שנה לאחר סיום העבודה עם טריו: תקציב הפרסום של 'לאומית' במגזרים יצא למכרז
לאחר שנה של עבודה במסגרת עצמאית מוציאה קופת חולים לאומית את תקציב הפרסום שלה בסקטור המגזרים: חרדי, ערבי ועולים חדשים למכרז - כך נודע לאייס.
קופת החולים מציינת תבחר זוכה לכל מגזר בנפרד וייתכן כי תבחר בגוף אחד לטפל ב-3 תקציבי הפרסום שעומדים למכרז. בתנאי הסף שמציינת לאומית מובאת הדרישה כי כל מתמודד יציג מחזור כספי של פעילות פרסום בגובה 2 מיליון שקל בשנה למגזר החרדי, סכום זהה למגזר הערבי ו-900 אלף שקלים למגזר העולים.
עוד בדרישות הקופה: נסיון של 5 שנים לפעילות המשרד, כולל מתן שירותים ללקוח בפריסה ארצית. בנוסף למחלקות התכנון, הפקה ורכש המדיה דורשת לאומית מהמתמודדים כי אלו יוכלו לספק שירותי פרסום באינטרנט, בסלולר, וברשתות חברתיות.
למסמכי המכרז שפרסמה קופת חולים לאומית צורפו גם שני בריפים לעבודה עבור המתמודדים: הראשון הוא הגשת תוכנית עבודה לפרסום וקד"ם לבדיקות לגילוי מוקדם של סרטן השד והשני הוא עבור פעילות לפתיחת מרכז רפואי באזור רלוונטי למגזר.
עוד עולה ממסמכי המכרז כי בקופת חולים לאומית לא נותנים לקריאייטיב להוביל את הפעילות. הציון שתעניק הקופה למתמודדים במכרז יורכב ממשקל של 35% להצעת האיכות ו-65% להצעה הכספית. המחירון לשירותי עיצוב ופרסום מהווה עבורם 50% מהניקוד על ההצעה הכספית ועבור העמלה המשוקללת לרכישת מדיה יקבל המציע 50% נוספים בניקוד ההצעה הכספית, כאשר ההצעה הזולה ביותר תקבל את מלוא הניקוד ושאר ההצעות ידורגו יחסית אליה.
כאמור, מאז הטמעת טריו ותקציביו (לשעבר מקבוצת אדלר חומסקי) בתוך קבוצת אפיקים נפרדה קופת חולים לאומית מהמשרד עקב ניגוד אינטרסים שכן אפיקים טיפלה (ועדיין מטפלת) בתקציב הפרסום של קופת חולים כללית.
בשוק המגזרים הצפוף אין הרבה אופציות שמחכות ללאומית בשוק הפרסום, בשלושת המגזרים. בחרדים לדוגמא: בולטון פוטנציאל מטפל בתקציב הפרסום של קופת חולים מכבי, גל אורן Bsd מטפל בתקציב מאוחדת ואפיקים כאמור מטפלת בכללית.
- 2.חחח,,, אז מי נשאר? איזה משרד יש לו 3 מגזרים? (ל"ת)22/12/2011 09:56הגב לתגובה זו
- 1.21/12/2011 16:47הגב לתגובה זוהזוכה לא יצליח להחזיר. לא עושים כלום
- אימן 21/12/2011 23:54הגב לתגובה זואני ממליץ לכם לא להשתתף במכרז, חבל על המאמץ ואיבוד זמנכם היקר
פרוטקשן (דאלי)שב"כ ייכנס לתמונה? "פרוטקשן הוא טרור"
ראש מועצת חצור הגלילית, מיכאל קבסה, דיבר בכנס מיוחד של הפורום הצפוני לקידום תעשייה ותעסוקה, שהתמקד במאבק בתופעת הפרוטקשן, וקרא להגדיר את התופעה של גביית דמי חסות כטרור לכל דבר. לדבריו, "כולם צריכים להרים את הראש, לא להתבייש, לא לפחד ולפעול בנחישות.
זה מאבק על הצפון שלנו"
כנס מיוחד של הפורום הצפוני לקידום תעשייה ותעסוקה, שהתמקד במאבק בתופעת הפרוטקשן, נערך היום במלון פסטוראל שבכפר בלום. בין המשתתפים הבולטים נכח מיכאל קבסה, ראש מועצת חצור הגלילית ונציג אשכול גליל מזרחי, שהוביל קריאה נחושה לשינוי תפישתי ומוסדי ביחס לאיום ההולך וגובר על יישובי הצפון והמגזר העסקי. קבסה פתח את דבריו בהבעת תודה לכל הגורמים שהגיעו לכנס כדי להשמיע קול משותף נגד התופעה: "תודה לכל השותפים שהגיעו ושמשמיעים את הקול שלנו בסוגיה שמטרידה את כולנו ולא פוסחת על שום פרק זמן או סקטור. אני שמח שמתחילים לדבר על זה בצורה רחבה, כי זו בעיה שמקיפה ונוגעת לכולם".
לדבריו, המאבק בפרוטקשן אינו יכול להישאר באחריות המשטרה בלבד, ויש צורך להגדיר את התופעה כפעילות טרור לכל דבר, כדי לאפשר לשב"כ להיות מעורב. "פניתי שנים לשירותי הביטחון בדרישה לקרוא לזה טרור. אם זה יוגדר כטרור - גם השב"כ יוכל להיות מעורב. עם האמצעים והיכולות שלהם אפשר להשלים את עבודת המשטרה בהיבט הזה", הוא הוסיף.
על פי נתונים של מארגני הכנס, יותר מ-60 אירועי פרוטקשן התרחשו בחודשיים האחרונים בצפון, כולל גביית דמי חסות באיומים, הצתות ופעולות אלימות שונות. לדבריהם, רק באחרונה פורסם כי 160 תיקים נפתחו במשטרה בגין עבירות כאלה, כש-78% מהתיקים שנפתחו הם מהצפון.
קבסה הדגיש כי, "זו שעת רצון גדולה בתקווה שכולם ישלבו כוחות במאבק נגד הפרוטקשן. נעלה הילוך ונצטייד בכלים משמעותיים. זו לא גזירת גורל - כולם צריכים להרים את הראש, לא להתבייש, לא לפחד ולפעול בנחישות. תעודדו את כולם להתלונן ולתקוף. זה מאבק על הצפון שלנו, זו משילות ברמה הכי גבוהה שיש".
- הפרוטקשן מגיע לשליחי וולט - מה יהיה השלב הבא?
- שלושה תושבי הדרום נעצרו בחשד לגביית פרוטקשן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אחד הנושאים שעלו בכנס והוגדרו כ"חמורים במיוחד" הוא היבט הביטוח. קבסה אף התריע כי חברות ביטוח רבות אינן מבטחות עסקים שנפגעו מפרוטקשן - מה שמכניס בעלי עסקים למעגל שתיקה וחוסר יכולת להתגונן. לדבריו, "אם עסק מאבד את הפוליסה - הוא נכנס למעגל שתיקה. וכשהוא עוד מקבל חשבונית רשמית ומוכרת כהוצאה - לאן הגענו?". הוא טען כי לאחר מלחמת חרבות ברזל והחלפת ראשי שירותי הביטחון, הוא חש כי המשטרה מעבירה הילוך במאבק, וזה הזמן להתקדם ולהקים מנגנוני פעולה ברורים: "אני חושב שיש שעת רצון גדולה אחרי המלחמה. מרגישים שהמשטרה מעבירה הילוך".
