מכרז ישראכרט: אין נוק-אאוט, ההנהלה יצאה מרוצה מ-4 המצגות - המחיר יכריע
בשבוע שעבר נכנס המכרז על תקציב המיליונים המבוקש של ישראכרט לשלב מתקדם כאשר 4 המשרדים המתמודדים עליו: אדלר חומסקי, פובליסיס גלר נסיס, גיתם BBDO ובאומן בר ריבנאי הציגו בפני החברה. לאייס נודע כי בהנהלת החברה הסתיים שלב המצגות בשביעות רצון מכל המשרדים המתמודדים. בישראכרט מחזיקים בדיעה כי המשרדים הפגינו יכולת גבוהה ומאידך אף משרד לא בלט בצורה יוצאת דופן מעל השאר. התחושות בקרב בכירי ישראכרט ובראשם דב קוטלר כלפי המצגות מבטלות למעשה הכרעה ב'נוק אאוט' של אחד המשרדים והופכת את שלב ההתמחרות של המשרדים מול ישראכרט לקריטית. המשמעות היא פשוטה מאוד - המחיר הוא המלך ולכן המשרד שיסכים לספוג רווח נמוך יותר משל יריביו לתקציב יהיה זה שככל הנראה יזכה בו. עוד נודע לאייס כי דב קוטלר, וזאת ייאמר לזכותו ישלם ל-3 המשרדים שיפסידו את התקציב סכום של 70 אלף שקל תמורת ההשתתפות והמאמץ. ההכרה של קוטלר במאמץ של המשרדים, בצורה של תשלום עבור המכרז היא סוג של תקדים ותופעה השמורה למכרזים בודדים בלבד בעבר. בקרב ענף הפרסום מתקבלת ההחלטה של קוטלר כתופעה מבורכת עם תקווה שזו תדביק חברות נוספות. לאייס נודע כי הרצון לשלם עבור ההשתתפות במכרז לא מגיע לאור דרישות מיוחדות מצד חברת האשראי ומדובר במכרז זהה לאחרים בענף, כאשר ההבדל נעוץ רק בהיקף הכספי של התקציב העומד על הפרק. אחד מבכירי הענף אומר לאייס כי "זה מעיד על הגינותם של קוטלר וישראכרט שיודעים להעריך באילו מאמצים כרוכה ההשתתפות במכרז בהיקף שכזה. צריך לזכור שמשרדים משקיעים במכרזים כגון זה של ישראכרט בין 100 ל-200 אלף שקל". מחברת ישראכרט לא נמסרה תגובה לידיעה.
- 8.י. ל. 19/07/2011 15:10הגב לתגובה זומשה בנימין הדוברמן החדש של התעשייה
- 7.ישראכרט שופכת כסף על פרסום במקום על דיגיטל (ל"ת)איזה בזבוז 19/07/2011 10:49הגב לתגובה זו
- 6.שי 19/07/2011 10:17הגב לתגובה זו70 אלף ש"ח כפול שלוש למשרדים המפסידים זה סכום פעוט אל מול הרווח האדיר של ישרכארט בעקבות המלחמה שהולכת להיות עכשיו בין ארבעת המשרדים על מחירי המדיה. כל משרדי יירד ויירד ויירד עד שיגיעו למחירים כל כך נמוכים שלישרכארט יקח בערך חודש להחזיר את התשלום במכרז. מה זאת אומרת אין הכרעה בנוקאאוט? ברור שלא תהיה. הרי מדובר בארבעה משרדים טובים שקרעו את התחת בשביל המכרז הזה. במכרזים האלו אף פעם אין הכרעה בנוקאאוט. ישרכארט היו צריכים להיות יותר מקצועיים ולנתח את הפרזנטציות ולהבין מי יכול להציע להם בטווח הארוך ליווי מקצועי יותר, אסטרטגי יותר ויצירתי יותר ואת זה הם לא עשו. לכן אני לא מפרגן לתשלום הפעוט
- 5.איש מדיה 18/07/2011 21:24הגב לתגובה זובדיוק כפי שהיה במכרז הווינר, המשרד המנצח מגלגל את ההוזלה, מתחת לשולחן ומאחורי הקלעים, על המדיה. בבחינת: "הלקוח שלי דורש מחירים נמוכים ואם אתם רוצים לקוח מרכזי כמוהו - תספגו את זה (כי אנחנו נשמור על עמלתנו בכל מקרה)"
- 4.אני עם 3, גישה בריאה יותר (ל"ת)מיכל צודקת 18/07/2011 14:23הגב לתגובה זו
- 3.מיכל 18/07/2011 14:06הגב לתגובה זוהרי ברור שעכשיו יש לישראכרט רצון לראות כמה נמוך אפשר לרדת... זו הבעיה במכרזים מרובי משתתפים מהסוג הזה צריך לבטל את שיטת המכרזים שבה קודם כל רואים קריאטיב
- 2.טוביה 18/07/2011 13:44הגב לתגובה זוכל הכבוד ששילם למשרדים
- 1.18/07/2011 13:19הגב לתגובה זוחלילה שהקריאייטיב ישפיע על ההחלטה

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?
פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה
הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס.
המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.
במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.
מסלול של 'הסדר כופר'
על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מדד המחירים ביולי - מה הצפי והאם הריבית תרד?
לקראת מדד יולי שיתפרסם מחר: כמה ישפיע שכר הדירה ואיך זה ישפיע על החלטת הריבית בשבוע הבא?
מחר בשעה 14:00 יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש יולי, נתון שצפוי להמשיך לרכז תשומת לב מצד המשקיעים ובכלל הציבור הרחב שהמדד משפיע עליו באופן ישיר - המחירים בסופר, הריבית על ההלוואות, ההצמדה על הלוואות, משכנתאות ועוד. המדד גם משפיע על קובעי המדיניות בבנק ישראל, כאשר מדד נמוך יחזק את ההערכה להפחתת ריבית קרובה. מדד מאכזב יביא לדחייה של הורדת הריבית.
בחודשים האחרונים נרשמה מגמת ירידה ביריבת, אבל בחודשיים האחרונים היא עלתה בהדרגה לקצב שנתי סביב 3.1%-3.2%. הצפי כעת הוא לעלייה חודשית של 0.3%-0.5%, בהובלת
סעיפי השכירות, הנופש והטיסות, כאשר חלק מההשפעה יקוזז על ידי ירידות עונתיות בלבוש ובהנעלה.
מה צופים האנליסטים
קונסנזוס התחזיות הוא כ-0.4%. בלידר שוקי הון מצביעים על צפי של כ-0.4%, עם אפשרות ל-0.3%, כאשר עיקר הדחיפה כלפי מעלה מגיעה מסעיפי נופש, טיסות ודיור, מול ירידה עונתית בלבוש והנעלה. לגישתם, במידה והמדד יהיה בטווח 0.3%-0.4%, הקצב השנתי יתכנס לכ-3.1%, אם כי לגישת כל הכלכלנים, קצב האינפלציה ל-12 החודשים הקרובים יירד משמעותית. במיטב מציבים את תחזית יולי על 0.5% וממשיכים לראות, אינפלציה של 2.3% ב-12 החודשים הקרובים.
בצד התורמים לעלייה במדד יולי, מחירי השכירות (סעיף הדיור), נופש בישראל וטיסות לחו״ל, סעיפים עונתיים מובהקים. האנליסטים מדגישים כי אלה צפויים להוביל את המדד, כשחלק מההשפעה תקוזז על ידי ירידות בהלבשה ובירקות. בצד המאקרו הרחב: סקרי עסקים מצביעים על ירידה בשיעור החברות שמתכוונות לייקר מחירים, מה שתומך בהאטה הדרגתית באינפלציה בהמשך המחצית. עם זאת, צריך להדגיש כי תיתכן הפתעה מבחינה זו שכן מחירי הדירות יורדים כבר מספר חודשים וזה אמור להוביל לקיפאון או לירידה בקצב העלייה בשכר הדירה. אלא שבהמשך לכך שאלפי משפחות נותרו בלי דירה בעקבות המלחמה ונאלצו אחרי טווח מסויים לחזור לשוק כשוכרים, אלא שאז נוצרו עודפי ביקוש גדולים והמשכירים ניצלו זאת לעליית מחירים משמעותית מאוד. באזורי הפגיעה נרשמו עליות משמעותיות בשכר הדירה וזה ישפיע על מדד שכר הדירה, אם כי, זה הורגש בהדרגה, ולאחר שהמפונים חזרו מבתי המלון.
- וול סטריט חוגגת את המדד, אבל מדוע המכסים (עדיין) לא משפיעים?
- אינפלציית יולי בארה"ב - מתחת לצפי 2.7% לעומת תחזית ל-2.8%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ומכאן, שמצד אחד השכר דירה בכיוון מטה, אבל יש קפיצה של מחירים במקומות מסוימים בגלל המלחמה, השאלה איך הלמ"ס ימדוד את הקפיצה הזו.