'תמנון' נכנסת בכולם: צוחקת על קסטרו, אמריקן איגל, פוקס, Hoodies ובר רפאלי
אם אתה רוצה להיות בליגה של הגדולים כדאי שתתחיל לשחק עם הגדולים, או לפחות תתגרה בהם. זה הרעיון מאחורי הפרסומת החדשה של מותג האופנה תמנון שמנסה למצב את עצמו בשורה אחת עם שחקני האופנה הגדולים בישראל וצוחק עליהם תוך כדי.
פרסומת חדשה של המותג שממשיכה את רעיון ה-WOW שאיתו הוא רץ בשנה האחרונה מציגה את קסטרו, פוקס, אמריקן איגל ו-Hoodies, או יותר נכון בר רפאלי כדמויות חצי אנושיות-חצי חיות המייצגות את המותגים. הפרסומת שצולמה בכיכר המדינה מציגה את הפרזנטורית של תמנון כשהיא צועדת במתחם לאחר שסיימה את קניותיה בתמנון ועל ידה היא נושאת שקיות בגדים של המותג. במהלך צעדת ה'שופוני' שלה היא חולפת על פני החנויות המוזכרות ומתוכן מביטים בה המוכרים-חיות בעיניים מקנאות-מעריצות.
'אמריקן איגל' מוצגת באמצעות מוכר שחציו גבר וראשו ראש נשר כשהוא מביט בתמיהה בלקוחה של 'תמנון', רשת Hoodies מוצגת באמצעות אשה שראשה ראש ברבור - רמז ישיר לפרזנטורית המפורסמת בר רפאלי - כשזו מסדרת סחורה על המדף כשהיא לבושה בעליונית קפוצ'ון ומסתובבת בהפתעה ללקוחה של תמנון. 'קסטרו' מיוצגת על ידי מוכר שמחופש לפידל קסטרו - המנהיג הקובני - שמרוב תדהמה מפיל מפיו את הסיגריה שלשפתיו. אחרונה חביבה מוצגת רשת פוקס בדמות מוכרת שעומדת על מפתן הכניסה לחנות - גוף אשה וראש שועל שגם פולטת ייבבה בכיינית.
הקמפיין יעלה הערב (יום ד') לאוויר ומעניין לראות מה תהיה התגובה של 4 רשתות האופנה לפרובוקציה מצד תמנון. שוק הפרסום הישראלי אינו משופע בפרסומות שנוהגות לאזכר את המתחרים באופן גלוי או אפילו מרומז. עם זאת ישנן מספר דוגמאות, כגון: התחרות בשוק המים שהובילה את נביעות למלחמה מול ברי המים, פרסומות בשוק הסלולר נוהגות להילחם ראש בראש על מי מהיר יותר באמצעות הצגת המתחרים בצבעי המותג והקרבות בשוק רשתות המזון מתמקדות בעיקר בשורה התחתונה של החשבונית.
מאחורי הקמפיין עומד משרד הפרסום JWT ישראל שיכול לסכם מבחינתו שבוע מוצלח מאוד שהחל בזכייה בתקציב הפרסום של הדיוטי פרי, שיוביל לקמפיין חדש שיעלה לאוויר בקרוב, לצד קמפיין דיגיטלי מוצלח למטרנה (גרופ EAT).
ברוך ריינר, בעלים ומנכ"ל רשת 'תמנון': "אנו פועלים בישראל כבר המון שנים, ושומרים על פופולריות גבוהה בקרב הציבור. זאת למרות שאנו לא עובדים עם פרזנטור מפורסם, לא עורכים השקות נוצצות, וממעטים בפרסומים. הלקוחות שלנו מכירים אותנו ואוהבים אותנו בזכות כך שאנו מציעים להם מחירים מעולים בעבור אופנה איכותית וטרנדית. הקמפיין החדש מגיע כדי להזכיר לרשתות הישראליות את מה שהן כנראה שכחו לאורך הדרך מרוב הסחות. בסופו של דבר המשימה שלנו היא להלביש את הקהל הישראלי. אנחנו מביאים ללקוחות שלנו בדיוק את הפריטים שהם אוהבים ושמתאימים במיוחד עבורם, ולא עבור בר רפאלי או שלומית מלכה. אנו פונים ללקוח הישראלי, שמחפש בגדים מחמיאים, והלקוחות שלנו יודעים להעריך זאת. אנחנו כאן, מדורגים גבוה מאוד, ואין לנו שום כוונה להיעלם".
