לזגזג כלקוח בין משרדי פרסום זה לא דבר חדש. המוביליות המהירה של לקוחות ותקציבים בין המשרדים הגדולים בענף היא אחד מסימני ההיכר השגרתיים של התעשייה. עם זאת, המקרה של אפריל ואדלר חומסקי שונה מכל מה שהכרנו עד עכשיו.

דם רע ואיבה הדדית: אדלר חומסקי נגד הלקוח אפריל בבית המשפט

מסתבר שהמעבר, או החזרה של תקציב רשת הקוסמטיקה אפריל למשרד הפרסום אדלר חומסקי לווה מאחורי הקלעים בדם רע בין המשרד ללקוח ובתביעות משפטיות על מיליוני שקלים. יוצא שאפריל אולצה לשוב לאדלר חומסקי כאשר ברקע מרחפת תביעה משפטית ממנה ניסתה להתחמק אפריל והמנכ"ל ששי מאיר, העומד בראשה.

תחילת האיבה ההדדית בין אדלר חומסקי ואפריל החלה עם בחירתה של זו לעבור לטיפולו של משרד הפרסום זרמון גולדמן לפני כשנתיים. במהלך התקופה הארוכה בה טופל התקציב באדלר חומסקי הפיק אדלר חומסקי עבור אפריל קטלוג מוצרים לקראת פסח 2008 וזה אושר על ידי נציגי אפריל. הקטלוג שהודפס בכ-750 אלף עותקים הופק באיכות נמוכה ולא כפי שנדרש ובאפריל התלוננו בפני אדלר חומסקי על הנזק שנגרם לה. בפשרה בעל פה בין הצדדים בנוכחות אייל חומסקי וסמנכ"ל הלקוחות דני ברנדה סוכם כי אפריל לא תגיש תביעה על הנזק ובתמורה אדלר חומסקי יוותר על דרישת התשלום עבור הקטלוג בסך של כחצי מיליון שקלים.

עם הודעת אפריל לאדלר חומסקי על ההחלטה לסיים את ההתקשרות ולעבור למשרד אחר החליט משרד הפרסום להגיש נגד רשת הקוסמטיקה תביעה על סך 500,755 שקלים עבור הקטלוג שלא שולם - התביעה שהוגשה בבית משפט השלום בתל אביב במהלך 2009 התקבלה במלואה ואפריל נדרשה לשלם את הסכום.

מהתביעה בבית המשפט עולה כי לאורך התקופה מאז הפצת הקטלוג הפגום (בחלק מהעותקים) ועד רצונה של אפריל לעבור למשרד אחר ניסו אנשי אדלר חומסקי להגיע עם אפריל לעומק השווה ולגבות מחיר, גם אם לא מלא, עבור הפקת הקטלוג, אך כשזו לא נענתה לבקשות המשרד, החשבונית הסופית הוצאה רק עם החלטת אפריל לסיים את ההתקשרות.

רוצים לעזוב אותנו? לא כל כך מהר, התביעה השנייה בדרך

כאמור, הפרידה של אפריל ואדלר חומסקי לוותה בהפסד צורם של רשת הקוסמטיקה בין כותלי בית המשפט. אך החזית המשפטית שנפתחה בין משרד הפרסום לאפריל לא הסתיימה שם. מעודד מההישג המשפטי נגד הלקוח המבקש להיפרד מהמשרד הכין אדלר חומסקי 'הפתעה' נוספת לאפריל בדמות תביעה משפטית של מיליוני שקלים בגין "הפרת מערכת יחסים הסכמית, המתייחסת לשירותי פרסום אותם העניקה התובעת (אדלר חומסקי) לנתבעת (אפריל). כתוצאה מביטול מערכת יחסים זו, נגרמו לתובעת נזקים כספיים".

בתביעה שהוגשה ב-31 לינואר 2010 תבע למעשה אדלר חומסקי את אפריל על כך שהפרו הסכם לפיו התחייבה אפריל להיקף פרסום כספי מול המשרד ובנוסף לבלעדיות בטיפול בתקציב אפריל שהוענק לאדלר חומסקי. אפריל מצדם הכחישו וכך יצאה לדרכה המערכה המשפטית השנייה בין הצדדים.

