גליקמן נטלר סמסונוב משלימים 'סוויפ': יטפלו בתקציב הפרסום של 'פסגות'

תקציב הפרסום של בית ההשקעות פסגות יטופל בגליקמן נטלר סמסונוב. כבר בסוף השבוע שעבר דובר על כך שסיכויי גליקמן נטלר סמסונוב גבוהים יותר משל שאר המשרדים שהתמודדו על התקציב: אדלר חומסקי שטיפל במותג בשנים האחרונות ושלמור שהוזמנו להתמודד במכרז מול גליקמן.

אדלר חומסקי ביקשו וקיבלו מפסגות את זכות הראשונים להציג בפני פסגות במטרה להשאיר את התקציב במשד ולא להמשיך במכרז. בפסגות החליטו לתת ל-2 משרדים נוספים, גליקמן ושלמור את ההזדמנות להציג בפניהם. שלמור וגליקמן הציגו בסוף מרץ וההחלטה על המשרד החדש התעכבה, בין השאר מכיוון שבפסגות בחנו בתקופה האחרונה רכישה של חברת ביטוח העוסקת בחסכון לטווח ארוך.

לאייס נודע כי עם סיום המצגת של גליקמן נטלר סמסונוב שהציגו אחרונים בפני בית ההשקעות, המשרד קיבל את הרושם מצוות הניהול של פסגות כי הפרזנטציה שלהם הייתה המובילה והטובה ביותר, מיתוגית ואסטרטגית באופן ניכר על השאר. יש לציין כי לגליקמן נטלר סמסונוב ולזהבית כהן היכרות מוקדמת מפעילות המשרד עם מותגי סנפרוסט ואדום אדום של תנובה המוחזקת על ידי קרן ההשקעות אייפקס.

המשימה של גליקמן נטלר סמסונוב בטיפול בפסגות מקבלת משנה תוקף לאור הפגיעה בתדמית המותג שעבר תמורות דרמטיות בשנה האחרונה. רועי ורמוס, מי שהיה המנכ"ל של פסגות, סיים את הקדנציה בטונים צורמים כשמעליו ועל 5 בכירים נוספים מרחפת פרשת תרמית בניירות ערך וקבלת דבר במרמה. האתגר התדמיתי/שיווקי הופך למרכזי בעבודה על המותג שלמרות מובילותו צריך להתרומם מהקרשים.

רונן טוב, המנכ"ל הנכנס של בית ההשקעות פסגות ומי שיחד עם זהבית כהן לקח את ההחלטה ללכת עם גליקמן מגיע מעולם הביטוח ונחשב למנכ"ל דומיננטי. טוב אמור לקחת את פסגות צעד אחד קדימה לשוק של חסכון לטווח ארוך.

בגליקמן נטלר סמסונוב יודעים שה'סוויפ' עם התקציב השלישי בו הוא זוכה אחרי '9 מיליון' ו-012 מגיע בזכות העבודה המוצלחת של המשרד עם תקציב הפרסום של הבנק הבינלאומי. במשרד נהנים מגל של מומנטום חיובי שמגיע מכיוון הבינלאומי וזה מצליח ל'מגנט' אליהם תקציבים נוספים. לפי הערכות בשוק תקציב הפרסום של פסגות צפוי לעמוד ב-2011 על כ-20 מיליון שקלים במחירים ריאליים.