יעקב אטרקצי אאורה נדלן
צילום: ראובן קופצ'ינסקי

אאורה מכרה 800 דירות מתחילת השנה - גידול של 22% לעומת 2024

למרות השוק המאתגר, החברה מדווחת על קצב מכירות גבוה מתחילת השנה: יעד המכירות לסוף השנה עומד על 1.3 אלף דירות, אך לפי ההערכות שמתבססות על הקצב הנוכחי נראה כי 1.1 אלף דירות עד לסוף השנה הוא יעד ריאלי. בעיקר כשברקע דווח על דחייה של פרויקט גדול ובחולשה בביקושים לדירות


צלי אהרון | (9)
נושאים בכתבה אאורה מכירות

חברת אאורה אאורה -0.05%  , העוסקת ביזום ובנייה למגורים בישראל ומזרח אירופה ובנדל"ן מניב פרסמה את הדו״ח על מכירות החברה לתקופה שמינואר 2025. קרי - מתחילת השנה. ממנו עולה כי בשלושת הרבעונים הראשונים של השנה נמכרו 800 דירות. מדובר על עלייה של כ-22% לעומת התקופה המקבילה ב-2024 (655 דירות). בנוסף, העדכון רשמי כלל גם טבלת מכירות לכלל הפרויקטים שבשיווק נכון ל-30 בספטמבר 2025. מבט על טבלת הפרויקטים ממחיש את פיזור המכירות ואת עומק הצבר: בנתניה, פרויקט "הסטריפ" (רצועת העיר החדשה בבן צבי) כולל 1,166 דירות לשיווק ורשם 294 מכירות בשלושת הרבעונים הראשונים. "טריו - מתחם 11" רשם 130 מכירות. "מגדלי הקצינים" בלוד - 83. "KAVA" בטבריה - 32. "מעלות-מצפה גליל" - 24.לצד פרויקטים נוספים במרכז הארץ (רמת חן, רמת השרון, גבעתיים, בת ים ורמת גן).

צבר הדירות הכולל המופיע בטבלה עומד על 8,329 דירות, מתוכן 6,759 דירות לשיווק בפרויקטים המדווחים, נתון שמלמד על פורטפוליו די רחב שמאזן תנודתיות בין אזורים, קהלי יעד ושלבי ביצוע שונים (תכנון, ביצוע, שיווק ומסירה). על בסיס קצב המכירות המצטבר מתחילת השנה, יעד שנתי ריאלי למכירות נראה סביב כ-1,100 דירות - מספר נמוך מהיעד הרשמי של 1,300 דירות שנתנה החברה. הפער מוסבר בשני גורמים מרכזיים: (1) דחייה של פתיחת פרויקט גדול לשיווק, שתוכננה לרבעון הרביעי של 2025 ונדחתה לרבעון הראשון של 2026 - כאשר שלב הפריסייל בו מוערך בכ-100 דירות. (2) חולשה בביקושים בגוש דן במהלך השנה, שהכבידה על קצב הסגירות בפרויקטים. 

חשוב לזכור ששוק הדיור בישראל מתאפיין מתחילת השנה ( התקופה עליה דיווחה החברה) בירידות מחירים של כ-7-10% במצטבר, ירידה ניכרת בביקושים וריבוי של מבצעים שמנסים לגרום לכמה שיותר רוכשי דירות שעל הגדר, להגיע ולרכוש. כתבנו על דירה במחירי סוף עונה? הקבלנים בלחץ - האם זה הזמן לקנות? 

