פרסום ראשון

מנהל האסטרטגיה של ראובני פרידן עוזב

יהב דרייזין, מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן מסיים קדנציה של שנה וחצי. ענת סגל ממקאן אריקסון מצטרפת למשרד כסמנכ"ל אסטרטגיה
משה בנימין | (47)

מנהל האסטרטגיה במשרד הפרסום ראובני פרידן ipg, יהב דרייזין, מסיים את תפקידו במשרד לאחר כשנה וחצי. דרייזין יעזוב בימים הקרובים - כך נודע לאייס.

דרייזין (35) הגיע לראובני פרידן לפני כשנה וחצי מממשרד הפרסום אדלר חומסקי בו שימש כפלנר בכיר בין 2007 ל-2010. דרייזין, עו"ד בהכשרתו מהמרכז הבינתחומי החל את דרכו בתחום המשפטים ב-2001. לאחר כשנה עבר לשמש כמנהל שיווק ועשה זאת בין 2002 ל-2006 ב'סלטי שמיר' - עסק משפחתי שנמכר באותה השנה לבעלים חדשים.

דרייזין עוזב את ראובני פרידן בתקופה אופטימית מאוד. השנה האחרונה במשרד הייתה מהטובות שלו בעשור האחרון. המשרד הציג ביצועים מרשימים שבאו לידי ביטוי בזכייה בתקציבים חדשים והכרה בהצלחת המהלכים השיווקיים שתורגמו לזכיות בפרסי אפי עבור אפקטיביות.

דרייזין ניהל את מחלקת הפלנינג המתחדשת של המשרד וטיפל בלקוחות כמו: בנק מזרחי- טפחות, יוניליוור (קנור וקליק), Orange, Castro, יפאורה (תפוזינה ו- RC קולה), מי עדן ועוד. בקדנציה שלו באדלר טיפל בבנק הפועלים, תמי 4 והמיתוג המחודש של פלאפון - 'עולם אחר'.

ההישג הגדול האחרון של המשרד היה בתחילת אוגוסט עם הזכייה בתקציב המיליונים של מירס עליו התמודדו מספר משרדים גדולים. בסיכום השנה האחרונה צירף המשרד לשורותיו 8 לקוחות חדשים ביניהם מחלבות גד, מי עדן וסיטרואן וסיים את הטיפול בתקציב פרטנר (יחד עם שלמור). המכרז האחרון בו השתתף המשרד היה זה של הלוטו בו התמודדו גם שלמור אבנון עמיחי ונשאר לבסוף בידיהם של אדלר חומסקי וגיתם BBDO, המשרדים שטיפלו בתקציב ב-5 השנים האחרונות.

דרייזין מסר לאייס: "היה לי את הכבוד להוביל את האסטרטגיה במשרד התקופה המוצלחת הזו ואין לי ספק שהמשרד ימשיך במומנטום החיובי שלו. אני מודה וכבר מתגעגע לאנשים המדהימים שעושים את המהפך הזה".

בשלב זה טרם ידוע מה יהיה הצעד הבא של מנהל האסטרטגיה הפורש מראובני פרידן. לאייס נודע כי גישושים בקרב מספר משרדים כבר החלו בכיוונו של דרייזין אך לא מן הנמנע כי הוא יחליט לשוב לתפקיד שיווקי כפי שעשה בעבר. ייתכן כי מהלך שכזה ייצא לפועל עם אחד מהלקוחות המטופלים בראובני פרידן.

עוד נודע לאייס כי במקביל לפרישתו של דרייזין מראובני פרידן תצטרף למשרד ענת סגל ממקאן אריקסון ותמונה לסמנכ"ל האסטרטגיה. סגל היא בעלת 10 שנות ניסיון בתחום המחקר האסטרטגיה והפרסום ובעלת תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק ותואר ראשון במדעי ההתנהגות, שניהם מאוניברסיטת בן גוריון.

בתפקידה האחרון, כיהנה כמנהלת פלנינג במקאן אריקסון במשך 4 שנים. קודם לכן, שימשה כפלנרית במשרד הפרסום JWT. במסגרת תפקידיה, הובילה מהלכים אסטרטגיים עבור לקוחות מובילים בקבוצת מקאן כמו תנובה, חוגלה, אסם נסטלה, המשביר לצרכן, ניו פארם ועוד.

