הביקורת עבדה? מור בית השקעות בחר אישה כפרזנטורית
השחקנית קרן מור נבחרה לפרזנטורית החדשה של מור השקעות -0.2% , ותוביל את פעילות הפרסום של הקבוצה. הקמפיין שיעלה הערב ויכלול תשדירים בטלוויזיה, דיגיטל ושלטי חוצות, יושק במקביל לפתיחת קרן הפנסיה הנבחרת של החברה-הבת, מור גמל ופנסיה.
מדובר על קמפיין טלוויזיוני ראשון של מור בית השקעות, וחתום עליו משרד הפרסום סיטימדיה. הבמאי הוא אוהב פלנץ, ההפקה של אוג הפקות, וסמנכ"לית השיווק של מור בית השקעות היא הדר רז.
מור בית השקעות הוקם בשנת 2006 ונסחר מ-2017 בבורסה בתל אביב. הקבוצה, שנהנית מצמיחה משמעותית, מציעה קופות גמל וקרנות השתלמות, קרנות נאמנות, ניהול תיקי השקעות, קרנות השקעה ללקוחות כשירים וקרן פנסיה שפעילותה מתחילה השבוע. בסך הכל הקבוצה מנהלת נכון ל-15 במרץ האחרון, כ-68.3 מיליארד שקלים.
בעלי השליטה בבית ההשקעות הם משפחת מאירוב ומשפחת לוי, והוא מנוהל על ידי יוסי לוי ואלי לוי המשמשים כמנכ"לים משותפים במור השקעות. יו"ר הדירקטוריון הוא מאיר גרידיש. יוסי לוי, מייסד ומנכ"ל משותף, אמר כי "קרן מור היא שחקנית מוערכת ומנוסה, שמייצגת מקצועיות בלתי מתפשרת ופונה לקהל רחב. לצד זאת, אנו מקווים שנוכחות נשית בתשדירים של גופים פיננסים תסייע לשבירת הפרדיגמה המגדרית של עולם ההשקעות. אנו שמחים וגאים לצרף את קרן למשפחת מור בית השקעות".
- מיטב מזנקת: רווח נקי של 107 מיליון שקל ברבעון, עלייה של 70%, המניה כבר עלתה ב-250% בשנה
- הכי צמוד שיש: מה הסוד של שני בתי ההשקעות שמובילים בתשואות?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תחום בלי נשים בפרונט
לפני כחודש פרסמנו כאן ב"ביז מדיה" כי בתי ההשקעות בישראל מעדיפים בצורה מובהקת פרזנטורים גברים. מבדיקה שערכנו באמצעות יפעת בקרת פרסום, עלה כי רק משרד אחד התהדר בפרזנטורית אישה - לימור גולדשטיין שעובדת עם בית ההשקעות IBI.
מנהל השיווק של IBI גדי שנבל, הסביר בשיחה עם "ביז מדיה" את החשש לכאורה מנשים בפרסומות לבתי השקעות: "תמיד נדמה היה שבקרב מוסדות פיננסיים היה את החשש להשתמש בדמויות נשיות. קהל היעד המיידי שלנו ושל שוק ההון הוא גברים. ההנחה היא שעל מנת שהקהל יוכל להקשיב למסר או להזדהות אתו, כדאי להציג פרזנטור שהוא רוצה להידמות אליו. בעקבות הקמפיין ברור לנו שזה לא נכון, אין שום סיבה שלא להשתמש בדמות נשית מובילה בקמפיין פיננסי. המספרים של המתעניינים והלידים שקיבלנו בעקבות הקמפיין היו גבוהים... פנינו לקהל היעד - ברובו גברי - אבל מה שמעניין פה הוא שהקהל היעד הגיב לפרסומת בהובלתה של אישה. בסוף כנראה מה שחשוב זה הקריאייטיב והמסר, כמה המסר נוגע בצרכן, וכמובן האמת של המוצר".
בנוסף, גם חברת הפינטק הישראלית BTB המאפשרת הלוואות משמעותיות לעסקים, מעסיקה כפרנזטורית את השחקנית יבגניה דודינה זו השנה השנייה ברציפות. לאחרונה אף צילמו קמפיין ל-BTB. ב-BTB מסרו כי "לאור ההצלחה של הקמפיין הראשון יחד עם יבגניה, הבחירה להמשיך לקמפיין שני נראתה לנו כדבר טבעי. יבגניה היא שחקנית מוערכת ואיכותית, ואנו שמחים שדמותה החיובית מלווה את חברתנו ומייצגת אותנו בכבוד זו השנה השנייה".
- 3.שרה 24/04/2022 23:16הגב לתגובה זובאם כך אני יוצאת מהחברה הזאת, עדיף היה שידאגו לתת תשואות טובות לנו מאשר להשקיע בקרן מור.
- 2.נמרוד פדלון 24/04/2022 12:48הגב לתגובה זואתם אתר נהדר שמעלה נקודות חשובות וכתבות מזוויות נשאים בדרך כלל בתאריך אחרים. עם זאת, התקשרות עם פרזנטור כזה או אחר סביר להניח שהתרחשה הרבה לפני הכתבה שלכם.
- *זוויות שאין בדרך כלל באתרים אחרים (ל"ת)נמרוד 24/04/2022 12:55הגב לתגובה זו
- 1.יובלי 24/04/2022 12:24הגב לתגובה זוהוא יודע שנשים יש להם כישרון מבריק לשקר ולתחמן זה בטיבעם בלי להתאמץ ולהניד עפעף וזו הסיבה
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
