קאן כבר כאן! 5 המהלכים הוויראליים ביותר ברשת לקראת הפסטיבל בצרפת
האירוע הגדול של השנה הגיע! פסטיבל קאן שהחל את דרכו בשנת 1954, בהשראת פסטיבל סרטי הקולנוע. נוסד בראשיתו על מנת לקדם ולעודד את הפרסום בקולנוע (ומכאן החיבור לפסטיבל היוקרתי). פרסי האריה המחולקים בתחרות נוצרו בהשראת פסלי האריות המוצבים בכיכר סן מרקו המקסימה שבוונציה, מקום הולדתו של פסטיבל הפרסום.
בשנת 1992 שונה שמו (ומהותו) של הפסטיבל מ"פסטיבל לסרטי פרסום בינלאומי" ל"פסטיבל הפרסום הבינלאומי", ומאז הפך הפסטיבל לטקס היוקרתי ביותר בענף הפרסום הבינלאומי, המייצר מדי שנה שמות והבטחות פרסומיות משמעותיות.
* לכל מקבצי TOP5 הקודמים -
* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק -
* להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק -
לרגל פתיחתו אתמול (17 ביוני), החלטנו להקדיש את הפינה לסקירת חמשת המהלכים הויראליים ביותר ברשת בשנה האחרונה, מתוך הימור מושכל שלפחות 3 מהם יככבו במקומות מכובדים בתחרות. הסרטים מדורגים לפי רמת הויראליות שלהם, הנמדדת לפי מספר הגולשים שצפו בפרסומת, בפרק זמן נתון. מעניין לראות ולנסות לנתח מהם אותם "מרכיבים" שהופכים סרט לויראלי? ומה גורם לגולש להפיץ את הסרטון בין חבריו? הנה הפרשנות שלנו:
John Lewis Christmas Advert 2011 - The Long Wait
במקום החמישי ניצב הקמפיין של בית הכלבו הבריטי John Lewis, לקראת חג המולד (והקניות הנלוות לו) האחרון. הסרטון גרף 5.1 מליון צפיות, ברחבי הרשת, של אנשים כמונו, שהתאהבו בילד המתוק שמככב בסרטון. אם אפשר לכתוב באמת את "רשימת מרכיבים לסרטון ויראלי מצליח", אין ספק שילדים מככבים בראש הרשימה..
Google Chrome: Dear Sophie
הקמפיין המוכר (והויראלי מאוד) של Google Chrome עושה זאת שוב: באמצעות סיפור אמיתי (בו שונו השמות) מעבירה האימפריה את הגולש דרך כל הכלים הדיגיטליים שלה: Youtube, Search, Maps, Google+ ועוד, ומספרת לנו את סיפורו של "אבא של סופי", שמלווה את ילדתו בכתיבת יומן דיגיטלי מהיום בו נולדה. ילדים? יש. מוסיקה מרגשת? יש ויש. סיפור שקל להזדהות איתו? לפחות לחלקנו חד משמעית. והנה לנו עוד סרטון ויראלי חזק, שכבש 5.9 מליון צופים מרחבי העולם.
Back to the Start - Chipotle
סרטון האנימציה המדהים של רשת הבשרים "Chipotle" האמריקאית עשה את זה, ובגדול. צפייה בסרטון תגרום לך לחשוב שהוא מעודד צמחונות, טבעונות או סתם היפיות, אבל הסגיר חושף את האמת - מדובר ברשת אמריקאית לבשרים בסגנון מקסיקני, שפיצחה את החסם הנכון: הביקורת כלפי רשתות בשר היא התעשייתיות - הפגיעה בבעלי החיים ודרכם - באיזון האקולוגי בעולם ובמוסריותו. רשת הבשרים Chipotle מעבירה את המסר הברור - "We make food with integrity". למעלה מ-6.3 מליון צפיות הוכיחו - המסר עבר.
" Michael" - PS3 Long Live Play
SONY השיקה לפני מספר חודשים את הקמפיין לקידום ה- PlayStation 3 (PS3), תחת הכותרת Long Live Play"". אוהדי הז'אנר נקראו לצלם עצמם בחווית המשחק האהובה עליהם, ומרעיונות השחקנים יצרו את הפרסומת המרהיבה, שכולה הוקרה לשחקני המשחק באשר הם. עד מהרה קיבלה הפרסומת כמעט 12 מליון צפיות ונתון אף יותר מעניין למעלה מ-150 עותקים ברשת (נתון המראה על ויראליות גבוהה). סביר להניח כי קהל היעד של הפרסומת, אנשי ה-PlayStation, שחי את כל חייו ברשת, סייע רבות להפיכתה של הפרסומת לכל כך אהובה וויראלית.
Carlsberg stunts with bikers in cinema
ובמקום הראשון, עם למעלה מ-18 מליון צפיות, ניצבת הפרסומת החדשה של Carlsberg , תחת השורה "That calls for a Carlsberg" - זוגות צעירים שהגיעו לצפות בסרט בקולנוע נתקלו בשני מקומות ריקים בלבד, באולם מלא באופנוענים מקועקעים ומפחידים (למראה, כמובן). אותם זוגות שלא הסתובבו על עקבותיהם והעיזו להתיישב בכסאות הפנויים קיבלו את הפתעת הערב. אין ספק שאותן פרסומות שגורמות לצרכן לצחוק (זה נשמע טריוויאלי, אבל מתי בפעם האחרונה צחקתם מפרסומת?) יש להן סיכוי גבוה מאוד להפוך לוויראליות ובכך - כדי שנזכר לרגע לשם מה התכנסנו כאן - לזכות באריה נכסף בקאן.
בהצלחה לכל המועמדים הישראלים בתחרות!
המדור בעריכת אסא שפירא ומאיה ספיר ממשרד הפרסום ראובני פרידן
- 1.לאה ספיר 18/06/2012 21:16הגב לתגובה זומאיה זה טור מעניין. הביקורת על הסרטונים מקצועית. המשיכי כך. לאה
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
