לאחר השתלשלות ארועים ארוכה, הבוקר (ד') בית המשפט העליון, בהשתתפות השופטים ריבלין, מלצר ופוגלמן דחה את ערעורו של משרד הפרסום 'זרמון גולדמן' נגד חברת החשמל אשר הוגש בסוף דצמבר 2008.

בהחלטה זו, בית המשפט העליון הותיר על כנו את פסק דינו של בית המשפט המחוזי, שקבע כי לא ניתן לכפות על חברת החשמל המשך התקשרות עם חברת הפרסום.

כזכור, פרשה זו עוסקת במערכת היחסים בין משרד הפרסום זרמון-גולדמן, לחברת החשמל, בקשר למתן שירותי פרסום לחברת החשמל. ההתקשרות עם זרמון-גולדמן הגיעה לקיצה בשלהי שנת 2008, אך זרמון-גולדמן לא השלימה עם החלטתה של חברת החשמל, שלא לממש את האופציה המוקנית לה להמשך ההתקשרות, ופנתה בחודש אוגוסט 2008 לבית המשפט המחוזי כדי לכפות על חברת החשמל המשך התקשרות עמה.

התנהלות זו לא מנעה ממנה לטול חלק במכרז הפרסום החדש של חברת החשמל, שבו נפסלה עקב אי עמידתה בתנאי הסף בו.

חברת החשמל הצביעה בבית המשפט המחוזי על פועלה והתנהלותה הרשלנית של חברת הפרסום בשנת ההתקשרות עמה, ועל דפוסי התנהגות שיטתיים של זרמון-גולדמן, שכללו הפרות, חוזרות ונשנות, של הסכם ההתקשרות, וכן מעשים בלתי תקינים, בלשון המעטה, הרצופים בעשרות 'תקלות', שגגות חשבונאיות או כלכליות, בלבול וחוסר מקצועיות כמעט בכל אספקט אפשרי, אשר גרמו וגורמים לחברת החשמל נזקים כבדים.

חברת החשמל הוסיפה וטענה, באמצעות עוה"ד י' חורש, ע' בצלאל, מימון וביטון ממשרד ש. הורוביץ, כי חרף מסכת אירועים חמורה זו, חברת החשמל, נהגה כלפי זרמון-גולדמן במידת הרחמים, ולפנים משורת הדין, והחליטה לאפשר לה לסיים את ההתקשרות במועדה, אך בחרה (כמתחייב ממנה נוכח הנסיבות) שלא לממש את תקופות האופציה המוקנות לה.

חברת החשמל הוסיפה וציינה במסגרת אותו ההליך, כי נוכח העובדה, כי התקשרות עם חברת הפרסום כרוכה ביחסי אמון מיוחדים, כאשר זו מהווה, הלכה למעשה את "חלון הראווה" של חברת החשמל, וחשופה לצמתים הרגישים והעדינים ביותר בהתנהלותה, לא ניתן לכפות על חברת החשמל התקשרויות אישיות נוספות עימה.

בית המשפט המחוזי קיבל את מלוא טענותיה של חברת החשמל, ודחה את העתירה, תוך שהוא קובע, כי הלשון המפורשת של החוזה תומכת בעמדתה של חברת החשמל, ובדין פעלה, שעה שבחרה לסיים את ההתקשרות.

זרמון-גולדמן לא השלימה עם פסק דינו של בית המשפט המחוזי, וערערה לבית המשפט העליון, תוך היא מבקשת לכפות על חברת החשמל המשך התקשרות עמה.

כאמור הבוקר, בית המשפט העליון דחה את ערעורה של זרמון-גולדמן, הותיר את פסק הדין של בית המשפט המחוזי על כנו, תוך שהוא משית על משרד הפרסום הוצאות בסך 20 אלף שקל. בית המשפט העליון הוסיף וקבע, כי נימוקי פסק דינו יינתנו במועד מאוחר יותר.