אאורה מכרה 800 דירות מתחילת השנה - גידול של 22% לעומת 2024
למרות השוק המאתגר, החברה מדווחת על קצב מכירות גבוה מתחילת השנה: יעד המכירות לסוף השנה עומד על 1.3 אלף דירות, אך לפי ההערכות שמתבססות על הקצב הנוכחי נראה כי 1.1 אלף דירות עד לסוף השנה הוא יעד ריאלי. בעיקר כשברקע דווח על דחייה של פרויקט גדול ובחולשה בביקושים לדירות
חברת אאורה אאורה 1.69% , העוסקת ביזום ובנייה למגורים בישראל ומזרח אירופה ובנדל"ן מניב פרסמה את הדו״ח על מכירות החברה לתקופה שמינואר 2025. קרי - מתחילת השנה. ממנו עולה כי בשלושת הרבעונים הראשונים של השנה נמכרו 800 דירות. מדובר על עלייה של כ-22% לעומת התקופה המקבילה ב-2024 (655 דירות). בנוסף, העדכון רשמי כלל גם טבלת מכירות לכלל הפרויקטים שבשיווק נכון ל-30 בספטמבר 2025. מבט על טבלת הפרויקטים ממחיש את פיזור המכירות ואת עומק הצבר: בנתניה, פרויקט "הסטריפ" (רצועת העיר החדשה בבן צבי) כולל 1,166 דירות לשיווק ורשם 294 מכירות בשלושת הרבעונים הראשונים. "טריו - מתחם 11" רשם 130 מכירות. "מגדלי הקצינים" בלוד - 83. "KAVA" בטבריה - 32. "מעלות-מצפה גליל" - 24.לצד פרויקטים נוספים במרכז הארץ (רמת חן, רמת השרון, גבעתיים, בת ים ורמת גן).
צבר הדירות הכולל המופיע בטבלה עומד על 8,329 דירות, מתוכן 6,759 דירות לשיווק בפרויקטים המדווחים, נתון שמלמד על פורטפוליו די רחב שמאזן תנודתיות בין אזורים, קהלי יעד ושלבי ביצוע שונים (תכנון, ביצוע, שיווק ומסירה). על בסיס קצב המכירות המצטבר מתחילת השנה, יעד שנתי ריאלי למכירות נראה סביב כ-1,100 דירות - מספר נמוך מהיעד הרשמי של 1,300 דירות שנתנה החברה. הפער מוסבר בשני גורמים מרכזיים: (1) דחייה של פתיחת פרויקט גדול לשיווק, שתוכננה לרבעון הרביעי של 2025 ונדחתה לרבעון הראשון של 2026 - כאשר שלב הפריסייל בו מוערך בכ-100 דירות. (2) חולשה בביקושים בגוש דן במהלך השנה, שהכבידה על קצב הסגירות בפרויקטים.
חשוב לזכור ששוק הדיור בישראל מתאפיין מתחילת השנה ( התקופה עליה דיווחה החברה) בירידות מחירים של כ-7-10% במצטבר, ירידה ניכרת בביקושים וריבוי של מבצעים שמנסים לגרום לכמה שיותר רוכשי דירות שעל הגדר, להגיע ולרכוש. כתבנו על דירה במחירי סוף עונה? הקבלנים בלחץ - האם זה הזמן לקנות?
מבחינה שיווקית, שיתופי-פעולה בפרויקטים (למשל עם "חֶבר") באאורה סטריפ בנתניה הוכיחו בשנים האחרונות יכולת לייצר מכירות מרוכזות בפרקי זמן קצרים , ובכך לשפר תמונת קצב המכירות בקצה. עוד נקודה: אאורה נמנית עם הבודדות בענף שמציגות תחזית שנתית למכירות, שקיפות שמאפשרת לבחון בזמן אמת את הפער בין התכנון לבין הביצוע. אחרי דוחות הרבעון השני השוק נטה לראות ב-1.3 אלף דירות יעד אופטימי מדי; נכון לעתה, גם אם היעד לא יושג במלואו, קצב המכירות המצטבר מצביע על שנה חזקה יותר משנה שעברה ועל בסיס פרויקטים מגוון שנשען על מלאי משמעותי לשיווק והתקדמות בפרויקטים מובילים.