תגובות לכתבה(47):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 30.
    ארויו 17/10/2011 13:36
    הגב לתגובה זו
    לומר?
  • 29.
    א. מראובני 15/10/2011 13:14
    הגב לתגובה זו
    שיהיה בהצלחה איש יקר!
  • 28.
    אכזבה, עשה עבודה מצויינת (ל"ת)
    לקוחה 14/10/2011 22:27
    הגב לתגובה זו
  • 27.
    מעריצה 13/10/2011 22:17
    הגב לתגובה זו
    איש מוכשר שכמוך
  • 26.
    לקוחה 13/10/2011 20:05
    הגב לתגובה זו
    יהב בהצלחה
  • 25.
    קבלו תיקון לא עבד באדלר ב2007... (ל"ת)
    מהצד 13/10/2011 19:14
    הגב לתגובה זו
  • 24.
    ההיא מראובני 12/10/2011 17:20
    הגב לתגובה זו
    תודה על הכל מתגעגעת
  • 23.
    ענת תותחית! בהצלחה (ל"ת)
    חגית 12/10/2011 07:55
    הגב לתגובה זו
  • ממקאן 12/10/2011 17:01
    הגב לתגובה זו
    אף אחד לא שורד איתו תקופה ארוכה
  • 22.
    מקאן הפסידו (ל"ת)
    ממקאן 11/10/2011 21:46
    הגב לתגובה זו
  • 21.
    לפי כמות התגובות כנראה שבאמת עושים עבודה טובה (ל"ת)
    טלי 11/10/2011 20:40
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    סופרוייזרית לשעבר 11/10/2011 20:36
    הגב לתגובה זו
    כמה קנאה יש בענף הזה. רק בשביל זה טוב שעברתי ללקוח!
  • כי אין שם קריאייטיב (ל"ת)
    וזה עצוב שהם על הגל 12/10/2011 17:00
    הגב לתגובה זו
  • 19.
    בהצלחה לענת ולראובני. רכש מצוין!!! (ל"ת)
    ההיא מתנובה 11/10/2011 20:31
    הגב לתגובה זו
  • 18.
    11/10/2011 19:49
    הגב לתגובה זו
    בכל מקרה שיהיה המון הצלחה בהמשך
  • 17.
    אסף 11/10/2011 17:45
    הגב לתגובה זו
    עבדתי איתו עוד באדלר, הפסד אדיר לפרידן
  • קיקו 11/10/2011 19:39
    הגב לתגובה זו
    חחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחחח חחחחחחחחחחחחחחחחחחחח
  • 16.
    דוד 11/10/2011 17:33
    הגב לתגובה זו
    צר לי על יהב.... עזב בנסיבות לא טובות... מה לעשות זה טבע הענף המסריח הזה
  • 15.
    יניב 11/10/2011 17:31
    הגב לתגובה זו
    היא לא תחזיק שם הרבה... אין לה מושג לאן היא נכנסה
  • 14.
    11/10/2011 17:29
    הגב לתגובה זו
    אוהבים אותך :)
  • 13.
    גנבו למקאן את האסרטגית הכי טובה שלהם (ל"ת)
    פלנר 11/10/2011 17:11
    הגב לתגובה זו
  • לא הם לא. בינוניזם במקרה הקיצוני. (ל"ת)
    פלאנר 17/10/2011 13:34
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    בהצלחה יהב. תודה על הכל! (ל"ת)
    ניב 11/10/2011 16:37
    הגב לתגובה זו
  • ועכשיו יהב? אין יציבות אצלכם (ל"ת)
    קודם אסתי תשובה 11/10/2011 18:05
    הגב לתגובה זו
  • פלנרית 11/10/2011 18:17
    את אסתי העיפו... את יהב העיפו(בהסכמה כמובן) חחחח.... משרד גדול... ניב אתה מלך!
  • 11.
    11/10/2011 16:34
    הגב לתגובה זו
    עצובים להיפרד :-((((
  • 10.
    קופי אחת 11/10/2011 15:44
    הגב לתגובה זו
    שיהיה לך בהצלחה עם האגו הנפוח של ניב חורש, יש לי הרגשה שזה מה ששבר את יהב
  • אחד שמכיר את ניב 12/10/2011 13:02
    הגב לתגובה זו
    אם יש משהו שאני זוכר מהבנאדם זה אגו אין סופי. מאוהב בעצמו. מחזיק מעצמו. אני בהחלט יכול להמין שליהב נשבר.
  • 11/10/2011 16:13
    הגב לתגובה זו
    את לא קופי את קופה
  • הקריאייטיב אצלכם (ל"ת)
    ככה נראה 11/10/2011 17:00
  • 9.
    מה יהיה עם top 5? (ל"ת)
    מעריצה עיוורת 11/10/2011 15:41
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    מכיר אותו 11/10/2011 15:41
    הגב לתגובה זו
    אין כלום בראובני חוץ מפלנינג
  • רצון 11/10/2011 17:28
    הגב לתגובה זו
    אין שם פלנינג, המחלקה שם התפרקה מזמן
  • שוקולית 11/10/2011 16:10
    הגב לתגובה זו
    הנהלה מקצועית ויעילה
  • חחחחח 11/10/2011 18:14
    ילדים חסרי השכלה שחושבים שהשמש זורחת להם מהתחת
  • 7.
    קוקו בלוף 11/10/2011 15:39
    הגב לתגובה זו
    אדי ההצלחה של קמפיין להעביר את דביר נגמרו... וכשהאדים נגמרים רואים את התמונה האמיתית.
  • 6.
    יש עוד פרטים? 11/10/2011 14:58
    הגב לתגובה זו
    למה הוא עוזב, מישהו יודע? קרה משהו?
  • כן, נמאס לו מהבינוניות של ראובני, פרידן, חורש (ל"ת)
    פלנרית צעירה 11/10/2011 15:40
    הגב לתגובה זו
  • אלה 11/10/2011 16:08
    טיפוס די דוחה
  • 5.
    חבר, אתה חסר (ל"ת)
    דניאל מעוז 11/10/2011 14:48
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    המון בהצלחה :) (ל"ת)
    אסף 11/10/2011 14:42
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    פברז'ה 11/10/2011 14:35
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה יהב! נתראה בביצה!
  • 2.
    ויקה 11/10/2011 14:34
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה תותח!!!
  • בהצלחה תותח!!! (ל"ת)
    11/10/2011 14:49
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    ויקה 11/10/2011 14:29
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה תותח!!!!!!
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

