פרסום ראשון

זרמון גולדמן פורש מהמכרז על תקציב הפרסום של עיריית ת"א: "מסמך איוולת"

בהמשך לטענות שהושמעו בכנס הספקים בו נכחו מקאן אדלר וזרמון החליט המשרד לפרוש מהמירוץ. הדר גולדמן: "לא ניגש כדי שלא לזהם את רוחנו"
משה בנימין | (9)

משרד הפרסום זרמון גולדמן שרכש את טפסי המכרז על תקציב הפרסום של עריית תל אביב לפני כשבועיים החליט לפרוש מהמכרז - כך נודע לאייס. על המכרז מתמודדים גם מקאן אריקסון המחזיק בתקציב בימים אלו ואדלר חומסקי. היקף התקציב עתיד לעמוד על 8 מיליון שקלים בשנה.

הדר גולדמן אומר היום (יום ד') לאייס: "החלטנו לא לגשת למכרז של עיריית תל אביב על מנת שלא לזהם את רוחנו. אני משוכנע שהנהלת עיריית תל אביב אינה מודעת למכרז ההזוי הזה. אני מציע להם להשתמש בשירותיו הטובים של היועץ המשפטי של העירייה שיעיף מבט על מסמך האיוולת במקרה הטוב והלא ישר במקרה הרע וייתן את דעתו. אם יבחר היועץ המשפטי לאשר את המכרז הזה, אני משוכנע שמשרדי פרסום נוספים ישמחו לספר את סיפורה המדהים של העיר תל אביב.

בכנס הספקים אליו הגיעו שלשום אדלר חומסקי, מקאן אריקסון וזרמון גולדמן הועלו טענות בפני העירייה על כך שהמכרז לא מאפשר הזדמנות שווה ליותר ממשרד פרסום אחד או שניים הפועלים בישראל. מהטענות של אדלר חומסקי וזרמון גולדמן אשר החליט לפרוש מהמכרז עולה כי רק 2 משרדים בלבד, מקאן אריקסון ואולי אדלר חומסקי יכולים להתאים לדרישות עיריית ת"א.

הדרישות הוגדרו כ'מוגזמות ולא הגיוניות' על ידי זרמון גולדמן ולא רק על ידם אלא גם מכיוון אדלר חומסקי שביקש להגמיש חלק מהסעיפים. הסעיפים שמהווים את המכשוליים העקריים במכרז נוגעים לדרישת העירייה שבמשרדים תפעל יחידה המעניקה שירותי פרסום ב-MOBILE, יחידות SOCIAL, בניית אתרים ותחזוקתם, מחלקות SEM, אנליטיקס ו-SEO מוסמכות גוגל ובנוסף מחלקה המעניקה שירותי מיתוג. כל אלו אמורים להיות יחידות פנימיות של המשרד כאשר שירות דרך חברות חיצוניות לא עומד בתנאי המכרז. עוד דרשה העירייה במכרז כי במשרד תהיה מחלקת תוכן שיווקי.

משרדים שלא יעמדו בפרמטרים האלו יוכלו לגשת למכרז אך נקודת הפתיחה שלהם תהיה חלשה לעומת השאר, שכן חלק זה מהווה 25% מהניקוד הסופי של כל הצעה ומשרד שלא יעמוד בתנאים אלו יורדו לו נקודות. מבנה המכרז מורכב מ-3 חלקים: תנאי הסף מהווים 25%, מחירי המדיה 55% וקריאייטיב עם 25%. עוד בתנאי הסף נדרשת הוכחה לטיפול בתקציבים בהיקף 80 מיליון שקל לשנה במהלך השנה החולפת.

בעיריית תל אביב בחרו להטות אוזן קשבת לטענות שהועלו בפניהם על ידי המשרדים והחליטו להיענות לחלק מהדרישות. מעיריית תל אביב נמסר: השנה הוחלט במכרז הפרסום לחזק את הנושא של פרסום באינטרנט ובניו מדיה ולכן במכרז הוצב תנאי סף לפיו כל הפעילות בנושא כולל הקמת אתרי אינטרנט תהיה IN HOUSE, וכן נקבעו מספר סעיפים בניקוד האיכות למשרדים שיש להם יכולות בנושא. לאחר שבכנס ספקים התברר שישנם משרדי פרסום ראויים שהפרסום והחשיפה באינטרנט מבוצע על ידי קבלני משנה באותה עלות ובאותה יעילות, ובהמשך לסיכום עם היועץ המשפטי, הוחלט לפעול למחיקת תנאי הסף ולפחות שני סעיפים בנושא בניקוד האיכות שיכולים לפגוע בניקוד הסופי של משרדי הפרסום שפועלים בנושא ב- OUT SOURCING".

