זרמון גולדמן פורש מהמכרז על תקציב הפרסום של עיריית ת"א: "מסמך איוולת"
משרד הפרסום זרמון גולדמן שרכש את טפסי המכרז על תקציב הפרסום של עריית תל אביב לפני כשבועיים החליט לפרוש מהמכרז - כך נודע לאייס. על המכרז מתמודדים גם מקאן אריקסון המחזיק בתקציב בימים אלו ואדלר חומסקי. היקף התקציב עתיד לעמוד על 8 מיליון שקלים בשנה.
הדר גולדמן אומר היום (יום ד') לאייס: "החלטנו לא לגשת למכרז של עיריית תל אביב על מנת שלא לזהם את רוחנו. אני משוכנע שהנהלת עיריית תל אביב אינה מודעת למכרז ההזוי הזה. אני מציע להם להשתמש בשירותיו הטובים של היועץ המשפטי של העירייה שיעיף מבט על מסמך האיוולת במקרה הטוב והלא ישר במקרה הרע וייתן את דעתו. אם יבחר היועץ המשפטי לאשר את המכרז הזה, אני משוכנע שמשרדי פרסום נוספים ישמחו לספר את סיפורה המדהים של העיר תל אביב.
בכנס הספקים אליו הגיעו שלשום אדלר חומסקי, מקאן אריקסון וזרמון גולדמן הועלו טענות בפני העירייה על כך שהמכרז לא מאפשר הזדמנות שווה ליותר ממשרד פרסום אחד או שניים הפועלים בישראל. מהטענות של אדלר חומסקי וזרמון גולדמן אשר החליט לפרוש מהמכרז עולה כי רק 2 משרדים בלבד, מקאן אריקסון ואולי אדלר חומסקי יכולים להתאים לדרישות עיריית ת"א.
הדרישות הוגדרו כ'מוגזמות ולא הגיוניות' על ידי זרמון גולדמן ולא רק על ידם אלא גם מכיוון אדלר חומסקי שביקש להגמיש חלק מהסעיפים. הסעיפים שמהווים את המכשוליים העקריים במכרז נוגעים לדרישת העירייה שבמשרדים תפעל יחידה המעניקה שירותי פרסום ב-MOBILE, יחידות SOCIAL, בניית אתרים ותחזוקתם, מחלקות SEM, אנליטיקס ו-SEO מוסמכות גוגל ובנוסף מחלקה המעניקה שירותי מיתוג. כל אלו אמורים להיות יחידות פנימיות של המשרד כאשר שירות דרך חברות חיצוניות לא עומד בתנאי המכרז. עוד דרשה העירייה במכרז כי במשרד תהיה מחלקת תוכן שיווקי.
משרדים שלא יעמדו בפרמטרים האלו יוכלו לגשת למכרז אך נקודת הפתיחה שלהם תהיה חלשה לעומת השאר, שכן חלק זה מהווה 25% מהניקוד הסופי של כל הצעה ומשרד שלא יעמוד בתנאים אלו יורדו לו נקודות. מבנה המכרז מורכב מ-3 חלקים: תנאי הסף מהווים 25%, מחירי המדיה 55% וקריאייטיב עם 25%. עוד בתנאי הסף נדרשת הוכחה לטיפול בתקציבים בהיקף 80 מיליון שקל לשנה במהלך השנה החולפת.
בעיריית תל אביב בחרו להטות אוזן קשבת לטענות שהועלו בפניהם על ידי המשרדים והחליטו להיענות לחלק מהדרישות. מעיריית תל אביב נמסר: השנה הוחלט במכרז הפרסום לחזק את הנושא של פרסום באינטרנט ובניו מדיה ולכן במכרז הוצב תנאי סף לפיו כל הפעילות בנושא כולל הקמת אתרי אינטרנט תהיה IN HOUSE, וכן נקבעו מספר סעיפים בניקוד האיכות למשרדים שיש להם יכולות בנושא. לאחר שבכנס ספקים התברר שישנם משרדי פרסום ראויים שהפרסום והחשיפה באינטרנט מבוצע על ידי קבלני משנה באותה עלות ובאותה יעילות, ובהמשך לסיכום עם היועץ המשפטי, הוחלט לפעול למחיקת תנאי הסף ולפחות שני סעיפים בנושא בניקוד האיכות שיכולים לפגוע בניקוד הסופי של משרדי הפרסום שפועלים בנושא ב- OUT SOURCING".
תגובת הערייה לדברי הדר גולדמן על המכרז: "אנחנו מודים על השתתפות משרד הפרסום זרמון גולדמן ומכבדים את פרישתו. נוסחת מכרז הפרסום, המשלבת בין איכות מדיה ויכולות קריאטיביות, מוכיחה את עצמה כבר עשר שנים, לא רק בעיריית תל אביב יפו אלא גם ברשויות אחרות שאימצו את הנוסחה. יחד עם זאת בעקבות טענות שהושמעו בכנס הספקים החליטו דובר העירייה והיועץ המשפטי למחוק מתנאיי הסף את הסעיף המחייב עיסוק בהקמת אתרי אינטרנט אין-האוס וכן מחיקת שני סעיפי ניקוד בשלב האיכות".
