קאן כבר כאן! 5 המהלכים הוויראליים ביותר ברשת לקראת הפסטיבל בצרפת
האירוע הגדול של השנה הגיע! פסטיבל קאן שהחל את דרכו בשנת 1954, בהשראת פסטיבל סרטי הקולנוע. נוסד בראשיתו על מנת לקדם ולעודד את הפרסום בקולנוע (ומכאן החיבור לפסטיבל היוקרתי). פרסי האריה המחולקים בתחרות נוצרו בהשראת פסלי האריות המוצבים בכיכר סן מרקו המקסימה שבוונציה, מקום הולדתו של פסטיבל הפרסום.
בשנת 1992 שונה שמו (ומהותו) של הפסטיבל מ"פסטיבל לסרטי פרסום בינלאומי" ל"פסטיבל הפרסום הבינלאומי", ומאז הפך הפסטיבל לטקס היוקרתי ביותר בענף הפרסום הבינלאומי, המייצר מדי שנה שמות והבטחות פרסומיות משמעותיות.
* לכל מקבצי TOP5 הקודמים -
* להצטרפות לעמוד אייס בפייסבוק -
* להצטרפות לעמוד ה-TOP5 בפייסבוק -
לרגל פתיחתו אתמול (17 ביוני), החלטנו להקדיש את הפינה לסקירת חמשת המהלכים הויראליים ביותר ברשת בשנה האחרונה, מתוך הימור מושכל שלפחות 3 מהם יככבו במקומות מכובדים בתחרות. הסרטים מדורגים לפי רמת הויראליות שלהם, הנמדדת לפי מספר הגולשים שצפו בפרסומת, בפרק זמן נתון. מעניין לראות ולנסות לנתח מהם אותם "מרכיבים" שהופכים סרט לויראלי? ומה גורם לגולש להפיץ את הסרטון בין חבריו? הנה הפרשנות שלנו:
John Lewis Christmas Advert 2011 - The Long Wait
במקום החמישי ניצב הקמפיין של בית הכלבו הבריטי John Lewis, לקראת חג המולד (והקניות הנלוות לו) האחרון. הסרטון גרף 5.1 מליון צפיות, ברחבי הרשת, של אנשים כמונו, שהתאהבו בילד המתוק שמככב בסרטון. אם אפשר לכתוב באמת את "רשימת מרכיבים לסרטון ויראלי מצליח", אין ספק שילדים מככבים בראש הרשימה..
Google Chrome: Dear Sophie
הקמפיין המוכר (והויראלי מאוד) של Google Chrome עושה זאת שוב: באמצעות סיפור אמיתי (בו שונו השמות) מעבירה האימפריה את הגולש דרך כל הכלים הדיגיטליים שלה: Youtube, Search, Maps, Google+ ועוד, ומספרת לנו את סיפורו של "אבא של סופי", שמלווה את ילדתו בכתיבת יומן דיגיטלי מהיום בו נולדה. ילדים? יש. מוסיקה מרגשת? יש ויש. סיפור שקל להזדהות איתו? לפחות לחלקנו חד משמעית. והנה לנו עוד סרטון ויראלי חזק, שכבש 5.9 מליון צופים מרחבי העולם.
Back to the Start - Chipotle
סרטון האנימציה המדהים של רשת הבשרים "Chipotle" האמריקאית עשה את זה, ובגדול. צפייה בסרטון תגרום לך לחשוב שהוא מעודד צמחונות, טבעונות או סתם היפיות, אבל הסגיר חושף את האמת - מדובר ברשת אמריקאית לבשרים בסגנון מקסיקני, שפיצחה את החסם הנכון: הביקורת כלפי רשתות בשר היא התעשייתיות - הפגיעה בבעלי החיים ודרכם - באיזון האקולוגי בעולם ובמוסריותו. רשת הבשרים Chipotle מעבירה את המסר הברור - "We make food with integrity". למעלה מ-6.3 מליון צפיות הוכיחו - המסר עבר.
" Michael" - PS3 Long Live Play
SONY השיקה לפני מספר חודשים את הקמפיין לקידום ה- PlayStation 3 (PS3), תחת הכותרת Long Live Play"". אוהדי הז'אנר נקראו לצלם עצמם בחווית המשחק האהובה עליהם, ומרעיונות השחקנים יצרו את הפרסומת המרהיבה, שכולה הוקרה לשחקני המשחק באשר הם. עד מהרה קיבלה הפרסומת כמעט 12 מליון צפיות ונתון אף יותר מעניין למעלה מ-150 עותקים ברשת (נתון המראה על ויראליות גבוהה). סביר להניח כי קהל היעד של הפרסומת, אנשי ה-PlayStation, שחי את כל חייו ברשת, סייע רבות להפיכתה של הפרסומת לכל כך אהובה וויראלית.
Carlsberg stunts with bikers in cinema
ובמקום הראשון, עם למעלה מ-18 מליון צפיות, ניצבת הפרסומת החדשה של Carlsberg , תחת השורה "That calls for a Carlsberg" - זוגות צעירים שהגיעו לצפות בסרט בקולנוע נתקלו בשני מקומות ריקים בלבד, באולם מלא באופנוענים מקועקעים ומפחידים (למראה, כמובן). אותם זוגות שלא הסתובבו על עקבותיהם והעיזו להתיישב בכסאות הפנויים קיבלו את הפתעת הערב. אין ספק שאותן פרסומות שגורמות לצרכן לצחוק (זה נשמע טריוויאלי, אבל מתי בפעם האחרונה צחקתם מפרסומת?) יש להן סיכוי גבוה מאוד להפוך לוויראליות ובכך - כדי שנזכר לרגע לשם מה התכנסנו כאן - לזכות באריה נכסף בקאן.
