ראובני פרידן גובר על שלמור אבנון עמיחי: מירס בחרה במשרד לטפל בתקציב הענק
המכרז על תקציב הפרסום השמן של חברת מירס הגיע לסיומו. לאחר דו קרב של שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן בשלב הגמר, יצאה היום (ג') מירס בהודעה לתקשורת בה הודיעה כי בחרה בראובני פרידן לטפל בתקציב המיליונים של החברה.
התקציב שנוחת בידיו של ראובני פרידן הוא מהגדולים שידע הענף בשנים האחרונות. מירס שתשיק רשת סלולרית חדשה ותתמודד מול חברות הענק פלאפון, סלקום ואורנג' (בה טיפלו ראובני עד לשנה האחרונה) עתידה להשקיע עשרות מיליוני שקלים במטרה לבנות מותג ראוי שיצליח לנגוס בנתח השוק של החברות הוותיקות.
ההחלטה של מירס ללכת עם ראובני פרידן התקבלה לאחר לא מעט לבטים. כזכור, 2 המשרדים, שלמור וראובני הגיעו לשולחנה של מירס לאחר ניסיון של 12 שנים בטיפול משותף בתקציב אורנג'. על פי גורמים במירס הקרב היה "צמוד עד השנייה האחרונה".
כעת, עם זכייתו בתקציב ראובני פרידן ייבנה עבור מירס תכנית אסטרטגית חדשה וילווה אותה בכל תהליכי התכנון, המותג החדש, הכניסה לשוק, רכישת מדיה ועוד. בנוסף, יוביל המשרד גם את מערך הפרסום של רשת מירס הנוכחית המשרתת כ-חצי מיליון מנויים.
אברשה בורשטין, מנכ"ל מירס: "חברת מירס ממשיכה להתקדם בצעדי ענק ולהרחיב את שיתופי הפעולה שלה לצורך הקמת הרשת החדשה והגברת התחרות בשוק הסלולר. לאחר שבחרנו בספק תשתית להקמת הרשת החדשה, אני גאה ושמח שמשרד ראובני-פרידן, ממשרדי הפרסום המובילים בישראל, יהיה שותף לדרך החדשה של מירס ולמהפכה בענף הסלולר, שתיטיב עם אזרחי ישראל בכלל והמגזר הצרכני, בפרט".
- 21.ג. 04/08/2011 09:30הגב לתגובה זומבחן הזמן יוכיח לחברת מירס איזה טעות הם עשו כשבחרו את האסטרטגיה של פרידן.
- 20.ווינר 03/08/2011 12:20הגב לתגובה זומה אתם רבים פה מי ניצח. שני המשרדים הפסידו תקציב ענק לאורנג' ועכשיו אתם מתגאים במירס. תתביישו לאיזה מצב בגעתם. אתם לוזרים שהפסדתם את אורנג וכך גם תשארו
- 19.ימותו הקנאים 03/08/2011 00:24הגב לתגובה זוראובני פרידן נכנסו אחרונים בלי שום פוליטיקה במירס ובהוט אפילו להיפך, עם סכסוך קטן בעבר.. ניצחו בעבודה טובה וברוח של ווינריות! משרד מנצח. כל הכבוד.
- 18.איל לוין 02/08/2011 23:44הגב לתגובה זואיך אני נהנה לקרוא את הכתבות שלך
- 17.ברכות למקאן (וראובני פרידן)... (ל"ת)מכרז 02/08/2011 23:07הגב לתגובה זו
- 16.יודע בוודאות 02/08/2011 21:56הגב לתגובה זוהמכרז היה מכור לראובני מלכתחילה...הוא הציע מחירי הפסד
- האמת כל כך הפוכה... ימותו הקנאים! (ל"ת)כספיון 03/08/2011 00:26הגב לתגובה זו
- 15.איזה טפשים כולכם. המכרז הכי נקי שהיה מזה שנים (ל"ת)בניזרי 02/08/2011 14:35הגב לתגובה זו
- 14.אחד שיודע 02/08/2011 13:58הגב לתגובה זוהכל היה מכור למן ההתחלה, מהרגע שמירס ביקשו שראובני יצטרפו למכרז. חבל שבמדינה שלנו הכל נסגר ב"יד רוחצת יד" ולא ממניעים אמיתיים. גם בענף כולם יודעים שמק'אן גם טמנו ידם בצלחת ודאגו שראובני יקחו. חבל...
