האפליקציה בפייסבוק נתקעה, DSAY "הרוויח" מיליון שקל מתקציב בזק

בסוף השבוע האחרון עלתה לאוויר פעילות הפייסבוק של בזק כחלק ממהלך ה-NGN - אינטרנט במהירות 100 מגה של החברה. מסתבר שמאחורי האפליקצייה של מרוצי המכוניות (הכוללת טיסה לניו יורק כפרס) ומשלימה את הקמפיין עמדה מיני דרמה משולשת שכוללת את בזק, משרד הפרסום אדלר חומסקי ומשרד האינטראקטיב DSAY. בשורה התחתונה של הסיפור - משרד הפרסום אדלר חומסקי נאלץ להיפרד מנתח של יותר ממיליון שקל אשר יועד לאינטרנט מתוך קמפיין ה-NGN (כ-10% מהמהלך הכולל), לאחר שלא הצליח לספק לבזק את החלק המשלים של המהלך - אפליקציית משחק נושאת פרסים בפייסבוק - כך נודע לאייס. אפליקציית המירוצים של NGN שהושקה על ידי DSAY כחלק ממהלך ה-NGN היו אמורים אדלר חומסקי להשיק עבור בזק אפליקציית פייסבוק בעמוד החברה אליו מופנים הגולשים. הבעיה החלה כאשר שינוי קוד על ידי פייסבוק העולמית בא לידי ביטוי גם באפליקצייה של אדלר וזו לא יכולה הייתה לעלות כפי שתוכננה במקור. המצב חייב את אנשי אדלר לפחות בשבוע עבודה נוסף כדי להטמיע את השינויים לתוך האפליקצייה אך לזה בזק כבר לא הייתה מוכנה. המשמעות הייתה פגיעה ביכולת של המהלך למקסם את הפוטנציאל שלו, שכן חלק מרכזי בו נתמך על ידי ההפנייה לאינטרנט מסרטון הפרסומת כדי להניע את הצופים להפוך לפעילים ברשת. הגולשים שניסו לחפש את האפליקצייה נושאת הפרסים ברשת הגיעו לעמוד ושם לא חיכה להם כלום. בבזק הבינו בסופו של דבר שה'בור' בגזרת הדיגיטל מעכב את ההצלחה של המהלך בו הושקע לא מעט כסף ופנו ל-DSAY כדי למזער את הנזק. DSAY אינטראקטיב הרוויחה מן ההפקר כאשר באה לעזרת בזק עם אפליקצייה שהייתה כבר מוכנה לשימוש. לאחר מספר שינויים בעבודה מאומצת מסביב לשעון, הותאמה האפליקצייה למהלך ה-NGN של בזק ולבסוף DSAY עלו עם פעילות הפייסבוק בשישי בצהריים. DSAY שנתנו משמעות חדשה לביטוי בזמן הנכון ובמקום הנכון גרפו לעצמם את שווי פעילות האינטרנט מתוך המהלך הכולל בשווי של יותר ממיליון שקל. מהלך ה-'NGN - אינטרנט במהירות 100 מגה של בזק' יעמוד על בין 8 ל-10 מיליון שקלים ויתוקשר במהלך החודש הקרוב. בתקופה זו יעלו סרטוני פרסומת נוספים ואפליקציות נוספות בפייסבוק, שיעלו אף הן דרך DSAY אינטראקטיב. מבזק נמסר: "בזק עובדת באופן שוטף עם אדלר חומסקי ועם DSAY ומרוצה מפעילותם. בכל רגע נתון אנחנו בוחרים את הספק הטוב ביותר עבור כל פעילות ובכלל זה ה-100 מגה". עד למועד פרסום הידיעה לא ניתן היה להשיג את תגובתו של DSAY אינטראקטיב. מאדלר חומסקי לא נמסרה תגובה.