ראובני פרידן גובר על שלמור אבנון עמיחי: מירס בחרה במשרד לטפל בתקציב הענק
המכרז על תקציב הפרסום השמן של חברת מירס הגיע לסיומו. לאחר דו קרב של שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן בשלב הגמר, יצאה היום (ג') מירס בהודעה לתקשורת בה הודיעה כי בחרה בראובני פרידן לטפל בתקציב המיליונים של החברה.
התקציב שנוחת בידיו של ראובני פרידן הוא מהגדולים שידע הענף בשנים האחרונות. מירס שתשיק רשת סלולרית חדשה ותתמודד מול חברות הענק פלאפון, סלקום ואורנג' (בה טיפלו ראובני עד לשנה האחרונה) עתידה להשקיע עשרות מיליוני שקלים במטרה לבנות מותג ראוי שיצליח לנגוס בנתח השוק של החברות הוותיקות.
ההחלטה של מירס ללכת עם ראובני פרידן התקבלה לאחר לא מעט לבטים. כזכור, 2 המשרדים, שלמור וראובני הגיעו לשולחנה של מירס לאחר ניסיון של 12 שנים בטיפול משותף בתקציב אורנג'. על פי גורמים במירס הקרב היה "צמוד עד השנייה האחרונה".
כעת, עם זכייתו בתקציב ראובני פרידן ייבנה עבור מירס תכנית אסטרטגית חדשה וילווה אותה בכל תהליכי התכנון, המותג החדש, הכניסה לשוק, רכישת מדיה ועוד. בנוסף, יוביל המשרד גם את מערך הפרסום של רשת מירס הנוכחית המשרתת כ-חצי מיליון מנויים.
אברשה בורשטין, מנכ"ל מירס: "חברת מירס ממשיכה להתקדם בצעדי ענק ולהרחיב את שיתופי הפעולה שלה לצורך הקמת הרשת החדשה והגברת התחרות בשוק הסלולר. לאחר שבחרנו בספק תשתית להקמת הרשת החדשה, אני גאה ושמח שמשרד ראובני-פרידן, ממשרדי הפרסום המובילים בישראל, יהיה שותף לדרך החדשה של מירס ולמהפכה בענף הסלולר, שתיטיב עם אזרחי ישראל בכלל והמגזר הצרכני, בפרט".
גיא ידלין, משנה למנכ"ל מירס וראש חטיבת הלקוחות: "אני מברך את משרד ראובני-פרידן על הצטרפותו לדרך החדשה והמאתגרת של החברה ולשותפות בהקמת מערך הפרסום החדש של מירס. לפנינו אתגרים משמעותיים בתחום השיווק והפרסום, ולראובני-פרידן הניסיון והרעב שיצעידו אותנו קדימה לשינוי פני ענף הסלולאר בישראל. הבחירה בראובני-פרידן הינה נדבך מרכזי ומשמעותי באסטרטגיה החדשה של מירס בכל הנוגע לחדירה מאסיבית לשוק הפרטי. ברצוני להודות לכל השותפים בתהליך הבחירה ולמשרד גליקמן נטלר סמסונוב אשר ליוו אותנו והיו שותפים לדרך במהלך השנים האחרונות".
- 21.ג. 04/08/2011 09:30הגב לתגובה זומבחן הזמן יוכיח לחברת מירס איזה טעות הם עשו כשבחרו את האסטרטגיה של פרידן.
- 20.ווינר 03/08/2011 12:20הגב לתגובה זומה אתם רבים פה מי ניצח. שני המשרדים הפסידו תקציב ענק לאורנג' ועכשיו אתם מתגאים במירס. תתביישו לאיזה מצב בגעתם. אתם לוזרים שהפסדתם את אורנג וכך גם תשארו
- 19.ימותו הקנאים 03/08/2011 00:24הגב לתגובה זוראובני פרידן נכנסו אחרונים בלי שום פוליטיקה במירס ובהוט אפילו להיפך, עם סכסוך קטן בעבר.. ניצחו בעבודה טובה וברוח של ווינריות! משרד מנצח. כל הכבוד.
