המפרסמת הגדולה של ספטמבר - רשת שופרסל

הוציאה כ-2.2 מיליון דולר. ענף רשתות המזון אף הוא הוביל את דירוג המפרסמים לחודש אוקטובר עם הוצאה של 8.1 מיליון דולר. במקום השני: ענף תקשורת סלולרית עם הוצאה ריאלית של כ-4.3 מליון דולר
דרור איטח |

"יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת", פרסמה את דירוג ענף הפרסום במחירים ריאליים לחודש ספטמבר 2005.

אפקט החגים ניכר היטב בחודש ספטמבר שהיה ללא ספק החודש של רשתות השיווק בפרסום. את טבלת הקטגוריות המושקעות בפרסום ממשיכים להוביל תתי הענפים רשתות שיווק, תקשורת סלולרית ורכב פרטי. תת ענף תקשורת סלולרית מתמקם החודש במקום השני עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-4.3 מליון דולר, כאשר פרטנר היא המובילה בפרסום בקטגוריה עם הקמפיין הדומיננטי "יש שיחות שאתה לא רוצה שיגמרו" באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן. במקום השני ממוקמת החודש סלקום עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-1.4 מליון דולר תוך כדי שהיא מפיצה את בשורת ה-I MODE באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.

מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, נתי יעקובי, מוסיף: "רשת שופרסל באמצעות שני משרדי הפרסום שלה גיתם ובריקמן היא המובילה בפרסום בקטגוריה עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-27% מסך כל הקטגוריה, מה שהופך אותה גם למפרסם המוביל החודש. הקמפיין המוביל של רשת שופרסל היה שייך לתת הרשת שופרסל דיל: "הכסף שלך קונה יותר".

בעקבות ביקורו של ביל גייטס בישראל נציין כי תת ענף נוסף שבלט החודש בפרסום, הוא תת ענף מחשבים, המתמקם החודש במקום התשיעי עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ- 1.6 מליון דולר. המפרסמת המובילה בקטגוריה היא מיקרוסופט שפרסמה את החידושים בחבילת יישומי ה- office שלה, באמצעות מקאן אריקסון.

מפרסמים

רשת שופרסל היא המפרסמת הגדולה של ספטמבר, בשל תקופת החגים. תנובה מתמקמת החודש במקום השני המכובד עם הוצאה לפרסום של כשני מליון דולר בניגוד לשטראוס עלית המנמיכה בספטמבר פרופיל פרסומי ומתמקמת רק במקום התשעה עשר בטבלת המפרסמים המובילים. תנובה בולטת עם פרסום לשוקו SHOCK באמצעות מקאן אריקסון התופס כ-37% מכלל ההוצאה לפרסום של החברה החודש.

משרדי פרסום

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

המהפך הטורקי: ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.