- אאורה: יעקב אטרקצ'י מבקש להכפיל את שכרו ל-6.15 מיליון שקל בשנה
- ההוכחה שמחירי הדירות יורדים ומה קרה ביולי-אוגוסט בשוק
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מה לצפות קדימה?
כדי להתכנס סביב כ-1.1 אלף דירות עד סוף השנה, נדרש רבעון רביעי אפקטיבי בהיקף של כמה מאות חוזים חדשים, יעד שהוא בר-ביצוע בתרחיש של שיפור סנטימנט וסגירות מרוכזות, במיוחד כשברקע העסקה שכל ותצא לפועל - תסיים את המלחמה ותהיה חיובית ליזמים ולקבלנים. אך גם היעד הזה תלוי במימושים נקודתיים (פתיחת שלבים חדשים, הטבות זמניות, קמפיינים ממוקדים).
שווי שוק, הון עצמי ומה עשתה מניית אאורה?
שווי השוק של החברה עומד על כ-6.267 מיליארד שקל. הונה העצמי נאמד בכ-1.4 מיליארד שקל. מניית החברה עלתה מתחילת השנה בכ-2% וב-12 החודשים האחרונים בכ-27%.
מניית החברה: עלתה ב-2% מתחילת השנה

מחירי הדירות יורדים - אבל המשקיעים מרוויחים יותר
לאחר ירידה של כ- 7-10% במחירי הדירות בממוצע ברחבי הארץ, ועליית מחירי השכירות באותם אזורים: מצב המשקיעים השתפר. קרי הם מקבלים יותר תשואה שוטפת על השקעתם שירדה במחירים אבסולוטיים. כשברקע תחזית בנק ישראל היא לירידת ריבית של כ-0.75% עד לסוף 2026, השאלה
המתבקשת היא האם רכישת דירה להשקעה חוזרת להיות רלוונטית?
בנוסף, חשוב לזכור כי שוק השכירות מתוח במיוחד. הביקוש לשכירות גדל על רקע מחירי הדירות הגבוהים, הקושי בקבלת משכנתאות, והצורך של זוגות צעירים ומשפחות במגורים זמינים. דבר שיוצר יציבות בהכנסות המשקיעים מהשכרת נכסים, ואף עשוי להוביל להמשך עליות בשכר הדירה כל עוד ההיצע מוגבל. תוסיפו לזה את המצב לאחר הנפילות שהתרחשו לאחר המערכה מול איראן שבה רבים עברו למגורים בשכירות במקומות אחרים. ותקבלו עוד ביקושים על פחות היצע במשק.
המצב בשוק הנדל״ן למגורים בהחלט מבלבל. אנחנו רואים מהנתונים שמגיעים מתחילת ירידות מחירים רוחביות במחירי הדירות. העסקאות שנעשות מעידות על קצב נמוך ואיטי מאוד. לא קל למכור דירה היום בישראל. כמובן שבמחיר הנכון תמיד יש את מי שמוכן לשלם, אבל באופן כללי - הירידות שאנחנו מדברים אליהן כבר למעלה מחצי שנה, מורגשות היטב בשטח. מנגד, רואים את מחירי השכירות עולים. הערכה שמרנית מדברת על עלייה של 5% בממוצע בשכר הדירה הארץ בשנה האחרונה.
המצב מבלבל בעיקר מפני שאם מחירי הדירות יורדים (והם יורדים כאמור)- היינו רוצים לראות גם את מחירי השכירות יורדים בצמוד. וזה לא קורה. לפחות בינתיים.
