במקום הראשון בתוכן השיווקי באפריל: מיציבושי בתכנית המופע המוטורי
חברת Effect-TV מקבוצת "מחקרי הגל החדש" מפרסמת את מדד חודש אפריל למהלך התוכן השיווקי האיכתי ביותר. במקום הראשון במדד חודש אפריל נמצא המותג מיצובישי בתכנית "המופע המוטורי".
דירוג החמישייה הראשונה בתוכן השיווקי
שם התכנית הזכיין המותג BCE Quality Index
1. המופע המוטורי 10 מיצובישי 7.08 2. העולם הבוקר רשת הונדה 6.86 3. הדוגמניות 10 VOUGE 6.81 4. שגב במטבח רשת Kenwood 6.72 5. מונית הכסף קשת Samsung 6.65
ניתוח התוצאות לחודש אפריל: "מיצובישי" בתכנית "המופע המוטורי"
לדברי אורי אלמן, מנכ"ל Effect-TV, הציון הגבוה של המותג מיצובישי במדד ה BCE נובע מפעילות תוכן שיווקי איכותית שמתחילה בחיבור מדויק בין נושא התוכנית לקטגוריה אליה משתייך המותג ומלווה באינטגרציה חזקה בתוך התכנית במגוון דרכים.
הנוכחות והאינטגרציה של מיצובישי לאורך כל התכנית בולטות בשימושים רבים לרבות: נהיגה בג'יפ מיצובישי ע"י שני הפרזנטורים של התכנית במהלך הטיולים והמשימות (Plot Placement), צילומים מבחוץ ומבפנים של הרכב (Product Placement) בתנאי שטח וכביש ומיקום של דגמי המותג בתוך האולפן. מרכיב נוסף בפעילות התוכן השיווקי בא לידי ביטוי בהצגת תועלות השימוש ברכב (דגם ה Outlander) כאשר בכל פרק מוצפת יכולת אחרת.
החיבור של הצגת היכולות הללו דוגמת מכשיר GPS לניווט, מתקן לאופניים ויכולות נוספות, עם נושא הטיול הספציפי, נעשה בצורה טובה ומקנה למסר השיווקי של המותג יכולת להשתלב עם חווית הצפייה של הצופים בתכנית.
תחרות "עסקים ירוקים" של המותג "הונדה" בתכנית "העולם הבוקר"
פעילות התוכן השיווקי נערכת תחת הכותרת "עסקים ירוקים" ובשילוב של הונדה עם עמותת אדם טבע ודין. פעילות זו של מותג הרכב "הונדה" ייחודית במובן שמדובר בפעילות תוכן שיווקי המחברת בין מותג רכב לבין עמותה "ירוקה" העוסקת באיכות הסביבה ושמירה על הטבע.
במסגרת הפעילות נערכת תחרות בין עסקים שונים בארץ המגדירים את עצמם כפעילים בתחום של שמירה על איכות הסביבה והפיכת העסק "לירוק" החל מקווי הייצור, דרך תהליכי העבודה וכלה במודעות של העובדים והחומרים המשמשים אותם במהלך היום יום .
בכל תכנית מוצג עסק נבחר אחר אשר התאים את פעילותו לשמירה על הסביבה והוא מתמודד על פרס מתנת הונדה civic hybrid – הממוצבת תחת הסלוגן "המשפחתית הירוקה".
אינטגרציה זו בין הערך המותגי של דגם הרכב הספציפי לבין נושא התחרות, מועברת בצורה איכותית וייחודית ומקבלת העצמה באמצעות החיבור לעמותה המובילה את התחום בישראל.
בפועל, נהנית הונדה משני פרמטרים חשובים: הראשון הוא בניית המודעות לדגם ההיברידי שלה והשני הוא ניכוס "הערכים הירוקים" של עמותת אדם טבע ודין.
הנוכחות של המותג הונדה בתוך התכנית באה לידי ביטוי בשימוש של נציג העמותה אשר נוהג ברכב ההיברידי בהגעה וביציאה מכל עסק נבחר (התבססות על ה Look & Feel האמיתיים של הרכב בעל הצורה החיצונית הייחודית) ובשקופיות החסות מציגות את הפרס לזוכים בתחרות Act Cool.
השילוב המיוחד של סיפור המותג בתוך התוכן, שבאמצעותו מצליחה הונדה לייצר מודעות למותג הירוק שלה ולחבור לגופים העוסקים בנושאי איכות הסביבה, יוצרת פעילות תוכן שיווקי איכותית המודרגת במקום השני במדד ה BCE.
