יוניליוור החליטה: נפסיק לפרסם לילדים גלידה
בשנות השמונים, ילדים שצפו ב"רחוב סומסום" למדו שכולנו אוהבים אותה, בעיר וגם בכפר, אבל היום זה לא עובר. אפילו לא כפרסומת, מתברר.
תאגיד המזון הבינלאומי יוניליוור הודיע לאחרונה, בצעד תקדימי, שבכוונתו להפסיק לפרסם גלידה בפני ילדים. הסיבה המוצהרת של יוניליוור היא שמדובר בחלק מהניסיון הכללי שלה להילחם בתופעת השמנת היתר בקרב ילדים, שהופכת לנפוצה יותר ויותר - בעיקר בארצות הברית. בשנת 2016, כ-18 אחוז מילדי ונערי העולם בגיל 5 עד 19 סבלו מהשמנת יתר - זינוק של 4% משנת 1975.
היום המספרים גבוהים אף יותר, ובארגון הבריאות העולמי (WHO) סבורים כבר כמה שנים שאחת הסיבות העיקריות לכך היא פרסום מזון לא בריא בפני ילדים. בתגובה לכך, בריטניה אסרה על מותגי מתוקים כמו קאדברי לפרסם מודעות באתרים וברשתות שמיועדים לילדים.
- היום שבו הוקמה ענקית מוצרי הצריכה הבינל' ומה קרה היום לפני 89 שנה
- בן אנד ג'ריס נמצאת תחת סכנת חרם - למה המשקיעים לא צריכים לחשוש?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יוניליוור פונה לשינוי קיצוני בגישה השיווקית, שמאחוריו אף ניצבת, במקום מאוד בולט באתר הרשמי של החברה, מעין "אמנה" ובה "חוקים" חדשים בכל הנוגע לפרסום בפני קטינים. השינויים אמורים להיות מיושמים במלואם, על כל המותגים שבבעלות תאגיד המזון, עד לסוף 2020.