מבחינה שיווקית, שיתופי-פעולה בפרויקטים (למשל עם "חֶבר")  באאורה סטריפ בנתניה הוכיחו בשנים האחרונות יכולת לייצר מכירות מרוכזות בפרקי זמן קצרים , ובכך לשפר תמונת קצב המכירות בקצה. עוד נקודה: אאורה נמנית עם הבודדות בענף שמציגות תחזית שנתית למכירות, שקיפות שמאפשרת לבחון בזמן אמת את הפער בין התכנון לבין הביצוע. אחרי דוחות הרבעון השני השוק נטה לראות ב-1.3 אלף דירות יעד אופטימי מדי; נכון לעתה, גם אם היעד לא יושג במלואו, קצב המכירות המצטבר מצביע על שנה חזקה יותר משנה שעברה ועל בסיס פרויקטים מגוון שנשען על מלאי משמעותי לשיווק והתקדמות בפרויקטים מובילים.

מה לצפות קדימה?

כדי להתכנס סביב כ-1.1 אלף  דירות עד סוף השנה, נדרש רבעון רביעי אפקטיבי בהיקף של כמה מאות חוזים חדשים, יעד שהוא בר-ביצוע בתרחיש של שיפור סנטימנט וסגירות מרוכזות, במיוחד כשברקע העסקה שכל ותצא לפועל - תסיים את המלחמה ותהיה חיובית ליזמים ולקבלנים. אך גם היעד הזה תלוי במימושים נקודתיים (פתיחת שלבים חדשים, הטבות זמניות, קמפיינים ממוקדים).

שווי שוק, הון עצמי ומה עשתה מניית אאורה?

שווי השוק של החברה עומד על כ-6.267 מיליארד שקל. הונה העצמי נאמד בכ-1.4 מיליארד שקל. מניית החברה עלתה מתחילת השנה בכ-2% וב-12 החודשים האחרונים בכ-27%.


מניית החברה: עלתה ב-2% מתחילת השנה

קיראו עוד ב"נדל"ן"

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    משה 07/10/2025 23:39
    הגב לתגובה זו
    אאורה עלתה מתחילת השנה רק ב 2 %היא תטוס כלפי מעלה עד סוף השנה
  • 7.
    איזה פרויקט גדול נדחה לשיווק (ל"ת)
    ליאור 07/10/2025 11:45
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    אנונימי 06/10/2025 09:13
    הגב לתגובה זו
    היכן הניתוח המעמיק על ירידה במחיר ממוצע לדירה היכן ההשוואה בהיקף הפרויקטים בין 2024 ל 2025 כלום... מר עובדיה אתם מאוד מאכזבים... כך לא נוהג אתר כלכלי
  • חברה שמהנדסת את הדוחות הכספיים שלה ברבעון השני אל ראויה לאמון המשקיעים (ל"ת)
    אנונימי 08/10/2025 08:54
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    אנונימי 06/10/2025 00:47
    הגב לתגובה זו
    מעשיות וסיופרים לילדים
  • 4.
    רז 05/10/2025 15:00
    הגב לתגובה זו
    מכרו יותר אבל לא רשמו באיזה סכומיםש.ק מכרו כל דירה ב4 מיליון ועכשיו ב2 מליון אז מכרו יותר והמחזור עדין קטן
  • 3.
    זה לא זמן טוב לקנות דירה עכשיו (ל"ת)
    הקונה 05/10/2025 14:21
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    מוכרים סיפורים כמו חברות אחרות (ל"ת)
    אנונימי 05/10/2025 13:37
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    סווינגר 05/10/2025 13:25
    הגב לתגובה זו
    צריך כמה שיש בשר למטחנת הנדלן עד הסיבוב החסק למטה.כמה שפחות צרכנים לסיילים הרציניים בשנתיים שלוש הבאות הרי זה משובח.
דירות במרכז הארץ. קרדיט: רשתות חברתיותדירות במרכז הארץ. קרדיט: רשתות חברתיות

משכנתא ל-40 שנה - בקרוב בישראל?

על ההלוואה הכי חשובה שתקחו בחיים ולמה דווקא הארכת התקופה שלה היא לא רעיון רע; וגם - מה התמהיל המומלץ לקראת הורדת הריבית?