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
יהב דרייזין, המשנה למנכ"ל ב-JWT, מסר כי "הקמפיין החדש של תמנון הוא המשך לאסטרטגיה השיווקית של המותג למצב עצמו כאלטרנטיבה אופנתית ומשתלמת לרשתות האופנה המתחרות. בניגוד ליתר מותגי האופנה המייצרים בולטות תקשורתית בעיקר ע"י פרזנטורים נוצצים ויקרים אנחנו מצאנו דרך קריאטיבית ומפתיעה להפוך את המתחרות עצמן לפרזנטוריות שלנו".
קרדיטים:
משרד פרסום - JWT ISRAEL
מנכ"ל - יורם דמבינסקי
משנה למנכ"ל ואחראי קונספט - יהב דרייזין
ארט - עירן ששון
סופרוויזרית - שירלי אנגל,
מנהלת הפקה - שרון בן דוד
חב' הפקה - ג'ימיני
במאי - גיא בולנדי
פוסט - תמיר וויס
צלם - לאל אוטניק
מוזיקה - KNOB
- 34.נעמי 03/05/2016 20:37הגב לתגובה זואיזה רעיון פצצה!!!!
- 33.שאפו! (ל"ת)נתי 03/05/2016 12:01הגב לתגובה זו
- 32.בן 18/04/2016 15:17הגב לתגובה זומה שלא הבנתי זה למה הדוגמנית לא נראית כמו תמנון? אז אולי הרעיון היה ברור יותר.
- 31.איך קוראים לשיר?????????? (ל"ת)שיראל 14/04/2016 18:25הגב לתגובה זו
- 30.רעיון קטן לאיש קטן... (ל"ת)רפאל 13/04/2016 09:43הגב לתגובה זו
- 29.רפי 08/04/2016 13:08הגב לתגובה זובמקום לנגח עדיף היו מתרכזים בלהציע את מרכולתם. זאת לא פרסומת לספארי
- 28.יוני 08/04/2016 00:44הגב לתגובה זווהרי למה נועדה פרסומת אם לא לעורר את דעת הקהל וליצור עניין? אין פה שום דבר גאוני מעבר לעובדה שהם הביאו את עצמם לקדמת הבמה וטיפה יותר לתודעה (לפחות לכמה שבועות הקרובים), וכל התגובות פה גם הן חלק נכבד בזה. מהלך טוב ומוצלח שלהם, שבתכלס אין להם מה להפסיד ממנו
- חבוב 13/04/2016 12:05הגב לתגובה זומתודעה (התכוונת ל'מודעות') לא סופרים כסף, לעומת זאת זמן אוויר בטלויזיה עולה הרבה כסף, כך שיש מה להפסיד אם אתה פותח את הקמפיין בהפסד
- 27.מיכל נוי 07/04/2016 20:21הגב לתגובה זומה שם הדוגמנית המופיעה בפרסומת?
- 26.עמית 07/04/2016 00:28הגב לתגובה זוסוף סוף מותג שלא מפחד מהצל של עצמו
- 25.בוז 06/04/2016 23:22הגב לתגובה זוהבנתי את כל ה"מסרים הסמויים" כביכול שהיו בסרטון. אחרי שקראתי אותם פה - באייס. ליבי עם הלקוח שרוצה (ובצדק) לצאת ראש בראש מול המתחרים הגדולים וקיבל פרסומת שאף אחד, אף פעם ולעולם לא יבין. נו באמת, מי יקשר בין ברבור לבר רפאלי. שועל ופוקס. זה לא עניין של אינטיליגנציה, זה לא עניין של זילזול בקהל היעד, כי כשבנאדם רואה פרסומת הוא לא חושב שהוא אמור לפתור תשבץ. ואם יש אנשים שיוצאים נגד הפרסומת, זה לא בגלל קנאה (ואף איש קריאייטיב שאפתן לא שוקל אפילו להגיע למקום אפור כמו JWT), זה בגלל רמיסת הענף וניצול של לקוחות שסוף סוף היו מוכנים לשים כסף על פרסום ראש בראש ומה שעשו איתם זה את הבדיחה הסמויה והלא ברורה הזו. תתביישו על מה שעשיתם. חוצמזה, ביצוע והפקה בת זונה. הקונספט והרעיון הוא מינוס גדול לענף. ותודה על הקומוניקט.
