שעון עצר למדידת זמן הפרסומות? "הצופה אינטליגנטי ואינו זקוק לאפוטרופוסים"

אתמול (ג') הוצעה הצעת חוק חדשה על ידי ח"כ כרמל שאמה לפיה בעת היציאה לפרסומות יופיע על המסך שעון עצר שיספור את הזמן הנותר לסיום המקבץ.

חבר הכנסת שאמה מאמין כי הצעת החוק הזו תקנה חופש בחירה לצרכנים להחליט האם לצפות בפרסומות או לא. לדבריו, כפי שהערוצים דואגים לפרסם את לוח המשדרים יש לאפשר לצופים לדעת מהו משך זמן שידור הפרסומות, כדי שיוכלו לבחור מה לעשות בזמן זה.

כוונתו בפועל, היא שעם תחילת רצועות הפרסומות תופיע אינדיקציה על המסך בצורה הנראית לעין, המראה כמה דקות נותרו עד לחזרה לשידור התוכנית. כפי הנראה בצורת שעון קטן. משך הזמן יצוין בדקות שלמות.

היום (ד'), גורם בכיר בענף הפרסום אמר ל-Bizportal, כי "מי שיפגע מהצעה זו הן בעצם הזכייניות, מכיוון שהצעת החוק עלולה להוריד את הרייטינג בזמן הפרסומות ובעקבות כך ירדו העלויות שיצטרכו המפרסמים לשלם עבור הפרסום וזו תהייה פגיעת שרשרת". לכן הוא ממליץ לזכייניות לעמוד על הרגליים האחוריות כנגד הצעת חוק זו שעלולה לפגוע בהכנסותיהן.

איגוד השיווק הישראלי, יוצא גם הוא כנגד הצעת החוק. לדברי תלמה בירו, מנכ"לית האיגוד, "הצופה האינטליגנטי אוחז בשלט ואינו זקוק לאפוטרופוסים. צרכני הטלוויזיה נהנים כבר היום מזכות בחירה וממגוון ערוצים, שלא לדבר על הורדת תוכניות באינטרנט וממירים מקליטים שמאפשרים הרכבת לוח שידורים פרטי ללא פרסומות כלל".

עוד אומרת בירו, "אנו מאמינים כי יותר משהיוזמה החדשה תועיל לצופים, היא תזיק למפרסמים ובראש וראשונה לזכיינים. גם כך זוהי תקופה קשה מאוד לזכייני הטלוויזיה. אנו מצפים מחברי הכנסת להושיט יד מחזקת לזכיינים בעת הזאת ולא לפגוע בהם פגיעה אנושה, בחסות החוק".

בדומה לה, בתוכנית הבוקר בגלי צה"ל תקף את ההצעה החדשה, מבעלי משרד הפרסום 'זרמון גולדמן', אילון זרמון, ואמר "אין לך במה להתעסק? יש בעיות במדינה בלי סוף וזה מה שמעניין אותך? הצופים לא טפשים, ואי אפשר לדחוף להם פרסומות". לדבריו, "ההצעה שלך פופוליסטית וכנראה הרבה אתם לא עושים בבית המחוקקים". נזכיר כי בעוד כשנה צפוי חבר הכנסת שאמה להחליף את יו"ר וועדת הכלכלה בתפקידו, את חבר הכנסת אופיר אקוניס, מה שיאפשר לו לקדם את הנושא ונושאים אחרים שהעלה לאחרונה לדיון.