תגובת הערייה לדברי הדר גולדמן על המכרז: "אנחנו מודים על השתתפות משרד הפרסום זרמון גולדמן ומכבדים את פרישתו. נוסחת מכרז הפרסום, המשלבת בין איכות מדיה ויכולות קריאטיביות, מוכיחה את עצמה כבר עשר שנים, לא רק בעיריית תל אביב יפו אלא גם ברשויות אחרות שאימצו את הנוסחה. יחד עם זאת בעקבות טענות שהושמעו בכנס הספקים החליטו דובר העירייה והיועץ המשפטי למחוק מתנאיי הסף את הסעיף המחייב עיסוק בהקמת אתרי אינטרנט אין-האוס וכן מחיקת שני סעיפי ניקוד בשלב האיכות".

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    רון 02/06/2011 12:29
    הגב לתגובה זו
    שוב לתת לקונגלומראטים הגדולים את עוגת הפרסום בשלמותה. איזה טימטום. אבל מה אכפת להם שם בעיריית ת"א? הרי כל הכסף הזה ממומן ממחירי הארנונה המופקעים, המים השדודים וקנסות החנייה השוחטים. בסופו של יום כל משרד נורמלי ואף קטן/בינוני היה מטפל בתקציב בפי כמה התכוונות ורצינות. עבור הגדולים אתם עוד תקציב שהם רואים בו רק את עמלתם.
  • 7.
    יוסףףף 01/06/2011 16:21
    הגב לתגובה זו
    הרי אם הייתם נשארים ומתמודדים, לא היה לכם האומץ לדבר נגד העירייה. אתם כאלה לוזרים וחוסר הדיסקרטיות שלכם רק יעלה תהיות בקרב לקוחות פוטנציאליים שלכם, שיפחדו לחתום איתכם חוזה כי יפחדו שתוציאו את כל הכביסה המלוכלכת החוצה ולא תשמרו על סודיות.פשוט קטנוניים ולא דיסקרטיים.
  • 6.
    שי 01/06/2011 16:07
    הגב לתגובה זו
    למעט מקאן שקנו חתול בשק בדמות חברת SEO/SEM, מפעילים שירותי social ומובייל חלשים, אין משרד אחר. זה גם הזמן, משרדי פרסום יקרים, להתעורר ואכן להתחיל לפעול בזירות האלה!
  • 5.
    הפעם לפחות השליח הגיע בזמן עם הטפסים? (ל"ת)
    01/06/2011 15:32
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    שמרית 01/06/2011 15:24
    הגב לתגובה זו
    בכל מכרז יש להם תלונות. בעיקר אם לא הם הזוכים.
  • 3.
    רועי 01/06/2011 14:26
    הגב לתגובה זו
    וההוא שאוהב שכותבים את השם שלו בעיתון.
  • 2.
    יש הצדקה בכלל למכרז? (ל"ת)
    01/06/2011 13:32
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    "לא לזהם את רוחנו" (ל"ת)
    האיש גאון 01/06/2011 13:32
    הגב לתגובה זו
  • גולדמן, באמת אל תזהמו את רוחנו (ל"ת)
    מיכל 05/06/2011 21:34
    הגב לתגובה זו
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מירי רגב
צילום: יחצ

יו"ר ועד אל על נגד רגב: "מהלך שירסק את התעופה הישראלית"

שרון בן יצחק יצא נגד כוונת שרת התחבורה להקים בישראל בסיס פעילות לחברת הלואו קוסט וויז אייר, שיהיה בנתב"ג ויכלול צוותים ישראליים. לדבריו,  "המשמעות היא העברת יעדים לחברות זרות, קריסה של החברות הקטנות, צמצום דרמטי של אל על ולבסוף השתלטות זרה על השוק, שתביא דווקא לעליית מחירים לציבור"

עוזי גרסטמן |

יו"ר ועד עובדי אל על, שרון בן יצחק, יוצא במתקפה חריפה על שרת התחבורה מירי רגב, בעקבות היוזמה שלה להקים בישראל בסיס פעילות לחברת הלואו-קוסט ההונגרית וויז אייר. לדבריו, מדובר בצעד פופוליסטי וחסר אחריות שעלול להמיט פגיעה קשה על ענף התעופה המקומי.


