שנה לאחר סיום העבודה עם טריו: תקציב הפרסום של 'לאומית' במגזרים יצא למכרז

לאחר שנה של עבודה במסגרת עצמאית מוציאה קופת חולים לאומית את תקציב הפרסום שלה בסקטור המגזרים: חרדי, ערבי ועולים חדשים למכרז - כך נודע לאייס.

קופת החולים מציינת תבחר זוכה לכל מגזר בנפרד וייתכן כי תבחר בגוף אחד לטפל ב-3 תקציבי הפרסום שעומדים למכרז. בתנאי הסף שמציינת לאומית מובאת הדרישה כי כל מתמודד יציג מחזור כספי של פעילות פרסום בגובה 2 מיליון שקל בשנה למגזר החרדי, סכום זהה למגזר הערבי ו-900 אלף שקלים למגזר העולים.

עוד בדרישות הקופה: נסיון של 5 שנים לפעילות המשרד, כולל מתן שירותים ללקוח בפריסה ארצית. בנוסף למחלקות התכנון, הפקה ורכש המדיה דורשת לאומית מהמתמודדים כי אלו יוכלו לספק שירותי פרסום באינטרנט, בסלולר, וברשתות חברתיות.

למסמכי המכרז שפרסמה קופת חולים לאומית צורפו גם שני בריפים לעבודה עבור המתמודדים: הראשון הוא הגשת תוכנית עבודה לפרסום וקד"ם לבדיקות לגילוי מוקדם של סרטן השד והשני הוא עבור פעילות לפתיחת מרכז רפואי באזור רלוונטי למגזר. עוד עולה ממסמכי המכרז כי בקופת חולים לאומית לא נותנים לקריאייטיב להוביל את הפעילות. הציון שתעניק הקופה למתמודדים במכרז יורכב ממשקל של 35% להצעת האיכות ו-65% להצעה הכספית. המחירון לשירותי עיצוב ופרסום מהווה עבורם 50% מהניקוד על ההצעה הכספית ועבור העמלה המשוקללת לרכישת מדיה יקבל המציע 50% נוספים בניקוד ההצעה הכספית, כאשר ההצעה הזולה ביותר תקבל את מלוא הניקוד ושאר ההצעות ידורגו יחסית אליה. כאמור, מאז הטמעת טריו ותקציביו (לשעבר מקבוצת אדלר חומסקי) בתוך קבוצת אפיקים נפרדה קופת חולים לאומית מהמשרד עקב ניגוד אינטרסים שכן אפיקים טיפלה (ועדיין מטפלת) בתקציב הפרסום של קופת חולים כללית.

בשוק המגזרים הצפוף אין הרבה אופציות שמחכות ללאומית בשוק הפרסום, בשלושת המגזרים. בחרדים לדוגמא: בולטון פוטנציאל מטפל בתקציב הפרסום של קופת חולים מכבי, גל אורן Bsd מטפל בתקציב מאוחדת ואפיקים כאמור מטפלת בכללית.