חומסקי.

כזכור, החל המכרז על תקציב הפרסום שעתיד לעמוד על 8 מיליון שקלים לפני כחצי שנה, בתקופת כהונתו של דובר העירייה הקודם הלל פרטוק. במהלך תקופה זו פרש פרטוק מתפקידו ועבר לשמש כדובר משטרת ישראל. מהלך זה עיכב את המשך המכרז עד למינוי מחליפו של פרטוק, גידי שמרלינג.

תחלופת הדוברים בעיריית תל אביב לא הייתה הדבר היחיד שעיכב את המכרז. בתחילתו הועלו טענות על ידי המשרדים המתמודדים על כך שתנאי המכרז נוקשים ולמעשה מתאימים למידותיו של מקאן אריקסון בלבד, ובמידת מה לאדלר חומסקי.

הדרישות הוגדרו בזמנם כ'מוגזמות ולא הגיוניות' על ידי זרמון גולדמן ולא רק על ידם אלא גם מכיוון אדלר חומסקי שביקש להגמיש חלק מהסעיפים. הסעיפים שהיוו את המכשוליים העקריים במכרז נגעו לדרישת העירייה שבמשרדים תפעל יחידה המעניקה שירותי פרסום ב-MOBILE, יחידות SOCIAL, בניית אתרים ותחזוקתם, מחלקות SEM, אנליטיקס ו-SEO מוסמכות גוגל ובנוסף מחלקה המעניקה שירותי מיתוג. כל אלו אמורים להיות יחידות פנימיות של המשרד כאשר שירות דרך חברות חיצוניות לא עומד בתנאי המכרז. עוד דרשה העירייה במכרז כי במשרד תהיה מחלקת תוכן שיווקי. מאוחר יותר נענו בעיריית תל אביב לטענות שהוצגו בפניהם על ידי המשרדים והגמישו את תנאי המכרז, כך שזרמון גולדמן שהודיע כי יפרוש ממנו התרצה ונשאר במירוץ לתקציב. פרשיה נוספת שליוותה את המכרז צצה בשלב השוואת ההצעות הכספיות של המשרדים המתמודדים, כאשר בעיריית תל אביב נוכחו לדעת כי זרמון גולדמן ומקאן אריקסון מחזיקים בהצעות כספיות זהות. זאת מעצם העובדה שזרמון גולדמן רוכש את המדיה עבור לקוחותיו באמצעות חברת רכש המדיה של קבוצת מקאן - יוניברסל מקאן. בעיריית תל אביב זימנו לפני כחודש וחצי את שני המשרדים לשימוע כדי לברר את הסוגייה.

בשנת 2011 עמד תקציב הפרסום של עיריית תל אביב על כ-8 מיליון דולר במחירי מחירון, כך על פי נתוני יפעת בקרת פרסום. בפועל מדובר בתקציב פרסום הנאמד בכ-13 מיליון שקלים.

את תגובת העירייה לא ניתן היה להשיג עד למועד פרסום הידיעה