- אברי 07/04/2016 18:05הגב לתגובה זואבל לא כולם חסרי יכולת חשיבה וקישור בסיסיים כמוך... תמנע מלהשתמש במלה "אף אחד" כשאתה רוצה לומר "אני"
- וגם אני ...פרסומת מטומטמת. לא פחות (ל"ת)רפי 08/04/2016 13:10
- 24.רויטל 06/04/2016 21:19הגב לתגובה זותמנון עד לא מזמן לא טרחה להשתמש בפרסום כלל ועבדה מעולה. כרגע היא ממתגת את עצמה מחדש מעבר להיותה הזולה בשוק והפרסומת עושה זאת מעולה. לא, כי בטח עדיף שוב דוגמניות שמראות עור ותחת כי זה בטח ממש יצרתי. ולכל הטרחנים כאן כולנו חולמים לעבוד שם אז שתו כוס מים קרים ותנוחו.
- 23.חיים 06/04/2016 20:36הגב לתגובה זומיושן. לא אמין. לא חכם. פשוט נורא
- 22.wow 06/04/2016 19:30הגב לתגובה זוwow
- 21.''אחראי קונספט'' פחחח מה יהיה עם האגו שלכם ?!!! (ל"ת)מומו 06/04/2016 17:54הגב לתגובה זו
- 20.רוני 06/04/2016 17:51הגב לתגובה זומישהו פה פתח חזית
- 19.תודה לא. הקונפסט 06/04/2016 16:51הגב לתגובה זולוקחים השנה בהליכה
- 18.דורי 06/04/2016 16:51הגב לתגובה זווואוו, פעם ראשונה שאני קורא תגובה תגובה. מרתק. הייתי שם את כל הבכיינים הקנאים בבית האח הגדול, ומצמיד להם פסיכולוג. אני ממש לא מהענף אבל מיד מזהים תגובות כיפיות של "עוברי אורח" ותגובות מתוך הענף. אפילו מחמאה אחת (נדמה לי) המשרד עם השם המצחיק הזה לא קיבל. והביקורות? על דבר אחד בלבד! ה IQ של הצופים בקשר להבנת הנקרא. מסקנתי, אם כך, כל הפרסומת מצויינת ורק בגלל בעלי החיים היא חרא. שכל אחד יגש למראה ויציץ בדבשת שלו. לפעמים אני כצרכן יושב המום ולא מבין מה רוצים ממני. פה, כשעסקינן בנשים מודרניות, אי אפשר עליהן. אין מצב שהקונות של ימינו לא יקלטו בשנייה ורבע את המסר.
- נעמי 03/05/2016 20:42הגב לתגובה זוהרי זה שקוף. אתם יודעים, לפעמים אני מפחדת לעשות את הפריצה הגדולה שלי בחיים רק כדי שלא כל מיני אפסים מהעבר הרחוק שלי יתחילו לפתוח בטוקבקים.
- אברי 07/04/2016 18:18הגב לתגובה זוסופסוף בנאדם עם שכל בקודקוד וראייה אובייקטיבית על רמת התגובות המגוחכת כאן. שמחתי לקרוא שיש עוד אנשים שאשכרה רואים דרך חוסר הפרגון הכל כך מעליב של אנשי התעשייה, במיוחד אלו שמפקפקים באופן גלוי ומגעיל ברמת המשכל של הצופים.
- 17.עבודת אלילים (ל"ת)אור174 06/04/2016 16:28הגב לתגובה זו
- 16.באותה ליגה? 06/04/2016 16:23הגב לתגובה זותמנון שמוכרת בגדי שוק בשקל תשעים מתחרה ראש בראש בקסטרו ובאמריקן איגל? ככה משנים מיצוב? בזבוז של כסף ומשרד שעשה חתיכת סיבוב על הלקוח
- 15.ביזיון של פרסומאים 06/04/2016 16:20הגב לתגובה זולא ברור איך יורם ממשיך לשלם משכורת לאיש הזה...
- אחראי קונספט 06/04/2016 17:58הגב לתגובה זואיפה איפה איפה מחלקת הקריאטיב???? איפה איפה איפה האסטרטגיה ?????
- 14.פשוט וקליל. אהבתי (ל"ת)מורן 06/04/2016 16:20הגב לתגובה זו
- 13.שירה 06/04/2016 16:11הגב לתגובה זואחראי קונספט. פחחחח
- 12.ארי 06/04/2016 16:09הגב לתגובה זובהתחשב בזה ששום משרד לא עשה משהו מעניין בשלוש שנים האחרונות, קפלו כולכם את הזנבות שלכם ותחזרו למצוץ לאיזה לקוח. פרסומת לגטימית וחביבה מאד, בטח ובטח עם מה שיש לשוק המקומי להציע.