בהצלחה לכל המועמדים הישראלים בתחרות!
המדור בעריכת אסא שפירא ומאיה ספיר ממשרד הפרסום ראובני פרידן
- 1.לאה ספיר 18/06/2012 21:16הגב לתגובה זומאיה זה טור מעניין. הביקורת על הסרטונים מקצועית. המשיכי כך. לאה
קווין ספייסי מבית הקלפים (בית הקלפים - יחצ)ממיליונר גדול להומלס - איך איבד קווין ספייסי 70 מיליון דולר
בגיל 66 ואחרי קריירה מפוארת, השחקן שזכה ב-2 פרסי אוסקר וכיכב בסדרת בית הקלפים לצד סדרות וסרטים רבים, נותר כמעט חסר כל; הוא נלחם משפטית בטענות כי ביצע עבירות מין בקטנים, הגיע לפשרות מבלי להודות, והפסיד את התדמית ואת הכסף וגם - כמה מרוויחים שחקני אוסקר?
קווין ספייסי, השחקן זוכה שני פרסי האוסקר, חשף בריאיון לטלגרף כי הוא חי כיום ללא מגורים קבועים, נודד בין מלונות לדירות Airbnb בעקבות הוצאות משפטיות אדירות שהצטברו מאז 2017. "אני הולך לאן שיש עבודה. אין לי ממש בית", אמר ספייסי והוסיף כי "העלויות בשבע השנים האחרונות היו אסטרונומיות. כמעט ולא נכנס כסף, והכול יצא". הדברים נאמרו במקביל להופעתו בתל אביב בשבוע שעבר.
ספייסי, בן 66, בנה קריירה מזהירה שהחלה בשנות ה-80.ההכנסות העיקריות הגיעו משכר בסרטים, סדרות טלוויזיה והפקות שונות. בשיא הקריירה שלו, סביב 2017, ההון הנקי של ספייסי הוערך ב-70 מיליון דולר. חלק ניכר מהסכום נבע מהופעות בסרטים מצליחים, אך המקור המשמעותי ביותר היה הסדרה "בית הקלפים" של נטפליקס. הסדרה, ששודרה בין 2013 ל-2018, הניבה לספייסי 500 אלף דולר לפרק, מה שהצטבר לכ-50 מיליון דולר נטו עם בונוסים כמפיק. נטפליקס השקיעה בסדרה תקציב של מאות מיליונים, כאשר חלקו הגדול הופנה לשכר השחקנים הבכירים. ההצלחה של "בית הקלפים" גם חיזקה את מעמדו כשחקן מוביל, מה שהוביל לחוזים נוספים גדולים בתעשייה.
לפני "בית הקלפים", ספייסי גרף סכומים משמעותיים מסרטים קלאסיים. בסרט "החשוד המיידי" מ-1995, שבו זכה באוסקר הראשון שלו כשחקן משנה, השכר שלו לא פורסם רשמית, אך ההערכה היא שקיבל כ-1-2 מיליון דולר, בהתחשב בתקציב הסרט של 6 מיליון דולר והצלחתו הקופתית של 23 מיליון דולר. הסרט, שהפך אותו לכוכב בינלאומי, פתח בפניו דלתות לחוזים נוספים. על האוסקר השני שלו, עבור "אמריקן ביוטי" מ-1999, השכר עמד על כ-4 מיליון דולר, והסרט גרף 356 מיליון דולר בקופות בעולם, מה שהגדיל משמעותית את ערכו בשוק.
כמה מרוויח שחקן אוסקר בסרט?
סרטים נוספים תרמו להונו: "שבעה חטאים" מ-1995: כ-2.5 מיליון דולר; "המתווך" מ-1998, כ-5 מיליון דולר. בסך הכול, ההכנסות מסרטים בין 1995 ל-2010 הגיעו לכ-50 מיליון דולר, לפני ניכויי מסים והוצאות הפקה. ספייסי השתתף גם בסרטים כמו "אינטליגנציה מלאכותית" מ-2001, ששילם לו כ-3 מיליון דולר, ו"סופרמן חוזר" מ-2006, עם שכר של כ-10 מיליון דולר, כולל אחוזים מהרווחים. הסרט האחרון גרף 391 מיליון דולר בקופות, אך ההפקה הייתה יקרה במיוחד, מה שהשפיע על הרווחים הנקיים.
מעבר לשכר ישיר, ספייסי הרוויח מפרסומות, חוזי ייעוץ והפקות עצמאיות. הוא הקים חברת הפקה בשנות ה-90, "טריגר סטריט פרודקשנס", שייצרה סרטים מצליחים כמו "21" מ-2008, שגרף 183 מיליון דולר בקופות. ההערכה היא שהחברה הניבה לו 10-15 מיליון דולר. בנוסף, חוזים עם מותגי ענק כמו אמריקן אקספרס וסוני תרמו כ-5 מיליון דולר בשנה בתקופת השיא.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
