עודד קטש
צילום: יח"צ

בלי לשים שקל בטלוויזיה: "בהשוואה להשקת Note 3, התוצאה טובה בהרבה"

סמסונג השיקה את ה-NOTE 4 בקול תרועה רמה בגזרת החוצות והאינטרנט בלבד. "אנחנו מניחים שחברת המדיה שלנו קיבלה טלפונים מערוצי הטלוויזיה"
משה בנימין | (16)

ההנחה הרווחת היא שהדרך המהירה ביותר להגיע לכל בית בישראל, היא באמצעות קמפיין פרסום טלוויזיוני בפריים טיים. על רקע האין תחרות, מיעוט הערוצים והעובדה שיש בלוח השידורים תכניות לא מעטות שמצליחות להגיע ל-30% רייטינג, להנחה הזו יש על מה לסמוך. למרות זאת, בסמסונג ישראל, יצאו נגד המגמה בהשקת מכשיר ה-NOTE החדש ולא כללו בתמהיל המדיה אפילו שקל אחד בטלוויזיה.

"הרעיון לעשות את זה זה נולד הפוך" אומרת אודליה אוחיון מנהלת השיווק של סמסונג ישראל, "מזה שרצינו להגיע לכל בית בארץ" היא מסבירה. "כשנולד הרעיון של מובילי דעה, חשבנו על העניין הפרסונלי, על זה שלכל עיר ועיר יש אוריינטציה שמתאימה לה יותר, לדוגמא אליניב ברדה (שחקן הפועל באר שבע, מ"ב) בבאר שבע או משה פרץ בטבריה (העיר בה הוא גדל, מ"ב), למרות שהוא הופיע גם באיילון".

על הוויתור בתמהיל המדיה על הטלויזיה אומרת אוחיון "ידענו שאנחנו רוצים לכסות את כל הארץ, לכן הלכנו לתחום שילוט החוצות, וכשבאנו לאשר את תכנית המדיה כולם שאלו 'מה אין טלוויזיה? ההנהלה, היבואנים כולם שאלו למה אין?'".

ואיך משכנעים אותם שזה המהלך הנכון?

"דווקא מהמקום של שילוט מאוד מאוד מאסיבי" היא אומרת. "ברגע שידענו שאנחנו מכסים את כל המדינה מרהט ועד מעלות. ידענו שאין צורך בטלוויזיה והתמקדנו בחוצות שהיה ליבת הקמפיין, אינטרנט ועיתונות בשלב הבא".

לדברי אוחיון, העובדה שהטלוויזיה נותרה בחוץ הוזילה משמעותית את הקמפיין שעלה ב-2 שלבים: טיזר ואז תשובה. עם זאת, שאלת מיליון הדולר נוגעת לשורה התחתונה - האפקטיביות - המכירות בפועל. על פי אוחיון, הקמפיין הוכיח את עצמו: "אם אני משווה את זה להשקה של NOTE 3, שהיה לפני שנה, בקמפיין שכלל גם טלוויזיה, התוצאות הן באופן משמעותי יותר טובות, ברמת מכירת המכשירים".

בקמפיין, שעלה לאוויר באמצעות ליאו ברנט הופיעו 30 פרזנטורים, כאשר לראשונה סמסונג ישראל פרסמה באופן ייעודי למגזר הערבי באמצעות מגזרים. בין המשתתפים היו מאמן הפועל ת"א ושחקן העבר עודד קטש, הטניסאי אנדי רם, שחקני מכבי ת"א ערן זהבי ומהראן ראדי, שחקן הפועל באר שבע אליניב ברדה, הדוגמנית ומגישת הטלוויזה גלית גוטמן, הרקדנית אנה ארונוב, הדוגמנית אור גרוסמן, מלכת היופי טיטי איינהו, יו"ר קבוצת פובליסיס ישראל יורם באומן, אבנר סטפק חבר דירקטוריון מיטב דש, אודי שמאי בעלי פיצה האט, אורי שני לשעבר מנכ"ל משרד ראש הממשלה, אבישי אברהמי מנכ"ל WIX, עדי שטראוס, מארק הון מנכ"ל גט טקסי ישראל ועוד.

