MJ רכשה את "ברייק הזהב" ב'אח הגדול' ב-300 אלף שקל
מותג האופנה מאניה ג'ינס, מהשחקנים היחסית חדשים שקוראים תיגר על מותגי האופנה הישראליים הוותיקים, לוחץ על דוושת הגז. לאייס נודע כי המותג מגיע לשיא משל עצמו עם רכישת ברייק הזהב בגמר הריאליטי האח הגדול.
המותג שרץ כבר תקופה ארוכה עם שחקן הכדורגל ערן זהבי כפרזנטור, קופץ מ-0 ל-100 ועובר מחסויות קצרות ומשעשעות אותן שידר בפריים טיים בשבועות האחרונים, לפרסומת בת דקה שמאחוריה עומדים שי אזאוי מחברת מדיו ומנהל הקריאייטיב מיקי תורג׳מן.
לאייס נודע כי הפרסומת שתשודר לפני ההכרזה על הזוכה נרכשה על ידי מאניה ג'ינס בכ-300 אלף שקלים - מחיר שסוכם ושולם מראש ואינו מותנה ברייטינג שיהיה לתכנית בפועל ביום שידור הגמר. מדובר על אחד הסכומים הגבוהים ששולמו אי-פעם על ברייק-זהב בתכניות גמר בישראל.
מדובר על נתון מפתיע משום שהשנה 'האח הגדול' משודרת לראשונה ברשת לאחר עשור בקשת, ועם ממוצע רייטינג נמוך משמעותית מזה שהורגלה אליו בעבר - וזאת בשל הפיצול בערוץ 2 והמעבר ל-3 ערוצים מסחריים, שפגע ברייטינג של כל התכניות. על פי הוועדה למדרוג, ממוצע הרייטינג עד כה עומד על 18.2%.
- מאניה ג'ינס ביטלה את החוזה עם צ'ארון שרי. זה הסכום שהפסיד
- הנה הפרסומות שהכי אהבנו השבוע - ויש אחת מעל כולן!
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עם זאת, ערב הגמר מתוארך לסוף אוגוסט, בתקופת הביקוש החמה ביותר בטלוויזיה, רגע לפני החגים שנופלים השנה בספטמבר, כך שהמחיר שנראה גבוה עבור ממוצע רייטינג שכזה זוכה להסבר הגיוני יותר, מתוך הנחה שההיצע מרקיע שחקים ומחירי הפרסום בטלוויזיה עולים בהתאם.
בשונה מפרסומות ישראליות אחרות שבהן מככבים ספורטאים מקומיים ונוטות בדרך כלל לעולמות הדאחקה הקלילים, הקמפיין של מאניה ג'ינס מזכיר הפקות בינלאומיות של מותגי ענק המלווים ומציגים את סיפורו מעורר ההשראה של כוכב על. זהבי, שקריירת המשחק שלו רצופת שערוריות לא מקצועיות כגון פרשת המכות בדרבי התל אביבי או זריקת סרט הקפטן במשחק הנבחרת הוא הדבר הקרוב ביותר שיש לכדורגל הישראלי להציע מבחינת קריירה בינ"ל.
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פרשיות העבר המתוקשרות של זהבי השנוי במחלוקת אינן מטואטאות מתחת לשטיח אלא משמשות כנרטיב המרכזי של הפרסומת שמציגה אותו כמי שאומר את אשר על ליבו בלי לעשות חשבון לאף אחד. זהבי שגם מקריין את הפרסומת בקולו מתעמת עם התחושות כלפיו כשהוא מקיים דיאלוג עם אוהד אלמוני: "אתה יכול לקרוא לי בוגד..אולי אתה כועס שהלכתי אחרי הכסף...אבל אני לא מתכוון להתנצל..". עם הצגת הטירוף סביבו בסין, MJ מנסה ל"מכור" את זהבי כמעין "רונאלדו מקומי לעניים" - דמות שמעוררת הערצה, שנאה והערכה בו זמנית.
לפחות מבחינת היומרה השאפתנית לבנות את MJ כמותג ששואב מאבק הכוכבים של זהבי והרצון לשים את שניהם, המותג והשחקן, על משבצת של פרסומת בניחוח חו"ל מדובר בניסיון נאה וחריג בנוף הישראלי.
מנהלת השיווק של מאניה ג'ינס, אורית גבאי, אמרה לאייס: "הבחירה בערן זהבי כפרזנטור הייתה מתבקשת ומתאימה להצלחה ולמובילות של הרשת בשוק האופנה בישראל, בדומה לזהבי שמייצג ערכים של הצלחה, דבקות במטרה וסטייל שייחודי רק לו, כך רשת מאניה ג'ינס מציגה קולקציה ייחודית שפונה לגברים מעיזים וחובבי טרנדים".
ברשת בחרו שלא להגיב לידיעה.
- 1.כה גרוע (ל"ת)קאן 12/08/2018 21:37הגב לתגובה זו
- מיקי להב 02/09/2018 22:43הגב לתגובה זומה בדיוק גרוע?
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותהפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה
רייטינג המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות.
מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.
מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.
החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים
גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין, שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד.
- איפה התוכן המקורי בפריים טיים וכמה אנשים ראו את אלי פלדשטיין ב"יהיה טוב"?
- בראש הפריים טיים: ריאליטי ואירוויזיון זה שילוב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים,
ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים
יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.
