ראובני פרידן גובר על שלמור אבנון עמיחי: מירס בחרה במשרד לטפל בתקציב הענק

בחברת הסלולר התלבטו עד הרגע האחרון בין 2 המשרדים שהגיעו לגמר. ראובני פרידן ipg יטפל בתקציב פרסום המוערך בעשרות מיליוני שקלים
משה בנימין | (25)

המכרז על תקציב הפרסום השמן של חברת מירס הגיע לסיומו. לאחר דו קרב של שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן בשלב הגמר, יצאה היום (ג') מירס בהודעה לתקשורת בה הודיעה כי בחרה בראובני פרידן לטפל בתקציב המיליונים של החברה. התקציב שנוחת בידיו של ראובני פרידן הוא מהגדולים שידע הענף בשנים האחרונות. מירס שתשיק רשת סלולרית חדשה ותתמודד מול חברות הענק פלאפון, סלקום ואורנג' (בה טיפלו ראובני עד לשנה האחרונה) עתידה להשקיע עשרות מיליוני שקלים במטרה לבנות מותג ראוי שיצליח לנגוס בנתח השוק של החברות הוותיקות. ההחלטה של מירס ללכת עם ראובני פרידן התקבלה לאחר לא מעט לבטים. כזכור, 2 המשרדים, שלמור וראובני הגיעו לשולחנה של מירס לאחר ניסיון של 12 שנים בטיפול משותף בתקציב אורנג'. על פי גורמים במירס הקרב היה "צמוד עד השנייה האחרונה". כעת, עם זכייתו בתקציב ראובני פרידן ייבנה עבור מירס תכנית אסטרטגית חדשה וילווה אותה בכל תהליכי התכנון, המותג החדש, הכניסה לשוק, רכישת מדיה ועוד. בנוסף, יוביל המשרד גם את מערך הפרסום של רשת מירס הנוכחית המשרתת כ-חצי מיליון מנויים. אברשה בורשטין, מנכ"ל מירס: "חברת מירס ממשיכה להתקדם בצעדי ענק ולהרחיב את שיתופי הפעולה שלה לצורך הקמת הרשת החדשה והגברת התחרות בשוק הסלולר. לאחר שבחרנו בספק תשתית להקמת הרשת החדשה, אני גאה ושמח שמשרד ראובני-פרידן, ממשרדי הפרסום המובילים בישראל, יהיה שותף לדרך החדשה של מירס ולמהפכה בענף הסלולר, שתיטיב עם אזרחי ישראל בכלל והמגזר הצרכני, בפרט". גיא ידלין, משנה למנכ"ל מירס וראש חטיבת הלקוחות: "אני מברך את משרד ראובני-פרידן על הצטרפותו לדרך החדשה והמאתגרת של החברה ולשותפות בהקמת מערך הפרסום החדש של מירס. לפנינו אתגרים משמעותיים בתחום השיווק והפרסום, ולראובני-פרידן הניסיון והרעב שיצעידו אותנו קדימה לשינוי פני ענף הסלולאר בישראל. הבחירה בראובני-פרידן הינה נדבך מרכזי ומשמעותי באסטרטגיה החדשה של מירס בכל הנוגע לחדירה מאסיבית לשוק הפרטי. ברצוני להודות לכל השותפים בתהליך הבחירה ולמשרד גליקמן נטלר סמסונוב אשר ליוו אותנו והיו שותפים לדרך במהלך השנים האחרונות".