בשלב זה, קבעה רגב כבר שיחות עם מנכ"ל וויז אייר והיא בוחנת את הקמת הבסיס בנמל התעופה בן‑גוריון. המהלך הוגדר על ידה כ"מהלך שובר שוק", שבמרכזו הקמת בסיס של ממש, שיכלול מטוסים ויכלול צוותים ישראליים, כולל טייסים ודיילים. לדברי רגב, התוכנית צפויה להוביל לירידה משמעותית במחירי הכרטיסים, להתרחבות היצע היעדים הבינלאומיים - בין היתר להודו, מרוקו ואף מזרח הרחוק - ולתחרות מוגברת בשוק המקומי. כתנאי למהלך, השרה דרשה שוויז אייר תתחייב להמשיך ולהפעיל טיסות גם בעתות חירום, כפי שנדרש מחברות תעופה ישראליות - מה שיכול לשפר את הקיימות והרציפות התעופתית במצבי סיכון. בשבועות האחרונים התקיימו דיונים אינטנסיביים במשרד התחבורה, בהם השתתפו אנשי מקצוע, רשות שדות התעופה והרשות לתעופה אזרחית. למרות התנגדויות נחרצות מצד גורמי רגולציה וכמה חברות תעופה ישראליות, הוחלט להמשיך ולמקד את המהלך, ולבצע עבודת מטה שתבחן לעומק את ההשלכות הכלכליות והרגולטוריות. המשרד אף הנחה לקדם פגישה עם הנהלת וויז אייר העולמית בהקדם.


בן יצחק טוען כי משרד התחבורה "זורע חול בעיני הציבור" כשהוא מציג את המהלך כפתרון להורדת מחירי הטיסות. לדבריו, גם אם השרה מבטיחה כרטיסי טיסה זולים - בפועל המחירים לא יירדו. במקום להתמודד עם הבעיה האמיתית, שהיא סירובן של חברות זרות רבות לשוב ולטוס לישראל מזה שנה וחצי בעקבות המצב הביטחוני, בוחרת רגב לקדם מהלך שעלול להחליש עוד יותר את חברות התעופה הישראליות. הוא הוסף כי הקמת מערך ובסיס קבוע של וויז אייר בישראל יוצרת אפליה ברורה מול החברות המקומיות, שכן החברה הזרה לא תחויב באותם כללים רגולטוריים ושיקולי ביטחון. "זהו תקדים מסוכן שאין לו אח ורע בעולם", התריע בן יצחק. "המשמעות היא העברת יעדים לחברות זרות, קריסה של החברות הקטנות, צמצום דרמטי של אל על ולבסוף השתלטות זרה על השוק, שתביא דווקא לעליית מחירים לציבור".

בן יצחק אף הרחיב את הביקורת מעבר לענף התעופה, ואמר כי מדובר במדרון חלקלק: "אם מאפשרים לחברה זרה לפעול בלי חובות רגולטוריות, מחר זה יכול לקרות גם במערכת הבריאות, בבנקאות ובתחומים נוספים. לפי השיטה הזו, כל עובד ישראלי ניתן להחלפה בעובד זול ממזרח אירופה". בהתייחסו לעבר, הזכיר יו"ר הוועד כי עובדי אל על היו אלה ששמרו על רצף תעופתי בתקופת הקורונה וגם בזמן המלחמה הנוכחית, כשחברות זרות הפסיקו את פעילותן בארץ. "אנחנו הוכחנו שאין לישראל על מי לסמוך מלבד על עצמה", אמר. לסיום, קרא בן יצחק לשרת התחבורה לעצור את המהלך: "אם תתעקש להמשיך בדרך הזו - היא תיזכר לדיראון עולם כמי שפגעה במו ידיה בתעופה הישראלית".