צלי אהרון |

חלק גדול מהציבור מתקשה "לגמור" את החודש. החזר המשכנתא הוא התשלום הגדול ביותר בתשלומים של משק בית, וההחזר עלה משמעותית בשנתיים האחרונות כי הריבית והאינפלציה עלו. אלו שממש לא יכלו לגמור את החודש פנו לבנקים והאריכו את המשכנתא. מדובר בעיקר על כאלו שלקחו משכנתא לפני שנים ויש להם יכולת להאריך - מי שלקח משכנתא ל-20 שנה לפני 5 שנים, ונותרו לו 15 שנה של תשלומים יכול להאריך ל-25-30 שנה וההחזר יפחת דרמטית. אבל מי שלקח לפני שנה ל-30 שנה לא יוכל לשפר משמעותית את ההחזרים.

הממחזרים-מאריכים נהנים מהפחתה של ההחזר, אבל אליה וקוץ בה - התקופה ארוכה יותר והריבית לרוב גבוה יותר. התוצאה היא שבסה"כ הלווים משלמים יותר, ועדיין - יש פה נוחות ולכן הרבה אנשים בוחרים במשכנתאות ארוכות ובוחרים למחזר. השאלה היותר חשובה ודרמטית בשוק המשכנתאות היא למה אין משכנתא ל-40 שנה? ואם מתעמקים בזה, אז למה בעצם אין משכנתא ל-50 שנה? יש מול ההלוואה בטוחה מאוד חזקה. הבנקים היו שמחים לתת הלוואות כאלו גם ל-50 שנים, הרגולטור עוצר את זה. האם הוא צודק?

החשש של המדינה מכך שאנשים יהיו עמוסים בחובות, שהם ישתעבדו להלוואות, שהשוק ייצא מאיזון - גם שוק המשכנתאות וגם שוק הדירות, הוא מוצדק, אבל אלו תהליכים הדרגתיים. בעבר היה ניתן לקחת משכנתא ל-20 שנה וזה עלה ל-25 שנים ולפני כעשור ל-30 שנה. אם אנשים יכולים לקנות דירה עם המשכנתא היא ל-40 שנה ולא יכולים אם היא ל-30 שנה, תנו להם להחליט - דווקא המגבלה על הבנקם לתת משכנתא מזיקה לציבור. הוא הולך לגופים חוץ בנקאיים להשלים את המימון ומשלם הרבה יותר ריבית. אם זה יהיה מוסדר ומסודר הריבית תהיה נמוכה.

בכל מקום שהרגולטור מתערב ומטיל מגבלה הוא "דופק" את הציבור. כשבנק ישראל מונע את 80/20 - מבצעי הקבלנים לכאורה כדי למנוע משבר מימוני, הוא בפועל, גורם להתייקרות המשכנתא. האנשים פונים לגופים חוץ בנקאיים או להלוואות שהן לא משכנתא ושם הריבית יקרה.  80/20 עזר לקבלנים להוריד את המימון שלהם, כי ברגע שיש להם לקוח ובטוחה שלו (דירה עתידית משועבדת) אזי הריבית נמוכה בכ-2%. הקבלן מרוצה כי הוזיל את הריבית, הלקוח מרוצה כי הוא משלם 80% בסוף הדרך. ההגבלה, בעצם ביטלה את הדרך לתת הנחה במסלול הזה. יש מסלולים נוספים, אבל זו דוגמה לאיך הרגולטור בא לברך ויצא מקלל. 

ובחזרה לאורך חיי המשכנתא. השאלה הבוערת כעת שדנו בה גם בבנק ישראל ובאוצר היא צריך להאריך את משך המשכנתא לתקופה של 40 שנים, זאת במקום לתקופה שהיא נמשכת כעת: 15-30 שנה?