- 11.אחראי קונפסט 06/04/2016 16:02הגב לתגובה זויהב חולה פרסום ומקפיד ששמו יופיע על כל שיט שהמשרד מייצר בשביל לקדם את עצמו למשרד הבא (מחליף כל שנה-שנתיים).
- קנאי! (ל"ת)דורי 06/04/2016 17:01הגב לתגובה זו
- 10.אני 06/04/2016 15:36הגב לתגובה זויש את זה ביותר תת רמה ומביך?
- 9.פרסומת מעולה! (ל"ת)שמרית 06/04/2016 15:19הגב לתגובה זו
- 8.פרסומת לפירסומאים איך זה משרת את המותג? מה זה חשוב. העיקר האגו. כלכך אתמול... (ל"ת)איריס 06/04/2016 15:11הגב לתגובה זו
- 7.אורי 06/04/2016 14:55הגב לתגובה זוהמצאתם משהו? הבאתם משהו חדש? האם בלי הכתבה באייס וקמפיין היח"צ שתעשו כדי להסביר את הרעיון, מישהו באמת יבין למה התכוונתם? ואם הוא לא יבין ויחשוב שזאת סתם אישה שהולכת ברחוב ופוגשת דמויות עם ראשים משונים, בליווי מוסיקה כאילו עדכנית - האם חידשתם לו משהו שהוא לא ראה כבר בשנות ה-90? האם יצרתם אג'נדה? תפיסה חדשה? הבאתם בשורה? משהו? ולמה יהב דרייזין או איך שלא קוראים לו, מתעקש שכולם יידעו שזה הקונספט שלו? ומה יש בו בטמיר כהן שכל מי שמגיע אליו הופך לאיש מקצוע בינוני?
- קנאי חולני חחחח (ל"ת)דורי 06/04/2016 17:00הגב לתגובה זו
- גיא 06/04/2016 15:09הגב לתגובה זוההנחה שצריך לחדש פשוט מוטעית. מה שנקרא, אנשי התעשייה חוטאים מלהבין את מוחו של הצרכן. למי יש כח כל פעם ללמוד מה חדש פה, הפרסומת הזו דלת תקציב וגאונית וזה מה שמעצבן. (ניטרלי לא מהתחום)
- 6.אהבתי..סופסוף רשת שמגיעה לה במה...עושה מהלך הולם (ל"ת)סופרסטאר 06/04/2016 14:52הגב לתגובה זו
- 5.צורי 06/04/2016 14:40הגב לתגובה זוזה גרוע. ממש אבל. מעבר לזה שאין פה באמת קריאייטיב מעניין או קונספט יוצא דופן. סתם "בוא ניכנס בכל המתחרים ונעשה את זה ממש גרוע ולא קריאטיבי בשום צורה" לא ברור איך אף אחד לא עצר את זה קודם. מביך
- 4.פרסומת מטופשת של חברה סוג ז׳ ומשרד פרסום מתנשא. (ל"ת)פוקסי 06/04/2016 14:22הגב לתגובה זו
- אא 06/04/2016 15:00הגב לתגובה זואו שכנים מה שבטוח שהגעת לעולם הזה במבחנה יכאפות
- נראה לי שאת תקציבאית ממורמרת שעבדה על זה (ל"ת)Xox 06/04/2016 15:47
- פרסומת מעולה, תמנון צוחקת כל הדרך לבנק..והמתחרים מתמרמרים.. (ל"ת)האמיתית 06/04/2016 14:51הגב לתגובה זו
- 3.אחראי קונפסט 06/04/2016 14:21הגב לתגובה זומי לעזאזל מבין שברבור עם קפוצ'ון = בר רפאלי? שהשועל זה פוקס??? מי יתעכב לנסות להבין את זה? מזל שיש הסבר בגוף הכתבה. בטלויזייה זה לא יעזור. הדבר היחיד שברור כאן, הוא שקסטרו מקבלים בוסט.
- צריך תרגום בגוף הפרסומת (ל"ת)אחראי קונספט 2 06/04/2016 14:42הגב לתגובה זו
- 2.צעד מעניין וביצוע חמוד מאוד (ל"ת)קלבסה 06/04/2016 14:11הגב לתגובה זו
- 1.חמיצר מתהפך בקברו (ל"ת)מה? למה? 06/04/2016 13:40הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