- 8.רון 02/06/2011 12:29הגב לתגובה זושוב לתת לקונגלומראטים הגדולים את עוגת הפרסום בשלמותה. איזה טימטום. אבל מה אכפת להם שם בעיריית ת"א? הרי כל הכסף הזה ממומן ממחירי הארנונה המופקעים, המים השדודים וקנסות החנייה השוחטים. בסופו של יום כל משרד נורמלי ואף קטן/בינוני היה מטפל בתקציב בפי כמה התכוונות ורצינות. עבור הגדולים אתם עוד תקציב שהם רואים בו רק את עמלתם.
- 7.יוסףףף 01/06/2011 16:21הגב לתגובה זוהרי אם הייתם נשארים ומתמודדים, לא היה לכם האומץ לדבר נגד העירייה. אתם כאלה לוזרים וחוסר הדיסקרטיות שלכם רק יעלה תהיות בקרב לקוחות פוטנציאליים שלכם, שיפחדו לחתום איתכם חוזה כי יפחדו שתוציאו את כל הכביסה המלוכלכת החוצה ולא תשמרו על סודיות.פשוט קטנוניים ולא דיסקרטיים.
- 6.שי 01/06/2011 16:07הגב לתגובה זולמעט מקאן שקנו חתול בשק בדמות חברת SEO/SEM, מפעילים שירותי social ומובייל חלשים, אין משרד אחר. זה גם הזמן, משרדי פרסום יקרים, להתעורר ואכן להתחיל לפעול בזירות האלה!
- 5.הפעם לפחות השליח הגיע בזמן עם הטפסים? (ל"ת)01/06/2011 15:32הגב לתגובה זו
- 4.שמרית 01/06/2011 15:24הגב לתגובה זובכל מכרז יש להם תלונות. בעיקר אם לא הם הזוכים.
- 3.רועי 01/06/2011 14:26הגב לתגובה זווההוא שאוהב שכותבים את השם שלו בעיתון.
- 2.יש הצדקה בכלל למכרז? (ל"ת)01/06/2011 13:32הגב לתגובה זו
- 1."לא לזהם את רוחנו" (ל"ת)האיש גאון 01/06/2011 13:32הגב לתגובה זו
- גולדמן, באמת אל תזהמו את רוחנו (ל"ת)מיכל 05/06/2011 21:34הגב לתגובה זו
בשורה למורים - כל מורה יקבל בממוצע 14 אלף שקל; על הפשרה בין המדינה לקרנות ההשתלמות של המורים
עודפים שהצטברו בקרן ההשתלמות של המורים ינותבו להשקעה בתשתיות חינוך ובתי ספר ותשלומים למורים העמיתים בקרן (וגם ליורשיהם)
למי שייך הכסף? בקרנות ההשתלמות של המורים הצטברו סכומי עתק שהיו מעבר להפרשות השוטפות למורים. המורים אמרו "זה שלנו". המדינה אמרה - "זה שלנו". נקבעה פשרה. המורים יקבלו בממוצע כ-14 אלף שקל.
ההסכם הזה נחתם לאחר הליך משפטי ממושך, והוא נוגע לחלוקת העודף הכספי שנצבר בקרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים. המתווה גובש בשיתוף עם החשב הכללי, הלשכה המשפטית והממונה על השכר במשרד האוצר, פרקליטות המדינה- היחידה לאכיפה אזרחית ופרקליטות מחוז תל-אביב, רשות שוק ההון, הסתדרות המורים והקרנות, והובא לאישור בית הדין האזורי לעבודה בת"א-יפו.
בשנת 2022 הוגשה על ידי פרקליטות המדינה תביעה נגד קרנות ההשתלמות של הסתדרות המורים במסגרתה נדרשו הקרנות להשיב סך של כ-2 מיליארד שקל לקופה הציבורית. בזמנו האשים משרד האוצר כי קרנות ההשתלמות של המורים "התעשרו שלא כדין על חשבון הציבור." התביעה הזו הגיעה לאחר שהקרנות צברו 3 מיליארד שקלים משנת 1955 שנחשבים עודפים כאשר ההסתדרות תכננה לחלקו ל-165 אלף מורים בסכום של 12 אלף שקלים. כעת הגיעו הצדדים להסדר פשרה שבמסגרתו יועברו למדינה 1.05 מיליארד שקל בגין רכישת זכויות העבר, אשר ישמשו בין היתר לשיקום מערכת החינוך באזורים שנפגעו במלחמת "חרבות ברזל", וכן לקיום הכשרות ופעולות אחרות לצורך שיפור מעמדם של עובדי ההוראה. סכום של כ-2.25 מיליארד שקל יחולק ל-165 אלף עמיתי הקרנות הזכאים וליורשיהם. כמו כן, יחלו הקרנות לרכוש זכויות פנסיה תקציבית לעובדי הוראה היוצאים לשבתון החל משנת הלימודים תשפ״ג (2022-2023) ואילך.