למעשה נוצר פרדוקס: בעוד בעלי דירות למגורים מרגישים את הירידה בערך הנכסים שלהם, דווקא המשקיעים נהנים משיפור במציאות הכלכלית נכון להיום וגם בהסתכלות קדימה. תשואה גבוהה יותר, לצד צפי לירידת ריבית, מציבים את ההשקעה שלהם במקום די טוב שיכול להפוך שוב לאטרקטיבי ולברירת המחדל של משקיעים. מנגד חשוב להזכיר ולהדגיש - אף אחד לא יכול לחזות מה יקרה בעתיד ואם מחירי הדירות יעלו או ירדו בהמשך. המצב יכול להתהפך על המשקיעים בשנה הבאה אם התשואה תרד או שיקרו תרחישים אחרים. אבל בהחלט לפי המצב הנתון כיום, באופן מבלבל בצורה מסוימת - המצב של משקיעי הנדל״ן השתפר.
- איך המדינה לוקחת מעל 50% ממחיר הדירה? כי היא יכולה
- מחירי הדירות יורדים, אבל תשכחו מירידת מחירים חדה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נציג את המצב שנובע מן האנומליה שהוזכרה: מצב המשקיעים בנדל״ן - אשר השתפר והפך לטוב יותר בעקבות הדיסוננס של מחירי דירות יורדים ושכר דירה עולה. מביא דה פקטו לעליה בתשואה השוטפת של משקיעי הנדל״ן בכ-5% לפחות. המשמעות היא שהתשואה השוטפת על דירה ממוצעת עולה. לצורך הדוגמא נקח דירה ממוצעת בישראל שעומדת כיום על כ-2.3 מיליון שקל. שיעור ההחזר ( הכנסות השכירות שהמשקיעים מקבלים) עלתה מסכום של כ-2.9% תשואה שוטפת בתחילת השנה לכ-3.4% היום. עבור המשכירים מדובר בשינוי מהותי: אותם נכסים שהניבו הכנסה צנועה יחסית לפני שנה, הפכו לפתע לרווחיים יותר בהשוואה לעלות ההחזקה שלהם. אבל הסוכרייה תגיע דווקא בהמשך: הרי בנק ישראל הציג בהחלטת הריבית האחרונה את התחזית קדימה ובה נראה ככל שנראה את הריבית במשק יורדת ב-0.75%. מה שיביא את המשכנתא הממוצעת לירידה בהתאם. בנוגע לשיפור בתשואה, ננסה להסביר בפשטות: כשהמחיר הנקוב של הנכס יורד, אבל ההכנסה מהשכירות דווקא עולה, שיעור התשואה עולה בהתאם. אם בעבר בעל דירה שהשכיר אותה קיבל תשואה של 3%, היום הוא כבר מתקרב ל-3.5%.

מחירי הדירות יורדים - אבל המשקיעים מרוויחים יותר
לאחר ירידה של כ- 7-10% במחירי הדירות בממוצע ברחבי הארץ, ועליית מחירי השכירות באותם אזורים: מצב המשקיעים השתפר. קרי הם מקבלים יותר תשואה שוטפת על השקעתם שירדה במחירים אבסולוטיים. כשברקע תחזית בנק ישראל היא לירידת ריבית של כ-0.75% עד לסוף 2026, השאלה
המתבקשת היא האם רכישת דירה להשקעה חוזרת להיות רלוונטית?
בנוסף, חשוב לזכור כי שוק השכירות מתוח במיוחד. הביקוש לשכירות גדל על רקע מחירי הדירות הגבוהים, הקושי בקבלת משכנתאות, והצורך של זוגות צעירים ומשפחות במגורים זמינים. דבר שיוצר יציבות בהכנסות המשקיעים מהשכרת נכסים, ואף עשוי להוביל להמשך עליות בשכר הדירה כל עוד ההיצע מוגבל. תוסיפו לזה את המצב לאחר הנפילות שהתרחשו לאחר המערכה מול איראן שבה רבים עברו למגורים בשכירות במקומות אחרים. ותקבלו עוד ביקושים על פחות היצע במשק.
