במקום הראשון בתוכן השיווקי באפריל: מיציבושי בתכנית המופע המוטורי
חברת Effect-TV מקבוצת "מחקרי הגל החדש" מפרסמת את מדד חודש אפריל למהלך התוכן השיווקי האיכתי ביותר. במקום הראשון במדד חודש אפריל נמצא המותג מיצובישי בתכנית "המופע המוטורי".
דירוג החמישייה הראשונה בתוכן השיווקי
שם התכנית הזכיין המותג BCE Quality Index
1. המופע המוטורי 10 מיצובישי 7.08
2. העולם הבוקר רשת הונדה 6.86
3. הדוגמניות 10 VOUGE 6.81
4. שגב במטבח רשת Kenwood 6.72
5. מונית הכסף קשת Samsung 6.65
ניתוח התוצאות לחודש אפריל: "מיצובישי" בתכנית "המופע המוטורי"
לדברי אורי אלמן, מנכ"ל Effect-TV, הציון הגבוה של המותג מיצובישי במדד ה BCE נובע מפעילות תוכן שיווקי איכותית שמתחילה בחיבור מדויק בין נושא התוכנית לקטגוריה אליה משתייך המותג ומלווה באינטגרציה חזקה בתוך התכנית במגוון דרכים.
הנוכחות והאינטגרציה של מיצובישי לאורך כל התכנית בולטות בשימושים רבים לרבות: נהיגה בג'יפ מיצובישי ע"י שני הפרזנטורים של התכנית במהלך הטיולים והמשימות (Plot Placement), צילומים מבחוץ ומבפנים של הרכב (Product Placement) בתנאי שטח וכביש ומיקום של דגמי המותג בתוך האולפן. מרכיב נוסף בפעילות התוכן השיווקי בא לידי ביטוי בהצגת תועלות השימוש ברכב (דגם ה Outlander) כאשר בכל פרק מוצפת יכולת אחרת.
החיבור של הצגת היכולות הללו דוגמת מכשיר GPS לניווט, מתקן לאופניים ויכולות נוספות, עם נושא הטיול הספציפי, נעשה בצורה טובה ומקנה למסר השיווקי של המותג יכולת להשתלב עם חווית הצפייה של הצופים בתכנית.
תחרות "עסקים ירוקים" של המותג "הונדה" בתכנית "העולם הבוקר"
פעילות התוכן השיווקי נערכת תחת הכותרת "עסקים ירוקים" ובשילוב של הונדה עם עמותת אדם טבע ודין. פעילות זו של מותג הרכב "הונדה" ייחודית במובן שמדובר בפעילות תוכן שיווקי המחברת בין מותג רכב לבין עמותה "ירוקה" העוסקת באיכות הסביבה ושמירה על הטבע.
במסגרת הפעילות נערכת תחרות בין עסקים שונים בארץ המגדירים את עצמם כפעילים בתחום של שמירה על איכות הסביבה והפיכת העסק "לירוק" החל מקווי הייצור, דרך תהליכי העבודה וכלה במודעות של העובדים והחומרים המשמשים אותם במהלך היום יום .
בכל תכנית מוצג עסק נבחר אחר אשר התאים את פעילותו לשמירה על הסביבה והוא מתמודד על פרס מתנת הונדה civic hybrid – הממוצבת תחת הסלוגן "המשפחתית הירוקה".
אינטגרציה זו בין הערך המותגי של דגם הרכב הספציפי לבין נושא התחרות, מועברת בצורה איכותית וייחודית ומקבלת העצמה באמצעות החיבור לעמותה המובילה את התחום בישראל.
בפועל, נהנית הונדה משני פרמטרים חשובים: הראשון הוא בניית המודעות לדגם ההיברידי שלה והשני הוא ניכוס "הערכים הירוקים" של עמותת אדם טבע ודין.
הנוכחות של המותג הונדה בתוך התכנית באה לידי ביטוי בשימוש של נציג העמותה אשר נוהג ברכב ההיברידי בהגעה וביציאה מכל עסק נבחר (התבססות על ה Look & Feel האמיתיים של הרכב בעל הצורה החיצונית הייחודית) ובשקופיות החסות מציגות את הפרס לזוכים בתחרות Act Cool.

העברת ירושה ישירות לנכדים - המגמה החדשה בישראל
היתרונות והחסרונות בהעברת כספים ונכסים ישירות לנכדים
בעשור האחרון חל שינוי משמעותי, אפילו מהפך באופן שבו משפחות ישראליות מתכננות את העברת הרכוש לדורות הבאים. אם בעבר הנורמה הייתה העברה אוטומטית מהורים לילדים, כיום עולה מגמה של "דילוג דורי" - העברת נכסים ישירות מסבים וסבתות לנכדים. התופעה, שגדלה בקצב מואץ, משקפת שינויים כלכליים וחברתיים עמוקים בחברה הישראלית ומעוררת שאלות משפטיות, כלכליות ומשפחתיות מורכבות.