קריאה מעניינת: השכר האמיתי של המורים בישראל: לא נמוך כמו שנדמה לכם
- המדריך המלא למציאת מורה פרטי (שבאמת יעזור לילד שלכם)
- פער של 30% בשכר, 60% עזבו את העבודה: דוח השכר במערכת החינוך
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חלוקת הכספים תיעשה באופן ממוכן לחשבונות העמיתים או באמצעי תשלום דיגיטליים, בהתאם לנהלים שאושרו על ידי רשות שוק ההון. במקביל, הוחלט לשמור על כרית ביטחון אקטוארית של 4% לפחות, לטובת יציבות הקרנות ורווחת העמיתים בעתיד.
המספר בדוח של ארית שמוכיח - משרד הביטחון מפזר כספים
האוצר דורש בצדק שאנשי משרד הביטחון יתייעלו פנימית, בפועל הוא מקבל עוד ועוד דרישות תקציביות; אם האוצר ייכנע לתוספות התקציב הביטחוניות זה יפגע בתשתית, ברווחה, בחינוך, זה ייקח את ישראל אחורה, וגם - רמז עבה למה שצפוי במניית ארית
תעשייה ביטחונית חזקה היא הכרח. היא מאפשרת את הקיום של המדינה וברור שהיא עולה הרבה כסף. תקציב הביטחון ענק והוא גדל כמובן בתקופת המלחמה. הבעיה עם תקציב ביטחון ענק היא שהמקורות מצומצמים ואם הוא גדל אזי לוקחים כסף מאיתנו (מסים) וחוסכים בהוצאות על חינוך, רווחה, תשתיות ועוד. ולכן, הדבר הכי אלמנטרי ומתבקש הוא כמו בפירמה פרטית - להתייעל. במשרד הביטחון כנראה שאין אחד שלא יודע זאת נשפכים כספים על ימין ועל שמאל.
יש חיילי מילואים שגוייסו למרות שלא היה צריך (דווקא בעורף), יש פנסיות תקציביות, יש עובדים מיותרים ויש שכבה גדולה של חיילים בסדיר ובקבע שעובדת חלקית מאוד. גם במשרד הביטחון עצמו. הבזבוזים נמשכים גם בהוצאות השוטפות, ובהצטיידות. לכן דרישה של משרד הביטחון לתוספת של 7 מיליארד שקל לא צריכה לקבל אישור אוטומטי - האם היה מכרז , האם אפשר להוזיל את העלות ובראש וראשונה - תביאו את הכסף מבפנים. תתייעלו פנימית ותחסכו מיליארדים רבים, אפילו עשרות.
אתמול היתה מלחמה בין האוצר למשרד הביטחון - מספיק לנפח את הצבא עם הוצאות - האוצר נגד משרד הביטחון. משרד האוצר אחרי תקופה ארוכה של שקט, אמר - "עד כאן". משרד הביטחון אמר את מה שהוא יודע להגיד - זה יפגע בביטחון המדינה. הוא רוצה למצוא כבר את האשמים הבאים, אבל זה לא יעזור לו - הוא אשם. הכישלון התקציבי הוא הבסיס לכישלון של ה-7 באוקטובר. צבא שמעדיף את הפנסיה התקציבית על פני גיוס מילואימניקים ושמירה על הגבולות, הוא צבא עם אג'נדה של חברת החשמל - דור א' מובחר, דור ב' דפוק. זו מתכונת לבינוניות.
צריך צבא שיידע להעלות שכר לצעירים, שידע לתגמל בסדיר, אבל אסור שיהיו שווים יותר ושווים פחות. רבבות אנשי קבע שסחטו את המערכת עולים לכל המדינה בתקציבים נמוכים במשרדים אחרים. הסיבה שזה קרה היא שקשה לשר אוצר ובטח ובטח לחשב כללי להגיד לצבא לו. הדבר האחרון שהוא רוצה הוא שיאשימו אותו בחללים, נרצחים, פיגוע, טילים על ישראל. יהלי רוטנברג, החשב הכללי דווקא נלחם על התקציב. הוא נלחם כבר בינואר 2024 ועד היום. הגיבוי של השר היה חלקי, עכשיו, בסיום המלחמה, השר מתחבר אליו -( הרחבה מהמלחמה של החשב כבר בחילת 2024 - החשב הכללי למנכ"ל משרד הביטחון - אין לכם תקציב בלתי מוגבל).
- מספיק לנפח את הצבא עם הוצאות - האוצר נגד משרד הביטחון
- מהפך בניהול כספי צה"ל: לראשונה ימונה חשב חיצוני בדרגת אל"מ
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הסוגייה הנפיצה והקשה הזו של המלחמה על "תקציב הביטחון" מתבטאת בעקיפין בדוחות הכספיים של החברות הביטחוניות. יש לנו תעשייה ביטחונית לתפארת, ותעשייה כזו שמצילה חיים, תורמת המון לצבא לנצח במלחמה. התעשייה הביטחונית לצד הצבא הם הגורמים שניצחו בכל החזיתות בשנתיים האחרונות.