המצב בשוק הנדל״ן למגורים בהחלט מבלבל. אנחנו רואים מהנתונים שמגיעים מתחילת ירידות מחירים רוחביות במחירי הדירות. העסקאות שנעשות מעידות על קצב נמוך ואיטי מאוד. לא קל למכור דירה היום בישראל. כמובן שבמחיר הנכון תמיד יש את מי שמוכן לשלם, אבל באופן כללי - הירידות שאנחנו מדברים אליהן כבר למעלה מחצי שנה, מורגשות היטב בשטח. מנגד, רואים את מחירי השכירות עולים. הערכה שמרנית מדברת על עלייה של 5% בממוצע בשכר הדירה הארץ בשנה האחרונה.
המצב מבלבל בעיקר מפני שאם מחירי הדירות יורדים (והם יורדים כאמור)- היינו רוצים לראות גם את מחירי השכירות יורדים בצמוד. וזה לא קורה. לפחות בינתיים.
למעשה נוצר פרדוקס: בעוד בעלי דירות למגורים מרגישים את הירידה בערך הנכסים שלהם, דווקא המשקיעים נהנים משיפור במציאות הכלכלית נכון להיום וגם בהסתכלות קדימה. תשואה גבוהה יותר, לצד צפי לירידת ריבית, מציבים את ההשקעה שלהם במקום די טוב שיכול להפוך שוב לאטרקטיבי ולברירת המחדל של משקיעים. מנגד חשוב להזכיר ולהדגיש - אף אחד לא יכול לחזות מה יקרה בעתיד ואם מחירי הדירות יעלו או ירדו בהמשך. המצב יכול להתהפך על המשקיעים בשנה הבאה אם התשואה תרד או שיקרו תרחישים אחרים. אבל בהחלט לפי המצב הנתון כיום, באופן מבלבל בצורה מסוימת - המצב של משקיעי הנדל״ן השתפר.
- איך המדינה לוקחת מעל 50% ממחיר הדירה? כי היא יכולה
- מחירי הדירות יורדים, אבל תשכחו מירידת מחירים חדה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נציג את המצב שנובע מן האנומליה שהוזכרה: מצב המשקיעים בנדל״ן - אשר השתפר והפך לטוב יותר בעקבות הדיסוננס של מחירי דירות יורדים ושכר דירה עולה. מביא דה פקטו לעליה בתשואה השוטפת של משקיעי הנדל״ן בכ-5% לפחות. המשמעות היא שהתשואה השוטפת על דירה ממוצעת עולה. לצורך הדוגמא נקח דירה ממוצעת בישראל שעומדת כיום על כ-2.3 מיליון שקל. שיעור ההחזר ( הכנסות השכירות שהמשקיעים מקבלים) עלתה מסכום של כ-2.9% תשואה שוטפת בתחילת השנה לכ-3.4% היום. עבור המשכירים מדובר בשינוי מהותי: אותם נכסים שהניבו הכנסה צנועה יחסית לפני שנה, הפכו לפתע לרווחיים יותר בהשוואה לעלות ההחזקה שלהם. אבל הסוכרייה תגיע דווקא בהמשך: הרי בנק ישראל הציג בהחלטת הריבית האחרונה את התחזית קדימה ובה נראה ככל שנראה את הריבית במשק יורדת ב-0.75%. מה שיביא את המשכנתא הממוצעת לירידה בהתאם. בנוגע לשיפור בתשואה, ננסה להסביר בפשטות: כשהמחיר הנקוב של הנכס יורד, אבל ההכנסה מהשכירות דווקא עולה, שיעור התשואה עולה בהתאם. אם בעבר בעל דירה שהשכיר אותה קיבל תשואה של 3%, היום הוא כבר מתקרב ל-3.5%.