מנהל האסטרטגיה של ראובני פרידן עוזב

מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן ipg, יהב דרייזין, מסיים את תפקידו במשרד לאחר כשנה וחצי. דרייזין יעזוב בימים הקרובים - כך נודע לאייס.

דרייזין (35) הגיע לראובני פרידן לפני כשנה וחצי מממשרד הפרסום אדלר חומסקי בו שימש כפלנר בכיר בין 2007 ל-2010. דרייזין, עו"ד בהכשרתו מהמרכז הבינתחומי החל את דרכו בתחום המשפטים ב-2001. לאחר כשנה עבר לשמש כמנהל שיווק ועשה זאת בין 2002 ל-2006 ב'סלטי שמיר' - עסק משפחתי שנמכר באותה השנה לבעלים חדשים.

דרייזין עוזב את ראובני פרידן בתקופה אופטימית מאוד. השנה האחרונה במשרד הייתה מהטובות שלו בעשור האחרון. המשרד הציג ביצועים מרשימים שבאו לידי ביטוי בזכייה בתקציבים חדשים והכרה בהצלחת המהלכים השיווקיים שתורגמו לזכיות בפרסי אפי עבור אפקטיביות.

דרייזין ניהל את מחלקת הפלנינג המתחדשת של המשרד וטיפל בלקוחות כמו: בנק מזרחי- טפחות, יוניליוור (קנור וקליק), Orange, Castro, יפאורה (תפוזינה ו- RC קולה), מי עדן ועוד. בקדנציה שלו באדלר טיפל בבנק הפועלים, תמי 4 והמיתוג המחודש של פלאפון - 'עולם אחר'.

ההישג הגדול האחרון של המשרד היה בתחילת אוגוסט עם הזכייה בתקציב המיליונים של מירס עליו התמודדו מספר משרדים גדולים. בסיכום השנה האחרונה צירף המשרד לשורותיו 8 לקוחות חדשים ביניהם מחלבות גד, מי עדן וסיטרואן וסיים את הטיפול בתקציב פרטנר (יחד עם שלמור). המכרז האחרון בו השתתף המשרד היה זה של הלוטו בו התמודדו גם שלמור אבנון עמיחי ונשאר לבסוף בידיהם של אדלר חומסקי וגיתם BBDO, המשרדים שטיפלו בתקציב ב-5 השנים האחרונות. דרייזין מסר לאייס: "היה לי את הכבוד להוביל את האסטרטגיה במשרד התקופה המוצלחת הזו ואין לי ספק שהמשרד ימשיך במומנטום החיובי שלו. אני מודה וכבר מתגעגע לאנשים המדהימים שעושים את המהפך הזה".

בשלב זה טרם ידוע מה יהיה הצעד הבא של מנהל האסטרטגיה הפורש מראובני פרידן. לאייס נודע כי גישושים בקרב מספר משרדים כבר החלו בכיוונו של דרייזין אך לא מן הנמנע כי הוא יחליט לשוב לתפקיד שיווקי כפי שעשה בעבר. ייתכן כי מהלך שכזה ייצא לפועל עם אחד מהלקוחות המטופלים בראובני פרידן.

עוד נודע לאייס כי במקביל לפרישתו של דרייזין מראובני פרידן תצטרף למשרד ענת סגל ממקאן אריקסון ותמונה לסמנכ"ל האסטרטגיה. סגל היא בעלת 10 שנות ניסיון בתחום המחקר האסטרטגיה והפרסום ובעלת תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק ותואר ראשון במדעי ההתנהגות, שניהם מאוניברסיטת בן גוריון.

בתפקידה האחרון, כיהנה כמנהלת פלנינג במקאן אריקסון במשך 4 שנים. קודם לכן, שימשה כפלנרית במשרד הפרסום JWT. במסגרת תפקידיה, הובילה מהלכים אסטרטגיים עבור לקוחות מובילים בקבוצת מקאן כמו תנובה, חוגלה, אסם נסטלה, המשביר לצרכן, ניו פארם ועוד.