- 13.אחד 02/08/2011 13:29הגב לתגובה זושלמור וראובני הם שני המשרדים שהביאו את הקריאייטיב הכי מזעזע בשנים האחרונות. שני המשרדים הם ליים.
- 12.לא משלמור לא מראובני 02/08/2011 12:49הגב לתגובה זוכמה עצוב שכך צריך להתנהל בתעשייה שלנו כדי לזכות במכרז. שלמור משרד פי 10 יותר רציני, מעמיק וקריאיטיבי מראובני- ע"ע שנים של עבודה עם אורנג. מי עשה מודעות 4 ב- 10 ש"ח ומי קיבל את הבריפים הרציניים. אבל כנראה ששלמור צריכים גם לטפח את הפן הפוליטי שלהם.. חבל מאד.
- כתום לשעבר 03/08/2011 00:29הגב לתגובה זועיין ערך שלמור והטלפון הקווי של אורנג ז״ל
- 11.איילת 02/08/2011 11:35הגב לתגובה זוניב וזיו היקרים אין שום קשר לכישורכם הקריאטיביים לבין הזכיה, תשכרו את אודי והוא יספר לכם
- מורן 02/08/2011 12:31הגב לתגובה זולכתוב שטות כזאת לא צריך כישורים אם זה תורם לך להוציא תסכולים זה משובח למען ההגינות אין לי כל קשר למשרד, אני שייכת למשרד מתחרה צריך גם לפרגן
- 10.עשה לי את היום 02/08/2011 11:24הגב לתגובה זומגיע להם... הלאה עם המלעיזים! משרד שנותן בראש בעקביות ועושה עבודה מעולה בלי לזיין את המוח...
- 9.ברכות לראובני פרידן ניב זיו וכל השותפים לדרך (ל"ת)לקוח ותיק 02/08/2011 11:13הגב לתגובה זו
- 8.סחתיין אחי, כל הכבוד. (ל"ת)טוני בלי הסוף 02/08/2011 10:57הגב לתגובה זו
- 7.עודד 02/08/2011 10:46הגב לתגובה זוסחתיין על הזכייה בתקציב של העשור!
- 6.גיא 02/08/2011 10:43הגב לתגובה זוסחתיין על ראובני. לא משנה איך, לא משנה מה הסיבות, לא משנה מה קרה מאחורי הקלעים. השורה התחתונה היא שהם ניצחו משרדים מעולים והולכים לטפל בתקציב ענק. ממש עוף החול
- 5.האמת, מגיע להם... (ל"ת)גדעון 02/08/2011 10:33הגב לתגובה זו
- 4.02/08/2011 10:28הגב לתגובה זואבל משום מה נראה לי שיעקב קדמי נכנס ללחץ עכשיו
- 3.גלי 02/08/2011 10:17הגב לתגובה זומגיע לכם
- 2.ראובני פרידן הכי אפקטיביים (ל"ת)סחתיין 02/08/2011 10:10הגב לתגובה זו
- 1.מגיע לראובני פרידן- תותחיםםםםםםם (ל"ת)כל הכבוד!!!!! 02/08/2011 10:10הגב לתגובה זו
- לא משלמור לא מראובני 02/08/2011 12:51הגב לתגובה זומהביצה לצלחת. או משהו כזה

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?
פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה
הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס.
המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.
במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.
מסלול של 'הסדר כופר'
על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.