מנכ"ל אפריל ששי מאיר ממצמץ ראשון וחותם על פשרה

לפני מספר חודשים היו אמורים אפריל ואדלר חומסקי להיפגש שוב בבית המשפט לשלב ההוכחות. כזכור, באותו הזמן וברקע לתביעה המתקדמת נמצאת אפריל כבר שנתיים בטיפולו של משרד הפרסום זרמון גולדמן.

בסופו של יום מנכ"ל אפריל ששי כהן היה זה שמצמץ ראשון. מאיר שכבר ידע הפסד כואב לאדלר חומסקי רק שנה לפני הבין שסוללת עורכי הדין של אדלר חומסקי מתכננת להסתער לעברו מבלי לקחת שבויים. אדלר חומסקי כבר הכין למאיר את הסולם בעזרתו יוכל לרדת מהעץ ולשוב אחר כבוד אליהם.

בפשרה שנחתמה מחוץ לכותלי בית המשפט, סוכם בין הצדדים כי רשת אפריל תחזיר את תקציב הפרסום שלה לידי אדלר חומסקי והתביעה של המשרד כנגדם תוסר. אפריל תתחייב בתמורה להוצאה כספית לפרסום של כ-15 מיליון שקלים ותישאר באדלר חומסקי לא פחות משנתיים.

עושים שריר אבל מה לגבי התדמית של אחד המשרדים המובילים בארץ?

הפתרון הוא למעשה הודאה של ששי מאיר בתבוסה מראש וכניסה בלתי נמנעת לסיטואציה הזויה מבחינת החברה אותה הוא מנהל ובכלל סיטואציה שנדיר לראות בענף הפרסום. הרשת למעשה תקבל שירותי פרסום ממשרד ממנו ניסתה להתנתק בבחירה מודעת, ולאחר אילוצים משפטיים וחשש מתביעה כספית היא שבה אליו לשנתיים נוספות של בטן מלאה, איבה הדדית וחישוב הקץ לאחור.

אדלר חומסקי ש'עשה שריר' מאיים לכיוון אפריל מסיים את הסאגה הסבוכה עם הכסף בכיס. הבחירה במסלול המשפטי הוכיחה את עצמה הן במקרה הראשון והן במקרה השני. השאלה שנשאלת היא האם משרד הפרסום שנחשב לאחד המובילים בישראל ומטפל במספר תקציבי ענק מוכן שתדבק בו תווית של משרד שמשאיר בחיקו לקוחות בכל מחיר, גם על חשבון אווירת עבודה שלילית ולא בעזרת עבודה מקצועית ומרצון.

יש פשרה אבל יש גם נפגעים: לזרמון גולדמן נשאר רק ללקק את הפצעים

הנפגע הישיר הוא ללא ספק זרמון גולדמן. למודת ניסיון, רשת 'אפריל' בטח נמנעה מלהתחייב גם בפני זרמון גולדמן על כל סעיף של בלעדיות או היקף כספי לפרסום. הודעת הפרידה של מאיר בפני זרמון לוותה מן הסתם בהתנצלות כנה ובהסברים על הסיטואציה הסבוכה אך את הפגיעה הכספית בגינה תבע אדלר את אפריל מרגיש כעת זרמון גולדמן רק שאצלו זה משאיר פצע גדול יותר ובור תקציבי מורגש הרבה יותר.

לא זאת בלבד אלא שזרמון גולדמן בהחלט יכול לסכם את השנתיים עם אפריל כמי שהשיג עבור הלקוח סוג של פריצת דרך תדמיתית בדגש על סרטון הפרסומת האחרון בכיכובה של אסתי גינזבורג שקרא תיגר על אידיאל היופי המקובל. השבחים להם זכו אפריל וזרמון גולדמן רק הופכים את הפרידה המאולצת ממניעים זרים למתסכלת יותר עבורם.

תגובות

בזרמון גולדמן לא הסכימו להרחיב בנושא. המשנה למנכ"ל, גיא ויינברגר אמר לאייס: "הכל אמת, אנחנו מאחלים לכולם בהצלחה". ממשרד הפרסום אדלר חומסקי נמסר: "אין תגובה".

מנכ"ל אפריל ששי מאיר: "אני מודה לזרמון גולדמן על שנתיים נפלאות".