- 18.איל לוין 02/08/2011 23:44הגב לתגובה זואיך אני נהנה לקרוא את הכתבות שלך
- 17.ברכות למקאן (וראובני פרידן)... (ל"ת)מכרז 02/08/2011 23:07הגב לתגובה זו
- 16.יודע בוודאות 02/08/2011 21:56הגב לתגובה זוהמכרז היה מכור לראובני מלכתחילה...הוא הציע מחירי הפסד
- האמת כל כך הפוכה... ימותו הקנאים! (ל"ת)כספיון 03/08/2011 00:26הגב לתגובה זו
- 15.איזה טפשים כולכם. המכרז הכי נקי שהיה מזה שנים (ל"ת)בניזרי 02/08/2011 14:35הגב לתגובה זו
- 14.אחד שיודע 02/08/2011 13:58הגב לתגובה זוהכל היה מכור למן ההתחלה, מהרגע שמירס ביקשו שראובני יצטרפו למכרז. חבל שבמדינה שלנו הכל נסגר ב"יד רוחצת יד" ולא ממניעים אמיתיים. גם בענף כולם יודעים שמק'אן גם טמנו ידם בצלחת ודאגו שראובני יקחו. חבל...
- 13.אחד 02/08/2011 13:29הגב לתגובה זושלמור וראובני הם שני המשרדים שהביאו את הקריאייטיב הכי מזעזע בשנים האחרונות. שני המשרדים הם ליים.
- 12.לא משלמור לא מראובני 02/08/2011 12:49הגב לתגובה זוכמה עצוב שכך צריך להתנהל בתעשייה שלנו כדי לזכות במכרז. שלמור משרד פי 10 יותר רציני, מעמיק וקריאיטיבי מראובני- ע"ע שנים של עבודה עם אורנג. מי עשה מודעות 4 ב- 10 ש"ח ומי קיבל את הבריפים הרציניים. אבל כנראה ששלמור צריכים גם לטפח את הפן הפוליטי שלהם.. חבל מאד.
- כתום לשעבר 03/08/2011 00:29הגב לתגובה זועיין ערך שלמור והטלפון הקווי של אורנג ז״ל
- 11.איילת 02/08/2011 11:35הגב לתגובה זוניב וזיו היקרים אין שום קשר לכישורכם הקריאטיביים לבין הזכיה, תשכרו את אודי והוא יספר לכם
- מורן 02/08/2011 12:31הגב לתגובה זולכתוב שטות כזאת לא צריך כישורים אם זה תורם לך להוציא תסכולים זה משובח למען ההגינות אין לי כל קשר למשרד, אני שייכת למשרד מתחרה צריך גם לפרגן
- 10.עשה לי את היום 02/08/2011 11:24הגב לתגובה זומגיע להם... הלאה עם המלעיזים! משרד שנותן בראש בעקביות ועושה עבודה מעולה בלי לזיין את המוח...
- 9.ברכות לראובני פרידן ניב זיו וכל השותפים לדרך (ל"ת)לקוח ותיק 02/08/2011 11:13הגב לתגובה זו
- 8.סחתיין אחי, כל הכבוד. (ל"ת)טוני בלי הסוף 02/08/2011 10:57הגב לתגובה זו
- 7.עודד 02/08/2011 10:46הגב לתגובה זוסחתיין על הזכייה בתקציב של העשור!
- 6.גיא 02/08/2011 10:43הגב לתגובה זוסחתיין על ראובני. לא משנה איך, לא משנה מה הסיבות, לא משנה מה קרה מאחורי הקלעים. השורה התחתונה היא שהם ניצחו משרדים מעולים והולכים לטפל בתקציב ענק. ממש עוף החול
- 5.האמת, מגיע להם... (ל"ת)גדעון 02/08/2011 10:33הגב לתגובה זו
- 4.02/08/2011 10:28הגב לתגובה זואבל משום מה נראה לי שיעקב קדמי נכנס ללחץ עכשיו
- 3.גלי 02/08/2011 10:17הגב לתגובה זומגיע לכם
- 2.ראובני פרידן הכי אפקטיביים (ל"ת)סחתיין 02/08/2011 10:10הגב לתגובה זו
- 1.מגיע לראובני פרידן- תותחיםםםםםםם (ל"ת)כל הכבוד!!!!! 02/08/2011 10:10הגב לתגובה זו
- לא משלמור לא מראובני 02/08/2011 12:51הגב לתגובה זומהביצה לצלחת. או משהו כזה

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״
מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?
השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף -0.23% אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.
אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה.
לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים.
הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.
- גילת זינקה 8.4%, אנלייט ב-6.9%; חברה לישראל איבדה 5.4% - נעילה חיובית בבורסה
- הדולר בשפל של יותר מ-3 שנים, עד לאן הוא ירד?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנפגעים
מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות

הג'ובניקים רכבו על הלוחמים וקיבלו תנאי שכר ופנסיה מצוינים - האוצר מציע רפורמה
האוצר מנסה להילחם בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות למערך הלא לוחם, במטרה להעלות את השכר למערך הלוחם
הם השתחררו מהצבא בגיל 43-45, עם פנסיה ששווה כמה מיליוני שקלים. הם קיבלו מהצבא שכר חודשי גובה וחזרו לשוק העבודה והרוויחו בעצם 2 משכורות. למנגנון הזה קוראים פנסיה תקציבית וזה מנגנון שקיים בשירות הציבורי, כשלפני כ-2 שנים שינו את המודל וסיפקו לשירות הציבורי פנסיה "רגילה", כמו של כל העם. ועדיין יש עוד קרוב לעשור של יוצאים לפנסיה שיקבלו פנסיה תקציבית, ויש גם פנסיונרים רבים שזכאים לפנסיה תקציבית. וגם - יש בני גנץ, ויוצאי מערכת הביטחון בכנסת שדואגים כל פעם מחדש שאנשי הצבא יזכו להטבות רבות ושונות.
בשטח - יש הבדל גדול בין קצין בקריה בת"א שמשרת בקבע לקצין בשריון שיוצא פעם בשבועיים הביתה. צריך לשים את הדברים על השולחן. לאחרון מגיע הטבות מרחיקות לכת, לג'ובניק לא מגיע. הג'ובניק רכב על הלוחם וקיבל שכר והטבות חלומי, אבל בדיוק בגלל זה ללוחם לא נשאר. רוצים לוחמים טובים בקבע, רוצים צבא טוב, תרימו את השכר לקרביים, תקצצו אצל הג'ובניקים. כולם מבינים את זה, אף אחד לא באמת פעל לעשות זאת, עד עכשיו. באוצר רוצים להפחית את הוצאות הפנסיה התקציבית והוצאות נוספות כדי להגדיל הטבות ושכר למערך הלוחם.
קריאה קשורה: החמאס לא ינצח אותנו, אבל הפנסיה התקציבית עלולה לעשות לו את העבודה
בדיקת
ביזפורטל - פנסיה של 4.5 מיליון שקל לפורש מצה"ל
- כמה עולה רובה סער? ואיך העלייה בתקציב הביטחון תשפיע על כולנו?
- התוכנית הצודקת של האוצר - פגיעה בפנסיה התקציבית; ההפרשה החודשית תגדל מ-2% ל-7%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
באוצר מתכננים לגעת בפנסיה התקציבית ובהטבות נוספות לאנשי הקבע כדי שיהיה תקציב גדול יותר ללוחמים שישמש גם להעלאת שכרם. באוצר מסבירים שהנחת הבסיס של הפנסיה התקציבית לא נכונה ודורשים במסגרת תקציב 2026 לקצצה. הטענה הבסיסית היא שהפנסיה התקציבית נועדה לפצות על פרישה בגיל מוקדם יחסית ולספק יכולת להתקיים לאחר הקריירה הצבאית או הביטחונית. עם זאת, חלק ניכר מהגמלאים חוזרים לשוק העבודה. לעיתים בשירות הציבורי ולעיתים בשוק הפרטי. אין באמת פגיעה בשכר בפרישה - אלא ההיפך. לכן, הצעת חוק של האוצר מבקשת לקצץ את הקצבה במקרים שבהם ההכנסה הכוללת גבוהה ממשכורת השירות הקבע.