המסגרת החוקית: מה מותר ואיך עושים זאת נכון
חוק הירושה הישראלי מעניק חופש רחב בעריכת צוואות. בהיעדר צוואה, החוק קובע חלוקה אוטומטית בין היורשים החוקיים - בן הזוג והילדים. אולם כל אדם רשאי לערוך צוואה ולקבוע חלוקה שונה לחלוטין, כולל העברת כל הרכוש לנכדים תוך דילוג על הילדים.
ישנן ארבע דרכים חוקיות לעריכת צוואה בישראל: צוואה בפני עדים (הנפוצה ביותר), צוואה בכתב יד, צוואה בעל פה במצבי סכנה, וצוואה בפני רשות. כל אחת מהדרכים דורשת עמידה בתנאים פורמליים מחמירים. צוואה שלא נערכה כדין עלולה להיפסל, מה שיוביל לחלוקה לפי החוק ולא לפי רצון המוריש.
כאשר מעבירים נכסים לנכדים קטינים, נוצרות סוגיות מיוחדות. ההורים משמשים אפוטרופוסים טבעיים ומנהלים את הנכסים עד הגיע הקטין לבגרות. ניתן לקבוע בצוואה הוראות מיוחדות כמו מינוי נאמן חיצוני, הגבלות על שימוש בכספים, או תנאים לקבלת הירושה (כגון סיום לימודים או הגעה לגיל מסוים).
- נדחתה תביעה לביטול מתנה: הדירה תישאר בידי האחות הקטנה
- דור ההמשך: איך להיערך נכון להעברה בין־דורית של רכוש לילדים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
חשוב להבין שצוואה אינה מסמך סופי. ניתן לשנותה או לבטלה בכל עת כל עוד המצווה בחיים וכשיר. עם זאת, שינויים תכופים או צוואות סותרות עלולים להוביל לסכסוכים משפטיים לאחר הפטירה. לכן מומלץ לתעד כל שינוי בצורה ברורה ולהפקיד עותק מעודכן אצל עורך דין או ברשם הירושות.

בהיקף של מיליונים: ייבאו מוצרים מעלי אקספרס והצהירו שהם שווים הרבה פחות
רשות המסים חוקרת את חברת "תים הובלה בינלאומית" ובעליה, נועם פנגס, בחשד שהבריחו טובין והתחמקו מתשלום מסים מלא על מאות משלוחים מאתרי עלי אקספרס ועלי באבא
רשות המסים מנהלת חקירה נגד חברת "תים הובלה בינלאומית" ובעליה, נועם פנגס, בחשד להברחת טובין והתחמקות מתשלום מסים בעסקאות יבוא מאתרי עלי אקספרס ועלי באבא. לפי החשד, החברה שימשה כיבואנית בפועל עבור אלפי עסקאות של לקוחות פרטיים ועסקיים, אך בעת שחרור הסחורות מהמכס הצהירה על ערכים נמוכים בהרבה מהמחיר האמיתי, ובכך חסכה מיליוני שקלים בתשלומי מכס ומע"מ.
מפרטי החקירה עולה כי פנגס התקשר עם חברת השילוח הסינית USPEED, המייצגת את קבוצת עלי באבא, והקים מערך משלוחים מרוכזים מסין למחסנים שכורים בישראל. לפי החשד, המוצרים שוחררו מהמכס בערך מוצהר נמוך, הועברו למחסנים מקומיים של עלי באבא, ומשם הופצו ללקוחות ללא תשלום מלא של מסים וללא הוצאת חשבוניות כנדרש.
ברשות המסים טוענים כי בשיטה זו ייבאו החשודים 147 משלוחים בתקופה שנבדקה, בערך מוצהר של כ-11.1 מיליון שקל סכום הנמוך משמעותית מהערך האמיתי של הסחורות. הפער בין המחירים שהוצהרו לבין התמורה ששולמה בפועל על ידי הרוכשים יצר, לטענת החוקרים, התחמקות ממס אמת בהיקף של מיליוני שקלים.
החשודים הובאו היום לדיון בבית משפט השלום בראשון לציון, שם שוחררו בתנאים מגבילים. ברשות המסים מציינים כי החקירה נמשכת וצפויות פעולות חקירה נוספות.