בשטראוס מתלבטים: להישאר בשלמור או להעביר את התקציב לידי אדלר או גיתם

בלי התחייבויות, ובלי להיכנס לשמות או הגדרות ברורות לגבי העתיד אבל המטרה ברורה: בשטראוס בוחנים בנייה מחדש של מערך הפרסום כשעל הפרק אדלר חומסקי, גיתם BBDO ואפשרות להישאר עם שלמור אבנון עמיחי.

בחודשים האחרונים ולאור השינויים בשלמור אבנון עמיחי ופרידה ממספר תקציבי עוגן, החל בשוק הפרסום שלב הסקת המסקנות לגבי עתיד תקציב שטראוס במשרד. המהלך שכולם ציפו שיגיע החל לאחרונה כשעל פניו נראה כי 2 המשרדים על הכוונת של שטראוס הם אדלר חומסקי וגיתם BBDO. תקציב שטראוס נאמד בעשרות מיליוני שקלים מדי שנה, סכום שעשוי לחזק עוד יותר את אדלר או גיתם ברשימת 5 המשרדים המובילים בישראל ולהרחיב את הפגיעה בשלמור, במידה וייפרד מכל התקציב.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

בין המשרדים לשטראוס התקיימו שיחות בפורום מצומצם, כשטרם ידוע מהן כוונותיה הסופיות של שטראוס. הפגישות אליהן הוזמנו המשרדים נועדו לחמם את היחסים בין בכירי משרד הפרסום לשטראוס. השם שלמור אבנון עמיחי לא הוזכר וגם לא מי ממותגי שטראוס עתיד להחליף ידיים. הפגישה, שבמקרה של חברה בסדר גודל של שטראוס מתקיימת רק כדי להגיע לידי החלטה אופרטיבית, נועדה כדי להתרשם מהמשרדים, מאופני החשיבה, מהצוות, ובגדול לקבל מושג כללי על היכולות והביצועים של השנים האחרונות.

גורם המקורב לנושא אמר לאייס: "לא עלו שם ענייני מו"מ אבל מצד שני אי אפשר להגיד שמדובר בגישוש ראשוני. ברגע ששטראוס קוראים לך אתה יודע שזה לא סתם, למרות שזה עוד רחוק מההיבט המסחרי".

מילים רבות כבר נכתבו על שלמור אבנון עמיחי. ההחלטה שאולי תתקבל בשטראוס מגיעה לאחר שלמשרד צורף לאחרונה גיא וינברגר (מזרמון גולדמן לשעבר) כמשנה למנכ"ל ומנהל אסטרטגיה. נראה כי נכון לעכשיו עדיין קיימת האפשרות ששטראוס ימשיכו בשלמור עם זאת מדובר באופציה בעלת סיכויים נמוכים. יוזכר כי ברזומה המקצועי של וינברגר רשום טיפול בתקציב תנובה, המתחרה הגדולה של שטראוס בקטגוריית החלב.

אדלר חומסקי שפתח את 2012 בסדרה של הצלחות מרשימות (סטימצקי, ישרוטל, דלתא, AIG ל-LEAD מקבוצת אדלר) נכנס לתמונת התקציבים של שטראוס מבלי להיאלץ לוותר על תקציבים מתנגשים. לא כמו גיתם, שצלח אף הוא את המשבר של השנה החולפת ושמר על מעמדו, ומטפל בימים אלו בחלק מתקציבי תנובה (יחד עם מקאן). הבחירה של גיתם להיכנס לסבב השיחות עם אנשי שטראוס מלמדת על כוונותיה של שטראוס לשים על המדף היקף פעילות ששווה לגיתם את כאבי הראש.

גורם בכיר המקורב לנושא אומר לאייס: "לא דובר שם על לוחות זמנים ואין כרגע תאריך לפגישה הבאה. שטראוס מחפשת כרגע את השותף ל-10 השנים הבאות. הם מתרשמים מהמשרדים ויקבלו החלטה על פי רצונם". בשטראוס, גיתם ואדלר סירבו להגיב