התשלום לפרזנטורים נאמד בכעשרות אלפי דולרים, למעט אנשי העסקים שהופיעו בקמפיין, ולבחירתם סמסונג ישראל תרמה את שכרם לעמותות. ההערכה היא כי הקמפיין הופיע על למעלה מ-500 שלטי חוצות ברחבי ישראל בהשתתפות של כמעט כל חברות השילוט: נור, ברעם, רפיד, מקסימדיה, מרקעים, חוצות זהב, JCDecaux, הדיה, דיל טוב ועוד.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

קמפיין בהיקף שכזה הוא משהו שערוצי הטלוויזיה הצמאים להכנסות היו שמחים לראות בדוח"ות שלהם. למרות שאתרי האינטרנט שלהם כגון mako זכו לחלק קטן מהנתח, הם, ערוצי הטלוויזיה, נותרו בחוץ. לשאלה האם נציגי הערוצים חיזרו אחר סמסונג ישראל אומרת אוחיון: "אלינו הם לא פנו, אבל אני מניחה שחברת המדיה שלנו קיבלה מהם כמה טלפונים".

תגובות לכתבה(16):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 15.
    די 17/11/2014 19:32
    הגב לתגובה זו
    קמפיין מקסים
  • 14.
    זה השוואה לא נכונה 17/11/2014 17:52
    הגב לתגובה זו
    ה-NOTE3 היה הצלחה וקיבל תגובות טובות - טובות מספיק כדי שעד שיצא ה-NOTE4 אנשים כבר עשו חושבים והבינו שהמכשיר טוב להם. הפרסום אולי עזר אבל הניסיון והזמן של המכשיר הקודם בשוק היה הסיבה האמתית לכמות המכשירים שנמכרו. זה לא כולל את האנשים שיפרסמו את המכשיר שקיבלו אותו חינם/בתשלום סמלי....
  • 13.
    אחד שמלכלך 17/11/2014 16:59
    הגב לתגובה זו
    זה קמפיין נוראי ונמוך, מכשיר מתקדם ואיכותי לא צריך אנשים מפורסמים בשביל למכור אותו. חוץ מזה, הלקוח צריך לשאול בשביל מה היה צורך בטיזר לשילוט? הטיזר היה בדיחה, שם של סלב ומשפט עלוב עם משחק מילים "מוכן או note הנה אני בא". למה היה צריך את שם הסלב? הnote הוא מכשיר מחו"ל אנשים ידעו שמדובר במכשיר שיצא חודש לפני בחו"ל... טיזר מיותר ומטומטם.
  • 12.
    מר צ'וי 17/11/2014 15:04
    הגב לתגובה זו
    בשבילי הם אף פעם לא עשו כל כך הרבה שלטי חוצות! וגם שכחתם את יום ההולדת שלי!
  • 11.
    שמוליק 17/11/2014 10:32
    הגב לתגובה זו
    יופי של רעיון. יופי של ביצוע.
  • מה הרעיון בדיוק? (ל"ת)
    מוקי 18/11/2014 15:26
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    מוקי 17/11/2014 09:26
    הגב לתגובה זו
    לא ברור למה צריך משרד פרסום בשביל זה. להצמיד סלבס למוצר ולשים על שלט חוצות זה באמת פאר הפרסום....
  • 9.
    אני 16/11/2014 18:01
    הגב לתגובה זו
    מהלך יפה ומקורי שחקן כמו סמסונג שבוחר לא לעלות בטלווזיה - סחטין על האומץ חדשנות יכולה להיות גם בבחירת המדיה ושימושה מהלך יפה
  • 8.
    חיים וינטה 16/11/2014 17:10
    הגב לתגובה זו
    רעיון מעולה ובזול , ובלי טלוויזיה
  • 7.
    שיחוק של סמסונג! קמפיין מדהים (ל"ת)
    מהתחום 16/11/2014 16:41
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    ניר 16/11/2014 16:30
    הגב לתגובה זו
    אז לא שמו שקל בטלוויזיה אבל שמו 4-5 מיליון בשילוט חוצות. סחתיין על הקמפיין, אבל איפה פה בדיוק החדשנות במדיה?
  • 5.
    מהמם 16/11/2014 14:45
    הגב לתגובה זו
    איזה קמפיין יפה , כל הכבוד לרוזי התותח ולאלון זיגר
  • 4.
    משה??? (ל"ת)
    ומי חברת המדיה??? 16/11/2014 14:05
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    tom 16/11/2014 13:59
    הגב לתגובה זו
    לא הייתי מתלהב ,זה אחד הקמפיינים המביכים שהיו כאן בזמן האחרון.עוד פעם סלב'ז..(אהה סליחה מובילי דעה ) כמה עוד אפשר לרכב על התופעה הכי קלה הזאת. זה קרייאטיב ?!! פחחח..
  • 2.
    16/11/2014 13:13
    הגב לתגובה זו
    הם לא הראשונים שעשו זאת, וכן זה עובד. אבל זה לא חיסכון.
  • 1.
    LIKE 16/11/2014 12:40
    הגב לתגובה זו
    תופס את העין
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוהכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקו

איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?

ערב ללא הפקת תוכן מקורית שודר אתמול בערוצי הטלוויזיה; מבחינת המהדורות המרכזיות, אמנם הרייטינג של חדשות 12 בראש הטבלה, אבל ניכרת מגמת ירידה; המרוויחים הגדולים הם ערוץ 13, שחוזרים למספרים גבוהים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר אמנם בסטטוס קוו, אך לאחרונה ניכרת דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, שעמדה אמש על 12.5% רייטינג ו-313 אלף צופים, חדשות 13 ניצלו את ההזדמנות והיו במקום השני עם 7.2% ו-176 אלף צופים. חדשות 14 היו במקום השלישי מבחינת רייטינג אבל במקום השני מבחינת כמות צופים, עם 198 אלף צופים ו-6.6% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.4% רייטינג בלבד ו-112 אלף צופים בסך הכל. וכך, אמש היה אחד הערבים המאוזנים ביותר מבחינת פיזור הרייטינג במהדורות החדשות המרכזיות. 

איפה התוכן המקורי בפריים טיים?

אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים במקום הראשון, איך לא, היה ריאליטי מוזיקה ואירווזיון, "הכוכב הבא" של קשת, שהיה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 14.1% רייטינג ו-345 אלף צופים. במקום השני היה "יהיה טוב" של כאן11, תכנית הראיונות של עמרי אסנהיים, שהפעם היתה עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 10.2% ו-233 אלף צופים. לאחר מכן מבחינת רייטינג היה "ווארט" של רשת עם 8.6%, אך יחסית מעט צופים (200 אלף) לעומת הפטריוטים של ערוץ 14, שהיתה עם 249 אלף צופים, כלומר במקום השני מבחינת צופים, אבל איכשהו, בשיטת הרייטינג הנוכחי, עמדה על פחות רייטינג, 8.4%, ליתר דיוק. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.5% ו-75 אלף צופים. אחריה המשיכה המטוטלת של חילופי המקום, כשהפעם תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, היתה במקום השני, עם 2.5% רייטינג ו-54 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-44 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.8% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני , עם 2% ו-50 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1.4% ו-31 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם אלמוג בוקר בקשת 12 הוביל עם 7% רייטינג ו-175 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.6% רייטינג ו-113  אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שהיו עקביים הן מבחינת המקום האחרון והן מבחינת הנתונים, עם 5.5% רייטינג ו-97 אלף צופים בלבד. 

לאחר מכן, המהדורה המוקדמת בהנחיית קרן מרציאנו הובילה עם 7.9% ברייטינג ו-206 אלף צופים, כשאחריה אזור בחירה של 13, עם 7.2% רייטינג ו-121 אלף צופים. שלזינגר וברדוגו בערוץ 14 היו במקום האחרון, עם 5.5% ו-141 אלף צופים.