זה לא פשוט להחליף אליל המונים בתפקידו. המנכ"ל הקודם של אפל, סטיב ג'ובס היה הפנים של המצוינות שאפיינה את החברה בשנות האלפיים. המנכ"ל הגדיר מחדש את כל מה שנוגע לפופולאריות של מנהלים טכנולוגים אך מת בפתאומיות לפני מעט יותר מחמש שנים ואל תפקיד המנכ"ל הוצנח טים קוק שמכהן מאז. קוק נחשב כדמות ססגונית פחות מקודמו (למרות שבתקופת כהונתו יצא מהארון וזכה לתמיכה בקרב הקהילה העסקית), אך גם הוא כבר זוקף לזכותו הישגים בולטים, אם כי רמת ההשפעה שלהם על החברה נמצאת עדיין תחת סימן שאלה. 

ההישג הראשון בחשיבותו ככל הנראה של טים קוק היה הפיכתה וייצובה של אפל APPLE מענקית טכנולוגיה אמריקנית, לחברה הציבורית הגדולה בעולם עם שווי שוק של 572 מיליארד דולר (נכון ל-25 לאוגוסט).

כאשר קוק החליף את ג'ובס שווי השוק של אפל הסתכם ב-350 מיליארד דולר, כאשר במקום הראשון ניצבה אקסון מובייל EXXON MOBIL עם שווי שוק של 352 מיליארד דולר. היום אקסון מובייל נמצאת כבר במקום הרביעי מבחינת גודל שווי שוק בוול סטריט ובמקום השני נמצאת אלפאביתה (גוגל לשעבר) בעוד אפל עוקפת אותה ב-40 מיליארד דולר מבחינת גודל. 

כמו כן בתוקפתו של קוק, שווי המניה של אפל כמעט והוכפל, כאשר זו עברה ממחיר של 54.8 דולר למעט יותר ממחיר של 107 דולר. בשיאה בשנה שעברה, מניית אפל הגיעה לכדי מחיר של 132 דולר.

• הנאסד״ק איבד 1.5%; אנבידיה נפלה ב-3.5%, רובינהוד צנחה ב-7%
• פייבר קפצה ב-5.5%, פירסט-סולאר זינקה ב-10%; המדדים סיימו סביב ה-0
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ההישג של קוק מתגמד לעומת הישגיו של ג'ובס. תחת שרביטו של האחרון תוך עשור וחצי, שווי השוק של אפל עבר מהמקום ה-459 במדד ה-S&P 500 למקום השני. שווי השוק באותה תקופה עלה מ-1.7 מיליארד דולר ל-352 מיליארד דולר. 

אחד מההישגים הפיננסיים העיקריים של קוק הייתה ההטמעה של מניית אפל במדד הדאו ג'ונס. המדד בין ה-132 שנים כולל 30 מניות בלבד. אפל נכנסה למדד במארס 2015 והחליפה את חברת התקשורת הוותיקה AT&T. מי שמבקש לבקר את הצעד המוזכר יוכל לטעון כי מניית אפל הניבה תשואה שלילית בשיעור של 15% מאז. זאת בעוד הדאו ג'ונס עצמו מציג עלייה של 3%. אפילו מניות AT&T מאז הציגו עליות של מעל ל-23% מאז עזבו את המדד.