הפרויקט. קרדיט: סנאפשוט כהן/מיכאל בן גבריאלהפרויקט. קרדיט: סנאפשוט כהן/מיכאל בן גבריאל

21.3 מיליון שקל לפנטהאוז מול פארק הירקון

הנכס, המשתרע על 217 מ״ר וכולל שתי מרפסות בשטח כולל של 122 מ״ר ובריכת שחייה פרטית. מדובר על הפנטהאוז האחרון בפרויקט ההתחדשות HaGaDa של פרשקובסקי ברחוב בני דן; בפרויקט נהרסו 55 דירות ישנות ובמקומן נבנות 106 חדשות

צלי אהרון |

בימים האחרונים נמכרה דירת פנטהאוז בפרויקט ההתחדשות HaGaDa, שמקדמת חברת פרשקובסקי פרשקובסקי -0.87%   ברחוב בני דן בצפון הישן של תל אביב. מדובר בפנטהאוז האחרון בפרויקט, שנמכר תמורת 21.3 מיליון שקל - עסקה המצטרפת לשורה של מכירות גבוהות מאוד שבוצעו בפרויקט בחודשים האחרונים, הכוללות מיני-פנטהאוזים ומתחמי גג שנמכרו בטווח של 18.8 עד 24.3 מיליון שקל.

הפנטהאוז החדש משתרע על פני 217 מ״ר במפלס אחד, וממוקם בקומה השביעית והעליונה של הבניין. הוא כולל חמישה חדרים, חללים פתוחים, ושלושה כיווני אוויר. בנוסף, הדירה נהנית משתי מרפסות גדולות בשטח כולל של 122 מ״ר — מרפסת גג בשטח 71 מ״ר עם בריכת שחייה פרטית, ומרפסת נוספת בשטח 51 מ״ר הצופה אל הירקון. בשנים האחרונות נרשם ביקוש גובר לדירות־על מסוג זה בצפון תל אביב, במיוחד לאורך ערוצי הפארקים והשטחים הירוקים, והעסקה הנוכחית מציבה רף מחיר גבוה נוסף באזור.

על הפרויקט

פרויקט HaGaDa, הממוקם במפגש הרחובות בני דן והרב פרידמן, הוא פרויקט דגל של החברה ומתבצע במסגרת התחדשות עירונית. במחצית 2023 פונו מהמתחם שני בניינים ישנים בני ארבע קומות ובהם 55 דירות. במקומם נבנה כיום מתחם מגורים חדש הכולל ארבעה מבנים בני שבע קומות - בסך הכול 106 דירות חדשות. הבנייה נמצאת בשלבים מתקדמים, וחברת פרשקובסקי מעריכה כי הפרויקט יוכל להתאכלס במהלך השנה הבאה.

הפרויקט ממוקם באחד האזורים המבוקשים בצפון הישן, במרחק הליכה מפארק הירקון, נמל תל אביב, חוף מציצים, כיכר המדינה ורחובות הליבה של תל אביב. הקרבה לשטחים ירוקים, בתי ספר, מרכזי תרבות וצירי תחבורה מרכזיים הפכה את האזור לאחד ממוקדי הביקוש הגבוהים בעיר, גם מצד משפחות צעירות וגם מצד רוכשים שמגיעים משוק ההון, מעולמות הטכנולוגיה או מחו״ל. שוק היוקרה בצפון תל אביב אמנם חווה האטה בתקופות מסוימות, אך עסקאות ייחודיות מול הפארק ממשיכות להיסגר ולעיתים אף ברמות מחיר גבוהות מהצפוי.

בפרויקט עצמו בוצעו כאמור מספר עסקאות בולטות בחודשים האחרונים, בהן פנטהאוז נוסף שנמכר בכ-24.3 מיליון שקל, אחת העסקאות הגבוהות ברובע 4 בשנת 2025 - וכן מספר מיני-פנטהאוזים שנמכרו סביב רמות של 18-19 מיליון שקל. על רקע זה, עסקת ה-21.3 מיליון שקל מציבה את הפנטהאוז האחרון בפרויקט בקו אחד עם טווח המחירים שנרשם עד כה.