תגובות לכתבה(25):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 21.
    ג. 04/08/2011 09:30
    הגב לתגובה זו
    מבחן הזמן יוכיח לחברת מירס איזה טעות הם עשו כשבחרו את האסטרטגיה של פרידן.
  • 20.
    ווינר 03/08/2011 12:20
    הגב לתגובה זו
    מה אתם רבים פה מי ניצח. שני המשרדים הפסידו תקציב ענק לאורנג' ועכשיו אתם מתגאים במירס. תתביישו לאיזה מצב בגעתם. אתם לוזרים שהפסדתם את אורנג וכך גם תשארו
  • 19.
    ימותו הקנאים 03/08/2011 00:24
    הגב לתגובה זו
    ראובני פרידן נכנסו אחרונים בלי שום פוליטיקה במירס ובהוט אפילו להיפך, עם סכסוך קטן בעבר.. ניצחו בעבודה טובה וברוח של ווינריות! משרד מנצח. כל הכבוד.
  • 18.
    איל לוין 02/08/2011 23:44
    הגב לתגובה זו
    איך אני נהנה לקרוא את הכתבות שלך
  • 17.
    ברכות למקאן (וראובני פרידן)... (ל"ת)
    מכרז 02/08/2011 23:07
    הגב לתגובה זו
  • 16.
    יודע בוודאות 02/08/2011 21:56
    הגב לתגובה זו
    המכרז היה מכור לראובני מלכתחילה...הוא הציע מחירי הפסד
  • האמת כל כך הפוכה... ימותו הקנאים! (ל"ת)
    כספיון 03/08/2011 00:26
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    איזה טפשים כולכם. המכרז הכי נקי שהיה מזה שנים (ל"ת)
    בניזרי 02/08/2011 14:35
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    אחד שיודע 02/08/2011 13:58
    הגב לתגובה זו
    הכל היה מכור למן ההתחלה, מהרגע שמירס ביקשו שראובני יצטרפו למכרז. חבל שבמדינה שלנו הכל נסגר ב"יד רוחצת יד" ולא ממניעים אמיתיים. גם בענף כולם יודעים שמק'אן גם טמנו ידם בצלחת ודאגו שראובני יקחו. חבל...
  • 13.
    אחד 02/08/2011 13:29
    הגב לתגובה זו
    שלמור וראובני הם שני המשרדים שהביאו את הקריאייטיב הכי מזעזע בשנים האחרונות. שני המשרדים הם ליים.
  • 12.
    לא משלמור לא מראובני 02/08/2011 12:49
    הגב לתגובה זו
    כמה עצוב שכך צריך להתנהל בתעשייה שלנו כדי לזכות במכרז. שלמור משרד פי 10 יותר רציני, מעמיק וקריאיטיבי מראובני- ע"ע שנים של עבודה עם אורנג. מי עשה מודעות 4 ב- 10 ש"ח ומי קיבל את הבריפים הרציניים. אבל כנראה ששלמור צריכים גם לטפח את הפן הפוליטי שלהם.. חבל מאד.
  • כתום לשעבר 03/08/2011 00:29
    הגב לתגובה זו
    עיין ערך שלמור והטלפון הקווי של אורנג ז״ל
  • 11.
    איילת 02/08/2011 11:35
    הגב לתגובה זו
    ניב וזיו היקרים אין שום קשר לכישורכם הקריאטיביים לבין הזכיה, תשכרו את אודי והוא יספר לכם
  • מורן 02/08/2011 12:31
    הגב לתגובה זו
    לכתוב שטות כזאת לא צריך כישורים אם זה תורם לך להוציא תסכולים זה משובח למען ההגינות אין לי כל קשר למשרד, אני שייכת למשרד מתחרה צריך גם לפרגן
  • 10.
    עשה לי את היום 02/08/2011 11:24
    הגב לתגובה זו
    מגיע להם... הלאה עם המלעיזים! משרד שנותן בראש בעקביות ועושה עבודה מעולה בלי לזיין את המוח...
  • 9.
    ברכות לראובני פרידן ניב זיו וכל השותפים לדרך (ל"ת)
    לקוח ותיק 02/08/2011 11:13
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    סחתיין אחי, כל הכבוד. (ל"ת)
    טוני בלי הסוף 02/08/2011 10:57
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    עודד 02/08/2011 10:46
    הגב לתגובה זו
    סחתיין על הזכייה בתקציב של העשור!
  • 6.
    גיא 02/08/2011 10:43
    הגב לתגובה זו
    סחתיין על ראובני. לא משנה איך, לא משנה מה הסיבות, לא משנה מה קרה מאחורי הקלעים. השורה התחתונה היא שהם ניצחו משרדים מעולים והולכים לטפל בתקציב ענק. ממש עוף החול
  • 5.
    האמת, מגיע להם... (ל"ת)
    גדעון 02/08/2011 10:33
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    02/08/2011 10:28
    הגב לתגובה זו
    אבל משום מה נראה לי שיעקב קדמי נכנס ללחץ עכשיו
  • 3.
    גלי 02/08/2011 10:17
    הגב לתגובה זו
    מגיע לכם
  • 2.
    ראובני פרידן הכי אפקטיביים (ל"ת)
    סחתיין 02/08/2011 10:10
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    מגיע לראובני פרידן- תותחיםםםםםםם (ל"ת)
    כל הכבוד!!!!! 02/08/2011 10:10
    הגב לתגובה זו
  • לא משלמור לא מראובני 02/08/2011 12:51
    הגב לתגובה זו
    מהביצה לצלחת. או משהו כזה
שי בייליס (רשתות)שי בייליס (רשתות)

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?

פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה

צלי אהרון |

הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס. 


המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.

במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.

פערים חריגים בין שכר לבין תרומה ממשית לחברה הם בדרך כלל הדגל האדום שמפעיל חקירה. העסקת עובדים פיקטיביים או רישום הוצאות שכר כוזבות אינה תופעה חדשה. בשנות ה-90 ותחילת שנות ה-2000 זה היה כלי נפוץ בחברות קטנות ובינוניות, ולעיתים אף בחברות ציבוריות, להעברת כספים לבעלי עניין. החקיקה והאכיפה התקדמו מאז, אך המקרים ממשיכים לצוץ, לעיתים בסכומים גבוהים מאוד. ההשלכות הן לא רק פליליות. ברגע שחברה נחשדת או נתפסת בעבירות כאלה, היא מסתכנת בנזק תדמיתי קשה, בפגיעה ביחסים עם משקיעים ובבעיות מול גופים מממנים. החוק מטיל אחריות ישירה גם על מנהלים ודירקטורים, ולא רק על החברה. בעצם מדובר על 'הרמת מסך' שבה חברה אשר כביכול היא 'חברה בע"מ' ובעלי המניות בה חסינים. עד למקרה כזה של תרמית ופגיעה ישירה במשקיעים וברשות המסים.  המשמעות היא שגם אם העבירה בוצעה ב'דרג נמוך', מנהלים בכירים שלא פיקחו או שלא מנעו את ההפרה יכולים להיחשב אחראים לה. המקרה של שי בייליס ופורמולה וונצ'רס ממחיש עד כמה רישום משכורות פיקטיביות הוא לא 'טריק חשבונאי' אלא עבירה שיכולה להגיע גם למאסר בפועל. מדובר במעשה שפוגע בציבור, בחברה עצמה ובשוק ההון כולו.


מסלול של 'הסדר כופר'

על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.