כיתה
צילום: ללא

השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם

חופשה של כמאה ימים בשנה, שנת שבתון (כל 7 שנים) ותנאים סוציאליים נדיבים הופכים את החבילה הכוללת של המורים ליותר ממה שרובכם משתכרים

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה מורים שכר

האם שכר המורים בישראל באמת נמוך? זו שאלה שחוזרת על עצמה בכל שביתה או משא ומתן קיבוצי. התשובה של רוב הציבור היא כן. אלא שהתשובה האמיתית היא ממש לא. השכר של מורים הוא שכר טוב, שכנראה שעולה על השכר של רובכם. בדיקה של הנתונים מגלה כי כשלוקחים בחשבון את כל החבילה - חופשות נדיבות שמגיעות לכ-100 יום בשנה, שבתון ממומן כל שבע שנים, שעות עבודה מוגבלות ותנאים סוציאליים יוצאי דופן - השכר האפקטיבי נהפך למשמעותי הרבה יותר, ליותר מ-22 אלף שקל בחודש למשה מלאה. והיינו שמרנים. 

השכר הממוצע של המורים עובדי המדינה זינק בשנים האחרונות כששכר ממוצע למשרה מלאה מגיע ל-16,622 שקל ועם נתון חציוני של 13.8 אלף שקל ברוטו. חשוב להדגיש שזה השכר למשרה מלאה, כשמורים בשנה הראשונה-שנייה מועסקים ב-60%-70%, והשכר שלהם נע סביב 7,500 שקל (כ-11 אלף שקל למשרה מלאה). המורים הצעירים מקבלים שכר נמוך כי דור א' ו-ב' לוקחים את הקופה. ועדיין, גם אצלם יש עליית שכר משמעותית וכמבינים שכמו בכל עבודה השנים הראשונות הן סוג של "התמחות" והשכר עולה בהמשך, אז זו בהחלט משרה עם שכר סביר, ויותר מכך - זו משרה שמאפשרת גמישות רבה. 


משרה מלאה של מורה כוללת רק 156 שעות בחודש, לעומת 185-182 שעות במגזרים אחרים. זה אומר ששכר שעתי אפקטיבי גבוה משמעותית - אפילו מורה מתחיל עם 65% משרה (כ-101 שעות) המרוויח 7,450 שקל, מקבל בפועל כ-73 שקל לשעה, לעומת 60-50 שקל בממוצע במשק. מורה וותיק מקבל פי שניים, מורה בשכר ממוצע מקבל יותר מ-100 שקל לשעה. 

מי שנשאר במקצוע זוכה לזינוק משמעותי

מורה ותיק יכול להגיע ליותר מ-20 אלף שקל - מעל הממוצע הארצי. זה שכר ברוטו, כשהשכר האפקטיבי הוא כ-30 אלף שקל. שכרם של מנהלי בתי ספר יסודיים הסתכם ב-2024 ב-30 אלף שקל בחודש בממוצע, ושל סגני מנהלים ב-23.8 אלף שקל. אפקטיבית זה שכר של יותר מ-30 אלף שקל. 

השוואה בינלאומית: הפער מצטמצם והולך

שכרם ההתחלתי של מורי התיכונים בישראל נמוך ב-30% מהשכר הממוצע המקובל בחברות ב-OECD, עם שכרו של מורה מתחיל שהגיע ב-2023 ל-31.4 אלף דולר. אבל הפער מצטמצם והולך, כשההטבות מסביב בארץ משמעותיות יותר וסוגרות חלק מהפער. לעומת עובדים אחרים במשק, השכר של המורים, בהשוואה לממוצע ה-OECD, וגם באופן אבסולוטי - הוא שכר טוב. מורה ממוצע מרוויח בהחלט טוב. הבעיה היא כאמור רק בשנתיים הראשונות, אבל גם שם זו לא באמת בעיה גדולה, כי בתוך שנתיים-שלוש הפער מצטמצם משמעותית.